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品牌管理的實質(zhì)是“管理關(guān)系，經(jīng)營成長價值”
品牌這個詞很有意思，每個人都認(rèn)識，沒有陌生詞，可每個人的認(rèn)知卻是形形色色，沒有哪個概念象品牌這樣既字面上很明白，但內(nèi)容認(rèn)知上如此差異!這個感覺隨著開始進(jìn)入個人品牌管理 領(lǐng)域感受更深刻。今天應(yīng)屆畢業(yè)生網(wǎng)小編為大家?guī)硪恍┫嚓P(guān)的資料來幫助大家，希望對您有幫助！
美國毫無疑問是現(xiàn)代品牌發(fā)源和實踐得最有特點的地方，品牌從來就不是產(chǎn)生在高等院�；蛘邔W(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)里的，美國的品牌教父多半同時是大學(xué)里的教授和500強企業(yè) 里的副總，擁有這樣的理論體系頭腦同時和豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，他們才能完善出最有影響力的品牌體系，這些品牌體系又被運用在世界各大知名的品牌企業(yè)里，不斷豐滿完善，因此企業(yè)的生存狀態(tài)差異很大，我們看見既有蘋果這樣價格堅挺風(fēng)格十足，卻從來無須價格戰(zhàn)的品牌化生存的企業(yè)，也有紅海一片價格生存的企業(yè)，這就是明白品牌化生存真諦并且運用自如的企業(yè)和明白一些及不得要領(lǐng)的區(qū)別。
在中國品牌更多的比官方稱為名牌，與亞洲人好面子的消費習(xí)慣連接，因此品牌在中國剛剛開始，品牌后面更深刻的內(nèi)涵的價值還沒有被人們認(rèn)識，或者說有些優(yōu)秀的企業(yè)開始認(rèn)識了，可是大部分企業(yè)還是把品牌當(dāng)成一個奢侈品，以為有閑錢了再整整門面，非�？上В�(dāng)他們看見優(yōu)秀的品牌化生存的企業(yè)，消費者大把的錢去消費，而自己的生存空間越來越被價格和成本擠壓，仍然不知道品牌的真諦和妙用在哪里。而通澎時代的來臨，6萬多的企業(yè)在倒閉，價格戰(zhàn)已經(jīng)漸漸沒有優(yōu)勢，形勢會催生更多的中國企業(yè)家去深層認(rèn)識品牌的威力。LOTUSNIGHT風(fēng)格優(yōu)勢品牌管理也是專為這個時代準(zhǔn)備的，因為企業(yè)需要通過品牌運做提升高附加值去應(yīng)對各種成本的攀升。
LOTUSNIGHT相信品牌管理的實質(zhì)是：管理關(guān)系，經(jīng)營成長的價值。
這個價值既是品牌資產(chǎn)，它帶來的是企業(yè)全面的可持續(xù)性的成功，無論是對產(chǎn)品品牌，還是企業(yè)品牌，連鎖品牌，還是文化品牌，甚至城市品牌，在我們管理過的個案中都是實踐這個目標(biāo)，而無論是你在做廣告/公關(guān)/促銷/企業(yè)文化/品牌形象樹立/創(chuàng)意設(shè)計/品牌傳播等，你都是圍繞一個目標(biāo)，通過管理關(guān)系，經(jīng)營成長價值，最終品牌資產(chǎn)穩(wěn)步上升，所以在制訂品牌戰(zhàn)略 時，是整體規(guī)劃的，我們很難相信沒有實踐經(jīng)驗的學(xué)院派能制定得出可實施的品牌戰(zhàn)略，同時光有實踐不提升整體理論水平缺乏體系管理的個體能制訂出全面的品牌戰(zhàn)略。
而品牌中的管理關(guān)系，最重要的起點恰恰是我們?nèi)菀缀鲆暤钠放谱约汉妥约旱年P(guān)系，我們通常只能看到在水面上的冰山：傳播的內(nèi)容，卻看不到品牌的價值體系，在中國女性個人品牌管理的實踐中，發(fā)現(xiàn)問題的實質(zhì)都很象，很多女性個人沒有管理好的是自己和自己的關(guān)系，因而在人生的沙盤上全面失利，而那些成功的幸福者，本質(zhì)都很相似，她們非常知道自己是誰，成功的企業(yè)家更表現(xiàn)出極強的使命感：那就是知道自己是誰，同時與市場結(jié)合完美，定位清晰。這與經(jīng)營得好的企業(yè)也是相似的。經(jīng)營的不好的企業(yè)，我們會看到他們經(jīng)常更換經(jīng)營定位，因為他們不了解自己，所以在市場上顯得隨波逐流的，最終也形不成自己的核心競爭力。管理關(guān)系，經(jīng)營成長價值的品牌管理理念，教會我們?nèi)ゾ獾纳�，既有篤定的信念，同時也有市場的洞察和良性的溝通，在自己和市場之間找到均衡點：你的使命和定位。
中國品牌管理在新的時代下，重視傳播溝通的同時，還會更加重視品牌建設(shè)向內(nèi)看。
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