品牌規(guī)劃與管理

　　品牌定位是品牌規(guī)劃的開始。品牌定位是從市場定位開始的，首先必須找到我們想要開發(fā)的市場(市場定位)，然后針對(duì)這個(gè)市場、這部分消費(fèi)群體，我們應(yīng)該開發(fā)什么樣的產(chǎn)品去滿足他們的需求(產(chǎn)品定位)，然后是針對(duì)這部分消費(fèi)群體，針對(duì)我們企業(yè)、產(chǎn)品的特點(diǎn)，我們的品牌應(yīng)該具有什么樣的性格，應(yīng)該塑造一種什么樣的形象來滿足這部分消費(fèi)者的情感需求。品牌規(guī)劃與管理是一個(gè)持久、系統(tǒng)、細(xì)膩的工程。

　　1、品牌命名

　　命名正是建立強(qiáng)大品牌的第一步，無法想象馬虎的命名能夠造就什么優(yōu)秀的牌子。

　　品牌命名內(nèi)容：

　　產(chǎn)品命名、企業(yè)命名、子品牌命名

　　2、品牌形象設(shè)計(jì)

　　品牌形象設(shè)計(jì)就是對(duì)傳達(dá)品牌信息的載體進(jìn)行設(shè)計(jì)，以求載體所傳達(dá)的信息能打動(dòng)消費(fèi)者。品牌形象設(shè)計(jì)的對(duì)象就是一切在商品流通過程中傳達(dá)品牌信息的具體事物。其目標(biāo)則是通過設(shè)計(jì)，使載體所傳遞的信息更好地被消費(fèi)者接受，引起共鳴。

　　品牌形象設(shè)計(jì)內(nèi)容：

　　品牌行為識(shí)別、品牌視覺形象設(shè)計(jì)(VI基礎(chǔ)部分 VI應(yīng)用部分)

　　企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)形象設(shè)計(jì)、品牌理念識(shí)別、員工形象設(shè)計(jì)

　　包裝形象設(shè)計(jì)、廣告形象設(shè)計(jì)、品牌個(gè)性形象設(shè)計(jì)

　　終端陳列形象設(shè)計(jì)

　　3、品牌定位

　　品牌定位是指企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上,對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策,它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。

　　品牌定位內(nèi)容：

　　消費(fèi)者(顧客)價(jià)值元素確定、品牌差異性定位

　　品牌策劃要素、品牌聯(lián)想形象定位、競爭品牌定位分析

　　品牌差異性設(shè)計(jì)、識(shí)別定位、價(jià)值定位

　　4、品牌整合傳播

　　把廣告、促銷、公關(guān)、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動(dòng)都涵蓋到營銷活動(dòng)的范圍之內(nèi);另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費(fèi)者。所以，品牌整合傳播也被稱為"Speak With One Voice"(用一個(gè)聲音說話)即營銷傳播的一元化策略。

　　品牌整合傳播內(nèi)容：

　　媒體規(guī)劃、品牌傳播策略、品牌傳播計(jì)劃

　　廣告策劃文案、品牌伙伴、事件營銷

　　品牌傳播統(tǒng)一性、品牌傳播測評(píng)、廣告核心用語

　　5、品牌管理

　　品牌管理就是要統(tǒng)籌有關(guān)品牌的一切事項(xiàng)，諸如品牌所表達(dá)的意義和品牌給人們的感覺等。因此需要品牌左右目標(biāo)消費(fèi)群的感受，確保人們眼中的品牌就是想要建立的品牌形象。這表示要明確品牌代表的品牌標(biāo)識(shí)和品牌個(gè)性，怎樣定位才能讓品牌顯得與眾不同，而且比競爭對(duì)手的品牌出色。

　　品牌管理內(nèi)容：

　　品牌價(jià)值評(píng)估、品牌文化研究、品牌的連續(xù)性

　　品牌的關(guān)聯(lián)性、品牌的方向性、品牌管理職能建設(shè)

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