優(yōu)秀廣告設(shè)計(jì)中色彩搭配技

　　設(shè)計(jì)的色彩搭配需要依據(jù)色彩學(xué)規(guī)律，代表產(chǎn)品銷(xiāo)售要點(diǎn)，傳遞產(chǎn)品信息，引起消費(fèi)者注意，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，達(dá)到銷(xiāo)售目的。廣告色彩不是藝術(shù)家所追求的純藝術(shù)色彩，廣告色彩本身能對(duì)商品起到保護(hù)、美化、宣傳的作用，這是商品客觀需要所決定的。 下面是優(yōu)秀廣告設(shè)計(jì)中色彩搭配技巧，一起來(lái)學(xué)習(xí)下吧;

　　色彩要具有強(qiáng)烈的吸引力和表達(dá)力

　　吸引力是指能以色彩吸引消費(fèi)者，在不知不覺(jué)中左右人的感覺(jué)情緒、精神乃至行動(dòng)。色彩并非孤立存在，它的運(yùn)用同整個(gè)設(shè)計(jì)構(gòu)思、構(gòu)圖以及圖形、文字等緊密聯(lián)系在一起。諸多視覺(jué)元素按照一定的規(guī)律排列組合，形成視覺(jué)秩序美感，滿足人們“人人愛(ài)美”的心理，實(shí)現(xiàn)色彩的裝飾功能。當(dāng)今世界素食業(yè)巨子麥當(dāng)勞的招牌以紅色做底色，上面是代表麥當(dāng)勞標(biāo)志的金色“M”，紅色代表“停止”，黃色代表“注意”。街上行人走到麥當(dāng)勞門(mén)前，看到廣告語(yǔ)“請(qǐng)進(jìn)麥當(dāng)勞休息一會(huì)吧”，便會(huì)被吸引駐足進(jìn)屋。

　　表達(dá)力是指商品本身，通過(guò)準(zhǔn)確的色彩定位來(lái)招引顧客光臨�？煽诳蓸�(lè)商標(biāo)，它采用紅白兩色組合的可口可樂(lè)文字加一條S型的白色飄帶組成，形象非常醒目，正符合主要的消費(fèi)群體 -- 青年人好動(dòng)好勝的性格。

　　色彩的象征性和識(shí)別性

　　廣告色彩設(shè)計(jì)要與商品的屬性配合，其色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該使顧客能聯(lián)想出商品的特點(diǎn)、性能。也就是說(shuō)，不論什么顏色，都應(yīng)以配合商品的內(nèi)容為準(zhǔn)。顧客看到廣告海報(bào)上的色彩，就能聯(lián)想到商品，如綠色體現(xiàn)青豆罐頭，桔黃色說(shuō)明是橙汁。如粉紫色具有輕柔、典雅、充滿女性柔潤(rùn)的特點(diǎn)，在婦女用品、化妝品、紡織品廣告設(shè)計(jì)中十分流行。而“溫暖、強(qiáng)烈”象征的紅、橙、茶、褐、黑等色，往往用于咖啡的廣告設(shè)計(jì)。

　　色彩要明快、簡(jiǎn)潔、整體

　　由于色彩是在有限的空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)，就要求所設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)高度提煉與概括，通過(guò)獨(dú)特的色彩來(lái)強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力，吸引顧客的注意力，增強(qiáng)識(shí)別記憶力的作用。色彩不一定要追求十分豐富、繁多或者高級(jí)灰調(diào)子，它不僅僅要滿足于人們視覺(jué)上的觀感之悅，更重要的是通過(guò)準(zhǔn)確的色彩設(shè)計(jì)將商品推銷(xiāo)給消費(fèi)者。凡是符合明快、簡(jiǎn)潔、整體設(shè)計(jì)原則的色彩，就較易打動(dòng)消費(fèi)者，引起注意，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲。

　　設(shè)計(jì)的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該從以下幾點(diǎn)注意：一是色彩與商品的照應(yīng)關(guān)系;二是色彩和色彩本身的對(duì)比關(guān)系。這兩點(diǎn)是色彩運(yùn)用中的關(guān)鍵所在。

　　色彩與商品的照應(yīng)

　　從行業(yè)上講，如食品類(lèi)正常的用色其主色調(diào)桔紅、橙、黃等色彩來(lái)表述，這樣使人聯(lián)想到面包、橙子等食品的顏色，給人以溫暖和親近之感。 從性能特征上，單就食品而言，蛋糕點(diǎn)心類(lèi)多用金色、黃色、淺黃色給人以香味襲人之印象;茶、啤酒類(lèi)等飲料多用紅色或綠色類(lèi)，意味著茶的濃重與芳香;蕃茄汁、蘋(píng)果汁多用紅色，集中表明著該物品的天然屬性。

　　色彩與色彩的對(duì)比關(guān)系

　　所謂對(duì)比，一般有以下方面的對(duì)比：即色彩使用的深淺對(duì)比、色彩使用的反差對(duì)比、色彩使用的點(diǎn)面對(duì)比等等。

　　色彩使用的深淺對(duì)比 -- 所謂的深淺對(duì)比，應(yīng)該是指在設(shè)想用色上深淺兩種顏色同時(shí)巧妙地出現(xiàn)在一種畫(huà)面上，而產(chǎn)生出類(lèi)比較協(xié)調(diào)的視角效果。在設(shè)計(jì)配色上出現(xiàn)的頻率最多，使用的范圍最廣。通常用的如大面積的淺色鋪底，而在其上用深色構(gòu)圖，比如淡黃色的鋪底，用咖啡色的加以構(gòu)圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條等等。

　　色彩使用的反差對(duì)比 -- 即色彩屬性之間形成的視覺(jué)反差：明暗反差、補(bǔ)色反差，如橙和藍(lán)的對(duì)比;冷暖反差，如藍(lán)和綠的對(duì)比;動(dòng)靜反差，如寧?kù)o的人物與跳躍的文字對(duì)比;輕重反差，如深沉的背景與輕快色彩的對(duì)比等。

　　色彩使用的點(diǎn)與面對(duì)比(或大小對(duì)比)-- 這種對(duì)比，即大面積色彩與小面積色彩差異的對(duì)比，大面積色彩是構(gòu)成主色調(diào)的主要因素，利用小面積的對(duì)比關(guān)系襯托被強(qiáng)調(diào)的元素。

　　設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中只有準(zhǔn)確的把握色彩的特點(diǎn)，了解照應(yīng)關(guān)系以及色彩和色彩本身的對(duì)比關(guān)系，并將二者恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)合在設(shè)計(jì)過(guò)程中，才能設(shè)計(jì)出更能適合消費(fèi)者需求以及更能體現(xiàn)產(chǎn)品特性的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品。

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