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2017企業(yè)法律顧問(wèn)考試《企業(yè)管理》模擬題及答案
一、單項(xiàng)選擇題(每題1分。每題的備選項(xiàng)中，只有一個(gè)最符合題意)
1.市場(chǎng)營(yíng)銷的基點(diǎn)和中心是( )。
A.消費(fèi)者需求
B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況
C.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
D.國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策
2.消費(fèi)者市場(chǎng)也稱為( )市場(chǎng)。
A.批發(fā)產(chǎn)品
B.零售產(chǎn)品
C.中間產(chǎn)品
D.最終產(chǎn)品
3.將消費(fèi)者購(gòu)買行為分為慣性反應(yīng)行為、有限解決問(wèn)題和廣泛解決問(wèn)題的標(biāo)準(zhǔn)是( )。
A.購(gòu)買者的投入程度
B.購(gòu)買過(guò)程中解決問(wèn)題的程度
C.品牌差別程度
D.購(gòu)買者的消費(fèi)心理和個(gè)性特征
4.選擇目標(biāo)市場(chǎng)的前提條件是( )。
A.需求定位
B.消費(fèi)者分析
C.市場(chǎng)細(xì)分
D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
5.原材料和零部件屬于( )。
A.消費(fèi)品
B.工業(yè)品
C.零售品
D.批發(fā)品
6.企業(yè)產(chǎn)品項(xiàng)目的總和是( )。
A.產(chǎn)品組合的廣度
B.產(chǎn)品組合的寬度
C.產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度
D.產(chǎn)品組合的深度
7.撇脂價(jià)格策略是( )策略。
A.高價(jià)格
B.低價(jià)格
C.折衷價(jià)格
D.折扣價(jià)格
8.某企業(yè)對(duì)購(gòu)買整輛車和購(gòu)買零部件的顧客分別采用不同的價(jià)格，這一定價(jià)方法屬于( )定價(jià)。
A.成本導(dǎo)向
B.需求導(dǎo)向
C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向
D.宏觀政策導(dǎo)向
9.某企業(yè)通過(guò)贊助世博會(huì)來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的推銷，這種推銷策略屬于( )。
A.人員促銷
B.廣告促銷
C.營(yíng)業(yè)推廣
D.公共關(guān)系
10.甲產(chǎn)品從生產(chǎn)者到消費(fèi)者手中需要經(jīng)過(guò)2個(gè)環(huán)節(jié)，乙產(chǎn)品需要3個(gè)環(huán)節(jié)，與甲產(chǎn)品相比，乙產(chǎn)品的銷售渠道屬于( )渠道。
A.寬
B.窄
C.長(zhǎng)
D.短
11.廣告媒體選擇應(yīng)當(dāng)遵循的原則不包括( )原則。
A.目的性
B.有效性
C.公益性
D.可行性
二、多項(xiàng)選擇題(每題2分。每題的備選項(xiàng)中，有兩個(gè)或兩個(gè)以上符合題意，至少有一個(gè)錯(cuò)項(xiàng)。錯(cuò)選，本題不得分;少選，所選的每個(gè)選項(xiàng)得0.5分)
1.準(zhǔn)確、及時(shí)把握和利用市場(chǎng)機(jī)會(huì)應(yīng)當(dāng)具備的條件是( )。
A.對(duì)自身資源和能力的正確估價(jià)
B.本企業(yè)具有比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更豐富的資源
C.對(duì)市場(chǎng)情報(bào)資料的廣泛收集
D.具有強(qiáng)烈的進(jìn)取心和高度的敏感性
2.消費(fèi)者市場(chǎng)具有的特征是( )。
A.消費(fèi)者市場(chǎng)交易的商品屬于社會(huì)最終產(chǎn)品，購(gòu)買的目的是滿足人們生活需要
B.營(yíng)銷對(duì)象廣泛，購(gòu)買人數(shù)多而且分散
C.實(shí)行專業(yè)購(gòu)買
D.需求缺乏彈性
3.影響價(jià)格制定最直接的因素包括( )。
A.產(chǎn)品成本
B.宏觀政策
C.市場(chǎng)需求
D.競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)
4.下列關(guān)于經(jīng)銷商與代理商的表述中，正確的是( )。
A.經(jīng)銷商擁有商品的所有權(quán)
B.代理商擁有商品的所有權(quán)
C.經(jīng)銷商承擔(dān)較大的風(fēng)險(xiǎn)
D.代理商承擔(dān)較大的風(fēng)險(xiǎn)
5.價(jià)格策略包括( )。
A.新產(chǎn)品價(jià)格策略
B.高價(jià)格策略
C.折扣價(jià)格策略
D.心理定價(jià)策略
6.營(yíng)銷渠道有以下作用( )。
A.幫助收集有關(guān)營(yíng)銷調(diào)研信息
B.幫助加強(qiáng)生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的信息溝通
C.幫助達(dá)成交易，以實(shí)現(xiàn)所有權(quán)或者持有權(quán)的轉(zhuǎn)移
D.幫助企業(yè)避免有關(guān)風(fēng)險(xiǎn)
7.影響渠道結(jié)構(gòu)的因素包括( )。
A.政治因素
B.產(chǎn)品因素
C.公司因素
D.中間商因素
8.促銷的功能包括( )。
A.告知功能
B.說(shuō)服功能
C.影響功能
D.改變功能
9.按廣告的訴求方式，廣告可以分為( )。
A.公共關(guān)系廣告
B.公益廣告
C.感情訴求廣告
D.理性訴求廣告
10.公共關(guān)系具有的基本特征是( )。
A.不僅是為了推銷企業(yè)的產(chǎn)品，更主要的是為了樹立企業(yè)的整體形象，改善企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境
B.傳播手段比較多，可以利用各種媒體，可以進(jìn)行各種形式的直接傳播
C.作用面比較狹窄
D.親切感強(qiáng)
參考答案
一、單項(xiàng)選擇題(每題1分。每題的備選項(xiàng)中，只有一個(gè)最符合題意)
1.A2.D3.B4.C5.B6.C7.A8.B9.D10.C11.C
二、多項(xiàng)選擇題(每題2分。每題的備選項(xiàng)中，有兩個(gè)或兩個(gè)以上符合題意，至少有一個(gè)錯(cuò)項(xiàng)。錯(cuò)選，本題不得分;少選，所選的每個(gè)選項(xiàng)得0.5分)
1.ACD2.AB3.ABC4.AC5.ACD6.ABC7.BCD8.ABC9.CD10.AB、
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