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如何設(shè)計(jì)電影海報(bào)
導(dǎo)語(yǔ)：電影在當(dāng)今屬于時(shí)尚消費(fèi)，消費(fèi)人群多屬于青年人，也有青少年，怎么制作電影海報(bào)才具有強(qiáng)吸引力呢？很顯然，普通意義的電影海報(bào)設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿(mǎn)足如今的人們?cè)趯?shí)際文化消費(fèi)過(guò)程中的視覺(jué)交流和精神需求。因此，我們從三大視覺(jué)要素找一些規(guī)律。
一、色彩要素
色彩元素在電影海報(bào)設(shè)計(jì)和文化信息傳達(dá)過(guò)程中是不可忽視的視覺(jué)要素。這是因?yàn)�，首先，色彩是最直接性的“語(yǔ)言”交流，它能夠在第一時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的注意力，使觀者的“眼睛”得到放松或者警惕;其次，色彩是最為敏感的視覺(jué)因素。它能夠讓觀眾領(lǐng)略到特定的情緒感染，并改變其心理，甚至是對(duì)該部影片的看法，進(jìn)而影響到其觀看欲望和消費(fèi)行為。由此看來(lái)，色彩在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中具有非常重要的視覺(jué)溝通作用和強(qiáng)烈的直覺(jué)作用。色彩的專(zhuān)有屬性、價(jià)值和作用是其他設(shè)計(jì)元素?zé)o法替代的，成功的海報(bào)設(shè)計(jì)其色彩的運(yùn)用通常是恰如其分的并合乎內(nèi)容和形式需要的，有時(shí)候甚至?xí)偈鼓撤N產(chǎn)品或者一項(xiàng)服務(wù)型設(shè)計(jì)活動(dòng)取得圓滿(mǎn)成功，而錯(cuò)誤的色彩設(shè)計(jì)則會(huì)讓人支付出昂貴的代價(jià)。
色彩具有潛意識(shí)的說(shuō)服力量。通常，當(dāng)人們處于相對(duì)陌生的事物面前或者新環(huán)境之中，最終能夠做出決定滿(mǎn)足人們心理需求的常常是由于色彩的緣故。這說(shuō)明，色彩能夠與人的大腦進(jìn)行心理層面的溝通和交流。由于色彩持有一定的生理、心理作用，因此，色彩在電影海報(bào)中的運(yùn)用是否恰當(dāng)尤為重要。好的色彩設(shè)計(jì)能夠引導(dǎo)觀者聯(lián)想到該部影片的動(dòng)人之處，進(jìn)而促使觀者產(chǎn)生出較強(qiáng)烈的觀看欲望和消費(fèi)欲望。據(jù)有關(guān)資料分析研究，人的視覺(jué)器官在觀看時(shí)，最初的20s內(nèi)，色彩感覺(jué)占80%，而其造型僅占20%,2min后，色彩占60%，造型占40%,5min后，各占一半;隨后，色彩的印象在人的視覺(jué)記憶中繼續(xù)保持。這份研究資料充分表明，色彩總是通過(guò)視覺(jué)開(kāi)始，并刺激人的大腦神經(jīng)，讓人長(zhǎng)時(shí)間地對(duì)某種信息或者事物產(chǎn)生記憶甚至過(guò)目不忘。
為了迎合不同消費(fèi)群體的實(shí)際需要，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)色彩時(shí)，就要充分考慮到該部影片的主要銷(xiāo)售對(duì)象和地區(qū)，了解不同種類(lèi)的人和不同國(guó)家、地區(qū)、民族的色彩喜好與禁忌、認(rèn)識(shí)與理解程度。如，藍(lán)色。在干旱的中東，被認(rèn)為是來(lái)自天堂的顏色，因此，藍(lán)白相間的中國(guó)瓷器在中東特別受歡迎;而在比利時(shí)，藍(lán)色則是忌諱的色彩;藍(lán)色在埃及，有人把它當(dāng)成是惡魔;在美國(guó)，藍(lán)色意味著情感上的信賴(lài)、保守，如親朋好友所贈(zèng)送的結(jié)婚禮品的包裝多以純凈、典雅、高貴的藍(lán)色調(diào)為主或白色調(diào)為主，以表示對(duì)新郎、新娘忠貞愛(ài)情的祝福。歐洲人在這一點(diǎn)上持有相同觀點(diǎn)。再如，中國(guó)人傳統(tǒng)觀念比較崇尚紅色，尤其是每逢過(guò)節(jié)或者過(guò)喜事的時(shí)候經(jīng)常使用紅色，在辦喪事時(shí)常使用白色，白色似乎無(wú)法與婚嫁聯(lián)系在一起。由此可見(jiàn)，文化傳統(tǒng)的不同、民俗民情的差異，不同地域、不同民族的人們對(duì)于色彩的感知和認(rèn)識(shí)迥然不同。作為電影海報(bào)設(shè)計(jì)師，需在充分認(rèn)識(shí)民族色彩、地域色彩和習(xí)俗色彩差異的基礎(chǔ)之上，針對(duì)實(shí)際消費(fèi)群體各自的色彩喜好，合理定位電影海報(bào)中的主色調(diào)，從而迎合不同消費(fèi)群體的視覺(jué)欣賞需要，最終達(dá)到促銷(xiāo)電影產(chǎn)業(yè)的商業(yè)性目的。也只有這樣，設(shè)計(jì)師才能夠設(shè)計(jì)出更加完善、更具時(shí)代感的優(yōu)秀電影海報(bào)設(shè)計(jì)作品。
二、圖形要素
電影海報(bào)是通過(guò)相對(duì)完整的視覺(jué)形象和畫(huà)面形式來(lái)傳遞影視文化、信息的，故設(shè)計(jì)師應(yīng)以圖形寓意能否表達(dá)出觀眾對(duì)觀看電影的需求來(lái)確定影視圖形中的內(nèi)容和形式，即應(yīng)考慮到該影視圖形是否具備說(shuō)服力。通過(guò)有意識(shí)的設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出具有心理聯(lián)想和誘導(dǎo)效果的圖形畫(huà)面，進(jìn)而依此來(lái)影響觀者，與之產(chǎn)生情感上的“碰撞”。為此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)電影海報(bào)過(guò)程中應(yīng)注重：
(一)主題明確、想法獨(dú)到
幾乎每一部影片都有其獨(dú)特的一面，設(shè)計(jì)海報(bào)之前應(yīng)為其確定一個(gè)相對(duì)明確的主題。觀者看到后就可以清晰地辨認(rèn)出該部影片的本質(zhì)特征以及與同類(lèi)產(chǎn)品的主要區(qū)別。為此，設(shè)計(jì)師在確定海報(bào)主題之前，需歷經(jīng)深思熟慮，對(duì)影片進(jìn)行全范圍的了解。如果設(shè)計(jì)師能夠把新穎的觀念或者想法很好地融入電影海報(bào)中去，讓“形”和“意”有機(jī)地結(jié)合，那么，這幅海報(bào)設(shè)計(jì)最終必定具有新鮮感，充滿(mǎn)活力，令人好奇。
(二)形象簡(jiǎn)潔、特征明顯
擁有鮮明特征的圖形易引起消費(fèi)者的注意，且在彰顯個(gè)體海報(bào)宣傳力度上有醒目的視覺(jué)特征差異，因而較易讓人識(shí)別。這類(lèi)圖形視覺(jué)特征單純鮮明，獨(dú)到新穎，觀賞時(shí)比較輕松、自然、直觀，故能給觀者造成較深印象。如德國(guó)著名設(shè)計(jì)大師漢斯希爾曼，經(jīng)常使用簡(jiǎn)潔、精練的圖形來(lái)表現(xiàn)設(shè)計(jì)主題，他的作品因而受到很多人的歡迎。為保證圖形與主題在視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中的時(shí)效性，圖形語(yǔ)言的定位要有創(chuàng)意而不能復(fù)雜，應(yīng)采取以少勝多的方法。所謂寓繁于簡(jiǎn)，意思是說(shuō)，畫(huà)面只有“更少”，才能達(dá)到“更多”。
(三)形式耐看、內(nèi)容真實(shí)
富有美感的海報(bào)設(shè)計(jì)通常形式感強(qiáng)，易勾起觀眾的視覺(jué)欣賞品味。設(shè)計(jì)師需打破常規(guī)性思維，并將新的審美元素運(yùn)用到海報(bào)設(shè)計(jì)之中，創(chuàng)造出更加新穎、美觀、耐看的形式，來(lái)吸引觀者。值得一提的是，形式越簡(jiǎn)練越單純，海報(bào)效果才能越強(qiáng)烈。然而，在選擇、表現(xiàn)影視圖形過(guò)程中，必須做到誠(chéng)實(shí)而不虛假，因?yàn)檎\(chéng)實(shí)的影視圖形具有較強(qiáng)的親和力，且能夠深深吸引眾多人的注意視線(xiàn)。只有“和事實(shí)相符合”的影視圖形消費(fèi)者才能夠接受，否則，會(huì)誤導(dǎo)和欺詐消費(fèi)者，其所造成的后果是不堪想象的。
總之，影視圖形對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)售來(lái)說(shuō)起著非常重要的促進(jìn)作用，它的涌現(xiàn)能使電影海報(bào)作品更具藝術(shù)魅力，進(jìn)而受到觀眾的青睞。為此，電影海報(bào)中的影視圖形必須針對(duì)一定時(shí)期、一定范圍、一定目標(biāo)對(duì)象、一定市場(chǎng)的條件反射等，進(jìn)行有目的性的設(shè)計(jì)。
三、文字要素
誠(chéng)然，電影海報(bào)設(shè)計(jì)不能離開(kāi)文字的設(shè)計(jì)。過(guò)去，文字在人們心目中，往往只是記錄口述語(yǔ)言的一種書(shū)寫(xiě)符號(hào)，長(zhǎng)期扮演著信息傳遞的單項(xiàng)語(yǔ)言功能和角色。當(dāng)人類(lèi)進(jìn)入21世紀(jì)時(shí)，文字再也不甘愿充當(dāng)靜止的文本符號(hào)了，而是積極地站在視覺(jué)傳達(dá)立場(chǎng)上，尋找異樣的另類(lèi)表現(xiàn)空間。該“另類(lèi)表現(xiàn)空間”最明顯的特征就是文字設(shè)計(jì)在情感上的擴(kuò)張力和受眾感染力之間的互動(dòng)。即十分注重人的審美直覺(jué)對(duì)字體形態(tài)的決定性作用，強(qiáng)調(diào)為了字體表現(xiàn)而犧牲文字本身的可讀性。這種極具前衛(wèi)意識(shí)的設(shè)計(jì)主張，打破了刻板的網(wǎng)格設(shè)計(jì)的制約與限制;為凸顯自我個(gè)性，文字設(shè)計(jì)倡導(dǎo)理性與感性的有機(jī)結(jié)合，并將藝術(shù)感凌駕于功能之上，以離經(jīng)叛道的形式表現(xiàn)充分展現(xiàn)出文字在視覺(jué)觀賞方面的娛樂(lè)性和裝飾性審美功能。
文字作為宣傳電影和輸送文化信息的語(yǔ)言載體，它在電影海報(bào)中的作用是不容忽視的。一般說(shuō)來(lái)，文字便于讀、認(rèn)、記，且具有直觀性、趣味性、實(shí)用性、審美性、創(chuàng)造性和開(kāi)放性等特點(diǎn)。選擇文字，可以向觀眾明確解釋、說(shuō)明該部影片的特點(diǎn)、內(nèi)容，有效、準(zhǔn)確、清晰地傳達(dá)出其主要信息，比如，有關(guān)文字性介紹、電影名稱(chēng)、播映地址及日期等。這一點(diǎn)，其他設(shè)計(jì)元素?zé)o法比擬。文字在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中能夠起到敘述電影故事情節(jié)、增強(qiáng)感官審美效果和交代海報(bào)主題內(nèi)容等作用。在表現(xiàn)力方面，文字通過(guò)獨(dú)特、概括、意賅、精巧的視覺(jué)“影像”，能夠讓受眾體會(huì)到意想不到的收獲，并深深地改變、影響著觀眾對(duì)事物和現(xiàn)象的看法。
文字不僅對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的流通、銷(xiāo)售具有積極的推動(dòng)作用，而且更是傳遞重要信息、交流情感的主要手段。巧妙地運(yùn)用文字元素，將之融入形式與表現(xiàn)之中，使海報(bào)設(shè)計(jì)價(jià)值得到升華，盡顯電影品牌的個(gè)性特征。文字作為一項(xiàng)視覺(jué)元素要比單純意義上的圖形、色彩更具語(yǔ)言說(shuō)服力和表現(xiàn)力。首先，字意本身就是明確而有說(shuō)服力的版面元素，它具備信息傳遞的準(zhǔn)確性與直接性等特點(diǎn);其次，文字具有極強(qiáng)的可塑性，它的圖形化特征使文字從“字意的傳達(dá)”發(fā)展到“圖形的傳達(dá)”，并使其成為一種可能。
文字以符號(hào)化的可視形態(tài)變化自如地出現(xiàn)在電影海報(bào)設(shè)計(jì)作品之中，一方面，能夠充分地展現(xiàn)出民族文化觀念和超文化特點(diǎn);另一方面，以獨(dú)特的形象拓展出極大的語(yǔ)言表現(xiàn)范圍。如，歷經(jīng)編排后的文字既可以成為點(diǎn)或線(xiàn)或面，又可以成為各種形。然而，文字的設(shè)計(jì)應(yīng)遵守以下原則：
(1)設(shè)計(jì)上要有創(chuàng)意，且具備較強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)魅力;
(2)要與海報(bào)主題、電影內(nèi)容相呼應(yīng)，要突出影片特色;
(3)版面設(shè)計(jì)上要有主次等關(guān)系，不能過(guò)于模式化，不能拖累于其他圖面因素;
(4)視覺(jué)構(gòu)圖與審美上需服從電影海報(bào)整體設(shè)計(jì)和布局;
(5)須能回答出消費(fèi)者樂(lè)意接受的信息內(nèi)容和要求。
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