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傳統(tǒng)媒體微博新聞發(fā)布策略
微博敘事在一定程度上迎合了新媒體背景下人們不同以往的思維方式和多樣化需求，但傳統(tǒng)媒體的微博敘事也是一把雙刃劍。小編下面為你整理了關(guān)于傳統(tǒng)媒體微博新聞發(fā)布的文章，希望對(duì)你有所幫助。
微博新聞傳播特性
(一)篇幅簡(jiǎn)短，核心突出。大多數(shù)微博對(duì)字?jǐn)?shù)有嚴(yán)格限制，如新浪和騰訊微博字?jǐn)?shù)限制在140個(gè)以內(nèi)，這就要求微博用戶使用盡可能少的文字傳遞信息、表達(dá)觀點(diǎn)。微博出現(xiàn)以后，博客更新率大大下降，人們不再受知識(shí)鴻溝限制，可以自由分享觀點(diǎn)。對(duì)于媒體機(jī)構(gòu)而言，在140個(gè)字的有限篇幅里講清事實(shí)，則必須做到對(duì)核心事件的高度提煉和概括，這對(duì)新聞機(jī)構(gòu)敘事模式的創(chuàng)新提出了新要求。
(二)形式豐富，多媒體融合。超文本技術(shù)使微博形式更加豐富，表達(dá)更具多樣性。超文本主要有兩種形式：一是一則信息內(nèi)容以多媒體形式呈現(xiàn)，不僅可以發(fā)布文字，還可以配發(fā)圖片、音視頻等;二是通過超鏈接將有關(guān)內(nèi)容聯(lián)系起來，微博超鏈接不單指網(wǎng)址鏈接，還包括轉(zhuǎn)發(fā)、@、設(shè)置話題等功能。這些都將進(jìn)一步擴(kuò)展微博新聞敘事手法，推動(dòng)一種綜合敘事文體的誕生。
(三)即時(shí)傳播，現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)。與傳統(tǒng)媒體相比，微博的優(yōu)勢(shì)在于時(shí)效性。由于其文字簡(jiǎn)短、發(fā)布便捷，因而可以實(shí)現(xiàn)與新聞同步播報(bào)。傳統(tǒng)媒體官方微博代表一個(gè)機(jī)構(gòu)發(fā)聲，因而微博報(bào)道既要搶占先機(jī)又不能有失權(quán)威性，既要真實(shí)可信又要形式活潑，這意味著傳統(tǒng)媒體微博必須有一套獨(dú)特的敘事準(zhǔn)則。
(四)信息表達(dá)的碎片化。信息碎片化是微博傳播的一大特征，這一特征具有雙重性，其優(yōu)勢(shì)在于140個(gè)字的表達(dá)方式為沒有經(jīng)過寫作專業(yè)訓(xùn)練的龐大人群敞開了大門，而劣勢(shì)在于碎片化的信息呈現(xiàn)使得新聞難以具有完整性和深度，普通公眾對(duì)于撲面而來的混亂信息難以取舍和判斷。信息的不連貫性、斷裂性，內(nèi)容結(jié)構(gòu)的松散性、缺少內(nèi)在邏輯等特征使得受眾很難形成整體認(rèn)識(shí)，分不清主次。
(五)互動(dòng)傳遞的“背對(duì)臉”。雖然微博主可以實(shí)現(xiàn)與粉絲之間的溝通交流，但實(shí)際上，微博的互動(dòng)形態(tài)具有獨(dú)特性，很多人稱之為“背對(duì)臉”，這類似一個(gè)人坐在電腦前打游戲，其他人從身邊走過，但他不需要主動(dòng)與他人進(jìn)行交流。這種互動(dòng)形態(tài)對(duì)那些具有眾多粉絲的明星、媒體來說，可以減少頁(yè)面信息負(fù)擔(dān)，但對(duì)于媒體微博而言易造成對(duì)傳播對(duì)象的忽略。
傳統(tǒng)媒體微博新聞敘事反思
(一)間接引語不利于真實(shí)敘事。微博新聞中記者通常不采用直接引語，而是通過間接引語表達(dá)。這主要是由于單條新聞字?jǐn)?shù)有限，而人物語言較長(zhǎng)，需要交代的事實(shí)較多。雖然這是由微博自身局限造成的，但應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，間接引語是記者對(duì)語言的二次轉(zhuǎn)述，是否真的遵循了當(dāng)事人的原意，不得而知。記者對(duì)事件認(rèn)識(shí)有自己的觀點(diǎn)、立場(chǎng)，不排除記者在轉(zhuǎn)述時(shí)存在偏差，某種程度上可能影響新聞的真實(shí)性、客觀性。
(二)信息割裂打破敘事邏輯。“從結(jié)構(gòu)上看，微博是沒有換行功能的，無論輸入了多少文字，在點(diǎn)擊‘發(fā)布’后都會(huì)自動(dòng)合成一段文字，因此，一篇微博只能報(bào)道一個(gè)事件、一個(gè)場(chǎng)景、一個(gè)觀點(diǎn)。”[9]單條微博內(nèi)容十分有限，無法完整報(bào)道全部事實(shí)。雖然微博存在一定的時(shí)間邏輯，但重大新聞需要思維邏輯，而分散的微博大多結(jié)構(gòu)松散。多數(shù)情況是，微博主還未能對(duì)信息進(jìn)行整理，信息就掩蓋在碎片中，所以一些新聞顯得頭重腳輕。
(三)單向關(guān)注降低受眾地位。微博“背對(duì)臉”互動(dòng)實(shí)際上是一種單向度關(guān)注，就是說微博主不需注意粉絲的評(píng)論，可以“我行我素”。但對(duì)于傳統(tǒng)媒體來講，新聞敘事應(yīng)以受眾滿意度為衡量標(biāo)準(zhǔn)。筆者注意到，“新華社中國(guó)網(wǎng)事”的粉絲超過227萬，對(duì)重大新聞事件的評(píng)論也成百上千，但其對(duì)于受眾的質(zhì)疑卻大多沒有回應(yīng)，這樣就造成一個(gè)矛盾，即微博報(bào)道飽和但對(duì)受眾反饋不足，最終無法實(shí)現(xiàn)有效敘事和溝通。
(四)封閉敘事影響修辭權(quán)威。修辭權(quán)威是指修辭話語對(duì)受眾具有的威信度。在虛假新聞叢生的網(wǎng)絡(luò)中，傳統(tǒng)媒體微博的公信力顯得尤為重要。通常，修辭權(quán)威可以源于自身，也可借助他人權(quán)威提升修辭力量。新華社的媒體權(quán)威不容置疑，筆者看到“新華社中國(guó)網(wǎng)事”的微博大部分來自內(nèi)部人員采訪，轉(zhuǎn)發(fā)和其他媒體鏈接很少，這是新華社敘事自信的表現(xiàn)。但對(duì)于重大新聞，這種完全封閉敘事卻略顯單薄，一定程度上削弱了修辭權(quán)威。
(五)信息簡(jiǎn)短容易流于表面。微博對(duì)于時(shí)效性強(qiáng)而信息量不大的消息來講很有價(jià)值，尤其能對(duì)重大突發(fā)事件進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。但深度報(bào)道的事件、人物關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜，人們面對(duì)這種新聞，不僅想知道“是什么”，更想了解“為什么”“怎么辦”。“這種‘新聞碎片化’，確實(shí)可以傳遞不少信息，但它離新聞報(bào)道的深度和完整性還差得很遠(yuǎn)，遠(yuǎn)不能反映新聞事件的全貌。”[10]所以微博新聞往往易流于表面。
傳統(tǒng)媒體微博新聞敘事優(yōu)化策略
(一)增加直接引語，提高敘事可信度。在傳統(tǒng)媒體報(bào)道中，當(dāng)事人、見證人直接引語十分重要，這是增加新聞?wù)鎸?shí)性、客觀性的重要手段。直接引語對(duì)微博新聞同樣重要，特別是一些有重大影響、存在嚴(yán)重分歧的事件，往往十分復(fù)雜，涉及多人的證詞。這類事件可采取組合敘事方式，如用一條微博報(bào)道1-2個(gè)人的話，將微博標(biāo)上序號(hào)，逐個(gè)發(fā)布，這樣受眾就能全面了解當(dāng)事人、見證人的真實(shí)話語，知曉各方觀點(diǎn)。與此同時(shí)，也可采用超鏈接敘事，直接轉(zhuǎn)到完整報(bào)道主頁(yè)上。
(二)重組微話題，建立敘事邏輯。微博話題的設(shè)置最明顯的特征是可以將同一主題內(nèi)容通過#形式鏈接到同一個(gè)頁(yè)面，這在一定程度上，解決了微博碎片化帶來的敘事松散性，可以防止信息被淹沒。但在微話題頁(yè)面上，所有微博都是按照整體時(shí)間倒敘排列，并非按照事情發(fā)展的內(nèi)部邏輯，所以筆者認(rèn)為微博應(yīng)該添加自定義模塊，由相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)信息進(jìn)行總結(jié)歸納后分出條塊，如受害者、肇事者等，再重組內(nèi)容，使得所有微博不混亂，符合文本的敘事邏輯。
(三)關(guān)注與反饋，為受眾解惑答疑。傳統(tǒng)媒體在微博新聞敘事中，要重視受眾的心理和訴求，把“背對(duì)臉”轉(zhuǎn)變成“面對(duì)面”的互動(dòng)狀態(tài)。首先，微博新聞敘事要注重多媒體手段運(yùn)用，將文字、圖片、音視頻組合報(bào)道，給受眾帶來全視聽體驗(yàn);其次，傳統(tǒng)媒體要派專門人員關(guān)注微友的評(píng)論，對(duì)有價(jià)值的問題進(jìn)行收集整理，作為進(jìn)一步報(bào)道的提綱，通過發(fā)布連續(xù)微博回答所有微友的疑問，這樣比逐個(gè)回答更有效率。同時(shí)，對(duì)于有思想、較理性的微友應(yīng)予以重點(diǎn)關(guān)注，及時(shí)了解民意走向，為微博的有效敘事提供依據(jù)。
(四)鏈接權(quán)威媒體，重視互文敘事�；ノ臄⑹率�“一個(gè)確定的文本與它所引用、改寫、吸收、擴(kuò)展或在總體上加以改造的其他文本之間的關(guān)系”。在重大突發(fā)事件報(bào)道時(shí)，“新華社中國(guó)網(wǎng)事”可借助其他主流媒體(如人民日?qǐng)?bào)微博等)的權(quán)威報(bào)道，采用互文敘事的方式，走出“自給自足自?shī)首詷?rdquo;的敘事圈子，通過超鏈接、@、轉(zhuǎn)發(fā)+評(píng)論等功能，增加微博新聞文本的厚重感、立體性和影響力，提升可信度。
(五)借助圖片新聞實(shí)現(xiàn)深度敘事。微博可以通過超鏈接，直接跳轉(zhuǎn)到長(zhǎng)新聞網(wǎng)頁(yè)上，但這種跳躍式閱讀在一定程度上影響了接收效果，略顯麻煩。一些傳統(tǒng)媒體把大量文字內(nèi)容借助圖片形式上傳，圖片既可以縮小放大，也可以左右旋轉(zhuǎn)，查看方式更靈活，無須跳轉(zhuǎn)且節(jié)省了空間。“新華社中國(guó)網(wǎng)事”也可以采取這種方式進(jìn)行深度報(bào)道，突破微博敘事在內(nèi)容上的局限。
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