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品牌logo設(shè)計應(yīng)該設(shè)計得符合眼睛的視覺感覺

時間:2024-10-20 11:24:49 品牌管理 我要投稿
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品牌logo設(shè)計應(yīng)該設(shè)計得符合眼睛的視覺感覺

  品牌logo設(shè)計,就是品牌的視覺符號(即商標(biāo))和用特殊字體設(shè)置的品牌名稱的組合。

  品牌logo設(shè)計可以設(shè)計成各種外形。圓的、方的、橢圓的、水平的、垂直的。但是這些外形在顧客眼中會產(chǎn)生不同的視覺效果。

  人的眼睛是橫向并排的,因此,品牌logo設(shè)計的理想形狀是水平的。長和寬的比例約為2.25:1。

  這種水平的外形能賦予你的標(biāo)識圖案以最大的視覺沖擊。不管它被用在什么地方——建筑物、說明書、信箋的抬頭、廣告或者名片上——這一點都毫無疑問。

  如果一個品牌logo要放在一家零售公司的建筑物上,水平形狀更是特別重要。在霓虹燈林立的地方,一個垂直的標(biāo)識圖案會處于十分不利的地位。阿比(Arby,s)牛仔帽的標(biāo)識就是采用垂直圖形而效果不佳的一個例子。

  與外形同樣重要的,是品牌logo設(shè)計的易讀性。標(biāo)識圖案的設(shè)計者常常費盡心思地去挑選字體來表達品牌的特性,卻忽略了它是否能被清楚地識別。

  字體可以有成千上萬種形態(tài)及大小,但是顧客對這些差異不太敏感。大衛(wèi)·奧格威(DavidOgilvy)認為,女士們不會說除非他們把廣告標(biāo)語設(shè)計成FutureDemibold字體,我才會買那種清潔劑。

  勞力士在它的標(biāo)識圖形中使用了什么字體?拉爾夫,勞倫(RalphLauren)呢?勞斯萊斯?

  專業(yè)的品牌logo設(shè)計公司深圳陽拓品牌認為:事實上,詞匯才是表達品牌的力量,而在標(biāo)識圖案中使用某種字體可以幫助或阻礙這個表達的過程,但影響并不大。

  另一方面,如果設(shè)計出來的字體不易閱讀,那么品牌logo在顧客的心智中就幾乎沒有意義。不是字體有問題,而是因為潛在顧客無法認出文字。所以,在標(biāo)識中選擇字體時,易讀性是最重要的考慮因素。

  當(dāng)然,不同字體會有感性上的差別。Sansserif字體看上去比較時尚,Serif字體看上去比較老式;粗體看上去比較剛勁有力,細體則看上去比較纖弱。

  但是,只有在把字放大的情況下,這些差別才會變得明顯。為了使你的品牌看上去是一個古老的、有年頭的品牌,難道你真的準(zhǔn)備將品牌名設(shè)計成粗黑哥特式字體嗎?深圳logo設(shè)計公司陽拓品牌不這樣認為。盡管這可能會帶來一種視覺上的印象,但是沒有多少潛在顧客能夠讀出(并因此記住)這個名稱。

  這是一種惡性循環(huán)。為了讓一般的潛在顧客注意到品牌logo設(shè)計所要表達的“語氣”,你不得不使用比較夸張的印刷格式。而當(dāng)你這樣做的時候,你就失去了標(biāo)識的易讀性。

  品牌logo的另一組成要素:商標(biāo),或者說視覺符號,也受到了過高的估價。品牌的意義存在于字母或詞匯中,而不是在視覺符號中。

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