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廣東嘉寶莉化工有限公司戰(zhàn)略分析

時(shí)間:2024-06-21 02:53:24 戰(zhàn)略管理 我要投稿
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廣東嘉寶莉化工有限公司戰(zhàn)略分析

  引導(dǎo)語(yǔ):廣東嘉寶莉化工有限公司是一家集科研、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的現(xiàn)代化高新技術(shù)企業(yè)。下面是yjbys小編為你帶來(lái)的廣東嘉寶莉化工有限公司戰(zhàn)略分析,希望對(duì)你有所幫助。

廣東嘉寶莉化工有限公司戰(zhàn)略分析

  企業(yè)創(chuàng)建于1993年,現(xiàn)位于全國(guó)聞名的五邑僑鄉(xiāng)——廣東省江門市,占地面積15萬(wàn)平方米。 多年來(lái),嚴(yán)格的質(zhì)量保證與環(huán)保的科技創(chuàng)新發(fā)展思路奠定了嘉寶莉在涂料行業(yè)的領(lǐng)先地位。早在1999年,嘉寶莉就通過(guò)ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證,隨后又通過(guò)ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證。1997年,嘉寶莉率先引進(jìn)國(guó)外技術(shù)生產(chǎn)綠色質(zhì)感涂料;2002年,嘉寶莉成功開發(fā)出無(wú)害級(jí)與無(wú)毒級(jí)聚氨酯固化劑,結(jié)束國(guó)內(nèi)無(wú)毒固化劑零生產(chǎn)的歷史,促成了國(guó)家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證政策的出臺(tái);2004年,嘉寶莉水性木器涂料在2004粵港關(guān)鍵領(lǐng)域重點(diǎn)突破項(xiàng)目中一舉中標(biāo),成為涂料行業(yè)唯一一家獲得省政府1200萬(wàn)元專項(xiàng)資金扶持的企業(yè),并于2006年自主研制開發(fā)出涂料行業(yè)首個(gè)“年產(chǎn)10000噸高性能聚合物乳液及水性木器涂料產(chǎn)業(yè)化技術(shù)”全自動(dòng)生產(chǎn)線;2005年,嘉寶莉零VOC內(nèi)墻乳膠漆產(chǎn)品VOC含量趨向于零,通過(guò)省級(jí)科技成果鑒定達(dá)到國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、國(guó)際先進(jìn)水平。

  目前,嘉寶莉系列產(chǎn)品有:內(nèi)外墻漆系列、木器裝修漆系列、家具工業(yè)漆系列,以及引領(lǐng)世界潮流的水性木器漆系列和質(zhì)感藝術(shù)漆系列。

  在產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新方面,嘉寶莉一直予以高度重視。產(chǎn)品先后獲得多項(xiàng)國(guó)家級(jí)、省級(jí)“重點(diǎn)新產(chǎn)品”認(rèn)定,公司不僅是“國(guó)家火炬計(jì)劃新材料產(chǎn)業(yè)基地”、“廣東省工程技術(shù)研究開發(fā)中心”、“廣東省省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心”,并設(shè)立有“華南理工大學(xué)嘉寶莉涂料技術(shù)研發(fā)中心”、“博士后流動(dòng)站科研基地”等,致力于綠色環(huán)保涂料的研發(fā)。

  二、 企業(yè)遠(yuǎn)景與使命

  談及企業(yè)遠(yuǎn)景與使命,不妨先了解一下整個(gè)國(guó)產(chǎn)涂料行業(yè)身處的市場(chǎng)環(huán)境。目前,中國(guó)自進(jìn)入WTO的五年過(guò)渡期已經(jīng)終結(jié),對(duì)于涂料行業(yè)來(lái)說(shuō)這也意味著對(duì)外的全面開放,可以看到,國(guó)外大型跨國(guó)涂料企業(yè)已紛紛直入中國(guó)市場(chǎng),尤其是那些早已在中國(guó)生根發(fā)芽,熟悉市場(chǎng)運(yùn)作的涂料業(yè)巨頭,如立邦,ICI等,頻頻向國(guó)產(chǎn)涂料企業(yè)吹響市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。而在失去市場(chǎng)保護(hù)的外憂,以及自身規(guī)模普

  遍較小的內(nèi)困下,國(guó)產(chǎn)涂料業(yè)將如何持有產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力并持續(xù)發(fā)展,成為了各個(gè)企業(yè)面臨的共同難題。

  作為國(guó)產(chǎn)涂料行業(yè)的領(lǐng)頭羊,嘉寶莉在這一問(wèn)題上顯然有話要說(shuō)。作為嘉寶莉的總裁及創(chuàng)始人,仇啟明對(duì)于企業(yè)自身以及國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展有著更長(zhǎng)遠(yuǎn)的冷思考,他曾談到整個(gè)國(guó)產(chǎn)涂料行業(yè)的“雁陣?yán)碚?rdquo;:雁陣是大雁群體實(shí)現(xiàn)相互借力飛行,完成共同目標(biāo),抗御外來(lái)威脅的方式,其飛行距離要超過(guò)單只雁飛行距離的70%。在目前,自身規(guī)模實(shí)力還單薄的國(guó)產(chǎn)涂料行業(yè),只有聯(lián)合共進(jìn),才能有力的抗衡國(guó)際巨頭的市場(chǎng)入侵。而現(xiàn)今,我們可以清楚地看到,作為中國(guó)本土涂料第一品牌的嘉寶莉正擔(dān)負(fù)著作為國(guó)產(chǎn)涂料雁陣的“頭雁”的使命,執(zhí)意于國(guó)產(chǎn)涂料行業(yè)技術(shù)的自主研發(fā)和倡導(dǎo)行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)。

  事實(shí)上,自1993年建立之日起,嘉寶莉的使命和遠(yuǎn)景一直都是“中國(guó)涂料因嘉寶莉而驕傲”。從這一口號(hào)可以看出,嘉寶莉希望的是終有一天能立足于世界之林,希冀的是消費(fèi)者在購(gòu)買自己品牌的涂料時(shí),會(huì)油然而生一種民族自豪感。如今,面對(duì)越來(lái)越開放的市場(chǎng)環(huán)境,在自身已具備一定競(jìng)爭(zhēng)能力的條件下,嘉寶莉要做的不再僅僅是專注于在國(guó)內(nèi)的發(fā)展,而是擁有更高的發(fā)展眼光,努力成為標(biāo)準(zhǔn)的制訂者,技術(shù)的引領(lǐng)者,市場(chǎng)的普及者,并以世界品牌作為未來(lái)發(fā)展方向,帶領(lǐng)本土品牌走出國(guó)門,登上世界的舞臺(tái)。

  三、 外部因素分析

  (一) 一般環(huán)境分析

  1.政治環(huán)境

  (1)鼓勵(lì)扶持的產(chǎn)業(yè)政策

  08年時(shí)值金融危機(jī),在4萬(wàn)億擴(kuò)大內(nèi)需的政策中,保障性住房、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等工程巨大,保證了較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),內(nèi)外裝修所需的涂料量。

  (2)加大對(duì)油漆業(yè)有關(guān)環(huán)境和健康方面監(jiān)控力度,推出法律法規(guī)

  08年10月實(shí)施的《室內(nèi)裝飾裝修材料內(nèi)墻涂料中有害物質(zhì)限量》,09年12月實(shí)施的《建筑防水涂料有害物質(zhì)限量》,在09年全國(guó)鈦白粉行業(yè)年會(huì)上獲得通過(guò)的《綠色環(huán)保宣言》,以及即將在10年10月正式實(shí)施的《 玩具用涂料中有害物質(zhì)限量》等等政策法規(guī)先后出臺(tái)。一方面,趨嚴(yán)的法規(guī)會(huì)提高企業(yè)生產(chǎn)控制成本和產(chǎn)品認(rèn)證成本,從而降低企業(yè)的利潤(rùn);另一方面,行業(yè)的整體水平,包括生產(chǎn)工藝、管理和市場(chǎng)規(guī)范化方面都會(huì)因此得到改善。

  2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

  (1)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)定而有潛力

  1978年改革開放后,我國(guó)GDP每年保持7%~9%的高速發(fā)展,其中工業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛,其在發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體的增長(zhǎng)成為了涂料行業(yè)的主要增長(zhǎng)動(dòng)力,支撐了涂料業(yè)的持續(xù)高速發(fā)展。中國(guó)涂料行業(yè)在高速成長(zhǎng)的房地產(chǎn)、汽車、船舶、等下游行業(yè)的推動(dòng)下,每年以高于GDP5%-10%的速度增長(zhǎng)。此外,中國(guó)是亞洲最大的消費(fèi)涂料增長(zhǎng)源頭,大約占三分之一的市場(chǎng)份額。

  (2)金融危機(jī)帶來(lái)的問(wèn)題與挑戰(zhàn)

  08年金融危機(jī)使國(guó)內(nèi)外對(duì)中國(guó)涂料行業(yè)需求的大幅下降。目前,雖然已處于后危機(jī)時(shí)代,市場(chǎng)環(huán)境相對(duì)最低谷時(shí)期有所緩和,相關(guān)扶持政策紛紛出臺(tái),但對(duì)于涂料行業(yè)的各企業(yè)來(lái)說(shuō)依然是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。其次,國(guó)內(nèi)涂料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生變化,危機(jī)之下,原來(lái)占據(jù)高端市場(chǎng)的國(guó)際品牌,現(xiàn)在也開始向中低端進(jìn)軍,這對(duì)于大多走中低端路線的本土企業(yè)意味著又一大挑戰(zhàn)的來(lái)臨。

  3.技術(shù)環(huán)境

  隨著油漆行業(yè)的不斷發(fā)展擴(kuò)大,科技的快速發(fā)展,其技術(shù)也在不斷成熟中。

  新型的納米涂料已經(jīng)在上海世博會(huì)上進(jìn)行展示。新型的環(huán)氧樹脂被公認(rèn)為最環(huán)保。

  4.社會(huì)文化環(huán)境

  (1)人口增長(zhǎng)

  我國(guó)作為人口大國(guó),勞動(dòng)力豐富,人力成本低廉。人口數(shù)量及結(jié)構(gòu)對(duì)需求容量的影響不可小窺,涂料的需求市場(chǎng)廣大。

  (2)生活方式和價(jià)值觀念的改變

  隨著教育的普及、教育水平的提高,我國(guó)人口素質(zhì)不斷上升。社會(huì)對(duì)環(huán)保和健康的重視,導(dǎo)致綠色涂料的技術(shù)開發(fā)漸漸成為油漆業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展方向。

  5.自然環(huán)境

  (1) 地理位置

  國(guó)內(nèi),隨著西部大開發(fā)的推進(jìn),越來(lái)越多涂料企業(yè)的高層頻頻造訪西南地區(qū),西南地區(qū)將成為各企業(yè)市場(chǎng)布局中越來(lái)越重要的一環(huán)。

  (2)氣候條件

  涂料行業(yè)是受氣候變化影響變化較大的一個(gè)行業(yè)。一到冬天,尤其是北方氣溫比較低,很多工程都不能施工,東北一帶如果氣溫低而且在室外施工的話油漆一般都會(huì)結(jié)冰;涂料行業(yè)的淡季一般從入冬后開始,持續(xù)時(shí)間大概兩到三個(gè)月左右。

  (二) 產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析

  1. 涂料行業(yè)的產(chǎn)業(yè)壽命周期分析

  下圖為產(chǎn)業(yè)壽命周期分析框架:

  用產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)率的數(shù)據(jù)制定定量標(biāo)準(zhǔn),劃分不同的生命階段。即用ΔY(銷售量增量)/ΔX(時(shí)間增量)來(lái)判斷。

  當(dāng)ΔY/ΔX的比值大于10%時(shí),屬于產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)期。

  當(dāng)ΔY/ΔX的比值在1%-10%之間,屬于產(chǎn)業(yè)成熟期。

  當(dāng)ΔY/ΔX的比值小于0.1%,或出現(xiàn)負(fù)值時(shí),產(chǎn)業(yè)進(jìn)入衰退期。

  2009年的中國(guó)涂料行業(yè)風(fēng)云變化,據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)分析顯示,中國(guó)涂料

  行業(yè)的增長(zhǎng)率出現(xiàn)了歷史性的新低,相比2007年、2008年來(lái)首次出現(xiàn)了低于兩位數(shù)的增長(zhǎng)。但這只是涂料行業(yè)的階段性挫折,因?yàn)殡S著金融危機(jī)在全球的蔓延,其影響必然延伸到實(shí)體經(jīng)濟(jì),而涂料行業(yè)作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)中的一環(huán)也因此受及沖擊。沖擊主要體現(xiàn)在需求的下降,這直接導(dǎo)致了銷售量的下降。目前,涂料行業(yè)的產(chǎn)能及消費(fèi)者的需求都受到嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的擠壓。就涂料生產(chǎn)廠商而言,原材料價(jià)格下降,多數(shù)企業(yè)都有對(duì)未來(lái)價(jià)格繼續(xù)下降的心理預(yù)期,故而不愿意大規(guī)模購(gòu)買;消費(fèi)者方面,受股票及基金等金融衍生品投資價(jià)值下跌影響,消費(fèi)者不會(huì)大規(guī)模消費(fèi)。因此不能簡(jiǎn)單地根據(jù)增長(zhǎng)率來(lái)判斷涂料行業(yè)所處的階段。

  故認(rèn)為,現(xiàn)今涂料行業(yè)應(yīng)該仍處于成長(zhǎng)期。理由如下:

  (1) 涂料行業(yè)現(xiàn)在市場(chǎng)發(fā)展迅速,規(guī)模日益增大。近年來(lái),我國(guó)涂料市場(chǎng)已是變化顯著。一方面是政策、經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)等外部環(huán)境日趨完善;一方面由于市場(chǎng)空間大,眾多的國(guó)際知名品牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入并不斷加大投資,國(guó)內(nèi)優(yōu)秀品牌的并購(gòu)、擴(kuò)張也是異常頻繁。

  (2) 涂料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增多。涂料行業(yè)從當(dāng)初的零星幾個(gè)企業(yè)發(fā)展到了現(xiàn)在如此大的規(guī)模,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的日益增多可謂是推動(dòng)涂料行業(yè)如此迅速發(fā)展的導(dǎo)火線。

  (3) 涂料行業(yè)的顧客成群增加,質(zhì)量和可靠性非常重要。處于成長(zhǎng)階段的涂料行業(yè)對(duì)于質(zhì)量的要求是非常高的。如果一個(gè)品牌的質(zhì)量不符合要求,那么他的顧客群勢(shì)必會(huì)大量減少,他的前景也會(huì)是一片茫然和灰暗的。

  2. 五因素產(chǎn)業(yè)分析

  (1) 現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的數(shù)量和力量對(duì)比分析:

  建筑和木器是涂料行業(yè)應(yīng)用最廣泛的兩個(gè)領(lǐng)域,隨著建筑業(yè)和船舶行業(yè)的發(fā)展,涂料行業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮螅?jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量逐漸增多。全球涂料前十名有多樂(lè)士、立邦漆、 華潤(rùn)、 嘉寶莉、 三棵樹、紫荊花、老人頭涂料、大寶漆、長(zhǎng)頸鹿Giraffe 、RPM國(guó)際,上述十大品牌均有其自己的目標(biāo)市場(chǎng),其目標(biāo)市場(chǎng)有一定的差別,產(chǎn)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)并不十分激烈,技術(shù)創(chuàng)新將成為行業(yè)最大的進(jìn)入壁壘,行業(yè)的整合與兼并將成為涂料行業(yè)未來(lái)的主要趨勢(shì),一些中小型企業(yè)可能會(huì)因?yàn)橘Y金不足無(wú)法投入創(chuàng)新而被兼并收購(gòu),有實(shí)力的企業(yè)將進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模以滿足消費(fèi)者對(duì)環(huán)保和健康的要求。

  由此看出:產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)度較高,產(chǎn)業(yè)內(nèi)業(yè)務(wù)范圍較集中,產(chǎn)業(yè)面對(duì)的廣大客戶需求主要為環(huán)保健康,產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新為該產(chǎn)業(yè)的顯著標(biāo)志,也即是其獲利的主要源泉。

  (2)新進(jìn)入企業(yè)的潛在進(jìn)入威脅分析

  涂料行業(yè)的進(jìn)入成本較低,涂料主要由四部分組成:成膜物質(zhì)、顏料、溶劑、

  助劑,屬于有機(jī)化工高分子材料,總體來(lái)說(shuō),油漆的固定成本較低,企業(yè)對(duì)投資總量的要求也較低,其主要投資為技術(shù)研發(fā),以及培養(yǎng)化工材料方面的技術(shù)創(chuàng)新人才。具有創(chuàng)新技術(shù)的企業(yè)可以掌控先機(jī)進(jìn)入預(yù)定子市場(chǎng),利用其自身的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),降低成本或開發(fā)新市場(chǎng)從而創(chuàng)造利潤(rùn),贏得市場(chǎng)。

  另外的一部分潛在進(jìn)入者為有著廣泛的分銷渠道的企業(yè),老人頭利用其皮具和服飾打開中國(guó)市場(chǎng),從而又抓住中國(guó)消費(fèi)者對(duì)涂料的環(huán)保和健康要求而進(jìn)軍涂料市場(chǎng)。

  (3)供應(yīng)商分析

  涂料產(chǎn)業(yè)的原料主要為:成膜物質(zhì)、顏料、溶劑、助劑。這些化工產(chǎn)品的生產(chǎn)者和分銷商眾多,除一些大型涂料企業(yè)的原料由自己生產(chǎn),大多涂料企業(yè)都通過(guò)珠三角一帶的分銷商購(gòu)進(jìn)原料。供應(yīng)商集中程度很低,相互替代能力強(qiáng)。所以,供應(yīng)商方面對(duì)涂料企業(yè)本身并無(wú)很大影響。

  (4)買方分析

  目前市場(chǎng)上裝修行業(yè)發(fā)展迅速,買方需求量不斷增大,購(gòu)買力較強(qiáng)。且買方集中程度低,在討價(jià)還價(jià)上不占有明顯優(yōu)勢(shì)。但同類產(chǎn)品多,產(chǎn)品差異性小,因此買方的選擇余地較大。

  (5)替代產(chǎn)品分析

  國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)數(shù)目眾多,除十?dāng)?shù)個(gè)知名品牌外,還有上百家小型涂料加工廠,競(jìng)爭(zhēng)非常激烈;且隨著進(jìn)口涂料產(chǎn)品的日益增多,越來(lái)越多海外相關(guān)企業(yè)加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

  (三) 廣東嘉寶莉化工有限公司外部因素評(píng)價(jià)表(EFE)

   結(jié)論:

  通過(guò)比較各外部因素對(duì)其的影響發(fā)現(xiàn),廣闊的市場(chǎng)及行業(yè)變動(dòng)趨勢(shì)成為嘉寶莉最值得利用的機(jī)會(huì),有利于其不斷開拓發(fā)展空間,同時(shí),由此帶來(lái)的越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也成為他最大的威脅。總體而言,嘉寶莉在處理機(jī)會(huì)和危機(jī)方面表現(xiàn)較好,能在利用機(jī)會(huì)的同時(shí),抵消外部威脅的不良影響。

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