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淺談淘寶開店價格戰(zhàn)的本質(zhì)
網(wǎng)上進出店成本和尋找商品的成本可以低到忽略不計。于是，很多在網(wǎng)上賣東西的商家就認定：價格戰(zhàn)是唯一的手段。但是開淘寶店真的只能打價格戰(zhàn)了么?下面跟小編來了解一下吧!
1、淘寶店首先你要注意：價格戰(zhàn)的本質(zhì)原因是什么?
其實追溯到根源上，價格戰(zhàn)發(fā)生的原因只有一個：同質(zhì)化。就是說，你的產(chǎn)品跟別人的商品比較起來，是沒有什么區(qū)別的，消費者找不到可以為你的商品多支付溢價的理由。既然是同樣的東西，那肯定是誰便宜就買誰的了，這是價格戰(zhàn)的根源。
那么如果想打破這種價格戰(zhàn)，方法實際上也只有一個：切斷這種根源，避免同質(zhì)化，去從各個角度，各個渠道創(chuàng)造消費者愿意買單的差異化。換句話來說，你必須通過一些跟別人不一樣的東西，去制造“溢價元素”，而這個溢價元素讓你的成本增加很低，甚至沒有成本。
2. 做淘寶如何去尋找這種“溢價元素”
其實很多人認為，在尋找這種溢價元素的時候，僅限于非標準化商品，對于標品來說，很難，或者幾乎沒有，其實這體現(xiàn)了一種思維的局限性：誰說尋找這種溢價元素就一定要從產(chǎn)品本身去尋找呢?
比如，我們就拿阿芙精油來舉例，說句心里話，阿芙精油的價格在淘寶市場上，價格真是偏貴了(甚至都可以說是很貴)。但是阿芙還是創(chuàng)造了“阿芙就是精油”的神話，賣的是最好的。那么他的“溢價元素”是什么呢?我們或許可以從他的累計評價詳情中能看出一些端倪。
你幾乎可以在阿芙店鋪里面80%以上的評論里面看到這樣的描述：送了很多小贈品、有好多小禮品、非常感謝客服妹妹申請了那么多的小贈品……
沒錯，贈品策略就是阿芙的“溢價元素”，并且送很多的小贈品，成本高么?你注意，是小贈品，送十幾樣，成本也不過就十幾塊錢，但是這十幾塊錢的成本，可能就帶來了幾十塊錢的產(chǎn)品溢價。
其實，贈品誰都會送，關(guān)鍵你能把他送出一種境界來，送成一種“溢價元素”，這也是一種本事。
3. 非標準化商品的“溢價元素”挖掘
非標準化商品在挖掘溢價元素的時候，相對來說還是比較簡單的，因為你可以從產(chǎn)品本身去挖掘。這類產(chǎn)品沒有明確的標準，你只要有特定的優(yōu)勢能夠讓消費者情愿買單就可以了。比如說下面這種產(chǎn)品：
你看第一張圖，是常規(guī)的牛肉醬，一般情況下，那就大價格戰(zhàn)吧，差不多十幾塊錢一瓶，一般都會三瓶、四瓶、甚至十幾瓶這樣去賣，這就屬于沒有溢價元素的。
然后你在看第二張圖：誰說牛肉醬就只能有牛肉了?來，我再給你加上一個高端的食材：鮑魚。每瓶牛肉醬里面有兩個鮑魚，那大家知道兩個鮑魚的成本是多少錢么?大家可以自己去1688上看看。兩只鮑魚的成本不可能超過20塊錢，但是這個商品已經(jīng)可以賣到將近60塊錢了，針對原來的10幾塊錢，溢價的幅度很高吧。
再看第三個，核心是：牛肉含量高。我的牛肉含量超過了50%，你們是多少，20%?30%?都不行，看我吧，直接到50%。這些都是可以成為“溢價元素”的，而這種“溢價元素”實際上并不是很難找。
我有一個朋友，是做果脯的，按說這種東西，都要一個比較長的保質(zhì)期，可是他給自己搞了一個溢價元素：沒有任何添加劑和防腐劑，所以保質(zhì)期很短，你收到商品后，一定要盡快吃，否則就會長毛了。然后他的果脯賣的就是比別人貴，并且還貴很多。
4. 如何通過服務(wù)等因素挖掘“溢價因子”
比如說山地自行車，這種東西你基本可以認定為是標準化的商品，那怎么才可以溢價呢(當然，這里忽略品牌溢價)。
我們找一輛銷售比較好的自行車，進入到相親頁面，然后點開“累計評價詳情”，我們看一下：
大家看紅框里面的字，可以看到有很多的評論里面都涉及到了“是否容易安裝”的問題。說明消費者很在意這個，所以這個店鋪形成了“溢價因子”就是安裝視頻。我還認識一個賣自行車的，更干脆，收到自行車后，預(yù)約時間，在線視頻指導，告訴你怎么裝。這就是溢價!
所以，尋找溢價因子不要僅僅局限于產(chǎn)品本身，有更多的渠道都可以找到。而找到這種溢價因子并且發(fā)揚光大，是你脫離價格戰(zhàn)的無上法寶!
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