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營銷人的自我修養(yǎng)與提升
剛參加工作的時(shí)候，很多人告訴我進(jìn)營銷這個(gè)領(lǐng)域，你要有親和力、溝通能力、交際能力，還要自信、真誠等等，我都謙虛的聽取了，并努力改變著自己，但是越學(xué)習(xí)越迷茫，后來發(fā)現(xiàn)，有些東西是與生俱來的，是要靠天賦的，怎么學(xué)也不可能比別人做的更好。
后來，工作經(jīng)驗(yàn)和閱歷越來越豐富之后，就發(fā)現(xiàn)任何營銷人都不可能做到如教科書里走出來的一般，有一線銷售的銷售精英，有擅長策略與思考的顧問型人才，有擅長文筆的策劃和文案人員，各種不同類型的人在營銷領(lǐng)域都可以找到自己的位置，也可以同樣精彩。
那么，究竟是什么成就了營銷人的不同精彩呢。根據(jù)我自身的體會發(fā)現(xiàn)，所有的能力都是外在的，真正成就人才的是營銷人的自我修養(yǎng)，這種由內(nèi)到位的修養(yǎng)，投射到不同性格、不同天賦的營銷人身上，營銷領(lǐng)域才能呈現(xiàn)出百家爭鳴，百花齊放的熱鬧場景。
我覺得，營銷人的修養(yǎng)和提升應(yīng)該從“悟性”、“靈性、“堅(jiān)持”這三個(gè)方面入手，結(jié)合自身的性格和天賦，找到在這個(gè)領(lǐng)域適合自己的角色定位，才能在營銷領(lǐng)域成就自己的一番天地。
悟性：
營銷工作很注重溝通，需要和客戶溝通、和上下級溝通、和消費(fèi)者溝通，溝通的前提是雙方都能夠正確領(lǐng)會對方的意圖，有些人在溝通的過程中一點(diǎn)就通，而有的人就需要反復(fù)的強(qiáng)調(diào)才能明白對方的意圖。有的同事，你只需要告訴他你的營銷方案哪里有問題，他就知道怎么改了，而有的同事你不但要告訴他有問題，還要告訴他問題出在哪里，以及如何解決，他才會明白，而改出來的結(jié)果還很有可能并不是你想要的。
我將這種一點(diǎn)就通的人歸結(jié)問悟性高的人，而悟性高的人都有一個(gè)特點(diǎn)就是擅長“傾聽”，只有擅長傾聽的營銷人才能抓住重點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)品牌與市場的問題所在，只有發(fā)現(xiàn)問題了，才能夠從復(fù)雜的品牌和市場問題中理清思路，提出解決方案�！皟A聽”說起來容易，但是做起來難，這不僅僅是經(jīng)驗(yàn)的問題，還需要智慧，身邊總有一些同事，能夠經(jīng)常一針見血的指出營銷問題的所在，是他們聰明嗎?我想更多的是因?yàn)樗麄兡軌蚵牰袌龅穆曇�，品牌的聲音和客戶的需求，才能針對問題給出一陣見血的方案。
會傾聽的人，往往都是善于思考的人，他們思考自己才能知道自己手里掌握了多少種武器，威力如何，其次要從他人的角度來思考問題，自私的人是做不了營銷的，因?yàn)樽运降娜撕茈y跳脫自己去思考客戶的需求和消費(fèi)者的需求。
悟性絕對不是與生俱來的，也不是忽然開竅就能提高悟性的，要善于觀察、善于思考、讓自己始終處于對外界事物敏感的狀態(tài)之下，思考過程中，首先要“傾聽”問題，盡可能多的收集信息，并發(fā)散聯(lián)想，讓自己能夠統(tǒng)攬全局，然后，再將問題思考簡單了，抓住問題矛盾的關(guān)鍵點(diǎn)，這才是悟性，不會傾聽的人，容易鉆牛角尖，而距離真相原來越遠(yuǎn)。
另外，要學(xué)會傾聽，提高悟性，可以多研究哲學(xué)，不管是哪種哲學(xué)，都是教人傾聽自己，傾聽世界，帶給人智慧和悟性的學(xué)問。
靈性：
營銷工作不但不僅要能夠認(rèn)識品牌和市場的問題，還要能夠解決問題，這就和營銷人悟性的高低關(guān)系不大了。很多人能夠成為顧問型人才，那是因?yàn)樗奈蛐愿�，有的人卻能成為一員執(zhí)行悍將，那是因?yàn)樗麡O具靈性。但要想再往高處走，就得要悟性和靈性完美結(jié)合了。
有悟性沒有靈性，很容易好高騖遠(yuǎn)、眼高手低，這一類往往是懷才不遇的典型，有靈性沒有悟性，很容易目光短淺，聰明反被聰明誤，三國故事里“楊修之死”中的楊修就是這類人才的代表，因此，悟性和靈性必須相輔相成，才能相得益彰。
如果說悟性是“傾聽”的能力，那么靈性就是“做”的能力，這里所說的靈性并不僅僅是聰明，他更像是學(xué)習(xí)的能力和解決問題的綜合素質(zhì)。靈性是一個(gè)很神奇的東西，他決定著做事情的成效，靈性高的人總能找到解決問題辦法。
同樣一件事情交給不同的人做，效果可能千差萬別，有的人做執(zhí)行總是一條道走到黑，總是被客戶或者領(lǐng)導(dǎo)的意見和想法所左右，成為執(zhí)行的傀儡，而有的人，卻能夠掌握執(zhí)行的主動權(quán)，能夠聽取客戶或領(lǐng)導(dǎo)的意見和想法，并把他轉(zhuǎn)換為自己能夠掌握的，和手里的資源匹配的執(zhí)行方案，從而引導(dǎo)需求，變被動為主動，實(shí)現(xiàn)從單純的執(zhí)行到幫助客戶解決問題的轉(zhuǎn)變。
在“做”問題上，是需要靈活變通的，有靈性的營銷人，他的思維里時(shí)刻準(zhǔn)備著一個(gè)個(gè)的觸點(diǎn)，只要有需求，有需要解決的問題，在他的腦子里迅速會織出一張網(wǎng)，這張網(wǎng)包含能夠解決需求所需要的資源，以及從自己的經(jīng)驗(yàn)和意識里找到解決問題的方法。
巧婦難為無米之炊，想吃飯就得有米才行，有靈性的營銷人思維里的觸點(diǎn)不是自然形成的，他是靠經(jīng)驗(yàn)的累積和素材的累積形成的，經(jīng)驗(yàn)的累積一方面是和工作年限有關(guān)，另外一方面還有學(xué)習(xí)的能力，以及資源人脈的累積相關(guān)。而素材的累積，再要從生活中去尋找，你的興趣是不是廣泛，你對新鮮事物還敏感嗎?這些都可能成為觸發(fā)你靈感的東西。
堅(jiān)持
堅(jiān)持是在這個(gè)領(lǐng)域能夠取得成就的基本條件，博恩崔西說過，任何人只要專注于一個(gè)領(lǐng)域，5年可以成為專家，10年可以成為權(quán)威，15年可以世界頂尖。因此成就都是熬出來的，哪怕悟性和靈性再好，沒有堅(jiān)持和努力，再大的天賦也會被浪費(fèi)掉。
很多人的成功是因?yàn)樗谀骋粋�(gè)領(lǐng)域浸淫了很多年，只要你還喜歡營銷工作，并且還能給你帶來成就感，那么就不要被收入、名望等所誘惑，而去轉(zhuǎn)向其它行業(yè)，那么最終你會被更高的收入和名望所誘惑，最終導(dǎo)致一事無成。還有一些人，雖然喜歡這個(gè)領(lǐng)域，但天生的惰性作祟，那么，再強(qiáng)的悟性和靈性也會被浪費(fèi)掉。
路標(biāo)一：態(tài)度
態(tài)度是每個(gè)營銷人員最為重要的前進(jìn)基礎(chǔ)。
說態(tài)度決定一切也許有些夸張，但是我們面對營銷工作，是不是很積極，是不是很敬業(yè)，是不是很認(rèn)真，是不是很用心，取決于我們的工作態(tài)度。
我們在心情順暢時(shí)也許會有良好的工作態(tài)度，那么當(dāng)我們的心情不是那么順暢時(shí)，這種工作態(tài)度還有嗎？做銷售就是一個(gè)不斷受氣的過程，就是不斷遭遇各種拒絕的過程。在受氣和拒絕的背景下，你還能保持良好的工作態(tài)度嗎？
而我們是不是能夠獲得成長和歷練，是不是能夠變得更加強(qiáng)大和自信，其實(shí)就是源自于我們的態(tài)度的。
面對風(fēng)吹雨淋，面對風(fēng)餐露宿，面對饑腸轆轆，面對難題不斷，這是的你，是否能保有那份對營銷工作的良好態(tài)度？如果是，這個(gè)路標(biāo)定會引導(dǎo)你走向下一個(gè)階段。如果不是，那你可能還需要繼續(xù)調(diào)整自己的狀態(tài)。
態(tài)度良好，狀態(tài)不錯(cuò)，才會有更投入的精神和可能。
路標(biāo)二：目標(biāo)
營銷人通�？傄鎸驹O(shè)定給自己的銷售目標(biāo)。
而自我修煉則要求營銷人要為自己制定符合實(shí)際的目標(biāo)。這個(gè)目標(biāo)，和公司的銷售目標(biāo)是不同的。
營銷人的自我目標(biāo)包括：專業(yè)能力的遞進(jìn)規(guī)劃，書面和口頭表達(dá)能力的提高，人際關(guān)系處理的把握，人脈能力的形成，個(gè)人品牌的逐步確立，個(gè)人職業(yè)發(fā)展的目標(biāo)等等。每個(gè)目標(biāo)的設(shè)定，當(dāng)然是因人而異的。但是如果沒有清晰的目標(biāo)，如果你的目標(biāo)始終都在給自己打折扣，那么自我修煉就是一句空話。
給自己說空話干嘛呢？
如果營銷人能夠認(rèn)真設(shè)定自己的目標(biāo)，踏踏實(shí)實(shí)對自己的目標(biāo)負(fù)責(zé)，那他從普通變?yōu)閮?yōu)秀就是一種水到渠成的過程，就是一個(gè)穩(wěn)步推進(jìn)的過程。
把目標(biāo)刻在自己的心里，刻在自己的腦海中，刻在設(shè)想中的未來之中。你的刻畫越是清晰可見，越是看起來像真的一樣，那么你就越可能催促自己真正實(shí)現(xiàn)它們。
路標(biāo)三：計(jì)劃
營銷人有了具體可行的目標(biāo)，就好比有了建筑的圖紙。
為了讓圖紙變成實(shí)實(shí)在在的建筑，就需要做出計(jì)劃和安排。
凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。營銷人的自我修煉更是如此。自我修煉，自我提升，需要自我去把握。這份屬于你自己的功力，是你自己練就的，是你自己來享用的，是你自己以后榮耀的來源。
所以，營銷人需要做出詳實(shí)可行的計(jì)劃來。順著你的目標(biāo)，跟著你的計(jì)劃，如同施工計(jì)劃書一樣，認(rèn)真開啟你的自我修煉路線圖吧！
路標(biāo)四：適應(yīng)
有人問，從事營銷工作這么多年了，你的真正的收獲是什么？
我真正的收獲，其實(shí)就是全方位提高了自己適應(yīng)工作的能力，適應(yīng)工作場景的能力，適應(yīng)不同營銷工作挑戰(zhàn)的能力，適應(yīng)了不同的要求和不同的條件。
營銷人的適應(yīng)力，是其自我修煉的第四個(gè)路標(biāo)。
如果自我修煉中無法形成良好的適應(yīng)力，無法在高和低之間，在左和右之間，在上和下之間，在內(nèi)與外之間找到平衡，找到自我可以發(fā)揮的點(diǎn)位，那你的適應(yīng)能力肯定是不夠的。
有良好的、出色的適應(yīng)能力，營銷人的自我修煉就算是有一定收獲了。
因?yàn)闋I銷工作中的自我修煉，就是自覺地把我們自身培養(yǎng)成為一個(gè)能力多樣的、能夠適應(yīng)各種惡劣條件的特戰(zhàn)隊(duì)員。
在這個(gè)強(qiáng)者如林的世界中，不怕強(qiáng)者，只怕那些適應(yīng)力強(qiáng)大的存在者。
我能適應(yīng)，我能保持自我狀態(tài)，我能面對各類棘手問題，我能面對各種巨大挑戰(zhàn)，這才是我們的適應(yīng)力的修煉正果。
路標(biāo)五：靈活
營銷人員具備良好的適應(yīng)性，是其柔韌性的標(biāo)志。柔韌性好，就能具有更好的彈性。但是這顯然還是不夠的。
我們需要彈性，更需要靈活解決問題的思路震蕩能力。
營銷人自我修煉到一定階段，就會發(fā)現(xiàn)自己在任何問題面前，都會找到合適的解決途徑。這是為什么呢？因?yàn)檫@是經(jīng)歷過復(fù)雜繁瑣的成長歷程之后，我們的思維在良好的態(tài)度下結(jié)出了累累碩果。每一個(gè)碩果，就是一顆解決問題的靈丹妙藥。
營銷人的靈活，靠的可能是專業(yè)，靠的可能是常識，靠的可能是直覺，也可能靠的是思維模式的立體化和結(jié)構(gòu)化。
自我修煉，就是令我們成為一個(gè)解決問題的高手，這正是營銷高手的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。
靈活，就是營銷人員具備一個(gè)好身手的標(biāo)志。
路標(biāo)六：充電
營銷人自我修煉的第六個(gè)路標(biāo)，就是充電，隨時(shí)隨地的充電。
世界潮流，浩浩蕩蕩，順之則昌，逆之則亡。
營銷人需要了解我們自我修煉所達(dá)到的階段和層次，需要看看我們內(nèi)在的氣場和能量場是不是已經(jīng)練到了一定水準(zhǔn)，是不是已經(jīng)可以散發(fā)出耀眼的光芒？
自我修煉的道路上，我們既需要不斷衡量自我，獎勵自我，激勵自我，還需要不斷充電。
及時(shí)充電，就會與世界潮流保持同步，就會隨時(shí)代潮流而共舞，而不會被時(shí)代所拋棄。
對于一個(gè)善于充電的營銷高手來說，無論經(jīng)濟(jì)如何變化，他的職業(yè)生涯中，始終是沒有冬天的！
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