體育微博的價值內涵

　　作為自媒體這一全新媒介時代的引領者中最具代表性的媒介方式，對微博的價值探求，也無疑需要始自其最為本質的傳播屬性。下面小編準備了關于體育微博的價值內涵的文章，提供給大家參考!

　　1 基于微博模式的體育傳播價值

　　在當今社會層出不窮的網絡形態(tài)與科技產品的日新月異的復雜的社會背景之下，微博能夠在眾多新興媒介方式中脫穎而出，根本在于傳播方式的變革與顛覆。在傳統(tǒng)媒介所無法比擬的傳播速度與范圍的優(yōu)勢之外，這一顛覆式的變革能夠得以實施的根本，則在于在傳播環(huán)境中，微博將人的權利與地位成功地提高到了前所未有的中心位置。從未有如此這般的傳播門檻，能夠使人人得以在傳播過程中扮演著媒體的姿態(tài);也從未有如此這般的傳播方式，能夠使人人能夠在最短的時間學會如何進行微博的發(fā)布與接收。人在傳播領域中所需要具備的能力前提，被最大限度地降低至傳播的最底端。

　　而對于體育傳播而言，這一最底端的傳播門檻，正賦予了廣大體育愛好者與信息受眾以最為寬松的參與機制。不需要專業(yè)化的知識儲備，也不需要高端的群體背景，任何對于體育抱有忠實愛好的人，都可以在微博空間上找尋到自己能夠自由發(fā)表言論的一席之地。對于一場激烈的球賽，人們可以在微博上發(fā)布最為原始的歡呼雀躍;對于一次爭議性的體育事件，人們也可以最真誠的心態(tài)傳播著最為淳樸的心聲。人們收獲了長期以來被掩埋在媒介與科技生活混沌中的主體意識，也找回了體育的社會表現(xiàn)形態(tài)中最為原始與樸素的人的參與之本。體育傳播的環(huán)境，在微博的群體性參與中，也正悄然間回歸到最接近于大眾，也最能夠塑造純正的社會體育環(huán)境。這種體育傳播之于人之根本的本質連接點的成功追溯，也正是微博之于體育最為根本的傳播價值。

　　2 微博環(huán)境下體育傳播的社會價值

　　事實上，微博的興起速度能夠如此之迅速，在傳播特性之外，很大原因也出自于其所產生的普遍社會效應。2011年初的“微博打拐”行動，便以號召群眾的力量拯救被拐兒童而引起了強烈的社會共鳴。人們通過微博的無數(shù)次轉發(fā)與傳播，盡可能的將被拐兒童的信息傳送至全國的每一個擁有網絡的地區(qū)，并也因此而成功解救了被困多年的被拐兒童，從而收獲了傳統(tǒng)媒體力量所從未取得的積極成效。諸如此類的社會事件在微博興起的短短一年多的時間內層出不窮，“公益救助、輿論監(jiān)督、社交平臺”[14]，如此等等，微博的社會效應與社會號召力，在各類突發(fā)事件與輿論爭議中得到了更為充分的顯現(xiàn)，并也因此而獲得了越來越多的群眾支持與社會關注。微博正成為一個全新的社會傳播機制與媒介，而在社會生活中扮演著愈發(fā)重要的角色。

　　而在微博這一社會影響力得以不斷拓寬的趨勢下，身處于社會環(huán)境的浸染之下的體育傳播，也正倚靠著體育微博的獨特力量而收獲著更多的社會價值。對于固有的體育愛好者來說，微博有如一個在原有傳播與交流的網絡基礎之上開辟出的全新空間，人們可以在更為廣闊，也更具有針對性的微博環(huán)境中交換著自己的體育參與信息與觀點。合理而積極的體育意識，或是正確的健康理念的引導，在微博環(huán)境中都會由傳統(tǒng)的灌輸式傳播變得愈發(fā)的自然主動。而對于對體育相對陌生的圈外群體而言，微博又有如一個充滿著未知與疑惑的潛在空間，在轉發(fā)機制與互動本質的驅動下，這一群體則能夠通過微博的轉發(fā)與傳播，而間接性的獲取到體育的相關信息。而間接性的信息獲取，往往也能夠產生更為廣泛而深入的宣傳效應。如同是一次朋友的推薦，一次興趣集點的發(fā)掘，在微博無可測量的傳播力度之下，體育也在無數(shù)次的傳播與發(fā)布間建立著自身的社會價值空間。

　　3 營銷視域下體育微博的經濟價值

　　在微博的傳播與社會價值的本質屬性之下，置身于以經濟為首要發(fā)展因素的當今社會中，經濟價值則無疑是微博價值挖掘中所不可或缺的組成部分。對于微博的平民化與普泛化的傳播特性，及其現(xiàn)有的大眾化傳播效應而言，微博的經濟價值則具體體現(xiàn)在其所隱含的營銷價值之上。

　　所謂微博的營銷價值，其依據(jù)的主要傳播基礎正在于微博參與的低門檻與平民化的特質。首先，“與傳統(tǒng)廣告動輒上千萬的費用相比，利用微博傳播信息的成本可謂非常低廉;”[15]且由于微博空間往往能夠形成自身相對獨立的傳播群體，“微博用戶便只有在對企業(yè)感興趣的情況下才會去關注企業(yè)微博，因而企業(yè)微博的粉絲都是企業(yè)的目標受眾，企業(yè)微博的信息傳播便具有很高的精準度”[15]。其次，微博傳播的實時性，也有利于“企業(yè)決策者能夠直接接觸市場第一線，獲取客戶的品牌心聲，掌握市場需求情況，追蹤客戶對于品牌的最新評價，而不必讓市場信息逐級遞減地傳遞到自己耳中”[15]。再次，“作為自媒體平臺，微博具有很高的粉絲黏性。一旦某個微博主得到受眾信任，他就會成為受眾鎖定的信息提供源，形成比較穩(wěn)定的‘關注-被關注’關系”[15]。從而也保持著較高的品牌忠誠度。

　　這一系列的微博營銷價值對于體育微博而言，主要體現(xiàn)在體育用品、體育傳媒業(yè)，以及以體育為契機而進行品牌營銷的企業(yè)之上。在體育微博的環(huán)境中，參與者基本上是對體育信息有著相對穩(wěn)定的關注度與忠誠度的群體的聚合。這就為企業(yè)的品牌與產品營銷劃定了最具消費可能性的群體圈子。而在此基礎上，企業(yè)便可以有針對性的在體育微博環(huán)境中分門別類的進行產品的宣傳與推廣。例如，對于籃球鞋的推廣策略，便可以選擇普遍將微博關注標簽定義為籃球的微博群體作為主要營銷對象，而不必在更為寬泛的環(huán)境中耗費過多的營銷力度;對于體育的報刊雜志營銷，則也可以類似的選擇對與某類體育新聞有著持續(xù)關注的微博群體進行宣傳，以起到切實有效的營銷效果。事實上，體育微博所獨有的標簽式關注，以及轉發(fā)機制與群體性聚合的特性，也正是體育微博能夠具有巨大的潛在營銷價值的主要優(yōu)勢所在。

　　作為傳播領域中不可或缺的主體的體育傳播，對于微博客這樣一個迅速興起又能夠迅速得以蔓延發(fā)展的自媒體媒介方式，積極的借鑒與引入無疑也是同樣的不可或缺。無論是大眾話語權的普遍回歸，還是得以進一步擴展的體育意識及其更為廣泛的社會效應，抑或是在此基礎上所衍生出的營銷潛力與經濟價值，微博所給予體育傳播的價值既是在體育本質的意識與理念之內的積極傳播，也是體育本質之外的社會潛能的深入挖掘與拓展�？梢灶A見的是，在微博愈發(fā)遍及社會生活的各個方面之中的同時，體育微博也會由如今相對稚嫩的初具規(guī)模而邁向更為寬廣、成熟的發(fā)展空間。

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