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中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用方法
導(dǎo)語：在現(xiàn)代廣告設(shè)計中，將繪畫藝術(shù)融入其中，通過繪畫的表現(xiàn)力，將商品的內(nèi)涵表達(dá)出來。下面就由小編為大家介紹一下中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用方法，希望對大家有所幫助！
一、中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用
1.1繪畫藝術(shù)在廣告設(shè)計中的應(yīng)用
我國的繪畫藝術(shù)具有悠久的歷史，在繪畫藝術(shù)中，所呈現(xiàn)出來的不僅僅是一種藝術(shù)，同時還表現(xiàn)了一個時代的文化內(nèi)涵。我國的很多國畫大師在繪畫中，時代色彩非常濃烈，將時代文化融入到繪畫中。我國人民在對繪畫進(jìn)行欣賞的過程中，也是在中國文化的背景下，受傳統(tǒng)思想的影響。所以在現(xiàn)代廣告設(shè)計中，將繪畫藝術(shù)融入其中，通過繪畫的表現(xiàn)力，將商品的內(nèi)涵表達(dá)出來。在有些廣告設(shè)計中，文字所占比例非常少，甚至是只提及到商品的名稱，但是通過圖畫已經(jīng)將想要表達(dá)的內(nèi)容展現(xiàn)的淋漓盡致。有時圖畫的功能是文字所無法比擬的，因為圖畫的表現(xiàn)比較直觀，形象，并且具有一定的想象空間，能夠讓受眾根據(jù)自己的理解進(jìn)行無限的空間想象。在繪畫藝術(shù)中，可以對顏色，表達(dá)形式，線條的勾勒以及各種藝術(shù)手法的處理更加的豐富化，將廣告創(chuàng)意充分的表達(dá)出來。
1.2傳統(tǒng)圖案紋樣藝術(shù)在廣告設(shè)計中的應(yīng)用
傳統(tǒng)的圖案紋樣是在中國文化長期發(fā)展的過程中傳承下來的，這些傳承到現(xiàn)在的圖案都具有特殊的寓意，和其產(chǎn)生的時代背景有密切的關(guān)系，和當(dāng)時的社會、政治、經(jīng)濟(jì)等有直接的關(guān)系，所反映的是一個時代的烙印。比如說“中國結(jié)”在現(xiàn)代社會中應(yīng)用的就比較廣泛，大紅的顏色象征喜慶，是中國文化的象征，在重要節(jié)日的時候都會有中國結(jié)來表示中國的含義，并且本身紅色就象征著歡樂祥和，具有祝福的意念。通過這些傳統(tǒng)的圖案紋樣就可以讓中國人民充分的感受到中國的文化氛圍，擁有一種親切感和歸屬感。所以在廣告?zhèn)鬟_(dá)方面能夠更好的拉近與受眾之間的距離，更加真實全面的表達(dá)廣告的創(chuàng)意。
1.3書法藝術(shù)在廣告設(shè)計中的應(yīng)用
中國漢字是最古老的三種文字之一，同時也是古老文字中唯一使用至今的表意文字。中國漢字源于象形，其次具有相對獨立的性質(zhì)和發(fā)展道路。并且以其凈化了的線條美表達(dá)種種形體姿態(tài)、情感意境和氣勢力量，形成中國特有的書法藝術(shù)，書法包括了民族文化審美觀點以及獨特的思維方式的最高境界。所以在當(dāng)代的一些優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計中也借鑒和結(jié)合了書法藝術(shù)的獨特魅力，將書法中靈動的線條和遒勁的筆體與體面的分割相結(jié)合。最具典型的例子是：2008年北京奧運(yùn)會的會徽“舞動的北京”，不僅僅是書法藝術(shù)與廣告設(shè)計最完美融合的典范，也是奧運(yùn)精神與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合的典范。對于這樣的設(shè)計包涵了深遠(yuǎn)的意義，紅色是中國文化對于吉祥平安最美好的贊禮，而標(biāo)志中那抹艷麗的紅色，正是炎黃子孫對奧運(yùn)最誠摯的祝福和祈盼。中國土地上時代生存的炎黃子孫對奧運(yùn)最誠摯的祝福和祈盼。書法藝術(shù)從形體到本質(zhì)都對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計有著積極并深遠(yuǎn)的影響。
1.4陶瓷藝術(shù)在廣告設(shè)計中的應(yīng)用
陶瓷造型，由旋削而成，其外形的外廓線呈現(xiàn)富有韻味的自由曲線，極少采用純粹的直線造型。陶瓷的形體均勻?qū)ΨQ、委婉曲折、剛?cè)嵯嚅g、變化豐富，講求的是造型的自然、飽滿的意趣。陶瓷藝術(shù)依靠自身的線形、體態(tài)給人以線性美感。不僅僅是陶瓷本身形體的特點還有其紋飾的與眾不同而展現(xiàn)出不停韻律和節(jié)奏。當(dāng)這種美麗的陶瓷藝術(shù)與平面廣告設(shè)計相融合發(fā)生的碰撞和激發(fā)的火花時，我們更加能夠體會到那種恣肆流利的視覺沖擊。
1.5民間剪紙藝術(shù)在廣告設(shè)計中的應(yīng)用
剪紙就是在紙上鏤空剪刻，使其呈現(xiàn)出所要表現(xiàn)的形象。而人們在長期的藝術(shù)實踐和生活實踐中，將這一藝術(shù)錘煉得更加嫻熟和完善。形成如撕紙、燒燙、拼色、襯色、染色、勾描等多種方法，從剪紙的紋樣看主要有人物、鳥獸、文字、昆蟲、山水等，而這些形象是剪紙藝術(shù)創(chuàng)造出的經(jīng)典，含蓄而又不失得體的表現(xiàn)出獨特的造型；內(nèi)斂而又不失穩(wěn)重的刻畫出豐富的內(nèi)涵；簡單而又自然的表達(dá)了新穎的設(shè)計；而將這種充滿趣味和寓意的剪紙藝術(shù)應(yīng)在廣告設(shè)計中，定會帶來耳目一新的感覺。
二、中國元素對現(xiàn)代廣告設(shè)計的影響
廣告設(shè)計所反映出來的內(nèi)涵具有非常廣闊的意義，一方面廣告設(shè)計要具有一定的商業(yè)性，通過廣告創(chuàng)意的傳遞，可以促進(jìn)商品的銷售，提高廣告設(shè)計的經(jīng)濟(jì)效益。另一方面，因為廣告設(shè)計的受眾是人，所以要想促進(jìn)商品的銷售還需要將廣告創(chuàng)意充分的傳達(dá)出去，這就需要符合消費者的習(xí)慣，能夠在其心靈上產(chǎn)生共鳴。那么在中國傳統(tǒng)文化的熏陶中，在人們的內(nèi)心深處以及認(rèn)知上，傳統(tǒng)文化的影響十分重要，那么在廣告設(shè)計中使用傳統(tǒng)文化元素，將更容易取得人們的認(rèn)同，從而對廣告創(chuàng)意也會有深入的理解。通過不斷的實踐，在廣告設(shè)計中不斷的融合傳統(tǒng)文化元素，將會使廣告創(chuàng)意更加的成功。
三、結(jié)束語
中國傳統(tǒng)文化歷經(jīng)了五千年的歷史，在悠久的歷史長河中，融匯了各種精髓，中國傳統(tǒng)文化對中國人民的影響至深，已經(jīng)在人們的頭腦中根深蒂固。所以將傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用到現(xiàn)代廣告設(shè)計中，更能夠引起人們心中的共鳴，更容易讓人理解廣告的內(nèi)涵。
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