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企業(yè)品牌管理的方法
企業(yè)品牌管理就是建立、維護(hù)、鞏固品牌的全過(guò)程。通過(guò)品牌管理有效監(jiān)管控制品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系，最終形成品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使企業(yè)行為更忠于品牌核心價(jià)值與精神，從而使品牌保持持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。以下是小編yjbys為您推薦的一些企業(yè)品牌管理的方法，歡迎學(xué)習(xí)參考!
面對(duì)越來(lái)越成熟和竟?fàn)幵絹?lái)越激烈的市場(chǎng)，企業(yè)品牌管理的生存和發(fā)展顯得格外險(xiǎn)象環(huán)生，幾乎每時(shí)每刻，品牌都面臨許多末知的挑戰(zhàn)。消費(fèi)需求的快速變化，新刑渠道的不斷涌現(xiàn)，竟?fàn)帉?duì)手的步步逼近，在這個(gè)布滿(mǎn)荊棘的市場(chǎng)中，對(duì)于個(gè)物質(zhì)極端豐富的時(shí)代，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某個(gè)產(chǎn)品，除了這個(gè)產(chǎn)品本身能帶給消費(fèi)者的使用性，更希望的是能夠給消費(fèi)者帶來(lái)種全新的體驗(yàn)。
全新的生活方式，全新的精神享受。而在煙草行業(yè)，消費(fèi)者對(duì)香煙品牌的關(guān)注度為40.4%，超過(guò)對(duì)口感和質(zhì)量的關(guān)注。隨著煙草大流通時(shí)代的即將來(lái)臨，我們似乎己經(jīng)聞到了品牌竟?fàn)帒?zhàn)的硝煙，品牌發(fā)展戰(zhàn)略己經(jīng)刻不容緩。作為名煙草營(yíng)銷(xiāo)人員，應(yīng)當(dāng)允分認(rèn)識(shí)品牌及品牌管理的作用，才能做好煙草企業(yè)品牌管理。
認(rèn)識(shí)品牌及品牌管理的作用所謂品牌是用以識(shí)別某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與竟?fàn)帉?duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的商業(yè)名稱(chēng)及其標(biāo)志。品牌實(shí)質(zhì)上代表著銷(xiāo)售者對(duì)交付給買(mǎi)者的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的貫性的承諾。品牌具有以下作用:品牌是所有者的標(biāo)志。
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品差別率日益縮小，品牌管理作為所有者的標(biāo)志，創(chuàng)造出產(chǎn)品差別，便于消費(fèi)者識(shí)別選擇。品牌代表著種產(chǎn)品或服務(wù)的所有權(quán)，它是所有者的標(biāo)志，也是財(cái)富所有權(quán)的象征。品牌通過(guò)所有人的商標(biāo)注冊(cè)，獲得使用、許可、轉(zhuǎn)讓的權(quán)力，誰(shuí)生產(chǎn)或銷(xiāo)售己經(jīng)不重要，重要的是誰(shuí)擁有這品牌，所以目前市場(chǎng)的竟?fàn)帤w根到底是品牌的竟?fàn)帯?/p>
品牌管理是企業(yè)避免同質(zhì)化竟?fàn)幍淖詈蟮?ldquo;屏障”。當(dāng)今社會(huì)，市場(chǎng)竟?fàn)幦遮呁|(zhì)化，個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品、品質(zhì)、技術(shù)、管理手段、渠道、服務(wù)以及流程等很容易被竟?fàn)帉?duì)手復(fù)制模仿。但是竟?fàn)帉?duì)手無(wú)法復(fù)制個(gè)卓越品牌。品牌是獨(dú)一無(wú)二的，竟?fàn)帉?duì)手拿小走，學(xué)小來(lái)，所以說(shuō)，品牌是使企業(yè)避免陷入同質(zhì)化竟?fàn)幍淖詈蟮?ldquo;屏障”，品牌是企業(yè)參與市場(chǎng)竟?fàn)幍暮诵木範(fàn)幜�，是企業(yè)克敵制勝的“殺手銅”!一方面，些沒(méi)有品牌的企業(yè)依靠產(chǎn)品竟?fàn)�，打價(jià)格戰(zhàn)，自相殘殺，難以生存;另一方面，些企業(yè)依靠卓越品牌形成寡頭壟斷，如入無(wú)人之境。
品牌管理是種質(zhì)量信譽(yù)保證。物質(zhì)生活極大豐富的今天，同類(lèi)產(chǎn)品多達(dá)幾十種，消費(fèi)者根本無(wú)法了解，品牌則是種質(zhì)量信譽(yù)的保證，代表著產(chǎn)品的品質(zhì)，代表著企業(yè)的信譽(yù)，讓消費(fèi)者買(mǎi)了放心。就象“果樹(shù)效應(yīng)”，如果把品牌當(dāng)作棵樹(shù)，產(chǎn)品就是樹(shù)上的果子，如果消費(fèi)者摘下個(gè)果子嘗是甜的，那么他會(huì)相信這顆樹(shù)上其它果子也是甜的。
品牌管理是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)減速器。品牌同時(shí)經(jīng)營(yíng)過(guò)去、現(xiàn)在、末來(lái)，它實(shí)質(zhì)上是企業(yè)在消費(fèi)者心中小斷存下去的。未來(lái)可以順利拿回來(lái)的大筆信譽(yù)存款。是建設(shè)座立于現(xiàn)在、功于末來(lái)的商業(yè)信用寶庫(kù)。個(gè)卓越品牌象征著文化，傳遞著情感，體現(xiàn)著品質(zhì)，能夠長(zhǎng)期引領(lǐng)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，獲得消費(fèi)者的信賴(lài)和忠誠(chéng)，所以說(shuō)，品牌是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的最大風(fēng)險(xiǎn)減速器，它能使企業(yè)獲取長(zhǎng)久的利益。品牌管理是個(gè)重要而復(fù)雜的體系化工程。品牌命名、商標(biāo)注冊(cè)是品牌管理的基礎(chǔ)工作，而制定并實(shí)施品牌策略是品牌管理的的重頭戲。當(dāng)前，我們煙草行業(yè)實(shí)施的是多品牌策略，“兩個(gè)十多個(gè)”的培育，止是多品牌策略的體現(xiàn)。多品牌策略最大的優(yōu)勢(shì)在于牌能充分適應(yīng)市場(chǎng)的差異性，具有較強(qiáng)的靈活性，能夠采取品牌聯(lián)合的方式提高產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有率，開(kāi)拓新的市場(chǎng)，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，在激烈竟?fàn)幹腥〉霉シ兰鎮(zhèn)涞膬?yōu)勢(shì)。
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