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微博的傳播特點(diǎn)和趨勢(shì)
微博既是信息傳播的中介，又是社會(huì)動(dòng)員的網(wǎng)絡(luò)，借助公共平臺(tái)進(jìn)行的信息發(fā)布使“自媒體”成為可能。同時(shí)，微博的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)和病毒式擴(kuò)散方式，是傳統(tǒng)媒體無(wú)可比擬的傳播優(yōu)勢(shì)。
微博正在逐漸改變著傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)、報(bào)道流程和營(yíng)銷(xiāo)方式。一些值得注意的現(xiàn)象和趨勢(shì)包括：
1.傳統(tǒng)媒體的專(zhuān)業(yè)把關(guān)能力仍然是核心競(jìng)爭(zhēng)力
首先，與快相對(duì)，微博上信息的準(zhǔn)確性值得打個(gè)問(wèn)號(hào)。發(fā)布新聞的人可能懷有特定目的：不管是打擊自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還是獲得更多的粉絲關(guān)注。即使排除這些因素，不具備辨析、鑒別信息真?zhèn)蔚木湍芰�，容易發(fā)布或幫助擴(kuò)散一些虛假的信息。對(duì)于微博上的信息，大多數(shù)人都存在著半信半疑的態(tài)度。因此，專(zhuān)業(yè)處理信息的新聞媒體，仍然承擔(dān)著驗(yàn)證信息真假的把關(guān)職能。信息的真實(shí)性要求不能被快速淹沒(méi)，這兩方面的要求是相輔相成的。大事發(fā)生，人們還是期待傳統(tǒng)媒體發(fā)出權(quán)威的聲音，這種經(jīng)過(guò)審查和核實(shí)的新聞才是人們能夠消解不確定性的新聞。社會(huì)的要求在于對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的期待，信息有一種覆水難收的特性，一旦傳遞出去，很難匡正。微博上爆出的假新聞傳播力量大，危害性也大，我們也看到常有專(zhuān)門(mén)的人士來(lái)糾正說(shuō)法，但是并不是每一個(gè)先前接觸到錯(cuò)誤信息的人都能得到糾正的信息。
2.信任是傳媒的關(guān)鍵詞，公信力是成功的基石
微博是即時(shí)的發(fā)布平臺(tái)，而媒體或媒體人的頁(yè)面又是一個(gè)“簡(jiǎn)歷”。透過(guò)這些“簡(jiǎn)歷”，受眾選擇自己的把關(guān)人。受眾選擇媒體，乃至選擇媒體的記者，都建立在相信媒體可以提供反映世界的真實(shí)場(chǎng)景的基礎(chǔ)上。不論什么技術(shù)條件下，公信力仍然是新聞傳播的大前提。在微博的世界中，信任鏈更加清晰，體現(xiàn)在轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、粉絲數(shù)之中。建立自身的可信形象，維護(hù)公信力，無(wú)論對(duì)傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都是發(fā)展的基石。
3.微博傳播有其局限，受外部環(huán)境的制約
任何媒體都是在一定的社會(huì)環(huán)境下發(fā)揮功效的，微博的動(dòng)員功能還需傳統(tǒng)媒體接力和有關(guān)部門(mén)介入才能延續(xù)。社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)對(duì)于新聞報(bào)道都是有要求的：經(jīng)濟(jì)方面，雖然發(fā)出信息的人并不需要經(jīng)濟(jì)上的回饋，不存在二次銷(xiāo)售而被經(jīng)濟(jì)權(quán)力掌控的局面，但是，微博運(yùn)營(yíng)商作為運(yùn)營(yíng)主體，必須考慮經(jīng)濟(jì)上的保障;而與此相應(yīng)的，就是政治上的正確和審慎，因?yàn)檫@是在中國(guó)乃至任何國(guó)家進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)的根本要求。新浪龐大的編輯隊(duì)伍負(fù)責(zé)審查微博上的言論。一些敏感的話題會(huì)被刪除，這是任何媒體的顯見(jiàn)界限。網(wǎng)上的輿論力量對(duì)現(xiàn)實(shí)的推動(dòng)作用不可低估，但也不是沒(méi)有界限。目前中國(guó)使用微博的用戶數(shù)量還是有限的，其社會(huì)影響力也是有邊界的。
在具體的新聞操作中，微博上線人無(wú)處不在，爆料隨時(shí)隨地，正成為傳統(tǒng)媒體日趨重要的信息來(lái)源。追隨微博上的熱點(diǎn)成為基本新聞操作，傳統(tǒng)媒體在時(shí)效性上退居二線，梳理信息、加以辨析，強(qiáng)化深度、注重解讀，處理好新聞的第二落點(diǎn)將成為主要應(yīng)對(duì)策略。
此外，有學(xué)者指出，在中國(guó)，微博在當(dāng)下應(yīng)對(duì)管制的突破意義和社會(huì)參與的抗?fàn)幰饬x值得關(guān)注。事實(shí)上，作為邊緣突破的傳播利器，微博的全民參與和即時(shí)發(fā)布特點(diǎn)，使其可能在一定程度上突破信息管制，引發(fā)公眾圍觀，進(jìn)而擴(kuò)大輿論空間。重大的新聞事件在微博上一經(jīng)傳播，引發(fā)的輿論壓力會(huì)逼迫事件當(dāng)事人出來(lái)澄清，原本由于種種壓力無(wú)法報(bào)道的新聞?dòng)锌赡茏罱K見(jiàn)諸報(bào)道。
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