品牌管理是每個執(zhí)行細(xì)節(jié)中全員默契的集體意識

　　最近雖然有很多了不起的人和事的接觸，卻發(fā)現(xiàn)自己更愿意去寫小的事情。

　　關(guān)于品牌 ，夜荷唐談得很多了：道的層面，術(shù)的層面，感情的，精神的，物質(zhì)的，實際運做的個案的，但是我發(fā)現(xiàn)當(dāng)你與品牌背后的那個組織或是企業(yè)接觸，更為直接，優(yōu)秀的品牌背后的員工仿佛有一種天生的默契，沒有人要求他們那樣，可是每個人似乎都知道取舍的原則，什么事可為，什么事不可為，什么是這個組織可以接受的標(biāo)準(zhǔn)，而什么不是。到一個高檔的餐廳，每個服務(wù)員都用一種非常得體而一致性的方式迎接你，包括上菜的方式，說話的方式，微笑的方式，這就是內(nèi)在一致的品牌價值定位在外在視覺和行動上的引領(lǐng)。而一個企業(yè)的品牌跟消費者溝通的方式也是那么一致，每個時期的主題突出而鮮明，所有的細(xì)節(jié)：色彩，音高，材質(zhì)，出現(xiàn)的場合都在支持一個風(fēng)格主題，這樣的組織一定是高附加值品牌管理 的組織。

　　夜荷唐也打算創(chuàng)立一個中國的時尚風(fēng)格品牌，但是當(dāng)我們的管理能力跨界到出版社時，就失去了控制，因為我們尚不能很快令他們也和我們一樣擁有共同的品牌意識，于是我們會看到不符合主題的成品會出現(xiàn)，在第一版中，紙張的選擇不能配合圖片的需要，出現(xiàn)圖片不清晰，同時女人閱讀的排版也會與管理書籍不同，我們終于有機會進行第二次提升，書內(nèi)的紙張換成白色和光滑的膠版紙后，圖片非常雅致清晰，同時排版更加簡潔，留出更多空白，終于有機會高興了，卻發(fā)現(xiàn)銷售最為要命的封面，人物的臉部偏色，出色暗青色，還不如第一版：在設(shè)計的環(huán)節(jié)損失一點，到了出片和印刷調(diào)墨再損失一點，最后就變成了這樣，如果大家都是有品牌意識的組織，沒有人會讓這個不符合“幸福溫暖”主題的東西出籠，品牌管理真是每個執(zhí)行細(xì)節(jié)中全員默契的集體意識啊!

　　(這個在設(shè)計環(huán)節(jié)就開始損失的色彩，印出后臉色呈現(xiàn)暗青色，與幸福的主題相去甚遠(yuǎn))

　　郁悶之下，我只好對大家說，今年我們使用最時尚的臉色，你們沒看見奧巴瑪就是這種臉色，所以當(dāng)選總統(tǒng)嗎!私下里我懷疑自己當(dāng)初是什么眼光，選擇了這張照片，還作了市場投票，為什么不選那張頑皮的做封面，直到我們的品牌創(chuàng)意人員能夠開始進入?yún)⑴c印制領(lǐng)域，正確的色彩回來的瞬間，我又找到了夜荷唐最初那幸福的感覺，是否是因為品牌故事里的魚寶寶他又回來了呢!

　　高附加值品牌管理，原來是關(guān)于全員細(xì)節(jié)默契的管理，色彩有多么重要，它事關(guān)幸福還是不幸福的印象呢!企業(yè)如果想創(chuàng)造高附加值品牌看樣子企業(yè)美學(xué)意識必不可少。

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