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網(wǎng)絡(luò)營銷是干什么的
網(wǎng)絡(luò)營銷，就是利用網(wǎng)絡(luò)渠道推廣產(chǎn)品，現(xiàn)在比較常用的工具有：搜索引擎/SEM，社交網(wǎng)絡(luò)(如人人網(wǎng)，微博，博客等等)/SNS，電子郵件/EDM，大型網(wǎng)站懸浮廣告，視頻廣告等等。下面小編帶大家了解一下網(wǎng)絡(luò)營銷是干什么的，歡迎閱讀!
第一點(diǎn)、 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念：
網(wǎng)絡(luò)營銷即是利用互聯(lián)網(wǎng)作為手段，從而達(dá)到營銷的目的。網(wǎng)絡(luò)營銷包含的內(nèi)容很廣，主要有：網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查、網(wǎng)上消費(fèi)者行為分析、網(wǎng)絡(luò)營銷策略制定、網(wǎng)上產(chǎn)品和服務(wù)策略、網(wǎng)上價(jià)格營銷策略、網(wǎng)上渠道選擇與直銷、網(wǎng)上促銷與網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)營銷管理與控制等等
第二點(diǎn)、 網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性：
網(wǎng)絡(luò)營銷不單純是指網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，而是市場(chǎng)營銷;網(wǎng)絡(luò)營銷不單純是網(wǎng)上銷售，是企業(yè)現(xiàn)有營銷體系的有利補(bǔ)充;網(wǎng)絡(luò)營銷是4C(整合營銷)營銷理論的必然產(chǎn)物。
網(wǎng)絡(luò)營銷首先是市場(chǎng)營銷的INTERNET替代了報(bào)刊、郵件、電話、電視等中介媒體，其實(shí)質(zhì)是利用Internet對(duì)產(chǎn)品的售前、售中、售后各環(huán)節(jié)進(jìn)行跟蹤服務(wù)，它自始至終貫穿在企業(yè)經(jīng)營全過程，包括尋找新客戶、服務(wù)老客戶，是企業(yè)以現(xiàn)代營銷理論為基礎(chǔ)，利用Internet技術(shù)和功能,最大限度地滿足客戶需求，以達(dá)到開拓市場(chǎng)、增加盈利為目標(biāo)的經(jīng)營過程。它是直接市場(chǎng)營銷的最新形式，是由Intern客戶、市場(chǎng)調(diào)查、客戶分析、產(chǎn)品開發(fā)、銷售策略、反饋信息等環(huán)節(jié)。
第三點(diǎn)、應(yīng)該注意到的知識(shí)點(diǎn)：
網(wǎng)絡(luò)營銷只是電子商務(wù)的基礎(chǔ)。電子商務(wù)是利用Internet進(jìn)行的各種商務(wù)活動(dòng)的總和，必須解決與之相關(guān)的法律、安全、技術(shù)、認(rèn)證、支付和配送等問題。而這些問題中的有些Internet在中國發(fā)展的瓶頸問題，而網(wǎng)絡(luò)營銷則對(duì)之需求不高，因此發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷不存在障礙。國際上實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷有許多成功的范例，一些知名的企業(yè)都建有自己的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站以自己各具特色的站點(diǎn)結(jié)構(gòu)和功能設(shè)置、鮮明的主體立意和網(wǎng)頁創(chuàng)意開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)，給這些企業(yè)帶來了巨大的財(cái)富。如一些大型企業(yè)以鮮明的形象、精良的產(chǎn)品和巨額資金熔鑄在大腕明星上，再利用這些明星的光環(huán)效應(yīng)為其品牌升值，產(chǎn)品獲得不盡的市場(chǎng)擴(kuò)張能力，品牌價(jià)值一再飆升�！ �1、根據(jù)企業(yè)特點(diǎn)選擇合適的營銷平臺(tái)
對(duì)于企業(yè)而言，不同的企業(yè)產(chǎn)品種類和特點(diǎn)不同，因而所面對(duì)的營銷對(duì)象也都有所不同。這時(shí)需要根據(jù)營銷對(duì)象的上點(diǎn)和習(xí)慣，選擇是使用獨(dú)立的電子商務(wù)平臺(tái)還是使用依賴式的營銷平臺(tái)，前者以獨(dú)立的企業(yè)網(wǎng)站或者獨(dú)立網(wǎng)店為代表，而后者以淘寶網(wǎng)店為代表，兩種方式各有各的優(yōu)點(diǎn)，所不同的就是針對(duì)的對(duì)象和對(duì)營銷平臺(tái)進(jìn)行的定位有所不同，企業(yè)需要選擇一種更加適合營銷對(duì)象的平臺(tái)作為重點(diǎn)。
2、內(nèi)外兼修提升平臺(tái)構(gòu)建和平臺(tái)推廣
在選定了營銷所使用的平臺(tái)之后，首先需要的就是做好內(nèi)功，一方面是做好網(wǎng)站或網(wǎng)店的內(nèi)容填充和組織工作，把產(chǎn)品信息等必要的信息能夠清晰直觀地傳遞給訪問平臺(tái)的潛在顧客;另一方面，做好前文所說的引導(dǎo)模塊構(gòu)建，讓有興趣下訂單的顧客可以方便地聯(lián)系到企業(yè)，在線下訂單等。在做好內(nèi)功的同時(shí)還要練好外功，做好平臺(tái)的推廣工作，選擇潛在顧客聚集較多的平臺(tái)，進(jìn)行針對(duì)性的軟文營銷等，獲得高質(zhì)量的流量，這就意味著企業(yè)可以獲得源源不斷的客源，能夠?yàn)樘嵘娚虡I(yè)績(jī)獲得成功的關(guān)鍵條件。
3、利用多種優(yōu)惠措施吸引和刺激顧客在線消費(fèi)
與傳統(tǒng)的營銷渠道形式上最為不同的，傳統(tǒng)的方式之中顧客都是通過親自挑選與體驗(yàn)的方式購買產(chǎn)品和消費(fèi)，而在線的方式使得顧客更多的必須要倚靠視覺上的判斷，這時(shí)良好的產(chǎn)品展現(xiàn)設(shè)計(jì)，還有特別豐富的各種優(yōu)惠促銷措施就是最能吸引顧客眼球，刺激他們做出購買決策的關(guān)鍵所在。因而，企業(yè)要積極借鑒電商營銷中的成功經(jīng)驗(yàn)，例如淘寶網(wǎng)店之中那些銷售遙遙領(lǐng)先的店鋪所常用的一些促銷手段和方法，結(jié)合自身情況進(jìn)行適當(dāng)?shù)淖兺�，轉(zhuǎn)化成為適合自己的優(yōu)惠促銷手段，從而在這些促銷方式的帶動(dòng)下促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)績(jī)?cè)偕弦粋�(gè)新臺(tái)階!
擴(kuò)展資料：
網(wǎng)絡(luò)營銷定義說明
1.網(wǎng)絡(luò)營銷不是孤立存在的
網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)不可能脫離一般營銷環(huán)境而獨(dú)立存在，在很多情況下，網(wǎng)絡(luò)營銷理論是傳統(tǒng)營銷理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應(yīng)用和發(fā)展。
2.網(wǎng)絡(luò)營銷不等于網(wǎng)上銷售
網(wǎng)絡(luò)營銷是為最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售、提升品牌形象的目的而進(jìn)行的活動(dòng)，網(wǎng)上銷售是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展到一定階段產(chǎn)生的結(jié)果，但這并不是結(jié)果，因此網(wǎng)絡(luò)營銷本身并不等于網(wǎng)上銷售。網(wǎng)絡(luò)營銷是進(jìn)行產(chǎn)品或者品牌的的深度曝光。
3.網(wǎng)絡(luò)營銷不等于電子商務(wù)
網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)是一對(duì)緊密相關(guān)又具明顯區(qū)別的概念，兩者很容易造成混淆。電子商務(wù)的內(nèi)涵很廣，其核心是電子化交易，電子商務(wù)強(qiáng)調(diào)的是交易方式和交易過程的各個(gè)環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)營銷的定義已經(jīng)表明，網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分。網(wǎng)絡(luò)營銷本身并不是一個(gè)完整的商業(yè)交易過程，而是為促成電子化交易提供支持，因此是電子商務(wù)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，尤其是在交易發(fā)生前，網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)揮著主要的信息傳遞作用。
營銷特點(diǎn)
1、跨時(shí)空性
2、多媒體性
3、交互性
4、個(gè)性化
5、成長(zhǎng)性
6、整合性
7、超前性
8、高效性
9、經(jīng)濟(jì)性
10、技術(shù)性
起源
網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生于20世紀(jì)90年代，90年代互聯(lián)網(wǎng)媒體，以新的方式、方法和理念，通過一系列網(wǎng)絡(luò)營銷策劃，制定和實(shí)施的營銷活動(dòng)，可以更有效的促成交易的新型營銷模式。
簡(jiǎn)單地說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行，為達(dá)到一定的營銷目的而進(jìn)行的營銷活動(dòng)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)影響的進(jìn)一步擴(kuò)大，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷理解的進(jìn)一步加深，以及出現(xiàn)的越來越多網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的成功案例，人們已經(jīng)開始意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營銷的諸多優(yōu)點(diǎn)并越來越多地通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營銷推廣。
網(wǎng)絡(luò)營銷不單單是一種營銷手段，更是一種文化，信息化社會(huì)的新文化，引導(dǎo)媒體進(jìn)入一個(gè)新的模式。
發(fā)展前景
據(jù)數(shù)據(jù)了解，截至2009年底，中國的網(wǎng)站數(shù)，即域名注冊(cè)者在中國境內(nèi)的網(wǎng)站數(shù)（包括在境內(nèi)接入和境外接入）達(dá)到287.8萬個(gè)，較2008年增長(zhǎng)91.4%，是2000年以來增長(zhǎng)最快的一年。2007年中國的域名注冊(cè)查詢量大幅增長(zhǎng)之后，經(jīng)過一年的沉淀，域名增量在網(wǎng)站上的帶動(dòng)作用開始顯現(xiàn)。國內(nèi)大部分企業(yè)也開始建立了自己的網(wǎng)站，通過網(wǎng)絡(luò)尋找自己的客戶、尋找需要的產(chǎn)品，這已經(jīng)成為了習(xí)慣。
消費(fèi)群體
網(wǎng)上巨大的消費(fèi)群體特別是企業(yè)的商務(wù)習(xí)慣變化，給網(wǎng)絡(luò)營銷提供了廣闊的空間。
2012年，全球網(wǎng)民總數(shù)量（以獨(dú)立訪問用戶量為標(biāo)準(zhǔn)）已接近20億，將近全球總?cè)丝诘娜种�。巨大的上網(wǎng)人數(shù)，帶來了巨大的商機(jī)。在歐美國家，90%以上的企業(yè)都建立了自己的網(wǎng)站；通過網(wǎng)絡(luò)尋找自己的客戶，尋找需要的產(chǎn)品，已經(jīng)成為了企業(yè)購買東西的習(xí)慣。
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