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微媒體之微博時(shí)代
微博這個(gè)名詞是最近兩年的社會(huì)關(guān)鍵詞。尤其是社會(huì)轉(zhuǎn)型的當(dāng)下中國(guó)，幾乎一半以上由媒體事件轉(zhuǎn)化而來(lái)的公共事件都與微博有關(guān)。在網(wǎng)民討論微博的用語(yǔ)中，有兩個(gè)常見(jiàn)詞，一個(gè)是“圍觀”，一個(gè)是“路過(guò)”，前者彰顯群體心理，后者呈現(xiàn)信息流量。顯然，微博在今天重新書寫大眾傳播的定義，借助這種橫向性傳播的平面開(kāi)拓，對(duì)龐大數(shù)量的網(wǎng)民而言，虛擬空間逐漸成為一個(gè)越來(lái)越容易在紛繁復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)中尋找意義和認(rèn)同的空間，從而形成不可忽視的社會(huì)動(dòng)員能力。無(wú)論是底線論理的崩潰所誘發(fā)的惡性事件，還是電視連續(xù)劇一般的社會(huì)新聞;無(wú)論是強(qiáng)拆強(qiáng)遷的悲劇場(chǎng)面，還是一夜風(fēng)行的網(wǎng)絡(luò)成語(yǔ)(如“日記局長(zhǎng)”，“我爸是李剛”等)，借助新媒體的信息技術(shù)，整個(gè)大眾傳播的社會(huì)文本成為一種社會(huì)運(yùn)行的象征載體。
進(jìn)入2.0時(shí)代，大眾傳播的社會(huì)化趨勢(shì)成為勢(shì)不可擋的潮流。我們知道，從新聞傳播學(xué)的原理來(lái)說(shuō)，新聞的呈現(xiàn)要受到若干因素影響，如新聞自主性，消息來(lái)源，新聞常規(guī)，新聞工作者的意識(shí)形態(tài)，原始事件的呈現(xiàn)的影響程度。其中的新聞自主性與媒體自身的機(jī)構(gòu)特性和功能定位有關(guān)，新聞常規(guī)是和處理新聞采編素材的組織程序有關(guān)，新聞工作者的意識(shí)形態(tài)源于他自身的政治身份和媒體機(jī)構(gòu)的政治屬性，原始事件的呈現(xiàn)的影響程度多半要依賴于采編過(guò)程當(dāng)中的技術(shù)把握和技術(shù)成本。在這多種因素當(dāng)中，最有活力的因素是消息源，而新媒體時(shí)代的技術(shù)便利性恰恰從根本上改變了消息源的構(gòu)成方式，使普通人都能夠介入信息傳播的方式來(lái)重新定義傳播的主體性。
把權(quán)力運(yùn)行過(guò)程變成社會(huì)監(jiān)管過(guò)程，無(wú)疑是微博時(shí)代的新聞傳播的公民性特征：“網(wǎng)民客觀上揭開(kāi)了權(quán)力者和權(quán)力過(guò)程的面紗，他們使得公共權(quán)力部門也被迫處于可視狀態(tài)。上述這兩個(gè)方面，合在一起，就是一個(gè)個(gè)人和民間組織的信息資源增殖和政府公共權(quán)力信息資源貶值的過(guò)程，這使得個(gè)人和民間組織與政府公共權(quán)力間的信息不對(duì)稱現(xiàn)象得到緩解。公共權(quán)力過(guò)程的可視性增加了，個(gè)人和組織對(duì)于公共權(quán)力過(guò)程的監(jiān)督得加強(qiáng)，這同樣也增加了個(gè)人與民間組織參與到公共事務(wù)中的可能性。”從周九跟到韓峰，新媒體所帶來(lái)的輿論監(jiān)督效應(yīng)終于讓互聯(lián)網(wǎng)成為大眾品位的文化狂歡節(jié)的舞臺(tái)。
人類發(fā)展的歷史始終伴隨著信息傳播技術(shù)的歷史。按照一般的規(guī)律性總結(jié)，人們的意識(shí)培育和社會(huì)態(tài)度往往源于信息傳播入口的瓶頸尺度。但是，如果說(shuō)科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，那么，這個(gè)生產(chǎn)力的更新不僅僅是體現(xiàn)在社會(huì)生產(chǎn)實(shí)踐當(dāng)中的硬件環(huán)節(jié)中，更重要的是從軟環(huán)境入手來(lái)激發(fā)人們完善社會(huì)關(guān)系的熱情，比如說(shuō)微博時(shí)代的媒體圍觀，往往揭示了“灌輸”和現(xiàn)實(shí)的誤差，讓人們的固定觀念面臨現(xiàn)實(shí)經(jīng)驗(yàn)的沖擊，從而產(chǎn)生新的社會(huì)聚焦，激發(fā)一種重新建構(gòu)社會(huì)關(guān)系的社會(huì)能量和政治激情。再比如說(shuō)，微博時(shí)代的信息傳播往往通過(guò)視角的開(kāi)放產(chǎn)生多元化敘事，不同角度和不同層次的信息參與往往呈現(xiàn)出信息原生態(tài)的不同狀態(tài)，在延續(xù)社會(huì)焦慮的同時(shí)為人們重新思考社會(huì)的未來(lái)提供越來(lái)開(kāi)放，越來(lái)越有自主性的思路。
更為重要的是，微博時(shí)代的媒體的信息觸角越來(lái)越平面化，其中，信息源的低端化成為信息動(dòng)力的結(jié)構(gòu)方程式。正是通過(guò)這種平視而開(kāi)放的新聞視角，我們看到社會(huì)轉(zhuǎn)型的艱難，體驗(yàn)社會(huì)分化的尖銳，討論社會(huì)利益的分歧。人們期待從可以贊揚(yáng)或可以批評(píng)、可以質(zhì)疑的新聞現(xiàn)象中激發(fā)一種帶有社會(huì)反思色彩的公共意識(shí)，從各自不同的參與中來(lái)尋找建構(gòu)公民社會(huì)的各種基點(diǎn)的可能性。微博時(shí)代的傳播特點(diǎn)是每個(gè)網(wǎng)民都可能參與公共話題，表達(dá)對(duì)社會(huì)環(huán)境的興趣、了解和關(guān)注，從而使得被關(guān)注的事件在虛擬空間中因?yàn)楸环糯蠖匦露x，滋生出推動(dòng)事物變化和社會(huì)變遷的動(dòng)力。比如說(shuō)面對(duì)自然災(zāi)害表達(dá)出共同關(guān)注所產(chǎn)生的勇氣，面對(duì)人性悲劇所堅(jiān)持的道義，面對(duì)丑陋行為的調(diào)侃，面對(duì)權(quán)力傲慢的譴責(zé)，面對(duì)社會(huì)不公正的抗?fàn)�。所有這些“路過(guò)”或“圍觀”的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)無(wú)疑都是在通過(guò)形成某種共識(shí)的話語(yǔ)途徑中增強(qiáng)自覺(jué)參與解決公共問(wèn)題的意識(shí)及感悟能力，從而使得新媒體文化的軟性方式成為社會(huì)進(jìn)步的動(dòng)力結(jié)構(gòu)。
當(dāng)然，從通過(guò)大眾傳播來(lái)建構(gòu)社會(huì)秩序的立場(chǎng)來(lái)說(shuō)，微博時(shí)代的媒體圍觀是一種需要積極應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)。因?yàn)�，微博的特點(diǎn)首先是對(duì)信息傳播的放大效應(yīng)和加速效應(yīng)，從而在盡可能短的時(shí)間范圍內(nèi)，釋放信息本身所可能具備的爆炸能量，增強(qiáng)信息的沖擊力，在某種意義上也可以說(shuō)是殺傷力，從而對(duì)所有的信息危機(jī)處理方式提出挑戰(zhàn)，對(duì)與信息相關(guān)的行政機(jī)構(gòu)的公信力也是一個(gè)考驗(yàn)。至于人們的交流方式，可能會(huì)存在一個(gè)信息爆炸和傳播加速的結(jié)果，由此需要對(duì)信息疏導(dǎo)有新的把關(guān)人模式。由于微博的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和非個(gè)體責(zé)任性，微博速度的網(wǎng)絡(luò)參與自然會(huì)對(duì)公共事件的話語(yǔ)表達(dá)形成一個(gè)更加自主、更加多元的傳播態(tài)勢(shì)，激發(fā)網(wǎng)民自主參與事件，彰顯社會(huì)群體的自治意識(shí)和權(quán)益意識(shí)，從而有可能形成新的推進(jìn)公共管理制度創(chuàng)新的社會(huì)基礎(chǔ)。
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