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2017年網(wǎng)絡營銷發(fā)展的15個趨勢
網(wǎng)絡營銷在2017年將會如何變化，也思考一下我們?nèi)绾蝸響獙@些變化。下面是YJBYS小編整理的網(wǎng)絡營銷發(fā)展的15個趨勢，歡迎閱讀！
1.我們將來會看到增強現(xiàn)實技術(shù)不斷涌現(xiàn)
讓我們從Pokémon Go開始。很少有人能預測到Pokémon Go能夠獲得如此徹底的成功，在其巔峰期曾一天收獲了1000萬美元的收益。盡管現(xiàn)在人們對這款游戲的熱情逐漸消退，但是Pokémon Go給網(wǎng)絡營銷市場帶來了兩個重大的影響。
�、� 用戶們已經(jīng)準備好體驗增強現(xiàn)實這一技術(shù);
�、� 這項技術(shù)使得經(jīng)營者感受到了增強現(xiàn)實的盈利潛力。
在未來，你會通過增強現(xiàn)實的游戲、廣告看到更多的品牌，以及現(xiàn)有的APP去嘗試使用增強現(xiàn)實技術(shù)。
2.流媒體視頻直播將會全面騰飛
社交媒體用戶開始尋求更加即時的內(nèi)容，使他們可以感同身受的經(jīng)歷世界其他地方發(fā)生的事，在之前，他們根本無法觸及到這些事情。高速網(wǎng)絡和隨處可見的移動設(shè)備，讓視頻直播開始自成一系，與此同時，越來越多的應用和平臺開放了流媒體直播的入口。
今年的美國第一場總統(tǒng)大選辯論也通過流媒體直播放送，吸引了成千上萬人的關(guān)注(包括中國各大電商的雙11直播)。視頻直播在過去的幾年里一直持上升態(tài)勢，但在2017年將為各大品牌和個體利用，成為直播全面騰飛的一年。
3.數(shù)據(jù)可視化工具將極大發(fā)展對其需求也會不斷增長
作為經(jīng)營者，數(shù)據(jù)是我們的生機所在。我們需要一定量的數(shù)據(jù)來告訴我們，誰在什么時候買了什么，為什么會買，以及對于他們怎樣宣傳是最有效的�？墒蔷退闶菙�(shù)據(jù)分析師也經(jīng)常會不理解數(shù)據(jù)究竟想表達什么，因為我們的大腦并不適宜處理大量未處理過的數(shù)據(jù)。
現(xiàn)在，科學技術(shù)終于可以對數(shù)據(jù)分析工作進行“翻譯”。市場上現(xiàn)在已經(jīng)存在一些數(shù)據(jù)可視化的工具，但是在2017年，各行各業(yè)都會開始使用這些工具，那些不使用這些工具的企業(yè)會劣勢驟現(xiàn)。科學技術(shù)會越來越復雜，數(shù)據(jù)分析的需求也會遠超以前。
4.原生廣告將會占據(jù)主導
原生廣告是從網(wǎng)站和App用戶體驗出發(fā)的盈利模式，由廣告內(nèi)容所驅(qū)動，并整合了網(wǎng)站和app本身的可視化設(shè)計(簡單來說，就是融合了網(wǎng)站、App本身的廣告，這種廣告會成為網(wǎng)站、App內(nèi)容的一部分，如Google搜索廣告、Facebook的Sponsored Stories以及Twitter的tweet式廣告都屬于這一范疇)。
沒錯，原生廣告是這個榜單上最為“古老”的趨勢之一。很多品牌多年來一直使用這個簡單的辦法讓自己的產(chǎn)品看起來很自然。
隨著消費者不斷地忽視甚至厭惡傳統(tǒng)廣告，原生廣告呈現(xiàn)了上升的趨勢，它可以更有效地吸引顧客注意力，但比以前的做法更加隱蔽。我們也可能會看到一些發(fā)行者以更加新穎的形式發(fā)布的原生廣告。
5.一些品牌將會把小眾市場作為目標
線上營銷變得越來越“擁擠”。雖然消費者數(shù)目大致保持穩(wěn)定，但是成千上萬的新企業(yè)都涌入這個行業(yè)想要分一杯羹，在內(nèi)容分享和社交媒體市場中表現(xiàn)的更為明顯。
一個最好的解決方案就是將目標著眼于更明確的小眾市場，用一些特定的標題來吸引一些小眾用戶，因此，我們一定會看到一些公司嘗試投放更加精準的乃至針對個人的內(nèi)容和廣告。
6.我們將會看到“身臨其境”的內(nèi)容營銷崛起
用戶們也渴望更多的身臨其境的體驗，讓他們感覺自己可以做的更多，而不僅僅局限于盯著手機或者電腦頻幕。增強現(xiàn)實技術(shù)和虛擬現(xiàn)實技術(shù)是推動這個想法的動力(在上文已經(jīng)談論過增強現(xiàn)實了)，但是不要忘記一些其他的方法也可以達到同樣的效果。
你可以給你的用戶提供360度的視頻讓他們感覺自己正在經(jīng)歷這件事，或者主持一個網(wǎng)絡研討會或講習班讓人們與你一同參與。關(guān)鍵就在于提供某種程度上的互動來讓人們感覺自己是群體中的一份子。
7.密集型內(nèi)容將會成為屏蔽無用信息關(guān)鍵
我們像金魚一樣不能持續(xù)保持注意力。隨著科技的不斷進步，我們變得越來越?jīng)]有耐心，要求也越來越高。社交媒體上無窮無盡的新聞推送和我們關(guān)注的每個品牌或個人永不停歇的內(nèi)容流迫使我們篩選出大量的無用“白噪音”。
我們粗略的閱讀文章和帖子，甚至我們剛剛讀完標題就把文章分享出去或直接關(guān)掉。應這些要求，經(jīng)營者應該明白密集型內(nèi)容是使每行每字都有價值的關(guān)鍵所在。
8.無移動，不營銷
現(xiàn)在，你的營銷陣地不在移動端、社交端露個面，估計都不好意思說自己是玩營銷的了，因為移動端的流量早超過了pc流量，訂單、交易服務等過去很重的模式都跑通了。還有一個原因，移動端跟PC比，一個最大的區(qū)別是移動距離消費場景更近，所以更受廣告主們的待見。
雖然，今年被定義為O2O元年，巨頭們都瞄準了這塊蛋糕，巨頭都在這兒了，營銷人能缺席嗎?當然不會，但坦白地說，移動端的營銷案例很多，但能入眼的、又能給東家真金白銀回報的還真不多，在朋友圈里湊個熱鬧，這算不算?也是有些癲狂了。雖然少，但還是有的。
以金網(wǎng)獎移動營銷案例類——京東到家為例子，下半年，我們看到越來越多的企業(yè)把移動終端策略納入到他們數(shù)字營銷的方方面面：全方位的響應式網(wǎng)站、移動終端廣告、專為移動網(wǎng)站用戶提供的不同內(nèi)容。企業(yè)也會開始意識到采取移動版社交媒體戰(zhàn)略的必要性，思考移動終端用戶的消費模式以及與社交媒體推送內(nèi)容進行互動的方式。
移動營銷會持續(xù)在2017年火爆，但怎么玩，估計還是一個未知數(shù)。
9.創(chuàng)意會越來越值錢
總有人抱怨“現(xiàn)在的用戶口味越來越難搞了!”，難道上帝任性點有錯?你不用心，你沒有創(chuàng)新，還怪上帝難搞?還記得“冰桶挑戰(zhàn)”嗎?好創(chuàng)意，高逼格。再來說說金網(wǎng)案例——康師傅冰紅茶創(chuàng)意類營銷案例。通過有趣的互動，讓用戶參與其中，有了主角光環(huán)，用戶還會不買單?用心創(chuàng)意，贏新營銷。
10.營銷越來越走情感路線
現(xiàn)在講營銷，你不打出情感牌，人家都笑你不懂營銷。
小s今年代言的某廣告，模仿電影《五十度灰》與電視劇《何以笙簫默》的劇情，在網(wǎng)絡瘋傳。她拍攝“小S的五十度灰”與“何以生熙娣”兩版本，第一支演出霸道總裁與“壁咚”人妻的曖昧游戲，不料衣服弄臟，總裁上衣一脫，露出精壯的胸肌，并用黑色的領(lǐng)帶蒙住她的眼睛，讓人臉紅心跳。另一支走愛情催淚戲。
小 S 問：“菜怎么煮得這么黑?”
男主回：“因為我放了向來緣淺，奈何情深的醬油。”
對白令人莞爾一笑。雖然有人給這支廣告打上了“色情廣告”的標簽，然而，這只廣告在愛奇藝點擊數(shù)高達3000多萬次，超kpi 150%。不得不說視頻網(wǎng)站媒體價值將成為中國網(wǎng)絡營銷市場下一個主力增長點。
11.內(nèi)容營銷的重要性將勝過以往
一個好的營銷案例就是講一個好故事!越來越多的品牌熱衷于“講故事”，因為沒人愛聽大道理，但喜歡聽小故事。沒人喜歡硬生生的廣告，但我們并不反感各種故事植入。故事可以分享，容易調(diào)動情感共鳴，故事講得好不好，直接影響了內(nèi)容營銷的成敗。
NewBalance講了一個李宗盛《致匠心》的故事，使其品牌格調(diào)又陡然升了一截;
王石講了一個登山的故事，為萬科節(jié)省了三億廣告費;
海爾只講了一個砸冰箱的故事，從而讓人們認識了海爾，相信了海爾產(chǎn)品的品質(zhì);
可口可樂的配方故事讓人永遠記得它獨特的味道;
如果鉆石本身算作一個品牌的話，它就在20世紀講了一個最好的故事，“鉆石恒久遠,一顆永流傳”，從此成為忠貞不渝的愛情見證。
有什么比講一個精彩的故事更具吸引力、更加引人入勝呢?
12.社會化媒體營銷繼續(xù)忽悠吧
社會化媒體營銷，那是紅得發(fā)紫的角兒，數(shù)千個營銷案例里，不在里面整合點社會化媒體，那根本見不得人。但也有一點變化，對比之前，熱點事件遷移速度太快了，也就一天的生命，對營銷來說，這難度越來越大了。2016年，繼續(xù)忽悠吧，群嗨比自嗨好。
13.依靠大數(shù)據(jù)分析進行精準營銷
《紙牌屋》追了沒?你知道《紙牌屋》拍什么、誰來拍、誰來演、怎么播，都由你我他的喜好統(tǒng)計決定的嗎?一部《紙牌屋》，讓全世界的文化產(chǎn)業(yè)界都意識到了大數(shù)據(jù)的力量。
《紙牌屋》的出品方兼播放平臺Netflix在一季度新增超300萬流媒體用戶，第一季財報公布后股價狂飆26%，達到每股217美元。這一切，都源于《紙牌屋》的誕生是從3000萬付費用戶的數(shù)據(jù)中總結(jié)收視習 慣，并根據(jù)對用戶喜好的精準分析進行創(chuàng)作�！都埮莆荨返臄�(shù)據(jù)庫包含了3000萬用戶的收視選擇、400萬條評論、300萬次主題搜索。
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