企業(yè)品牌的分類

　　品牌，從一個可有可無的虛招，嬗變?yōu)槠髽I(yè)競爭利器，證明了企業(yè)發(fā)展與客戶關系經(jīng)營之間的緊密關聯(lián)性。下面小編為大家整理了關于企業(yè)品牌的分類，希望能為你提供幫助：

　　1、企業(yè)家品牌

　　企業(yè)家是企業(yè)的精神領袖，他的舉止言談代表著一個企業(yè)的氣質和追求，在一定程度上講，企業(yè)家是企業(yè)的畫龍點睛之筆，充當著企業(yè)的品牌代言人角色。對于工業(yè)企業(yè)來說，了解一個企業(yè)家要比了解一個產(chǎn)品來的更為直觀、生動和富有情趣，如果對一個當家人產(chǎn)生興趣，那進一步對產(chǎn)品和企業(yè)的了解就會帶上一定的偏愛色彩�？梢哉f，企業(yè)家品牌是一個工業(yè)企業(yè)的最佳形象代言人，專業(yè)而且還是免費的。

　　像萬科的王石、遠大中央空調的張躍、聯(lián)想的柳傳志、三一重工的向文波、遠東電纜的蔣錫培、華為的任正非等企業(yè)家都樹立起了自己的品牌形象，對客戶、行業(yè)和政府機構來說，他們每個人都是一面金子招牌，他們自身出色的經(jīng)營業(yè)績、管理智慧、人格魅力，都是企業(yè)不可多得的精神財富和品牌價值。但需要注意的是，不是所有企業(yè)家都可以成為自己企業(yè)的形象代言人。企業(yè)家品牌固然具有強烈的個人色彩，但必須服從于企業(yè)經(jīng)營使命，脫掉自我的外衣，穿上企業(yè)為他量身定制的行頭，才是上選。企業(yè)家品牌也是有成本風險的，如果企業(yè)家自己出了問題，對企業(yè)的傷害也會不輕，像三木培訓總裁宋三木，他在出事之前，他一身白西裝、大胡子的形象連續(xù)幾年出現(xiàn)在央視春晚鏡頭中，為三木培訓賺足了人氣。然而，成也蕭何敗蕭何，也是這個宋山木，一手把三木培訓推到了危險的境地。

　　2、產(chǎn)品品牌

　　很多企業(yè)開始對產(chǎn)品不感興趣了，想當然地認為，在這個同質化產(chǎn)品年代，唯有通過高明的品牌營銷才能實現(xiàn)既定的營銷目標，一股輕視產(chǎn)品的強勢營銷觀念在企業(yè)界彌漫。的確，很多產(chǎn)品大同小異，但這正是有作為企業(yè)的天賜良機，只要在工藝上、技術上加以改進或創(chuàng)新，就可以拿出比競爭對手鮮亮很多的“熱產(chǎn)品”。優(yōu)勢產(chǎn)品能夠提供給客戶卓越的使用價值、愉快的體驗感受、放心的售后服務，它本身就是一個極好的營銷傳播載體。除了技術之外，工業(yè)設計等手段也開始在國內(nèi)興起，精致的工業(yè)設計帶來不僅僅能是外形的優(yōu)美，更是技術、設計、新材料和制造工藝的完美結合。試想一下，擁有了像卡特皮勒一樣偉岸的挖掘機，就可以在感官上贏得不少客戶的青睞，而其他產(chǎn)品跟它站在一起就會相形見絀、立分高下。

　　一切營銷手段和戰(zhàn)略管理，都必須扎根于優(yōu)質的產(chǎn)品。只有便宜的價格，沒有差勁的質量，不管什么樣的性價比，都必須以可靠質量為前提。好產(chǎn)品會說話，這個以產(chǎn)品為本的理念，并沒有過時。不少策劃人員只是對產(chǎn)品性能和技術特點略加研究就認為自己全盤掌握了，然后把絕大部分精力都放在產(chǎn)品之外的營銷和傳播上。這種漠視產(chǎn)品技術的純策劃，正在逐步傳染給一些工業(yè)企業(yè)管理者，技術好不如營銷好，開始成為企業(yè)疏于技術革新、質量改進的借口了。

　　3、企業(yè)品牌

　　與產(chǎn)品品牌的物化相對比，企業(yè)品牌則是經(jīng)營理念、價值觀、企業(yè)文化等抽象概念組成的，因此也就具備了更大的覆蓋力和穿透力。企業(yè)品牌可以建立在強勢產(chǎn)品品牌基礎上，也可以是撇開產(chǎn)品品牌另行構建，關鍵變數(shù)在于產(chǎn)品線是寬是窄。產(chǎn)品線寬的企業(yè)，更適用企業(yè)品牌，反之則更適用于產(chǎn)品品牌。當然也有例外，那些善于兼并、長于經(jīng)營的資本型運營公司，則更傾向于產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌的混合運營方式，以此保持市場競爭的靈活性、企業(yè)經(jīng)營的穩(wěn)定性。

　　葉敦明認為，對于工業(yè)企業(yè)來說，有四種企業(yè)品牌最具有代表性，分別是：管理模式輸出品牌、公益品牌、民族情感品牌、國家品牌。最出名的管理模式算是六個西格瑪，造就了當時不可一世的摩托羅拉，并帶動了電子以及其他行業(yè)的質量改進，而后繼者通用電氣則更是將之發(fā)揮到極致。像“邵逸夫XX館”，則是公益品牌的象征。九年前，筆者在北大讀書的時候，無處不見他的身影，這種占據(jù)名校師生心智的植入式企業(yè)品牌，有時會影響一個人一生的時間。民族情感品牌，先是長虹“扛起民族品牌的大旗”，而今又有徐工機械“挺起中國制造業(yè)的脊梁”的口號，國貨當自強的國人自尊心是底牌。而國家品牌，一般都是由跨國公司擔當，然而目前國內(nèi)的世界500強企業(yè)絕大多數(shù)難以服眾，因為它們是靠壟斷起家，體積大于質量。

　　4、行業(yè)品牌

　　工業(yè)企業(yè)都有著同樣的理想：在自己所處的行業(yè)里謀得一席重要的位置。唯有如此，企業(yè)才能吸引上下游合作者、行業(yè)專業(yè)人才、行業(yè)權威專家和政策扶持的向心力，自己的經(jīng)營資源也將放大很多倍。行業(yè)標桿品牌既是行業(yè)企業(yè)學習的對象，也是他們假想敵或是趕超的對手。由于自己的一舉一動都是在明處，所以行業(yè)標桿品牌的戰(zhàn)略制定必須嚴謹、周密，且需要相當?shù)碾[蔽性。

　　一個優(yōu)秀的工業(yè)企業(yè)，在成為行業(yè)地位引領者的同時，還要做行業(yè)標準的開創(chuàng)者，成為技術創(chuàng)新、品類創(chuàng)新、經(jīng)營創(chuàng)新的帶頭人，為行業(yè)整體的社會影響力 的擴張?zhí)峁┚薮蟮耐苿恿ΑＨ≈�于行業(yè)，奉獻于行業(yè)，才是行業(yè)品牌的好歸宿。

　　5、社會品牌

　　社會品牌可以從兩個維度看，一個維度是區(qū)域范圍，從一個市、省、國家到全球;另一個維度是人群范疇，從直接關聯(lián)著、合作機構到社會公眾。盡管工業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品并不為社會大眾所熟知，但它的經(jīng)營影響力也會觸及到社會各個角落。技術研發(fā)實力強的創(chuàng)新型工業(yè)企業(yè)，是上市的主力軍，他們的技術概念早已被眾多金融機構、股民等大群體了解、接受。

　　而且，社會品牌的塑造不應是大型工業(yè)企業(yè)的專利，以新材料、新能源為代表的工業(yè)企業(yè)是當前經(jīng)濟發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)基礎，理應獲得社會更多的關注。而且，像正泰電器、LG、飛利浦、西門子等橫跨B2B和B2C的工業(yè)企業(yè)，社會品牌會對他們的B2C營銷起到巨大的品牌傳播力，其效果遠勝于一般意義上的商業(yè)性廣告。

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