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聊一聊淘寶電影的再次獨(dú)立
阿里影業(yè)發(fā)布公告，旗下的淘寶電影獲得17億融資，由鼎暉投資、螞蟻金服、新浪網(wǎng)領(lǐng)投，更有5大影視公司聯(lián)合跟投，他們是：和和影業(yè)、博納影業(yè)、華策影視、南派泛娛、聯(lián)瑞影業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行日趨重要的今天，淘寶電影的融資釋放出一個(gè)清晰的信號(hào)：影視公司不僅愿意在單片上為票務(wù)電商的補(bǔ)貼提供“彈”，這一次，更是直接對(duì)電商進(jìn)行了股權(quán)投資。
目前，阿里影業(yè)還是淘寶電影的大股東。今后，淘寶電影會(huì)成為阿里影業(yè)相對(duì)獨(dú)立的一個(gè)控股子公司來(lái)運(yùn)作�！薄〗�(jīng)過(guò)小編的進(jìn)一步分析，在如今在線購(gòu)票平臺(tái)的江湖中，除了百度糯米以外，貓眼電影、微影時(shí)代、淘寶電影都已紛紛從母公司之外拆分出來(lái)，17億融資之后，淘寶電影也將更多依賴(lài)自身能力進(jìn)行運(yùn)營(yíng)和票補(bǔ)。那讓我們來(lái)聊一聊淘寶電影的再次獨(dú)立。
淘寶電影發(fā)展大事記
嶄露頭角：去年5月，淘寶電影剛剛成立半年，通過(guò)跟迪斯尼合作《復(fù)聯(lián)2》，讓淘寶電影成功吸納第一批新用戶(hù)。
保底發(fā)行：去年暑期檔，為《小時(shí)代4》做了線上保底發(fā)行，承諾在影片上映前3天內(nèi)，票房達(dá)到2.5億，淘寶電影前期投入的票補(bǔ)才有可能收回，否則就會(huì)打水漂。
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)：2015年10月，阿里影業(yè)投資了《碟中諜5》并參與全球票房分賬。淘寶電影在互聯(lián)網(wǎng)線上宣傳、線上購(gòu)票，以及打通《碟中諜5》衍生品與淘寶電商關(guān)系上發(fā)揮了重要作用。
并入影業(yè)：2015年年底，阿里影業(yè)從阿里巴巴集團(tuán)收購(gòu)了淘寶電影，并經(jīng)過(guò)一系列整合，淘寶電影已經(jīng)成為阿里影業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)方面的重要入口。
獨(dú)立融資：2016年5月，淘寶電影成為阿里影業(yè)旗下控股子公司，并完成17億A輪融資�？偣乐�137億。如何制定“票補(bǔ)”方案?這是一個(gè)非常復(fù)雜的問(wèn)題|阿里影業(yè)副總裁、淘寶電影總經(jīng)理孔奇在眾多票房造假案例中都會(huì)涉及到電商平臺(tái)的購(gòu)票問(wèn)題，但事實(shí)上，包括排片、出票等最終決定權(quán)并不掌握在電商平臺(tái)手中，平臺(tái)只是連接觀眾與影院的中間商。因?yàn)槊坎侩娪暗娜萘坎灰粯�。有些電影不一定跟進(jìn)低價(jià)，還可以做口碑;有些電影要求在一段時(shí)間內(nèi)集中爆發(fā)。所以真正的票補(bǔ)定價(jià)其實(shí)是一個(gè)很復(fù)雜的過(guò)程。
淘寶電影：從阿里集團(tuán)到阿里影業(yè)，再獨(dú)立融資，意欲何為?
淘寶電影于2014年年底上線，在目前的四大在線購(gòu)票平臺(tái)中算是成立時(shí)間最短的一家。2015年初，淘寶電影曾在《復(fù)聯(lián)2》上映時(shí)大規(guī)模補(bǔ)貼，激進(jìn)的亮相讓市場(chǎng)迅速注意到這個(gè)新玩家;去年暑期，淘寶電影再次為《小時(shí)代4》前3天的票房保底，獨(dú)特的策略也讓人記憶猶新。
去年11月初，阿里巴巴集團(tuán)將把其旗下的淘寶電影票和娛樂(lè)寶兩項(xiàng)業(yè)務(wù)注入阿里影業(yè)，這項(xiàng)交易對(duì)價(jià)為5.2億美金。
才剛剛過(guò)去半年的時(shí)間，淘寶電影又成為阿里影業(yè)的控股子公司，并獨(dú)立融資17億。此輪融資結(jié)束后總估值達(dá)到137億(換言之，投前估值120億)，與去年注入阿里影業(yè)時(shí)估值相比至少提高了4倍。當(dāng)然，去年并入的時(shí)候，淘寶電影還僅僅是一家在線購(gòu)票平臺(tái)，而今，除了線上業(yè)務(wù)之外，還拓展了電影宣發(fā)以及電影投資等多項(xiàng)業(yè)務(wù)。
巧合的是，微影時(shí)代此前完成C+輪融資時(shí)的數(shù)據(jù)顯示，公司估值20億美金，折合人民幣120億美元。這意味著，本輪淘寶電影的融資，對(duì)標(biāo)的正是微影時(shí)代，而這才是淘寶電影的A輪。
提及阿里影業(yè)再次獨(dú)立的原因，阿里影業(yè)副總裁、淘寶電影總經(jīng)理孔奇向娛樂(lè)資本論表示，互聯(lián)網(wǎng)要看規(guī)模和用戶(hù)等數(shù)據(jù)，獨(dú)立出來(lái)可能會(huì)看的更清晰。
“確實(shí)整個(gè)業(yè)務(wù)裝入影業(yè)的時(shí)候是考慮整合，跑一段時(shí)間先看看。但這一年來(lái)市場(chǎng)變化也很快，在線購(gòu)票占比一下子占到了80%以上。所以，根據(jù)這些市場(chǎng)變化，影業(yè)決定讓淘寶電影獨(dú)立運(yùn)作�！笨灼姹硎尽�
博納、和和等影視公司入局，站隊(duì)阿里系?
淘寶電影這輪投資方，除了鼎暉投資1家是VC機(jī)構(gòu)，其他都是上市公司或者大公司，領(lǐng)投的大公司有螞蟻金服、新浪網(wǎng)，跟投的則是5家影視公司：博納影業(yè)、華策影視，《美人魚(yú)》兩家保底發(fā)行方和和影業(yè)和聯(lián)瑞影業(yè)，還有南派三叔的南派泛娛。
聯(lián)想到此前微影時(shí)代的C+輪融資，領(lǐng)投的同樣不是VC，而是上市公司天神娛樂(lè)，跟投方包括騰訊、華人控股、樂(lè)逗游戲、光大金控、遠(yuǎn)洋資本。
這恰恰反應(yīng)出如今一級(jí)市場(chǎng)投資的一個(gè)大趨勢(shì)——上市公司、行業(yè)內(nèi)的大公司，以及一些券商的直投基金正參與到文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的投資當(dāng)中來(lái)，他們正在從VC手中搶走大量投資標(biāo)的，并且成為眾多優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目更加鐘愛(ài)的投資方。
回到淘寶電影的案例當(dāng)中，5家影視公司聯(lián)合跟投淘寶電影這一互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行渠道，堪稱(chēng)業(yè)界一大盛況，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行越來(lái)越重要的今天，影視公司開(kāi)始爭(zhēng)相與之合作，不僅在單片上為票務(wù)電商的補(bǔ)貼提供“彈”，這一次，更是直接對(duì)電商進(jìn)行了股權(quán)投資。
但四家購(gòu)票平臺(tái)之間的戰(zhàn)爭(zhēng)尚未結(jié)束，5家影視宣布投資淘寶電影，也讓人產(chǎn)生一種“疑似站隊(duì)”的聯(lián)想。
在這些影視公司當(dāng)中，博納、和和與阿里之間的淵源頗深。
去年年底，博納接到私有化要約阿里影業(yè)、騰訊、紅杉資本、復(fù)國(guó)際等組成私有化財(cái)團(tuán)。今年4月中旬，博納私有化交易完成后，阿里影業(yè)以8600萬(wàn)美元間接持有博納影業(yè)約8.94%股權(quán)。博納影業(yè)總裁于冬在接受娛樂(lè)資本論專(zhuān)訪時(shí)曾表示，博納的《智取威虎山》打動(dòng)了馬云，馬云足足看了兩遍。
在博納之外，和和影業(yè)也與淘寶電影之間有諸多聯(lián)系。今年清明節(jié)檔上映的《火鍋英雄》，和和影業(yè)再次復(fù)制《美人魚(yú)》的基金組團(tuán)保底模式，也組成了一個(gè)保底局，在這個(gè)保底局中，就有淘寶電影的身影。
17億彈在手，新一輪票補(bǔ)大戰(zhàn)即將開(kāi)啟?
淘寶電影此次作為阿里影業(yè)旗下控股子公司進(jìn)行獨(dú)立融資，意味著今后不止一家投資機(jī)構(gòu)為淘寶電影買(mǎi)單，而淘寶電影未來(lái)也將依賴(lài)自身能力進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，包括進(jìn)行票補(bǔ)。
這種情況跟騰訊旗下的微影時(shí)代有些類(lèi)似。從2014年拿到騰訊數(shù)百萬(wàn)美元的A輪融資之后，微影時(shí)代先后完成4輪融資，并聚集了萬(wàn)達(dá)、華人文化、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)基金等多家優(yōu)質(zhì)投資方。
早在今年4月中旬，美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)CEO王興通過(guò)內(nèi)部信的方式宣布，正式分拆貓眼電影業(yè)務(wù)，讓“新貓眼”成為一家完全獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的公司。
在一位早期購(gòu)票平臺(tái)創(chuàng)始人看來(lái)，越來(lái)越多的在線購(gòu)票平臺(tái)上獨(dú)立運(yùn)作，可能不僅僅是出于大量燒錢(qián)票補(bǔ)的考慮。除了線上業(yè)務(wù)之外，在線平臺(tái)購(gòu)票網(wǎng)站也在積極參與影片的投資與發(fā)行，獨(dú)立運(yùn)作將為這些新變化爭(zhēng)取更大的自由度。
至此，除了百度糯米之外，貓眼、微影時(shí)代、淘寶電影三家購(gòu)票平臺(tái)均已獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。
事實(shí)上，大公司將自身業(yè)務(wù)拆分運(yùn)營(yíng)，也已經(jīng)成為今年以來(lái)的一大潮流。這當(dāng)中最為激進(jìn)的要數(shù)樂(lè)視，樂(lè)視汽車(chē)、樂(lè)視移動(dòng)、樂(lè)視體育等紛紛拆分出來(lái)獨(dú)立融資，大量外部資金的輸入，緩解了樂(lè)視的資金難題，這些板塊未來(lái)也都有獨(dú)立上市的可能性。
回到淘寶電影，17億融資到手，而此前微影C輪和C+輪融資總額也達(dá)到了45億元，這似乎意味著新一輪票補(bǔ)即將開(kāi)啟。
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