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網(wǎng)絡(luò)大電影的跟風(fēng)者該如何繼續(xù)走
在一些業(yè)內(nèi)人士看來，現(xiàn)有的“網(wǎng)大”，有點(diǎn)像美國(guó)的B級(jí)片市場(chǎng)，這些電影通常只發(fā)汽車影院、電視臺(tái)、DVD渠道，但盈利能力往往比院線電影更強(qiáng)。但視頻平臺(tái)卻不愿意讓“網(wǎng)大”往B級(jí)片的路上走下去，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等平臺(tái)越來越傾向于推薦優(yōu)質(zhì)網(wǎng)大內(nèi)容，蹭IP、微色情的網(wǎng)大在2016年極有可能失去市場(chǎng)。下面請(qǐng)看小編逐步分析。
《道士出山》背后的“金山銀山”
2015年是網(wǎng)絡(luò)大電影飛速成長(zhǎng)的一年。在“微電影”“互聯(lián)網(wǎng)電影”“新媒體電影”等商業(yè)模式相繼宣告失敗后，“網(wǎng)絡(luò)大電影”在視頻網(wǎng)站付費(fèi)“風(fēng)口”的帶動(dòng)之下，獲得了商業(yè)上的空前成功。
以愛奇藝為例，2015年之前愛奇藝的網(wǎng)絡(luò)大電影片庫(kù)總共只有200部左右，到了2015年末增長(zhǎng)612部，幾家主要制作公司還在以每年30部以上的速度往片庫(kù)里填充內(nèi)容。
制片方的積極，因?yàn)榫W(wǎng)大的利潤(rùn)直接可見。《道士出山》以28萬的成本，獲得了超過20倍的分賬，刷新了人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)大電影的認(rèn)知，整個(gè)網(wǎng)大領(lǐng)域背后似乎有一大片金山銀礦有待開采。
在2015年，多部網(wǎng)絡(luò)大電影在愛奇藝平臺(tái)的分賬金額已經(jīng)高達(dá)五六百萬元，而2015年網(wǎng)大的成本中位數(shù)，大概集中在30萬到80萬之間。
目前，網(wǎng)絡(luò)大電影的資金回收一般有三種途徑：
1、播出之前的廣告植入;
2、在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)付費(fèi)點(diǎn)播的分賬;
3、付費(fèi)期過后的貼片廣告分賬。
在付費(fèi)點(diǎn)播模式成熟之前，制作公司主要靠廣告植入來收回成本，不少網(wǎng)大的廣告植入已能覆蓋制作成本的30%-50%。
在付費(fèi)點(diǎn)播收入中，愛奇藝一部網(wǎng)絡(luò)大電影的點(diǎn)播價(jià)格為5元(愛奇藝會(huì)員可以免費(fèi)觀看)，影片前6分鐘為免費(fèi)試看，播放超過6分鐘后愛奇藝將計(jì)為一次有效點(diǎn)擊播放，制作方能得到的費(fèi)用為：非獨(dú)播平臺(tái)1.5元/次，獨(dú)播平臺(tái)2元/次。為了培育優(yōu)質(zhì)網(wǎng)大內(nèi)容，愛奇藝在15年將部分網(wǎng)大的價(jià)格提升為獨(dú)播平臺(tái)3-3.5元/次，隨后，其他平臺(tái)正在快速跟進(jìn)。
明眼人不難看出，這樣的利益分配，很大程度上是愛奇藝等視頻平臺(tái)向制作方的一種補(bǔ)貼政策。但事實(shí)上，當(dāng)下平臺(tái)方有意讓利于制作公司，提供愈加完善的成本回收模式，正是意在培養(yǎng)新興市場(chǎng)。在這一背景下的“網(wǎng)大”模式，正給制作團(tuán)隊(duì)帶來極大的財(cái)富機(jī)遇。
現(xiàn)如今的“網(wǎng)大”，有點(diǎn)像好萊塢“B級(jí)片”市場(chǎng)
小編認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)大電影的爆發(fā)主要基于三點(diǎn)原因：
首先，網(wǎng)絡(luò)大電影整體的商業(yè)模式是建構(gòu)在視頻網(wǎng)站會(huì)員付費(fèi)的體系之上。剛剛過去的2015年，視頻網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員數(shù)量激增，愛奇藝的會(huì)員人數(shù)從6月中旬的500萬人，到12月初已迅速增長(zhǎng)至1000萬人。
不斷增長(zhǎng)的會(huì)員人數(shù)，給網(wǎng)絡(luò)大電影增加了用戶基數(shù)，更是提升了“補(bǔ)貼”的空間;而穩(wěn)定的分賬收益，顯然是“網(wǎng)大”爆發(fā)最有效的“催化劑”。
其次，“網(wǎng)大”有點(diǎn)像B級(jí)片，填補(bǔ)了一個(gè)巨大的市場(chǎng)空白。在一些熟悉網(wǎng)大市場(chǎng)的業(yè)內(nèi)人看來，目前國(guó)內(nèi)的“網(wǎng)大”有些類似于好萊塢的“B級(jí)片”。“B級(jí)片”因?yàn)轭A(yù)算低、制作粗糙，無法進(jìn)入A級(jí)院線而得名，但它利用自己的特殊屬性，放棄院線電影的“頭部市場(chǎng)”，專攻長(zhǎng)尾市場(chǎng)，憑光碟、電視付費(fèi)頻道等發(fā)行渠道籠絡(luò)了一批受眾。
早在愛奇藝收購(gòu)PPS之初，工作人員就曾研究過PPS的相關(guān)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)電影點(diǎn)播榜上香港電影人林正英的一系列“僵尸片”點(diǎn)播量居高不下，而《道士出山》，正是吸收了林正英電影中的諸多元素炮制而成。
小編搜索《道士出山》的百度指數(shù)，發(fā)現(xiàn)關(guān)注人群集中在30到39歲，這與《萬萬沒想到》20到29歲的人群，完全是兩個(gè)不同的市場(chǎng)。當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)大電影，題材看起來有些偏門，但卻利用極低的成本，滿足了小范圍受眾的需求。
第三，制作公司的“網(wǎng)感”，精準(zhǔn)抓取了用戶的需求。今年爆紅的幾部“網(wǎng)大”，大多來自于淘夢(mèng)、七娛樂、互聯(lián)網(wǎng)電影集團(tuán)幾家公司，與傳統(tǒng)影視制作公司不同，它們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)潮流的把握極強(qiáng)，同時(shí)有著傳統(tǒng)公司難以想象的出品效率和價(jià)格。
此外，一些針對(duì)細(xì)分人群的網(wǎng)絡(luò)大電影也獲得了“爆紅”的機(jī)會(huì)。例如，《嶺城兄弟》面向東北市場(chǎng)，《類似愛情》則在同志人群中迅速躥紅。
2016，大玩家進(jìn)場(chǎng)，網(wǎng)大風(fēng)向快速變化
2015年，網(wǎng)絡(luò)大電影仍然無法擺脫“粗糙”的標(biāo)簽，“網(wǎng)大”也更像是特定受眾的狂歡，遠(yuǎn)不如網(wǎng)劇普及。但小編認(rèn)為，當(dāng)下的網(wǎng)大市場(chǎng)，與2014年底的網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)頗為相似，隨著2016年越來越多的傳統(tǒng)影視人投入到網(wǎng)絡(luò)大電影當(dāng)中來，“網(wǎng)大”市場(chǎng)可能發(fā)生微妙的變化。
很多人對(duì)于網(wǎng)大的“暴利”印象深刻，以28萬博600萬吸引了很多影視公司加入網(wǎng)大制作的行業(yè)。蹭院線電影IP一度成為網(wǎng)大的法寶，《捉妖記》對(duì)《捉妖濟(jì)》，《港囧》對(duì)無數(shù)部《X囧》，這些小成本的片子雖然成不了爆款，但“薄利多銷”，網(wǎng)大制作公司也活得不錯(cuò)。但在2016年，蹭IP的“網(wǎng)大”極有可能失去相當(dāng)一部分市場(chǎng)。
小編了解到，愛奇藝等視頻平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)大電影方面的策略已開始調(diào)整，過去的平臺(tái)方類似于一個(gè)單純的電影院，播出市場(chǎng)提供的內(nèi)容，再與制作方分賬;而如今的視頻網(wǎng)站，開始嘗試介入上游，聯(lián)合傳統(tǒng)影視大佬，直接參與網(wǎng)絡(luò)大電影的出品和制作。
早在2015年3月，愛奇藝就與王晶簽下了6部網(wǎng)絡(luò)大電影的計(jì)劃，這些“網(wǎng)大”的每部投資將超千萬，并將啟用鄭伊健、林子聰、周秀娜等演員。此外愛奇藝與慈文傳媒也將聯(lián)手出品網(wǎng)絡(luò)大電影，慈文的網(wǎng)絡(luò)劇《老九門》也將制作“網(wǎng)大”的番外篇。
小編獲悉，“大玩家”進(jìn)場(chǎng)后獲得的合作優(yōu)先級(jí)，有望超過原來的純網(wǎng)生內(nèi)容制作公司，在平臺(tái)上獲得的曝光率和推廣度也更大。
其次，以淘夢(mèng)網(wǎng)、七娛樂為首的純網(wǎng)生內(nèi)容制作公司也不甘示弱，他們自身也在尋求與傳統(tǒng)影視公司的合作，并大幅提升制作成本來增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，僅以七娛樂為例，公司宣布已獲得華誼兄弟的投資，并將與其展開多方面合作。
小編認(rèn)為，因?yàn)橛兄夹缘馁Y金循環(huán)，2016年網(wǎng)大的制作成本將會(huì)有大幅提升，由原先的幾十萬上升至幾百萬。
第三，受眾的要求也會(huì)有所提升。有了付費(fèi)，有了優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)大頭部?jī)?nèi)容，將會(huì)提升整體網(wǎng)大受眾的觀影需求。因此2016年的網(wǎng)大市場(chǎng)有望出現(xiàn)“良幣驅(qū)逐劣幣”的現(xiàn)象，所有網(wǎng)大跟風(fēng)者如果沒有辦法提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，將極有可能撲空。
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