茅臺助力糖酒會促酒企抓機遇迎挑戰(zhàn)

　　茅臺酒業(yè)一年一個新臺階指引酒企行業(yè)發(fā)展新方向。

　　2016年春季全國糖酒會將至，都說春季糖酒會是行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標和晴雨表。的確如此，糖酒會不僅反映了市場行情及發(fā)展方向，還是獨特創(chuàng)意的展示平臺。那么，作為白酒業(yè)大佬的國酒茅臺會有什么新動向呢?

　　據(jù)悉，在3月19日中國(瀘州)國際酒業(yè)博覽會上，茅臺集團核心企業(yè)的茅臺酒股份公司將主打產(chǎn)品及新研發(fā)產(chǎn)品悉數(shù)亮相，集團的其他酒類子公司，包括技術(shù)開發(fā)有限公司、保健酒公司、習(xí)酒公司、生態(tài)農(nóng)業(yè)公司等產(chǎn)品也集體登場了。茅臺的此次登場無疑給瀘州國際酒業(yè)博覽會增加了新的亮點，而國酒茅臺等酒企的積極參與，就產(chǎn)品營銷、品牌價值、企業(yè)文化、競爭合作等共同交流和探討，極大地推動了我國酒業(yè)健康發(fā)展，促進了黔川兩省酒業(yè)的交流合作和相互認同。同時，茅臺酒企的參與也極大的展現(xiàn)出行業(yè)變化趨勢。

　　一年一個新臺階指引酒企行業(yè)發(fā)展新方向

　　事實上，2016年初春，貴州茅臺就迎來了不尋常的開局：各地要貨的需求不斷傳遞到茅臺銷售公司的配送樞紐，成品庫從開年以來一直處于零庫存狀態(tài)。據(jù)不完全統(tǒng)計，開年以來，貴州茅臺的產(chǎn)品銷量和銷售額同比分別增長了54%和70%，出現(xiàn)了量價齊升的可喜景象。而來自貴州茅臺進出口公司的數(shù)字表明，在海外市場，貴州茅臺酒的銷量也在快速提升。越來越多的國際主流人群，開始了解并喜歡上這個知名的中國美酒。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，茅臺集團今年開年以來的出色表現(xiàn)，給正在爬坡的中國白酒行業(yè)帶來一抹亮色。據(jù)分析，經(jīng)過近幾年的深度調(diào)整，中國的白酒市場已基本止跌，出現(xiàn)了復(fù)蘇跡象，高端白酒景氣度有所回升。

　　面對"十三五"，貴州茅臺提出了信心滿滿的發(fā)展計劃--成為享譽全球、受人尊敬的世界級企業(yè)：茅臺集團要繼續(xù)探索具有行業(yè)特色的轉(zhuǎn)型跨越之路，實現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)、生態(tài)文明、環(huán)境保護、發(fā)展模式、營銷方式、打假保知、戰(zhàn)略重組等方面的升級轉(zhuǎn)型和加速發(fā)展。"未來貴州茅臺將加強供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，樹立創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的五大發(fā)展理念，堅持顧客至上，奮力推進供給側(cè)改革，走出具有行業(yè)特色的轉(zhuǎn)型升級之路。"

　　到2020年，實現(xiàn)白酒產(chǎn)量12萬噸，其中茅臺酒產(chǎn)量5萬噸，國際市場銷售占10%，整體收入達到千億級;在集團內(nèi)部培育2至3個上市公司，進一步鞏固和提升世界蒸餾酒領(lǐng)先品牌地位，把茅臺打造為多元化投資控股集團。

　　兩會期間，袁仁國表示，茅臺集團正在推進消費轉(zhuǎn)型，針對中國1.09億人的中產(chǎn)階級，創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)了200多個具有茅臺特色的紀念酒、收藏酒、文化酒品牌，不斷滿足消費者多層次、個性化需求。

　　茅臺逆勢上揚促酒企加速發(fā)展

　　近年來，茅臺通過"9個營銷"貼近城市貼近中產(chǎn)貼近百姓、重拳整治終端銷售渠道等的有效市場手段抓住機遇迎接挑戰(zhàn)，在中國白酒行業(yè)總體產(chǎn)能過剩、消費不振的市場背景下，成功地實現(xiàn)了穩(wěn)價穩(wěn)量到穩(wěn)價增量的轉(zhuǎn)變。

　　不少酒企感慨：全行業(yè)的"滑鐵盧"，茅臺反而越挫越勇，逆勢上揚不斷創(chuàng)新，快速調(diào)整。而這些數(shù)據(jù)更能說明國酒茅臺"十二五"的精彩：實現(xiàn)白酒產(chǎn)量39.5萬噸，較"十一五"增長92%，其中，茅臺酒基酒產(chǎn)量17.3萬噸，較"十一五"增長72%;銷售收入(含稅)1825億元，較"十一五"增長233%;利潤總額994億元，較"十一五"增長258%;上繳稅金660億元，較"十一五"增長222%。5年來，企業(yè)資產(chǎn)總額增長3.19倍，資本保值增值率均在121%以上，凈資產(chǎn)收益率均在20%以上。

　　據(jù)統(tǒng)計，茅臺集團的核心企業(yè)茅臺酒股份公司的營業(yè)收入和利潤，分別占中國18家白酒上市公司的27%和45%，茅臺酒在中國國內(nèi)高端白酒市場占有率超過了50%。茅臺酒股份有限公司盈利能力超過國際酒業(yè)巨頭"保樂力加"，茅臺集團資產(chǎn)總額首次突破千億大關(guān)，在行業(yè)內(nèi)外的影響力得到空前提升。與此同時，茅臺酒的銷售額也創(chuàng)下了全球之最，成為全世界單品銷售收入最高的酒類產(chǎn)品。

　　通過四川瀘州召開的全國酒博會，立體展示茅臺集團全系列的產(chǎn)品，讓市場對茅臺產(chǎn)品有更加直觀的認識，屆時，茅臺也通過了酒博會向消費者傳達謝意，深深感謝多年以來他們一直的堅持、一貫的愛護國酒茅臺這個品牌"，茅臺今天的局面得來不易，茅臺明天的發(fā)展將會更加輝煌!

　　此次博覽會為茅臺酒創(chuàng)建了一個面向大眾的市場，近距離搭建了一個讓全世界人們更加直觀的了解茅臺酒文化，傳承酒文化發(fā)展的平臺，同時茅臺酒也向世人展示了進入21世紀以來茅臺酒業(yè)的變化，展示了酒類行業(yè)"創(chuàng)新"成果和結(jié)構(gòu)調(diào)整的成績，讓國人和國際友人充分了解了國酒茅臺。那么，在即將到來的2016年春季全國糖酒會上茅臺又會再亮出哪些"底牌"?讓我們共同期待這一天的到來。

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