優(yōu)秀游戲設計中的七大心理戰(zhàn)術(shù)

時間：2024-07-14 13:22:41 游戲動漫我要投稿

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　　憑借好游戲就可以獲得大量收入的時代已經(jīng)過去了，現(xiàn)在，由于App Store和Google Play平臺超過90%的游戲都采用了免費模式，所以只是做好游戲已經(jīng)不能夠保證你的成功。你的游戲只有做到讓人沉迷、形成習慣并且提供令人驚訝的體驗，這樣才能夠在眾多優(yōu)秀的游戲當中脫穎而出，讓玩家們愿意為你的游戲投入時間�？梢赃@么說，只有鼓勵玩家參與和持續(xù)消費的手游才能夠生存。因此，目前成功的免費手游都有一系列的說服技巧，主要是為了實現(xiàn)用戶參與度的提高。為此，yjbys小編為大家分享游戲為了吸引玩家參與而經(jīng)常使用的7個心理戰(zhàn)術(shù)。想了解更多相關(guān)資訊請持續(xù)關(guān)注我們應屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)。

　　1.游戲進度激勵

　　對于玩家們來說，如果他們覺得在完成目標的過程中已經(jīng)實現(xiàn)了一部分進度，那么接下來實現(xiàn)這個目標就會更有動力。我們不妨把學生做數(shù)學題的實驗作為例子，1號學生的作業(yè)本有10道數(shù)學題需要解決，而2號學生的作業(yè)本上有12道題，但其中的2道題是已經(jīng)被解決的'，實驗證明，雖然同樣是做10道題，但2號學生對于完成所有數(shù)學題的專注度高了50%。

　　這種心理學現(xiàn)象被應用到了很多的游戲中。

　　比如在跑酷游戲中(神廟逃亡)，新手教學之后，玩家們會收到一個目標，比如跑100米(實際上只需要再跑750米)，這就是游戲進度激勵玩家參與最常見的例子之一。

　　在《卡通農(nóng)場》游戲里，玩家們的發(fā)貨單上總有一些原材料是已經(jīng)具備的。

　　如何使用進度激勵：確保你的玩家有清晰的目標，并且給他們的任務提供幫助，比如，你想要讓玩家收集5個蘋果，那么最好給他們的任務是收集7個，在他們開始上路之前提供2個作為獎勵。

　　2.規(guī)避損失心理

　　作為人類，我們都希望避免痛苦，有所損失就會給人帶來痛苦，實際上，損失所帶來的緊張感是獲得帶來的兩倍。R.Cialdini在他的著作《Influence》中寫道，“和獲取相比，人們對于可能的損失更為敏感，這是社會科學中最有說服力的發(fā)現(xiàn)之一。”

　　其實，游戲開發(fā)者們很早就已經(jīng)開始使用這種技巧了。如果你玩過街機游戲，可能在失敗之后都看到過游戲中的'繼續(xù)按鈕。同樣，玩家們?yōu)榱吮苊鈸p失而愿意支付一小部分時間/資金或者暫時避開損失的結(jié)論被證明是正確的。

　　30年后，在《吃豆人》和他的街機游戲好友發(fā)現(xiàn)了規(guī)避損失心理之后，一個叫做King的公司對此進行了改進，打造了App Store頂級休閑游戲大作《糖果傳奇》。對于規(guī)避損失心理的利用，再加上游戲進度激勵，King獲得了大量的玩家，該游戲的收入大多數(shù)都來自不愿意在特定關(guān)卡損失進度的玩家(付費貨幣購買額外5步)。

　　3.攀比心理

　　據(jù)維基百科的解釋，“嫉妒指的是，當一個人缺乏其他人所具備的更好的品質(zhì)、成就或者財富，并且希望得到或者希望其他人也缺乏這些條件而產(chǎn)生的情緒”，嫉妒的'本質(zhì)就是攀比，如果不是看到同事或者好朋友的薪水比我們高5K，可能大多數(shù)人都不太會介意自己的薪水。

　　在《Predicatably Irrational》一書中，Dan Ariely展示了我們對于攀比的控制，比如在同學聚會中，很多人都會和炫耀薪水的人群保持距離，轉(zhuǎn)而和其他人進行交談。但游戲當中卻使用了相反的方法，玩家們經(jīng)�？梢钥吹接螒蛑械呐时刃袨椋绕涫羌尤肓私ㄔ焱娣ǖ挠螒�。比如《湯普森一家》，你一開始就被帶到精英玩家的鎮(zhèn)子里參觀，讓你看到自己的鎮(zhèn)子未來會發(fā)展成什么樣，在整個游戲過程中，玩家們還可以經(jīng)常參觀其他人的鎮(zhèn)子，讓玩家產(chǎn)生攀比的心理，投入更多的時間和資金把鎮(zhèn)子建設的更好。

　　如何利用攀比心理：這是一種社交功能，所以不管是妝扮、道具還是特殊物品，都可以引起其他玩家的攀比心。

　　4.互惠原則

　　互惠原則指的是為了用積極行動來回應積極行動的做法，也就是論語里所說的‘來而不往非禮也’。當人們送給我們禮物的.時候，我們都會覺得也應該給對方一些東西作為回報。

　　實際上這也是非常明顯的社會特征，在人類社會進步過程中最基本的特征：善良、尊重和給與�；セ菰瓌t在游戲中的應用非常廣泛，如果你玩過《糖果傳奇》，或許就會看到過以下情形：

　　當免費的生命數(shù)量用盡之后，如果你還想再玩一局，那么來自好友捐贈的生命就相當于雪中送炭。

　　當下一次贈送者需要生命的時候，他可能就會問你要，這時候你就會收到推送通知，由于得到過別人的幫助，所以你很可能會打開游戲進行回贈，雙方的參與度都會提高。

　　如何利用互惠原則：如果你的游戲已經(jīng)有了社交功能，那最好允許玩家們相互贈送物品。

　　5.稀缺性

　　俗話說，‘物以稀為貴’，提供稀缺道具是最常見的誘導方式之一，因為我們很多人都希望得到稀缺或者獨特的物品。很多的免費游戲都用最終方式吸引玩家進行消費，在下圖中你可以看到我被選中參加一次重大折扣，而且只維持60分鐘!

　　很多游戲都在玩法中使用了稀缺物品，比如《輻射：避難所》，你可以通過付費的方式購買至少包括一張稀有卡的.箱子，而《無盡之劍3》的道具商人所提供的物品，在你第二次遇到的時候可能就不存在了。

　　如何使用稀缺物品：不要讓所有物品都具有平等屬性，創(chuàng)造一些獨特物品并且確保玩家們知道它們的稀缺性。

　　6.觸發(fā)效應

　　斯坦福說服技巧實驗室創(chuàng)辦人BJ Fogg就用了一種非常具有吸引力的‘行為模式’來解釋仍人們做出行為的原因。他表示，人們只有在他們的動機和能力與其他人有關(guān)的時候才會做出對應的動作，前提是要有恰當?shù)?觸發(fā)條件。比如你拿起自己的手機接電話有以下三個因素：希望和打電話的人說話(動機);你的手機就在附近(有能力接);你聽到了來電鈴聲(觸發(fā)因素)。

　　有些手游在這方面做的非常不錯，比如很多游戲讓玩家關(guān)注他們的FB頁面，并且用游戲內(nèi)貨幣作為回報，而且這些按鈕通常是在非常明顯的位置，或者是關(guān)卡結(jié)束的時候。

　　比如《Best Fiends》，你可以在寶石商店看到關(guān)注FB帳號的按鈕，該游戲認為，如果玩家們點擊寶石商店，可能是他們需要用寶石，這時候通過關(guān)注FB帳號提供免費寶石是最好的時機之一。

　　這些觸發(fā)因素往往會帶有動畫以吸引玩家注意力，確保玩家一定可以看到，并且在合適的時間與地點，在玩家們可能感興趣的時候提供。

　　如何使用觸發(fā)因素：不要偶然地提供物品，了解玩家的動機可以幫助你實現(xiàn)更好的結(jié)果。