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淺談游戲大公司為手游借IP
藍(lán)港在線CEO王峰說，“我們并沒有嚴(yán)格的說投資它獲得什么，但必將有利于藍(lán)港未來在布局大娛樂上做一些衍生、做一些布局。” 而未來，藍(lán)港將會向動漫、文學(xué)、電影、電視等娛樂形態(tài)開始衍生，號稱“從游戲到影視，以IP為橋梁，貫通全產(chǎn)業(yè)鏈文化內(nèi)容，建立以文化為基礎(chǔ)的游戲周邊生態(tài)圈，向下發(fā)展做平臺化業(yè)務(wù)，向外發(fā)展做國際化業(yè)務(wù)。”
其實(shí)說了這么多，小編總結(jié)一句話，不就是為了手游借個IP嘛，說的這么高大上干嘛。
游戲公司要做真正的“大娛樂”?請先參照盛大
其實(shí)不僅僅是藍(lán)港一家，這兩年由于資本市場對于游戲概念股的追捧，但凡稍微有點(diǎn)能耐的游戲公司都在談所謂的大娛樂概念，在去年游族的上市晚宴上，你看游族的CEO林奇不也講了嘛，“在數(shù)字娛樂的大時代里，游族網(wǎng)絡(luò)立足打造輕游戲，將持續(xù)泛娛樂化追夢‘輕迪斯尼’”，這句話說了沒多久，游族影業(yè)成立了。
這些游戲公司可能忘記了大概在10年之前，也有一家游戲公司曾經(jīng)嘗試著從網(wǎng)絡(luò)游戲廠商的定位邁向“數(shù)字娛樂提供商”，打造“網(wǎng)絡(luò)迪士尼”，這家公司叫盛大。
盛大當(dāng)時在整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的名聲以及地位就跟現(xiàn)在的BAT差不多，基本上只要盛大想，沒有得不到的，當(dāng)然新浪這個坑除外。
盛大文學(xué)、盛大在線、盛大游戲、酷6、華友世紀(jì)、盛世影業(yè)、盛世驕陽，盛大的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張速度快的令人目不暇接，所以王峰說的所謂，“可能你們覺得我們一個禮拜就投資兩家公司，我甚至想告訴各位，我們布局大娛樂的速度還不夠快，藍(lán)港要逐漸完成娛樂化過程”——是真的不快。
但現(xiàn)在的盛大呢，盛大文學(xué)被騰訊收編了，盛大游戲的大股東已經(jīng)不再是盛大集團(tuán)了，酷6也賣的差不多了，其他的像什么邊鋒，吉勝什么的更不用談了。
很明顯啊，盛大在娛樂帝國生態(tài)的打造上敗了，為啥敗了，時間、執(zhí)行力、公司制度……你們說的這些其實(shí)都對，但我想最重要的原因你們可能沒說，盛大是一家游戲起家的公司啊。
游戲的特性是產(chǎn)品導(dǎo)向，留不住用戶這才是最最最重要的，做不成網(wǎng)絡(luò)迪士尼的最大原因。盛大最大的失策就是在這里，它沒有一個平臺來沉淀用戶，沒有一個強(qiáng)聚合用戶的平臺，沒有一個可以作為紐帶串聯(lián)用戶需求的平臺，用戶在盛大的迪士尼生態(tài)當(dāng)中是割裂的。
這些當(dāng)然都是事后才琢磨出來的，有點(diǎn)馬后炮的概念，但馬后炮總比知道前面是坑還要往下跳強(qiáng)吧。
現(xiàn)在的游戲公司，有哪家敢說自己有這樣的能力，當(dāng)年盛大通行證擁有超過10億的注冊賬號都不行，現(xiàn)在有哪家公司可以說能夠把用戶沉淀在自己的平臺上?
那么他們?yōu)槭裁催�樂此不疲的在談所謂的“大娛樂生態(tài)”嘞?
沒IP?那就是扯淡
其中之一呢，就是現(xiàn)在這些在講大娛樂的公司，基本業(yè)務(wù)都聚焦在手游、頁游上，而現(xiàn)在手游、頁游都是一個講IP的年代，尤其是手游。
網(wǎng)絡(luò)小說作家方想的《不敗王座》在還沒開寫就被37游戲以810萬元的價格給買下了IP改編權(quán)、騰訊動漫的《尸兄》手游IP授權(quán)價為5000萬元(不排除炒作)……手游IP的價格現(xiàn)在幾乎已經(jīng)占據(jù)一部手游先期研發(fā)成本的50%以上甚至更高。
關(guān)于手游為什么這么注重IP，這里就不細(xì)說了，減少用戶的觸達(dá)成本什么的幾乎大家已經(jīng)都知道，要知道的是現(xiàn)在獲取一個用戶的成本可能已經(jīng)接近10元了。
相比于這個獲取用戶的成本，IP的確看上去比較劃算，即減少了用戶的獲取成本，又為游戲成績上了個保險。
比如我現(xiàn)在正在玩的DENA的《航海王》，其實(shí)這款游戲真的一點(diǎn)創(chuàng)新也沒有，玩的幾乎就是劇情，要不是有海賊王這個IP，誰會去玩?市場上類似這樣的產(chǎn)品，多如牛毛，為什么一定要玩你的產(chǎn)品?
手機(jī)這個載體的特殊性其實(shí)已經(jīng)決定了，基于手游的創(chuàng)新，是有限了，主要的還是靠IP來獲取用戶。
所以，我們就不難理解這些游戲公司，為什么在談大娛樂生態(tài)了，大娛樂生態(tài)可以為它未來獲取IP上可以降低很多的成本，這個成本可以是時間，也可以是金錢。
估值這么高當(dāng)然不能掉下來啊
第二個原因，現(xiàn)在這一波起來的游戲公司，估值高的簡直嚇?biāo)纻�人，比那些老牌的游戲公司的市盈率不知道高多少，那些老牌的游戲公司在研發(fā)、運(yùn)營上的能力可一點(diǎn)也不比這些公司弱，你看暢游的《天龍八部》、網(wǎng)易的《亂斗西游》成績都不錯的。
估值差這么多，不同的上市地點(diǎn)是決定性的，但泡沫總有會破的一天，游戲不是一個可持續(xù)性的產(chǎn)品，也不是一個可以確保未來的產(chǎn)品，這款產(chǎn)品大獲成功，下面所有的產(chǎn)品都一敗涂地的比比皆是，要不然你看樂動卓越至今為止還是MT，觸控科技依然在捕魚，網(wǎng)易這么多年還在西游取經(jīng)，暢游也是一套降龍十八掌從端游吃到手游。
藍(lán)港嘛稍微好點(diǎn)，三柄大劍的表現(xiàn)都不錯，但不拔尖，3000萬的月流水，你要擱在2013年還算不錯，但2014年，這成績就只能是個不上不下，現(xiàn)在冒死推的《十萬個冷笑話》，前期廣告宣傳費(fèi)用砸的不少，號稱6000萬元，但在Appstore榜上，也沒見怎么滴，在暢銷榜上都跌到第14了。
所以吧，單純的游戲業(yè)務(wù)，遲早將估值泡沫吹破，這個時候講一點(diǎn)高大上的故事，產(chǎn)業(yè)鏈的故事，全娛樂的概念就很有必要了，這樣怎么的也能稍微穩(wěn)一穩(wěn)股價，不至于到時候打臉打的太疼。
游戲公司的所謂全娛樂，說白了就是耍流氓，還不給錢。
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