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對網(wǎng)絡(luò)營銷的認識

時間:2024-10-15 18:37:37 網(wǎng)絡(luò)營銷 我要投稿

對網(wǎng)絡(luò)營銷的認識

  網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分,是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上、借助于互聯(lián)網(wǎng)特性來實現(xiàn)一定營銷目標的一種營銷手段,但是許多企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)營銷認識上存在以下一些誤區(qū):

  一、網(wǎng)站推廣不等于網(wǎng)絡(luò)營銷:

  網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷中的一項重要內(nèi)容,但網(wǎng)站推廣并不等于網(wǎng)絡(luò)營銷,它只是網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)性內(nèi)容而已。當前,許多網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)企業(yè)大舉網(wǎng)絡(luò)營銷的旗幟,而推行的服務(wù)卻僅僅是一些網(wǎng)站推廣的服務(wù),這給傳統(tǒng)企業(yè)造成了網(wǎng)站推廣就是網(wǎng)絡(luò)營銷的誤解,這對于企業(yè)科學開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動產(chǎn)生了諸多不利的影響。

  首先造成企業(yè)缺乏對網(wǎng)絡(luò)營銷的全面認識,不能科學制定網(wǎng)絡(luò)營銷目標與計劃;其次單純的網(wǎng)站推廣其效果大打折扣,企業(yè)往往發(fā)現(xiàn)訪問量上去了、搜索引擎都登錄了卻也不過如此,沒有帶來多少客戶和訂單,這是因為相關(guān)配套的網(wǎng)絡(luò)營銷措施與舉動不到位造成的,就像企業(yè)針對地方市場投放大量電視廣告,卻在商場和街頭難覓企業(yè)和產(chǎn)品身影。所以我們在開展網(wǎng)絡(luò)營銷的時候,首先要認識到網(wǎng)站推廣不等于網(wǎng)絡(luò)營銷,要制定包括網(wǎng)站推廣在內(nèi)系統(tǒng)、周密的網(wǎng)絡(luò)營銷計劃,才能切實看到效果。

  二、網(wǎng)絡(luò)營銷不是孤立存在的:

  許多企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的隨意性很大,往往是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)公司的建議方案,說做就做了,而網(wǎng)絡(luò)營銷方案中的活動內(nèi)容幾乎沒企業(yè)營銷部門什么事,網(wǎng)絡(luò)營銷成了網(wǎng)絡(luò)公司的表演秀。事實上,網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)納入企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略規(guī)劃。網(wǎng)絡(luò)營銷活動不能脫離一般營銷環(huán)境而獨立存在,網(wǎng)絡(luò)營銷理論是傳統(tǒng)營銷理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應(yīng)用和發(fā)展。

  三、電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷有共同點,但互不包含:

  許多企業(yè)往往將電子商務(wù)同網(wǎng)絡(luò)營銷等同起來,或者認為電子商務(wù)包含網(wǎng)絡(luò)營銷,或者網(wǎng)絡(luò)營銷包含了電子商務(wù),事實上,電子商務(wù)同網(wǎng)絡(luò)營銷有共同點,但更多的是不同點,兩者是互不包含的。

  電子商務(wù)是利用Internet進行的各種商務(wù)活動的總和,與之相關(guān)的是必須解決法律、安全、技術(shù)、認證、支付和配送等多方面的問題。

  網(wǎng)絡(luò)營銷的一個重要職能是進行網(wǎng)上產(chǎn)品分銷,主要包括建立網(wǎng)上產(chǎn)品展示平臺、建立網(wǎng)上產(chǎn)品分銷渠道等工作。網(wǎng)絡(luò)營銷同電子商務(wù)的共同點在于圍繞企業(yè)和產(chǎn)品進行宣傳、展示和銷售促進,但網(wǎng)絡(luò)營銷主要是從市場營銷的角度利用互聯(lián)網(wǎng)展開的系列活動,而電子商務(wù)則著重在于通過互聯(lián)網(wǎng),企業(yè)產(chǎn)品零售或分銷的整個流程的實現(xiàn)。兩者的主要分界線就在于是否有交易行為的發(fā)生。

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