如何管理企業(yè)的各種關(guān)系
——新管理模式：企業(yè)關(guān)系管理
知識經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)面臨日益動態(tài)和競爭激烈的市場環(huán)境。而在我國加入WTO后，國內(nèi)企業(yè)面臨著更為嚴(yán)峻的外部環(huán)境。與此同時，科學(xué)技術(shù)的不斷飛躍發(fā)展，使得企業(yè)的邊界越來越模糊，企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)日益扁平化�，F(xiàn)代和未來的組織將會是一種生態(tài)型的組織。這種組織表現(xiàn)出一種對外部環(huán)境的自學(xué)習(xí)和自適應(yīng)功能。企業(yè)競爭的另一方面是企業(yè)之間的合作日益的緊密和頻繁，企業(yè)間表現(xiàn)為競爭與合作的態(tài)勢。企業(yè)并購、外包、第三方物流等新的合作方式日益成為企業(yè)界津津樂道的話題和付諸實施戰(zhàn)略。在這種情況下，企業(yè)間的關(guān)系管理表現(xiàn)得極其重要。一種新的管理模式——企業(yè)關(guān)系管理(Enterprise Relationship Management, ERM)孕育而生。
企業(yè)存在哪些關(guān)系
波特在《競爭優(yōu)勢》一書中提出價值鏈的概念(Porter, 1985)。他把價值鏈的活動可以分為兩類：主要活動(包括采購、生產(chǎn)、配送、市場營銷和服務(wù))和輔助活動(包括企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、人力資源管理、技術(shù)開發(fā)等)，其目標(biāo)是獲取利潤。首先我們對企業(yè)關(guān)系的不同活動應(yīng)用價值鏈進(jìn)行分析。我們對其中的關(guān)系進(jìn)行分析。企業(yè)的價值鏈其實就是一條知識鏈，技能和專長知識在價值鏈的每一個環(huán)節(jié)都會被加入到產(chǎn)品中。一般地說，測度企業(yè)競爭優(yōu)勢的基本尺度包括4個方面，即創(chuàng)新能力、難以模仿、可持續(xù)性以及學(xué)習(xí)能力。因此，可以說隱藏在這些能力背后的知識是企業(yè)核心競爭力的源泉。我們應(yīng)用波特的價值鏈來分析一下企業(yè)內(nèi)外的關(guān)系。下面，我們分別來敘述。
知識管理 Vs 供應(yīng)鏈管理
按照美國德爾集團(tuán)創(chuàng)始人之一的卡爾·弗拉保羅的說法，“知識管理(Knowledge Management, KM)就是運用集體的智慧提高應(yīng)變和創(chuàng)新能力”，是為企業(yè)實現(xiàn)顯性知識和隱性知識的共享提供的新途徑。筆者認(rèn)為知識管理是組織一種有意識采取的戰(zhàn)略，它保證能夠在最需要的時間將最需要的知識傳送給最需要的人，幫助人們共享信息，進(jìn)而將其通過不同的方式付諸實踐，最終達(dá)到提高企業(yè)組織業(yè)績的目的。
供應(yīng)鏈(Supply Chain)是用過程觀對企業(yè)活動的一種描述，即企業(yè)從最初獲取原材料到轉(zhuǎn)換成最終產(chǎn)品、直至交付給最終用戶的整個生產(chǎn)、銷售過程是由若干“供”-“需”環(huán)節(jié)作有序鏈接的。供應(yīng)鏈包括了在企業(yè)內(nèi)、外制造產(chǎn)品和提供用戶服務(wù)的增值鏈中的全部功能。
供應(yīng)鏈管理(Supply Chain Management，SCM)則是對供應(yīng)鏈所涉及組織的集成和對物流、信息流、資金流的協(xié)同，以滿足用戶的需求和提高供應(yīng)鏈整體競爭能力。簡言之，供應(yīng)鏈管理就是優(yōu)化和改進(jìn)供應(yīng)鏈活動，供應(yīng)鏈管理的對象是供應(yīng)鏈的企業(yè)和它們之間的“流”;應(yīng)用的方法是集成和協(xié)同;目標(biāo)是滿足用戶需求最終是提高供應(yīng)鏈的整體競爭能力。
供應(yīng)鏈?zhǔn)菑墓⿷?yīng)商到企業(yè)自身、到分銷商、到最終用戶之間的關(guān)系是合作、協(xié)同、知識共享的認(rèn)同和雙贏。供應(yīng)鏈的觀點是對生產(chǎn)和銷售活動的一種認(rèn)識論，每個企業(yè)或組織的供應(yīng)鏈或供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)是客觀存在的。應(yīng)用供應(yīng)鏈觀點來分析企業(yè)與供應(yīng)商的知識流和物流，可以發(fā)掘出企業(yè)過去不曾認(rèn)識到的問題，對現(xiàn)在增值活動的改造，使企業(yè)的增值流更流暢和更有效。
把知識管理與供應(yīng)鏈管理相結(jié)合，考慮如何挖掘供應(yīng)鏈中的知識，并將之整個傳遞并共享，最終實現(xiàn)知識的應(yīng)用及創(chuàng)新。有關(guān)供應(yīng)鏈中的知識傳導(dǎo)的機(jī)制問題研究是今后該領(lǐng)域中前沿的研究課題。
知識管理 Vs 企業(yè)資源計劃關(guān)系
ERP(Enterprise Resource Planning)是在MRP-II的基礎(chǔ)上演變和發(fā)展而來的。1990年，Gartner Group公司通過一系列的功能標(biāo)準(zhǔn)來對ERP進(jìn)行界定的，包括如下4個方面：超越了MRP-II(Manufacture resource planning)范圍和集成功能;支持混合方式的制造環(huán)境;支持動態(tài)的監(jiān)控能力，提高業(yè)務(wù)績效;支持開放的客戶機(jī)/服務(wù)器計算環(huán)境等。很多文獻(xiàn)上已經(jīng)將ERP系統(tǒng)定義為制造企業(yè)事物處理的中樞，它將企業(yè)的各種業(yè)務(wù)功能(如人力資源、財務(wù)、制造、會計、分銷等)鏈接到一個共同的系統(tǒng)中，使企業(yè)業(yè)務(wù)流程流暢和事物處理工作自動化。
而在知識經(jīng)濟(jì)到來的今天，企業(yè)已經(jīng)開始認(rèn)識到他們最寶貴的資產(chǎn)和資源是知識，即知識不但作為資源是生產(chǎn)的要素，而且是推動經(jīng)濟(jì)增長的動力，故在ERP的管理范圍內(nèi)，其定義正在悄悄地變化，將增加新的內(nèi)容即知識管理。
一方面，ERP的知識管理應(yīng)包含企業(yè)的流程整合，企業(yè)的作業(yè)規(guī)章，以及ERP的功能及數(shù)據(jù)架構(gòu)等。整個知識管理范疇上自ERP導(dǎo)入項目開始，下至ERP上線應(yīng)用至整個企業(yè)各部門為止。其實，ERP知識管理應(yīng)是全方位的管理企業(yè)各部門運用的ERP功能，而非局限于MIS部門;雖說ERP知識管理的最大成效在MIS部門，但部門各業(yè)務(wù)若也能通過ERP知識管理作有效的運作，則整個企業(yè)將產(chǎn)生良性的互動，彼此之間容易透過ERP知識管理作溝通。
另一方面，企業(yè)應(yīng)從過程的完整記錄，企業(yè)流程及企業(yè)規(guī)則變動管理，操作手冊，系統(tǒng)管理等相關(guān)管理中挖掘出有用的知識，也是知識管理的一種體現(xiàn)。
從上面的分析可以看出，其實，ERP系統(tǒng)就是對企業(yè)內(nèi)部人力資源、生產(chǎn)運作管理、能力管理及財務(wù)管理各種關(guān)系的'集成管理。
知識管理 Vs 客戶關(guān)系管理
客戶關(guān)系管理(Customer Relationship Management, CRM)應(yīng)用信息技術(shù)為客戶知識的積累和使用管理提供新的方法，這就是說CRM不僅能讓企業(yè)更容易共享與客戶交易的歷史，還能將與客戶的關(guān)系向前延伸至產(chǎn)品開發(fā)、試用，向后延伸至制造、服務(wù)、響應(yīng)。CRM的本質(zhì)是對在與客戶的互動中產(chǎn)生的信息和知識進(jìn)行編碼與管理，挖掘客戶知識并對客戶類別進(jìn)行批處理，以對有價值的客戶提供更個性化的服務(wù)。這正是KM的本質(zhì)所在。
深入了解客戶和市場并牢牢抓住客戶是企業(yè)在競爭中獲勝關(guān)鍵。利用客戶關(guān)系管理系統(tǒng)，企業(yè)可以隨時了解客戶并分析其需求，而且可以使客戶的聯(lián)系不會因為人員的流動而中斷。企業(yè)還可以按照客戶的愛好和需求，提供個性化的服務(wù)，提高客戶滿意度，甚至通過企業(yè)網(wǎng)站，測試一下客戶對企業(yè)的新主意的反應(yīng)。另外，企業(yè)還能使用商業(yè)情報分析，發(fā)現(xiàn)競爭對手的行動對客戶的影響，以及客戶潛在的購買行為。客戶關(guān)系管理即是以客戶需求為中心來組織推動整個企業(yè)的經(jīng)營，其主要功能是記錄客戶與企業(yè)的交往和交易，并將有可能改變客戶購買行為的信息加以整理和分析，同時進(jìn)行商業(yè)情報分析，了解競爭對手、市場和行業(yè)動態(tài)。因此，CRM是全公司范圍的策略，通過圍繞客戶細(xì)分重組公司，滿足客戶需求，連接客戶和供應(yīng)商等手段來最大化利潤和客戶滿意度。關(guān)鍵的CRM技術(shù)投資能提供更好的客戶理解度，增加客戶聯(lián)系渠道，客戶互動以及對客戶渠道和企業(yè)后臺的整合。
此外，電子商務(wù)(E-business)，是指企業(yè)內(nèi)部人員、貫穿于貿(mào)易共同體的業(yè)務(wù)伙伴、客戶之間的協(xié)作、電子化的業(yè)務(wù)交互過程。貿(mào)易共同體可以是一個行業(yè)、行業(yè)分支、供應(yīng)鏈或供應(yīng)鏈的一部分。同時，從價值鏈圖可以看出，SCM、ERP、CRM等之間也相互銜接集成，在此不再贅述。企業(yè)關(guān)系管理的“輪盤”圖及其運作架構(gòu)
從上面價值鏈的分析中，本文把企業(yè)關(guān)系管理分為CRM、SCM、KM、ERP等幾個部件，每個部件分別又由不同的零件組成，這幾個部件相互整合成“企業(yè)關(guān)系管理輪盤”系統(tǒng)。中間的ERM有如輪盤的“方向盤”，驅(qū)使企業(yè)不斷前進(jìn)和變革獲取持續(xù)的競爭優(yōu)勢。這里特別值得一提的是，上述的各種部件系統(tǒng)之間不應(yīng)該是交叉重疊的，而是互相協(xié)同和集成。
企業(yè)關(guān)系管理是指獲得、建立和維系企業(yè)在市場經(jīng)營中諸方關(guān)系的行為，是鞏固和發(fā)展企業(yè)與顧客、供應(yīng)商、合作伙伴、金融與政府部門以及企業(yè)內(nèi)部員工關(guān)系的活動。簡單地說，就是企業(yè)內(nèi)部的知識流通與人才運用。相較于傳統(tǒng)實體商務(wù)，虛擬電子商務(wù)對專業(yè)知識的共享、新趨勢觀念的引進(jìn)與人才的使用更為依賴，因此企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與合作伙伴及人員間彼此關(guān)系良好與否，將直接影響到企業(yè)的核心競爭力。ERM解決方案能夠?qū)崿F(xiàn)包括人力資源、財務(wù)、原材料、生產(chǎn)設(shè)備及知識資產(chǎn)在內(nèi)的企業(yè)資源的自動管理及優(yōu)化，并通過與之相關(guān)的數(shù)據(jù)信息的跟蹤和分析，及時調(diào)整管理策略，更好地服務(wù)于業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的需要。因此，ERM不是一類簡單的技術(shù)工具，而是一種能夠推動業(yè)務(wù)發(fā)展的戰(zhàn)略性解決方案，從而在學(xué)術(shù)界和企業(yè)界表現(xiàn)出巨大的吸引力。
國際數(shù)據(jù)公司(IDC)對亞太地區(qū)900多位企業(yè)IT人員的調(diào)查中，有35.3%的被調(diào)查者稱，ERM系統(tǒng)方面的投入是目前所在企業(yè)首選的投資項目，而在2001年的類似調(diào)查中，這一比例僅為33.4%。與此同時，在2002年的調(diào)查中，表示近期沒有部署ERM解決方案計劃的公司則從2001年的17%下降到了8%左右。
ERM是一項企業(yè)管理的系統(tǒng)工程。如果把實施ERM系統(tǒng)比作是建一座房子的話，我們可以基礎(chǔ)、支柱、屋頂?shù)葞讉�方面進(jìn)行考慮其運作模式。
1、構(gòu)建ERM的軟硬件系統(tǒng)，打好ERM的基礎(chǔ)平臺。
2、設(shè)立ERM部門，配備相關(guān)人員和職務(wù)�？稍O(shè)置一到兩名CRO(Chief Relationship Officer)。同時，各個部件和零件由專人負(fù)責(zé)，并確定各個部件和零件負(fù)責(zé)人員的職責(zé)。
3、分析并描述業(yè)務(wù)和關(guān)系流程。以顧客關(guān)系為例，畫出顧客關(guān)系的流程圖：顧客的咨詢、購買、服務(wù)、技術(shù)支持、維持等。
4、繪制關(guān)系地圖。關(guān)系地圖以輪盤的顧客、供應(yīng)商等關(guān)系幾個部件為主。在關(guān)系流程的基礎(chǔ)上，在其流程圖上方加入企業(yè)與上述流程活動發(fā)生聯(lián)系的部門和人員;在流程圖下方加入各流程活動所需要的文件、資料、數(shù)據(jù)庫等，并將所有內(nèi)容整合成一張“地圖”，這樣的地圖便于記錄和挖掘顧客的知識，從而為市場營銷和研發(fā)部門根據(jù)顧客的知識設(shè)計或銷售個性化需求的產(chǎn)品和服務(wù)。
5、建立關(guān)系庫。將上步驟繪制的各張地圖，以一定的形式聯(lián)系起來，構(gòu)成一個關(guān)系網(wǎng)絡(luò)庫。
6、建立知識共享型企業(yè)文化、學(xué)習(xí)型組織及相關(guān)配套機(jī)制。在企業(yè)的不同層次的人員中進(jìn)行推廣ERM，并將各項活動以制度的形式規(guī)范下來，通過激勵等配套機(jī)制使ERM延續(xù)下去。
ERM是一種新的管理哲理，集成和整合了知識管理、供應(yīng)鏈管理、客戶關(guān)系管理等新的管理理念，它的應(yīng)用也是對企業(yè)流程的又一次變革。ERM是我們這個時代競爭環(huán)境下的產(chǎn)物。但是ERM的實施或應(yīng)用ERM理念來管理，應(yīng)注意各個系統(tǒng)部件間的協(xié)調(diào)�？梢灶A(yù)見，ERM將成為業(yè)界一顆璀璨的明珠。
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