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網(wǎng)絡(luò)營銷中廣告策略應(yīng)用的現(xiàn)狀與策略
網(wǎng)絡(luò)營銷中最重要的手段就是網(wǎng)絡(luò)廣告，國內(nèi)目前已有業(yè)內(nèi)外人士開始對網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行探索，但還是缺少這方面的系統(tǒng)的理論研究，特別是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告策略的這方面。下面YJBYS小編為大家搜索整理了關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷中廣告策略應(yīng)用的現(xiàn)狀與策略，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)!
互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展已經(jīng)使網(wǎng)絡(luò)成為人們獲取信息和交流信息的主要渠道之一，而網(wǎng)絡(luò)廣告日益成為各企業(yè)普遍看好的新型廣告媒體，它已經(jīng)日益發(fā)揮著越來越重要的作用，但是網(wǎng)絡(luò)廣告還處于發(fā)展的初級階段，還有很多的缺點和不足，并且人們對于網(wǎng)絡(luò)廣告的了解和認(rèn)識還不夠深入和全面，還缺乏專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃人才，因此企業(yè)如何借助現(xiàn)代的信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)有效的開展市場營銷，挖掘潛在的商機，擴大自己的市場，已經(jīng)成為一個迫切需要考慮的重要問題。
一、網(wǎng)絡(luò)廣告及策略概述
1、網(wǎng)絡(luò)廣告的概念
網(wǎng)絡(luò)廣告屬于廣告中的一種，可以分為廣義和狹義兩種，廣義的網(wǎng)絡(luò)廣告指企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的一切信息，包括公益性信息，企業(yè)的商品信息以及企業(yè)自身的互聯(lián)網(wǎng)域名，網(wǎng)站，網(wǎng)頁等;狹義的網(wǎng)絡(luò)廣告是指可確認(rèn)的廣告主通過付費在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的異步傳播的具有聲音，文字，圖像和動畫等多媒體元素，可供上網(wǎng)者觀看，并能進(jìn)行交互式操作的商業(yè)信息傳播形式，那么特別要說明一下，在本文中所說的網(wǎng)絡(luò)廣告指的是狹義層面的網(wǎng)絡(luò)廣告。
2、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點
第一，網(wǎng)絡(luò)廣告具有信息傳遞的互動性。消費者可以通過網(wǎng)絡(luò)了解信息，也可以通過網(wǎng)絡(luò)溝通進(jìn)一步的咨詢完成其購物過程。
第二，網(wǎng)絡(luò)廣告具有經(jīng)濟性。網(wǎng)絡(luò)廣告相對于傳統(tǒng)廣告高額的成本具有極強的市場競爭力，其費用只是傳統(tǒng)媒體的3%。
第三，網(wǎng)絡(luò)廣告具有時效性。傳統(tǒng)廣告一旦發(fā)布很難更改，但是網(wǎng)絡(luò)廣告可以隨時根據(jù)需要變更內(nèi)容，這樣能更好的配合企業(yè)的宣傳推廣。
二、目前我國網(wǎng)絡(luò)營銷廣告應(yīng)用存在的問題
1.大眾消費者對網(wǎng)絡(luò)廣告的認(rèn)可度低
從消費者的角度來說，用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告的認(rèn)可度低是其發(fā)展的最大的障礙。網(wǎng)絡(luò)廣告中大量的內(nèi)容影響了網(wǎng)民上網(wǎng)的速度，所以從調(diào)查網(wǎng)民的結(jié)果來看，就是網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)主要阻礙了他們上網(wǎng)的速度。
2.人們對點擊率的錯誤認(rèn)識對網(wǎng)絡(luò)廣告造成影響
人們在看傳統(tǒng)廣告時，被廣告的標(biāo)題吸引的同時也瀏覽了內(nèi)容。眾所周知，對于報紙而言，這個比例是相當(dāng)小的。網(wǎng)絡(luò)廣告同樣如此，能夠點擊廣告橫幅的人在所有網(wǎng)民中是占極少數(shù)的，所以，點擊率根本代表不了什么，完全以點擊率來判斷網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，會給網(wǎng)絡(luò)廣告帶來了束縛，影響了網(wǎng)絡(luò)廣告的具體價值。
3.廣告用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告存在不信任感和陌生感
許多廣告客戶在習(xí)慣了傳統(tǒng)媒體的廣告進(jìn)而有些排除新興的網(wǎng)絡(luò)廣告，而現(xiàn)有的廣告效果的統(tǒng)計方式，也不是很準(zhǔn)確，統(tǒng)計數(shù)據(jù)不能精確等問題偶爾還會出現(xiàn)，所以就目前來看，這也是一個亟待解決的問題。
4.網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容質(zhì)量仍需進(jìn)一步提升
網(wǎng)絡(luò)廣告可以在最短的時間內(nèi)縮短商家與用戶之間的距離，但是網(wǎng)絡(luò)廣告存在著內(nèi)容雷同，形式相似的問題，因此增加文化比重，重視人文關(guān)懷的廣告已經(jīng)迫在眉睫。
三、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告的策略
1.注重技術(shù)和營銷方式的創(chuàng)新
目前我國的互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施比較落后，廣告制作水平也相對較低這樣極大的限制了我國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。據(jù)電信部門的消息，我國會進(jìn)一步大量開放寬帶，解決上網(wǎng)速度緩慢的問題。而我國企業(yè)應(yīng)多吸收國外網(wǎng)絡(luò)廣告的制作經(jīng)驗，進(jìn)一步提高制作和營銷水平，將我國的網(wǎng)絡(luò)廣告推進(jìn)一個新的發(fā)展階段。
2.政府應(yīng)快速建立網(wǎng)絡(luò)廣告有效的衡量標(biāo)準(zhǔn)
網(wǎng)絡(luò)廣告是一種新興的廣告形式，既然是新事物自然有它蓬勃發(fā)展的生命力，但是在新潮的事物都會有它的弊端，正所謂有利就有弊，國際上一些相關(guān)組織已經(jīng)就網(wǎng)絡(luò)廣告的相關(guān)事宜制定了行動方案，但是截至到如今還是沒有形成一個統(tǒng)一的方案。而縱觀我國的國情，雖然經(jīng)濟在不斷的發(fā)展，但是在網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展這方面，我們還是需要吸取國外一些好的經(jīng)驗教訓(xùn)，一邊探索一邊前進(jìn)，只有這樣，我國的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)才能得到長遠(yuǎn)長足的發(fā)展。
3.政府應(yīng)強化網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告的認(rèn)知度
網(wǎng)絡(luò)廣告在廣大網(wǎng)民心中還是一個新生事物，對其認(rèn)識還存在很大的缺陷，所以網(wǎng)絡(luò)廣告在我國還不具備豐富的群眾基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)廣告目前不具備傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢，如戶外廣告有強烈的視覺沖擊力，二電視廣告圖文并茂可以使觀看者又親切感。網(wǎng)上信息多而紛雜，廣告信息很容易被忽略。但是互動是網(wǎng)絡(luò)廣告最大的優(yōu)勢，可以通過互動這一優(yōu)勢吸引網(wǎng)民的參與，并通過電子刊物，電子郵件進(jìn)行直銷�？傊�，我們需改變經(jīng)營者單方面宣傳的模式，為網(wǎng)民提供廣泛的參與空間。。
4.依托強勢載體并迅速擴散美譽度
商品講究品牌效應(yīng)，對于IT行業(yè)，他們肩負(fù)著網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用和普及的重任，每出現(xiàn)一個新的傳播形式，必然要承載很多東西，他們需要做的也很多，網(wǎng)絡(luò)這一品牌營銷師他們想要獲得長足發(fā)展必須要做的一項任務(wù)和功課。
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