傳媒企業(yè)上市的問題和建議

　　我們在和一些傳媒公司的合作過程中,發(fā)現目前傳媒企業(yè)在上市過程中經常遇到的問題主要有以下幾方面:

　　1.股份制公司設立時間。在境內上市要求設立股份公司滿3年,很多傳媒企業(yè)尚未完成從事業(yè)單位向企業(yè)的改制過程,具體體現為:企業(yè)尚未建立起現代企業(yè)制度,業(yè)務運營仍依賴于行政化命令;事業(yè)單位和股份公司資產界限不清,一套班子兩塊牌子的現象普遍存在;勞動關系和社會保險尚未明晰。

　　2.擬上市公司的資產完整和業(yè)務獨立。上市公司應當擁有完整、獨立、長期盈利的業(yè)務,不應依賴于關聯交易或存在其他重大不確定性的業(yè)務,傳媒企業(yè)應本著整體改制、整體上市原則設計改制和上市方案,單獨剝離廣告、發(fā)行等部分業(yè)務環(huán)節(jié)作為上市業(yè)務,將不能獲得發(fā)行監(jiān)管部門的支持和認可。

　　3.公司上市以后的規(guī)范運作。傳媒企業(yè)不同于制造業(yè)等其他行業(yè),其業(yè)務模式具有較大的靈活性,同時會計政策也存在一定的主觀性。因此,傳媒企業(yè)在上市后,有義務進行準確、及時的信息披露,將維護股東利益放在第一位,否則將可能危害企業(yè)的社會形象和降低公眾信任度。

　　對準備上市的傳媒企業(yè),我們有以下兩點建議:

　　1.從現實需要和戰(zhàn)略發(fā)展出發(fā)。企業(yè)上市的實質是以出讓部分所有權和利潤為代價取得融資,企業(yè)上不上市,必須綜合考量其發(fā)展戰(zhàn)略和未來的資金使用計劃,以及發(fā)展戰(zhàn)略能否實現,是否擁有給股民帶來長期回報的盈利能力。

　　2.處理好上市融資和傳媒企業(yè)責任之間的關系。企業(yè)借助上市將獲得發(fā)展所需資金,建立良好的企業(yè)運營機制,提高品牌知名度;但傳媒企業(yè)也存在一定風險或壓力,如:必須出讓部分所有權和控制權,必須履行及時透明的信息披露義務,同時盈利業(yè)績壓力將大大增加。企業(yè)需要把握好投資者對企業(yè)盈利的要求和自身社會屬性及道德責任之間可能存在的矛盾。

　　從整體而言,傳媒企業(yè)應充分認識自身現狀和發(fā)展戰(zhàn)略,練好內功,夯實基礎,著眼于長遠發(fā)展。既不為上市而上市,又抓住資本市場的大好機遇。

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