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網(wǎng)絡(luò)營銷的拓展方法
導(dǎo)語：網(wǎng)絡(luò)營銷是每個企業(yè)在當今互聯(lián)網(wǎng)時代的必經(jīng)之路，專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷不應(yīng) 該是一線城市大公司的專屬，亦不是浮于表面的華麗數(shù)據(jù)，營銷是有實際轉(zhuǎn)化效果的，是正真能助力推動企業(yè)銷售增長的。相比于傳統(tǒng)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷，互聯(lián)網(wǎng)營銷形式更多樣。
一、搜索營銷
搜索營銷（SEM）一般是指搜索引擎營銷，分為搜索引擎優(yōu)化（SEO）和點擊付費推廣（PPC）兩個部分。
1.SEO主要是針對搜索引擎，研究行業(yè)熱門關(guān)鍵詞，對網(wǎng)站的基本框架（如：URL、Title、Meta標簽及鏈接結(jié)構(gòu)等）進行調(diào)整，并且通過一系列的站外推廣手段（如：軟文、友鏈交換、論壇推廣、博客/問答推廣等），已達到在搜索引擎上獲得自然排名較高的一種方式。通常來說，SEO所需花費時間較長，實際效果難以捉摸且效果體現(xiàn)會滯后。
2.點擊付費推廣，又稱競價推廣，是一種按照效果付費的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。該方式能夠讓企業(yè)客戶通過付費的形式在搜索引擎排名中獲得較高的廣告位排名，有著快速精準的特點，能夠在相對較短時間內(nèi)未企業(yè)帶來更多價值，因此也受到如今大部分企業(yè)的青睞。
二、社交營銷
社交營銷是指在現(xiàn)今的社交網(wǎng)絡(luò)平臺上對企業(yè)品牌的推廣活動。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，現(xiàn)如今社交營銷也變得越來越重要。社交營銷一般也包括兩部分。
1.通過發(fā)布內(nèi)容及搞活動等形式而帶來的自然用戶關(guān)注。
2.通過付費的形式，讓發(fā)布的內(nèi)容或者做的活動得到更多用戶參與和關(guān)注，從而擴大企業(yè)影響力及獲得商業(yè)利益。
社交網(wǎng)絡(luò)平臺擁有非常大的免費流量，比如：、騰訊社交、新浪微博等，而在這些社交平臺上的推廣也成為了現(xiàn)在企業(yè)做推廣必選的途徑之一。社交推廣能夠?qū)崿F(xiàn)非常精準的廣告投放，能夠很直觀地反應(yīng)出網(wǎng)絡(luò)用戶的真實需求。
三、信息流營銷
信息流營銷主要是指在一些新聞資訊類及其相關(guān)的網(wǎng)站（如：網(wǎng)易新聞、今日頭條等）或者APP上，采用付費廣告推廣的形式。
展現(xiàn)的形式包括文字/圖片加鏈接，或者是以視頻流的形式展現(xiàn)出來。其收費形式主要是以CPM（按展示次數(shù)收費）和CPC（按點擊次數(shù)收費）為主。
信息流推廣是以基于用戶行為以及平臺上積累的大數(shù)據(jù)為背景，廣告投放較為精準，且競價廣告能與原有內(nèi)容融合在一起，在用戶視覺焦點中，不容易被忽視。通常情況下，信息流的推廣方式對用戶的打擾率較低，轉(zhuǎn)化率也較高。
四、品牌營銷
品牌營銷，即通過搜索引擎、社交平臺、信息流平臺等渠道對企業(yè)品牌的全方位展現(xiàn)。品牌營銷著重于企業(yè)的整個品牌戰(zhàn)略體系，而非某一款具體產(chǎn)品。其展現(xiàn)形式也非常多樣化，如文字、圖片、視頻等一體化推廣。
品牌營銷對塑造企業(yè)品牌形象，提升企業(yè)權(quán)威性和可信度有著重要的意義。深受廣大企業(yè)的青睞。
五、DSP營銷
DSP是指需求方平臺，是一個系統(tǒng)，也是一種在線廣告平臺。它的服務(wù)對象是廣告主，主要是幫助廣告主在互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)網(wǎng)上進行廣告投放。與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告的區(qū)別在于，DSP不是從網(wǎng)絡(luò)媒體方包買廣告位，也不是采用CPD的方式來獲得廣告位，而是從廣告交易平臺處來通過實時競價的方式獲得對廣告曝光的機會。DSP會對每個曝光進行單獨購買，是采用CPM的方式獲得廣告位。公開透明更受歡迎。
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