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標(biāo)志設(shè)計(jì)說明怎么寫
導(dǎo)語：做好一套完備的標(biāo)志設(shè)計(jì)后，如何準(zhǔn)確而生動的描述、表達(dá)你的創(chuàng)意，成為傳遞你創(chuàng)意的重要部分。釋義，這座通往受眾內(nèi)心的橋梁，怎樣詮釋才最好?
這里首先提煉四點(diǎn)：
第一，應(yīng)該先從設(shè)計(jì)標(biāo)志的設(shè)計(jì)思路說起;
第二，從標(biāo)志所象征的意義入手;
第三，對圖案的描述;
第四，要說明該標(biāo)志及其機(jī)構(gòu)的文化是否吻合。
下面我們按照這個(gè)思路，依據(jù)標(biāo)志設(shè)計(jì)案例，具體來看看如何操作。
案例一：中華老字號
項(xiàng)目背景
作為全國“振興老字號工程”的一項(xiàng)重要內(nèi)容，商務(wù)部對全國老字號現(xiàn)狀進(jìn)行普查，開展“中華老字號”的認(rèn)定工作。進(jìn)一步提升老字號品牌的社會影響力和市場競爭力，扶持老字號企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，充分發(fā)揮老字號的品牌和文化優(yōu)勢。
面臨挑戰(zhàn)
新標(biāo)志應(yīng)更能體現(xiàn)權(quán)威性、歷史性和商業(yè)性，尤其是在中國商業(yè)文化中占有一個(gè)很高的地位，如何讓這幾點(diǎn)有機(jī)地結(jié)合，修改標(biāo)志并不比設(shè)計(jì)一個(gè)新的標(biāo)志更加簡單和容易。要在原有標(biāo)志不變的基礎(chǔ)上提煉出精華，然后加入更新的更好的具有文化品味的元素，使其更具有本源性與創(chuàng)造性。
設(shè)計(jì)理念
將圖形外輪廓依據(jù)中國印章造型進(jìn)行深化，副形巧妙的連接成兩個(gè)漢字“字”、“號”的組合，“字號”圖形貼切的表達(dá)出中華老字號的意義�！白帧�、“號”是緊密結(jié)合，自成一體。顯示出中華文化的博大精深，也預(yù)示著傳統(tǒng)文化的魅力在現(xiàn)代社會的旺盛活力。用金石篆刻的手法也顯示出老字號的歷史感，突出其久遠(yuǎn)悠長的韻味，和時(shí)間積淀。“字號”圖形上下融會貫通，體現(xiàn)出了商業(yè)流通與老字號之間相互共同影響發(fā)展的美好前景。
設(shè)計(jì)成果
新的標(biāo)識的筆劃更加流暢、并且筆劃加粗，原有的標(biāo)志較柔弱，加粗后增強(qiáng)了力量感、歷史滄桑感和穩(wěn)重感;原有外框?yàn)楹苷R的正方形，調(diào)整后為篆刻的形式，帶有濃烈的金石和印章的味道;筆觸調(diào)整得更加斑駁，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了“中華老字號”的文化味道與歷史悠久的特征。原有的標(biāo)識正形與負(fù)形比例不很協(xié)調(diào)，東道的設(shè)計(jì)師在這一點(diǎn)上也下了很大的功夫進(jìn)行精細(xì)的調(diào)整，調(diào)整后的標(biāo)識視覺上更加完美。同時(shí)原有標(biāo)識的顏色明度對比弱，用色較沉舊，調(diào)整后的標(biāo)識顏色上選用最能代表中國文化特色的紅色為logo圖形的顏色，單色的使用增強(qiáng)了色彩在明度與色相上的識別性，易于在各種材質(zhì)上的應(yīng)用。
案例二：廈門證券
項(xiàng)目背景
廈門證券成立于一九八八年，是國內(nèi)最早設(shè)立的證券公司之一。核心價(jià)值觀-為客戶創(chuàng)造價(jià)值;經(jīng)營理念-立信于心，永續(xù)發(fā)展。
設(shè)計(jì)成果
標(biāo)志源于中國傳統(tǒng)吉祥紋樣“連年有余”(中國真正的連年有余紋樣由六條魚組成，有六六大順的含義)。標(biāo)志經(jīng)過形象的再創(chuàng)造，運(yùn)用了中國藝術(shù)特有的寫意手法，以傳達(dá)源遠(yuǎn)流長、生生不息、相輔相成的哲學(xué)思想。是中國傳統(tǒng)吉祥文化和現(xiàn)代審美觀的成功結(jié)合。
中國傳統(tǒng)文化中鯉魚躍龍門的故事講述了團(tuán)隊(duì)與合作精神在面對困難時(shí)所起到的至關(guān)重要的作用。同時(shí)也是對超越自我、自強(qiáng)不息的民族精神的詮釋，這種精神對于現(xiàn)代人和現(xiàn)代社會以及企業(yè)來說都是極其寶貴和非常重要的。
“錦鯉”與“麒麟”一起被稱為開運(yùn)吉祥物。漢代《三秦記》多處提到鯉魚躍龍門。正所謂“錦鯉豈是池中物，一遇風(fēng)云幻化龍”。
兩條魚組成“人”字，而人是企業(yè)的根本，企業(yè)與企業(yè)的交往也是由人的交往來體現(xiàn)的，在企業(yè)交往中能否贏得對方的信賴是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重中之重。而人是由不同文化、民族、背景所構(gòu)成，對于國內(nèi)客戶而言，源自共同文化背景下的設(shè)計(jì)能夠拉近人與人之間的關(guān)系，而對于外國客戶而言，又可以引起他們的關(guān)注。
一個(gè)標(biāo)志有三組六條魚組成，即：一生萬法，三生萬物。六根、六塵、六識共稱十八界。解釋了萬物生存與發(fā)展的道理。
案例三：對外援建
項(xiàng)目背景
中國開展對外援助工作50多年來,在廣大受援國援建了500多個(gè)公共設(shè)施項(xiàng)目，其中包括會議大廈、體育場館、學(xué)校、醫(yī)院等標(biāo)志性項(xiàng)目200多個(gè)，在廣大發(fā)展中國家和國際社會均產(chǎn)生了良好的影響。為了彰顯中國政府對外援助形象，進(jìn)一步擴(kuò)大對外援助效果，商務(wù)部于2007年向社會各界公開征集援外建筑物標(biāo)識設(shè)計(jì)方案。
面臨挑戰(zhàn)
援外建筑物標(biāo)識作為中國政府對外援助的標(biāo)志，具有很強(qiáng)的權(quán)威性和嚴(yán)肅性，對外代表中國政府形象。
設(shè)計(jì)成果
標(biāo)識具有鮮明中國特色和濃郁中國文化底蘊(yùn),代表吉祥、友好,體現(xiàn)中國對外援助真誠、無私、友誼、和諧、繁榮、發(fā)展等理念。標(biāo)識整體富有動感,線條貫通、柔和,如同道路、橋梁一樣四通八達(dá),象征著中國與世界的友誼之橋。顏色采用我國國旗的主顏色“紅色”,純正、醒目、大氣,可以廣泛用于各種背景。
應(yīng)用執(zhí)行
對外援助建筑物標(biāo)識將鑲嵌或懸掛在我國對外援助建筑物上。此外，在項(xiàng)目開竣工及建設(shè)過程中，項(xiàng)目工地和項(xiàng)目駐地將懸掛帶有對外援建標(biāo)識的旗幟;有關(guān)項(xiàng)目文件及項(xiàng)目組負(fù)責(zé)人名片上也將印制這一標(biāo)識。
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