企業(yè)品牌管理做什么-品牌管理對企業(yè)的意義

　　品牌概念可能不同的界定，從企業(yè)品牌管理角度說，品牌就是能夠使消費(fèi)者記住產(chǎn)品或客戶服務(wù)的核心信息意義并且防止競爭對手進(jìn)行模仿，簡言之，就是記住你，忘掉別人。

　　從品牌營銷的角度來說，如果能夠成功地創(chuàng)建一個(gè)品牌，同時(shí)該品牌能為消費(fèi)者帶來更大的價(jià)值，而這恰恰又是消費(fèi)者購買的根本原因，其結(jié)果一定會為企業(yè)帶來盈利。越來越多的事實(shí)證明，擁有這樣品牌的企業(yè)所獲得的重要的競爭優(yōu)勢要?jiǎng)龠^沒有強(qiáng)勢品牌的競爭對手。

　　可見戰(zhàn)略品牌管理的主要驅(qū)動(dòng)因素是消費(fèi)者。因?yàn)槌晒Φ膽?zhàn)略品牌管理thldl.org.cn思想都是通過調(diào)整品牌的消費(fèi)者意義(品牌知識與品牌形象)來滿足消費(fèi)者的需求。研究消費(fèi)者是戰(zhàn)略品牌管理的重要內(nèi)容。通過戰(zhàn)略品牌管理能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造長期且可持續(xù)的競爭優(yōu)勢和盈利能力，這也就是消費(fèi)者為什么要花更多錢來購他們所喜歡的品牌商品。

　　戰(zhàn)略品牌管理核心即品牌價(jià)值增值是通過與消費(fèi)者的相互作用產(chǎn)生的能給企業(yè)和消費(fèi)者雙方帶來更多的利益表征。從這個(gè)意義上講，戰(zhàn)略品牌管理就是如何使企業(yè)與消費(fèi)者的相互作用，來滿足消費(fèi)者需求的變化，提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的感知和體驗(yàn)價(jià)值，從而提升品牌影響力和品牌資產(chǎn)價(jià)值。

　　企業(yè)針對不同品牌或不同產(chǎn)品系列，設(shè)立專項(xiàng)品牌經(jīng)理進(jìn)行品牌管理，依據(jù)品牌管理的三大基本職能，企業(yè)品牌管理部門必須從研究、規(guī)劃、實(shí)施、協(xié)調(diào)和檢討來著手。

　　品牌管理需要來自企業(yè)內(nèi)部各方面的支持，按照品牌管理的基本原則，企業(yè)需要建立一套品牌管理的體系，這個(gè)體系是品牌管理工作展開的基本保障，其中包括各職能的作業(yè)流程、制度規(guī)范，品牌管理職能及相關(guān)職能的工作要點(diǎn)和協(xié)作要點(diǎn)等。如果以個(gè)企業(yè)在宣傳中忽略了這個(gè)問題也就代表著你所有的工作都前功盡棄了。不要小看一個(gè)企業(yè)的品牌，這可是關(guān)系到一個(gè)工作對于未來的發(fā)展和走勢。

　　品牌就好像第一印象，如果第一印象不好的話，很多人就不太會伸入的去了解了。也就沒有了后面營銷的事情了�，F(xiàn)在這個(gè)社會是一個(gè)看“臉”的社會，沒有一張好的“臉”怎么談其他的。

　　品牌管理是企業(yè)營銷計(jì)劃中的重要環(huán)節(jié)。伴隨著新媒體的出現(xiàn)、有線電視網(wǎng)的普及和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，營銷策略勢必要做出相應(yīng)的調(diào)整，但是很多傳統(tǒng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上依然將折扣作為吸引消費(fèi)者的重要手段，這無疑違背了品牌的生存價(jià)值。因此，掌握現(xiàn)代化的品牌管理思維是十分重要的。

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