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淺談網(wǎng)絡(luò)營銷
網(wǎng)絡(luò)營銷是以國際互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。也就是說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營銷目的的營銷活動。
網(wǎng)絡(luò)營銷主要是通過建立一個以營銷為主要目的的網(wǎng)站，以此為基礎(chǔ)，通過一些具體策略對網(wǎng)站進(jìn)行推廣，擴(kuò)大企業(yè)的知名度，網(wǎng)站的知名度，從而建立并擴(kuò)大與其他網(wǎng)站之間、以及與用戶之間的關(guān)系。在營銷過程中為企業(yè)提升品牌形象、增進(jìn)顧客關(guān)系、改善顧客服務(wù)、開拓網(wǎng)上銷售渠道并最終擴(kuò)大銷售。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷的定義，得出一些認(rèn)識。
首先、網(wǎng)絡(luò)營銷不是孤立的，網(wǎng)路營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，網(wǎng)路營銷活動不可能脫離一般營銷環(huán)境而獨(dú)立存在，他只是作為企業(yè)眾多營銷戰(zhàn)略的一部分，但不一定是主體。在很多情況下網(wǎng)路營銷理論是傳統(tǒng)營銷理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應(yīng)用和發(fā)展。由此也確立了網(wǎng)路營銷在企業(yè)營銷戰(zhàn)略中的地位，無論網(wǎng)路營銷處于主導(dǎo)地位還是輔助地位，都是互聯(lián)網(wǎng)時代市場營銷中必不可少的內(nèi)容。
第二、網(wǎng)絡(luò)營銷是手段而不是目的。網(wǎng)路營銷是營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的過程，也就是綜合利用各種網(wǎng)路營銷方法、工具、條件并協(xié)調(diào)其間的相互關(guān)系，從而更加有效地實現(xiàn)企業(yè)營銷目的的手段。網(wǎng)路營銷具有明確的目的和手段，但本身不是目的。他只是為企業(yè)的營銷戰(zhàn)略成功提供了方法。
第三、網(wǎng)絡(luò)營銷不是網(wǎng)上銷售。網(wǎng)上銷售是網(wǎng)路營銷發(fā)展到一定階段產(chǎn)生的結(jié)果，網(wǎng)路營銷是為實現(xiàn)產(chǎn)品銷售目的而進(jìn)行的一項基本活動，。網(wǎng)絡(luò)營銷的最終目的是可以達(dá)到網(wǎng)上銷售，但網(wǎng)路營銷本身并不等于網(wǎng)上銷售。更多內(nèi)容了解請點(diǎn)擊：哪些人適合做企業(yè)培訓(xùn)師
首先：網(wǎng)路營銷的效果表現(xiàn)在多個方面，例如提升企業(yè)品牌價值、加強(qiáng)與客戶之間的溝通、拓展對外信息發(fā)布的渠道、改善顧客服務(wù)等;而網(wǎng)絡(luò)銷售的表現(xiàn)形式只是單一的，目的也只有成功在網(wǎng)絡(luò)銷售公司的產(chǎn)品。
其次：網(wǎng)站的推廣手段通常不僅僅靠網(wǎng)路營銷，往往還要采取許多傳統(tǒng)的方式，如在傳統(tǒng)媒體上做廣告、召開新聞發(fā)布會、印發(fā)宣傳冊等;而這些推廣手段最終都服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)、先下銷售。
再次：網(wǎng)路營銷的目的并不僅僅是為了促進(jìn)網(wǎng)上銷售，很多情況下，網(wǎng)絡(luò)營銷活動不一定能實現(xiàn)網(wǎng)上直接銷售的目的，但是可能促進(jìn)網(wǎng)下銷售的增加，并且增加顧客的忠誠度。因為網(wǎng)絡(luò)營銷的手段是有不同的方式，所以可以服務(wù)于線上，線下兩種銷售。
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