網(wǎng)絡推廣究竟是什么？

　　這是“網(wǎng)絡推廣百科”開篇之作，首先我們應該弄懂網(wǎng)絡推廣是什么，知其然，然后知其所以然然后去蕪存菁逐步明了更多的網(wǎng)絡推廣、網(wǎng)絡營銷、搜索引擎優(yōu)化(seo)的知識。

　　網(wǎng)絡推廣就是利用互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳推廣活動，被推廣對象可以是企業(yè)、產(chǎn)品、政府以及個人或明星等等。為什么把明星也單獨列出來呢?因為明星的光環(huán)效應，在某些商業(yè)場合，有著驚人的推動力!

　　網(wǎng)絡推廣廣義上講，企業(yè)從開始申請域名、租用空間、建立網(wǎng)站開始就算是介入了網(wǎng)絡推廣活動，而通常我們所指的網(wǎng)絡推廣是指通過互聯(lián)網(wǎng)手段進行的宣傳推廣等活動;狹義地說，網(wǎng)絡推廣的載體是互聯(lián)網(wǎng)，離開了互聯(lián)網(wǎng)的推廣就不能算是網(wǎng)絡推廣。而且利用互聯(lián)網(wǎng)必須是進行推廣，而不是做其他的事情。

　　在互動百科網(wǎng)絡推廣詞條上也提到網(wǎng)絡推廣的五種定義方式：

　　按范圍分

　　1、對外的推廣

　　顧名思義，對外推廣就是指針對站外潛在用戶的推廣。主要是通過一系列手段針對潛在用戶進行訴求，以達到增加網(wǎng)站PV、IP、會員數(shù)或收入的目的。

　　2、對內(nèi)的推廣

　　和上面相反，對內(nèi)推廣是專門針對網(wǎng)站內(nèi)部的推廣。比如如何增加用戶瀏覽頻率、如何激活流失用戶、如何增加頻道之間的互動等。

　　按投入分

　　1、付費的推廣

　　就是需要花錢才能進行的推廣。比如各種網(wǎng)絡付費廣告、競價排名、雜志廣告、CPM、CPC廣告等。做付費推廣，一定要考慮性價比，即使有錢也不能亂花，要讓錢花出效果。

　　2、免費的推廣

　　這里說的免費推廣是指在不用額外付費的情況下就能進行的推廣。這樣的方法很多，比如論壇推廣、資源互換、軟文推廣、郵件群發(fā)等。隨著競爭的加劇、成本的提高，各大網(wǎng)站都開始傾向于此種方式了。

　　按渠道分

　　1、線上的推廣

　　指基于互聯(lián)網(wǎng)的推廣方式。比如網(wǎng)絡廣告、論壇群發(fā)等。越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)都開始認可線上推廣這種方式了，和傳統(tǒng)方式比，其性價比非常有優(yōu)勢。

　　2、線下的推廣

　　指通過非互聯(lián)網(wǎng)渠道進行的推廣。比如地面活動、戶外廣告等。由于線下推廣通常投入比較大，所以一般線下推廣都是以提升樹立品牌形象或是增加用戶粘性為主，如果是為了提升IP或是PV，效果不一定很好，要慎重考慮。

　　按手段分

　　1、常規(guī)手段

　　是指一些良性的、非常友好的推廣方式。比如正常的廣告、軟文等。不過隨著競爭的加劇，這種方式的效果越來越不明顯了，通常需要開發(fā)新的發(fā)法，或是在細節(jié)上狠下功夫才能達到更好的效果。

　　2、非常規(guī)手段

　　就是指一些惡性的、非常不友好的方式。比如群發(fā)郵件、騙點擊率、惡意網(wǎng)頁代碼，甚至在軟件里插入病毒等。通常這種方法效果都奇好，但對于品牌形象可能會有負面影響，所以使用時，要把握好尺度。對于一些特別惡性的，盡量不要用。，

　　按目的分

　　1、品牌推廣

　　以建立品牌形象為主的推廣。這類推廣一般都用非常正規(guī)的方法進行，而且通常都會考慮付費廣告。

　　2、流量推廣

　　以提升流量為主的推廣。

　　3、銷售推廣

　　以增加收入為主的推廣。通常會配合銷售人員來做。

　　4、會員推廣

　　以增加會員注冊量為主的推廣。一般大家都以有獎注冊，或是其它激勵手段為主進行推廣。

　　5、其它推廣

　　其它一些項目、或是細節(jié)的推廣。

　　其中目前企業(yè)主要推廣方式大都采用對外推廣、 對內(nèi)的推廣方式常常中小型網(wǎng)站被忽視，非常規(guī)手段也不建議采用，很多企業(yè)部門為了業(yè)績提成，以極不友好的方式，短視企業(yè)將來發(fā)展，飲鴆止渴的不在少數(shù)。

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