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怎么將店鋪推廣費(fèi)用降到最低
淘寶推廣如果想大力推款一定是要去前期投入養(yǎng)詞的，如果養(yǎng)了一段時(shí)間卻發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化情況并不好，那么就白白浪費(fèi)了推廣費(fèi)用。下面是小編整理的將店鋪推廣費(fèi)用降到最低的經(jīng)驗(yàn)分享，希望對(duì)你有幫助!
建議前期可以通過直通車用長尾詞計(jì)劃來測款，出價(jià)不用太高，0.6-0.8元，長尾詞投入產(chǎn)出比一般較高，然后根據(jù)七天的點(diǎn)擊、成交、收藏加購等情況，來確定主推款式。
淘寶經(jīng)驗(yàn)分享：關(guān)鍵詞不去篩選和控制
關(guān)鍵詞前期可以多添加一些，長尾詞為主，可以試一下省油寶的自動(dòng)長尾詞計(jì)劃自動(dòng)選詞，為什么說前期可以稍微多加點(diǎn)呢，因?yàn)椴⒉皇悄慵舆M(jìn)去的詞表現(xiàn)就一定特別好的，詞的表現(xiàn)是要一段時(shí)間來看的，如果前期詞沒有選好，那么后面換詞還是要花時(shí)間成本的。關(guān)鍵詞添加以后要定期的篩選，拎出幾個(gè)關(guān)鍵詞重點(diǎn)優(yōu)化。
有的人說詞太多掌握不了優(yōu)化不過來，手動(dòng)的話的確是有這個(gè)問題的，為了達(dá)到好的效果，我會(huì)通過軟件的長尾計(jì)劃自動(dòng)的選詞和出價(jià)，前期每天幾次觀察數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整，經(jīng)過七天左右的時(shí)間，得出成交轉(zhuǎn)化好的重點(diǎn)詞去培養(yǎng)，對(duì)于表現(xiàn)較差的詞進(jìn)行刪除。
淘寶經(jīng)驗(yàn)分享：對(duì)數(shù)據(jù)不敏感，執(zhí)行力不足
直通車的推廣其實(shí)很靈活，需要對(duì)異常數(shù)據(jù)敏感，及時(shí)的去調(diào)整。而且直通車不僅僅是引流的工具，通過直通車的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，我們也可以得出店鋪經(jīng)營中需要改進(jìn)和優(yōu)化的方向，如果能夠及時(shí)的發(fā)現(xiàn)問題和有效的落地執(zhí)行，那么直通車可以讓你的店鋪盈利能力都更上一個(gè)臺(tái)階。
1)展現(xiàn)少
展現(xiàn)是直通車的基礎(chǔ)，沒有展現(xiàn)何來點(diǎn)擊和成交，所以要判斷一個(gè)詞的好壞首先必須保證一定的展現(xiàn)量。
展現(xiàn)=出價(jià)x質(zhì)量分，首先注意詞的類目屬性不要放錯(cuò)了，相關(guān)性至少要三格，接下來就是提高出價(jià)了，如果是質(zhì)量分比較低引起的展現(xiàn)少，前期也是要出價(jià)獲得點(diǎn)擊以后才能提升質(zhì)量分的。
如果詞的質(zhì)量分特別低，cpc很高，那么可以考慮換詞不要糾結(jié)在一個(gè)詞上。
另外可以修改匹配方式來獲得展現(xiàn)，像一些長尾詞本身搜索的人就少，可以開啟廣泛匹配獲得更多的流量。
2)點(diǎn)擊率低
點(diǎn)擊率低的話，直觀來講可能是創(chuàng)意主圖不夠吸引人，那么我們就多設(shè)計(jì)幾張創(chuàng)意主圖，來測試哪一款點(diǎn)擊率比較高。一般的寶貝我都使用省油寶創(chuàng)意優(yōu)化功能，方便快捷的生成創(chuàng)意主圖，重點(diǎn)的主推款還是會(huì)讓美工專門去設(shè)計(jì)。
除去主圖的問題，也可能是關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的搜索人群不夠精準(zhǔn)，我們可以先修改匹配方式，改成中心詞匹配或者精準(zhǔn)匹配，讓流量更加精準(zhǔn)，點(diǎn)擊率也會(huì)上升。
3)cpc高
cpc高，我們首先要做的就是優(yōu)化質(zhì)量分，優(yōu)化質(zhì)量分前期要通過提升排名來獲得展現(xiàn)和點(diǎn)擊，并且提升賬戶的權(quán)重。質(zhì)量分上升了我們就可以把出價(jià)降低下來了。
另外，在投放的時(shí)候要注意把溢價(jià)的部分算進(jìn)去，比如你出價(jià)2塊，移動(dòng)折扣200%，搜索人群中加購人群溢價(jià)20%，那移動(dòng)端加購的用戶點(diǎn)擊的單價(jià)就是2x200%x(1+20%)=4.8元，而且移動(dòng)端折扣高的話，移動(dòng)端排名上升，移動(dòng)端被點(diǎn)擊的概率更大，以為自己平均應(yīng)該花2塊錢，實(shí)際上你平均就要花4塊8毛錢。
cpc高比較直接的方法就是降低出價(jià)，有的詞排名沒有必要那么靠前，成交和加購表現(xiàn)好的詞我們可以多讓他們排名靠前一些，其他的詞排在第二頁18-22的位置也是不錯(cuò)的。
4)roi低
roi低一般是兩種情況一種是關(guān)鍵詞不夠精準(zhǔn)，可以把七天有點(diǎn)擊無成交、加購、收藏的關(guān)鍵詞降價(jià)或調(diào)成精準(zhǔn)匹配。
另一種比較常見的情況就是詳情頁做的不夠好，可以配合生意參謀的跳失率來進(jìn)行配合分析，一般這種情況寶貝跳失率也是很高的。這個(gè)時(shí)候就要好好的優(yōu)化詳情頁，已經(jīng)進(jìn)到你的店里來了，還轉(zhuǎn)身什么沒買就走了，你就要好好想想怎么留住人了。
如果點(diǎn)擊率高、roi低，說明用戶對(duì)我們這款寶貝的價(jià)格和樣式都是比較認(rèn)可的，有可能是一款有潛力的寶貝，我們可以重點(diǎn)分析是什么問題導(dǎo)致不轉(zhuǎn)化，發(fā)現(xiàn)問題修改后，很有可能會(huì)給你帶來驚喜。
5)收藏和加購不轉(zhuǎn)化
收藏和加購不轉(zhuǎn)化，一種特殊的情況是活動(dòng)和節(jié)日之前，顧客為了獲得更大的便宜，在節(jié)日前會(huì)先加入購物車，然后當(dāng)天結(jié)算成交，這種情況不用擔(dān)心，節(jié)日過去以后，成交額也會(huì)算在加購那天，之前幾天比較慘淡的數(shù)據(jù)就會(huì)好看了。
比較常見的情況是覺得你的商品不錯(cuò)，但還沒有打動(dòng)他立刻下單，當(dāng)然也會(huì)有成交延遲尤其是手機(jī)端。我們最好能夠優(yōu)化你的詳情頁，給他一種現(xiàn)在買就是最好最便宜了。還應(yīng)該想辦法增加詢單，詢單之后轉(zhuǎn)化的概率會(huì)大很多，可以在詳情頁上寫上詢單有禮等。
收藏和加購比較多也說明寶貝是一款被認(rèn)可的寶貝，可以通過一些活動(dòng)來促成它的轉(zhuǎn)化，可以考慮重點(diǎn)去優(yōu)化這款寶貝。
怎么將店鋪推廣費(fèi)用降到最低
第一步：出價(jià)人群出價(jià)不要盲目。
有些客戶人群出價(jià)設(shè)置0.1就不管，結(jié)果場景沒流量;或者為了馬上拿流量，設(shè)置了0.2、0.3的出價(jià)，造成流量很大，轉(zhuǎn)化很低。
那么如何找到合適的人群出價(jià)呢?
1、首先，全體人群出價(jià)設(shè)置0.1元
2、把所有定向和相關(guān)興趣點(diǎn)全部溢價(jià)為10%,所有資源位溢價(jià)為10%,并保持不動(dòng)
3、每1-2小時(shí)把全體人群出價(jià)上漲0.01元
4、當(dāng)某個(gè)定向出現(xiàn)大量曝光的時(shí)候即停止調(diào)整全體人群出價(jià)
5、此時(shí)，全體人群出價(jià)即為合理的場景推廣基礎(chǔ)出價(jià)
第二步：溢價(jià)目的是為了獲得各定向和資源位的大量曝光。
1、觀察定向的曝光情況，資源位不管
2、無曝光的定向按照1-2個(gè)小時(shí)上漲10%,直到出現(xiàn)大量曝光再停止定向溢價(jià)
3、推廣轉(zhuǎn)化有滯后期，建議曝光持續(xù)3天左右，之后再操作第三步來降低PPC。
第三步：降PPC:降低PPC，提高ROI。
1、保持全體人群出價(jià)和定向不變
2、每小時(shí)降低曝光大，ROI不理想的資源位，降價(jià)幅度5%左右
3、記錄每個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的曝光情況，如曝光大幅下滑，停止降價(jià)并且稍微回調(diào)穩(wěn)住曝光量。想要調(diào)低花費(fèi)又保證有一定的拼多多流量就需要按照上面的三個(gè)步驟，通過動(dòng)態(tài)的調(diào)整來實(shí)現(xiàn)以最少的成本達(dá)到最大的效果，拼多多場景推廣是一個(gè)非常好的推廣方式，如果你不會(huì)用就可惜了。
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