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包裝裝潢設(shè)計(jì)三要素的系列化表現(xiàn)
包裝裝潢設(shè)計(jì)運(yùn)用視覺的3要素為文字、色彩、圖形。下面YJBYS小編為大家搜索整理了關(guān)于包裝裝潢設(shè)計(jì)三要素的系列化表現(xiàn)，歡迎閱讀參考，希望對大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)!
包裝設(shè)計(jì)是將文字、顏色、圖形、版面編排、結(jié)構(gòu)、造型、材料以及其他的輔助設(shè)計(jì)與產(chǎn)品信息等聯(lián)系在一起，涵蓋材料、容器造型、印刷、視覺傳達(dá)等諸多要素。而包裝裝潢設(shè)計(jì)側(cè)重于包裝的藝術(shù)美感形式的表現(xiàn)，側(cè)重于運(yùn)用視覺3要素――文字、色彩、圖形，進(jìn)行產(chǎn)品信息的表述與傳達(dá)。裝潢，在古代和現(xiàn)代，其內(nèi)涵有所不同。在中國古代主要指書籍裝幀和書畫的裝裱，在現(xiàn)代則泛指商品的包裝、商標(biāo)設(shè)計(jì)、書籍裝幀、各種視覺圖形設(shè)計(jì)以及廣告設(shè)計(jì)等。包裝裝潢設(shè)計(jì)是根據(jù)藝術(shù)思維運(yùn)用藝術(shù)手段對包裝進(jìn)行外觀的平面設(shè)計(jì)。在包裝裝潢設(shè)計(jì)中，形式構(gòu)成具有相對的獨(dú)立性。某一項(xiàng)或者幾項(xiàng)視覺要素的變化，都會(huì)使包裝呈現(xiàn)不同的面貌，從而也構(gòu)成了包裝裝潢設(shè)計(jì)的千變?nèi)f化，多姿多彩。
商品包裝的系列化設(shè)計(jì)，是20世紀(jì)70年代以后在國外出現(xiàn)的包裝裝潢設(shè)計(jì)新潮流。它最先開始于歐美，80年代逐步流行于我國。包裝裝潢設(shè)計(jì)系列化表現(xiàn)，是現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計(jì)中較為普遍應(yīng)用的一種表現(xiàn)形式。它是采用色彩、圖形或文字的局部變化，而整體統(tǒng)一的設(shè)計(jì)，將多種商品統(tǒng)一起來，形成“家族式”的一種設(shè)計(jì)方法。它的基本特征是采用變化統(tǒng)一的規(guī)范化包裝裝潢設(shè)計(jì)形式，從而使不同品種的產(chǎn)品形成一個(gè)具有統(tǒng)一形式特征的群體，以商品群為單位達(dá)到提高商品形象的視覺沖擊力和記憶力，強(qiáng)化視覺識別效果的目的。包裝裝潢設(shè)計(jì)的系列化表現(xiàn)是重要的表現(xiàn)方法之一，在立體的造型、結(jié)構(gòu)、體量不變或較小變化的前提下，以平面裝潢為主要表現(xiàn)對象，對平面設(shè)計(jì)3要素――文字、色彩、圖形進(jìn)行特征編排，使其中若干項(xiàng)形成變化統(tǒng)一的設(shè)計(jì)。
一、文字的系列化表現(xiàn)
統(tǒng)一的文字排列形式和式樣特征，是包裝裝潢設(shè)計(jì)的系列化表現(xiàn)的一項(xiàng)重要內(nèi)容。它只通過字體的合理變形、文字內(nèi)容的變化和文字的巧妙排列，以及手法的一致，就能形成系列化效果。如果再運(yùn)用不同色彩，或者搭配同一種風(fēng)格、手法的圖形的變化在多種同類商品中重復(fù)出現(xiàn)并加入材質(zhì)的變化，其設(shè)計(jì)內(nèi)容還會(huì)產(chǎn)生更為豐富、獨(dú)特的系列化效果。
文字在包裝裝潢設(shè)計(jì)中，由主體文字和說明文字兩個(gè)部分組成。主體文字包括品牌名稱和商品名稱，字?jǐn)?shù)較少，在包裝的主展示面處于重要、醒目的位置。處理好它們互相間的秩序與主次關(guān)系及表現(xiàn)規(guī)律，對形成系列化起著重要的作用。比如可口可樂公司的醒目飲料，主體文字“醒目”就是成功的一例。而說明文字包括商品名稱、容量、批號、使用方法、生產(chǎn)日期等。這一部分的內(nèi)容和字?jǐn)?shù)較多，著重字體的大小、位置、疏密上的設(shè)計(jì)處理，用以協(xié)調(diào)好與主體圖形、主體文字和其他形象要素之間的主次關(guān)系與秩序規(guī)律。設(shè)計(jì)中的所有文字都應(yīng)避免繁雜零亂，使人能夠清晰、準(zhǔn)確的迅速獲得商品信息。
字的格式表現(xiàn)中，一種有規(guī)律而特別的字體格式，會(huì)給一套系列包裝帶來新奇的感受。這些格式有左對齊、右對齊、中央對齊、左右對齊和自由格式，最后一種格式較難控制，但是卻有著較大的設(shè)計(jì)空間。而進(jìn)行字的組合表現(xiàn)時(shí)，要使字體的設(shè)計(jì)達(dá)到既變化又統(tǒng)一的審美原則，較為有效的方法就是使用有聯(lián)系的字體。當(dāng)然如果要混合在一起，一次不要混合使用太多的不同字體，可以考慮改變字體大小、分量或字型。但需要內(nèi)容上的較大差異或者著意加強(qiáng)對比的話，確實(shí)有必要在符合形式美法則的前提下加以區(qū)別。
在現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計(jì)中，字體和標(biāo)識往往已經(jīng)融為一體，是企業(yè)形象識別的重要內(nèi)容。深入人心的例子很多，比如尼康、可口可樂、柯達(dá)。除注冊商標(biāo)外，無論是企業(yè)名稱還是品牌名稱，很多都以標(biāo)識圖案的形式加以統(tǒng)一，并帶給消費(fèi)者強(qiáng)烈的品牌形象和企業(yè)信息。因此，在系列包裝中，字體和標(biāo)識的運(yùn)用必須統(tǒng)一規(guī)范，無論是形象、比例還是色彩都應(yīng)保持一致。除合理安排字體和標(biāo)識的位置大小外，簡潔的色彩同樣能使人迅速做出識別并加深記憶。有時(shí)當(dāng)整個(gè)包裝畫面信息繁多，色彩零亂時(shí)，使用黑、白、灰等無彩色襯托字體和標(biāo)識，也會(huì)使其更加突出醒目。
二、色彩的系列化表現(xiàn)
視覺要素中最敏感的、最吸引人們注意力的就是色彩，它比文字、圖像給人帶來的視覺效果更加直接與強(qiáng)烈。對于一個(gè)圖像，在你還沒看清它的圖形或者上面的文字時(shí)，你卻最先感知到了它的色彩。第一印象，往往產(chǎn)生于商品包裝的色彩感受。對人們購物心理的影響，色彩也經(jīng)常起著重要作用。所以，根據(jù)商品的類型和特征用色彩來表現(xiàn)，能夠形成一個(gè)系列的色彩調(diào)性，也可以通過包裝色彩反映出商品的類別、品牌。這一種設(shè)計(jì)形式是包裝裝潢設(shè)計(jì)的系列化表現(xiàn)的重要手段。在包裝裝潢設(shè)計(jì)的系列化表現(xiàn)時(shí)，如果統(tǒng)一了商標(biāo)、畫面的構(gòu)成形式以及商品的外形，而用改變色調(diào)和色彩搭配來求得統(tǒng)一中的變化，在不破壞包裝整體風(fēng)格的前提下，能夠賦予單體包裝以獨(dú)特的韻味。
此外，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，應(yīng)在包裝裝潢設(shè)計(jì)的系列化表現(xiàn)的色彩部分占有相當(dāng)大的視覺比例，例如可口可樂的大紅色。而系列包裝的各體包裝之間的色彩變化，也應(yīng)在“變化統(tǒng)一”的審美原則下進(jìn)行對比調(diào)和。色彩的對比調(diào)和是求得視覺上統(tǒng)一、達(dá)到人們心理平衡的重要手段。一般體現(xiàn)在純度、明度、色相3個(gè)方面。
首先，在色相上可以采用臨近色或同類色，以保持整體色調(diào)的統(tǒng)一，如果差距過大、對比過強(qiáng)，在不經(jīng)過調(diào)和的情況下，會(huì)給人視覺錯(cuò)亂的感覺。相同色相、不同明度和純度的色彩調(diào)和，可以產(chǎn)生秩序的漸進(jìn)，在明度、純度的變化上，彌補(bǔ)同類色相的單調(diào)感。如比埃東多・贊貝利EN化妝品包裝作品，其設(shè)計(jì)在色彩3要素的把握上就是一個(gè)成功的體現(xiàn)。同一的色彩給人的感覺自然是協(xié)調(diào)的。在同一個(gè)色相里，有時(shí)可以通過明度或純度的變化來稍微加以區(qū)別，產(chǎn)生極其微妙的、賦予韻律的美感。為了不讓整個(gè)版面色彩過于單調(diào)，有些版面則可以加入極其小的其他顏色做點(diǎn)綴，而產(chǎn)生變化。色環(huán)中的色彩可分為緩和的節(jié)奏美感的同類色、相比于同類色色彩之間的可搭配度要大些的類似色、對比最為強(qiáng)烈的對比色、易于調(diào)和運(yùn)用的漸變色4類。
其次，在明度上應(yīng)盡量縮小差別，達(dá)到個(gè)體之間的協(xié)調(diào)。如紅、黃、籃3原色明度差別較大，這就需要將系列產(chǎn)品的單體設(shè)計(jì)的明度提高或降低，減小反差，增加整體統(tǒng)一的視覺信息。
最后，在純度關(guān)系上盡量保持和諧一致，或者純度高，或者純度低，均能達(dá)到一致的效果。對比競爭對手的包裝，如果同類產(chǎn)品其它品牌都使用高純度、強(qiáng)對比的色彩，這時(shí)以一種清新、簡約的色彩風(fēng)格、對比和諧的系列包裝面貌出現(xiàn)，相信會(huì)收到意想不到的的市場效果。
包裝裝潢設(shè)計(jì)中，色彩的系列化表現(xiàn)實(shí)現(xiàn)既變化又統(tǒng)一，是色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)組合的基本原則。當(dāng)我們看到“喜之郎”可以吸的果凍系列、“芬達(dá)”果汁飲品系列時(shí)，都會(huì)被它們豐富漂亮的、分別代表一種水果口味的色彩所吸引，色彩雖多，卻不顯雜亂。那么整套系列包裝的色調(diào)和諧一致是如何表現(xiàn)的呢?首先是對主調(diào)性的把握：準(zhǔn)確定位產(chǎn)品表現(xiàn)的色彩系列，是成功的包裝裝潢設(shè)計(jì)系列化表現(xiàn)的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。形成色彩的系列化可以通過：1、主色調(diào)占有絕對的面積比例，通過變化次要色彩，運(yùn)用色彩的調(diào)和辦法進(jìn)行小面積色彩變化。2、同一色彩或幾個(gè)色彩多次的重復(fù)、呼應(yīng)來進(jìn)行聯(lián)系，加強(qiáng)色彩的韻律感和豐富感，使包裝色彩達(dá)到多樣統(tǒng)一，統(tǒng)一中有變化，不單調(diào)、不雜亂，色彩之間有主有從、有中心，形成一個(gè)完整和諧的整體。將同一色彩用到主展示面中去，從而使其成為控制整個(gè)包裝的關(guān)鍵色。例如用相同色彩塊，或成系列的色彩用于主體，通過重復(fù)、呼應(yīng)，把多個(gè)色彩聯(lián)系起來。3、色彩韻律的形成。色彩必須經(jīng)過組合與構(gòu)成排列才能獲得表現(xiàn)力，有節(jié)奏感的色彩連續(xù)、有規(guī)律布置能夠引起視覺上的律動(dòng)。不一定用大面積色彩，可利用色彩3要素的規(guī)律性進(jìn)行變化。
三、圖形的系列化表現(xiàn)
圖形是構(gòu)成商品包裝裝潢設(shè)計(jì)系列化表現(xiàn)的重要元素之一。它能夠與文字要素互為補(bǔ)充，共同完成視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)任務(wù)。不同的國家、民族、年齡、文化層次的人們，對圖形的基本含義都有著近似的理解。它在視覺傳達(dá)過程中具有直觀、易懂、感染力強(qiáng)的特點(diǎn)，可以直接影響到系列包裝裝潢設(shè)計(jì)的整體效果和內(nèi)在張力。這一要素在包裝裝潢設(shè)計(jì)中被廣泛采用。它的主要作用是裝飾美化商品包裝，增加商品形象的表現(xiàn)力，使消費(fèi)者對其產(chǎn)生興趣，加深對商品的認(rèn)識和理解，并產(chǎn)生好感。在包裝裝潢設(shè)計(jì)系列化表現(xiàn)過程中，圖形要為設(shè)計(jì)的系列化主題服務(wù)，為表現(xiàn)商品、有效的傳達(dá)信息服務(wù)，為滿足消費(fèi)者的審美情趣服務(wù)。
包裝裝潢設(shè)計(jì)的系列化表現(xiàn)中，常用圖形有兩種。一種是作為表現(xiàn)商品具體形象特征的具象圖形。表現(xiàn)食品類、電子產(chǎn)品類較多。采用攝影的方式較多，如果是單純攝影表現(xiàn)產(chǎn)品形象，還要求較高的清晰度。如果不是，則可以對攝影圖片進(jìn)行電腦軟件的處理，形成統(tǒng)一色調(diào)、單色剪影、馬賽克或其他點(diǎn)狀、線狀紋理的表現(xiàn)等等。雖仍保留有原來的形象，但經(jīng)過了電腦繪畫的處理，已經(jīng)不再局限于單純的攝影方式，而多了與繪畫的結(jié)合，這是很常用的手法。但總的來說，使商品主體形象突出仍然是設(shè)計(jì)的主要目的。第二種是抽象裝飾圖形。它一般作為輔助圖形來渲染設(shè)計(jì)主題，起到藝術(shù)氣氛烘托的作用。此類圖形往往以具象形象進(jìn)行抽象變化或抽象圖形組合加工，進(jìn)行符合形式美規(guī)律的重復(fù)、對稱、均衡、對齊等變化。作為商品本身抽象意味表達(dá)的抽象圖形，對構(gòu)成要素――點(diǎn)、線、面的性質(zhì)的體味和把握要求較高。看似簡單的因素卻在版面中起著決定性的作用，在視覺美感的表現(xiàn)中發(fā)揮著神奇的力量。此外，還應(yīng)該引起注意的是電腦設(shè)計(jì)的發(fā)展對圖形表現(xiàn)影響是巨大的，以上兩種圖形都要依靠它，才能夠融洽地結(jié)合在一起，創(chuàng)造出種種新的視覺傳達(dá)語言，來豐富包裝裝潢設(shè)計(jì)。
此外，在具體的包裝裝潢設(shè)計(jì)系列表現(xiàn)過程中，還要注意圖形表現(xiàn)內(nèi)容、手法、風(fēng)格的一致性，以及其他變化要素的豐富性。在考慮與其他要素配合的同時(shí)，應(yīng)避免某一個(gè)要素的機(jī)械表現(xiàn)而破壞整體的系列化表現(xiàn)效果。涉及到構(gòu)圖問題時(shí)，“應(yīng)重點(diǎn)考慮圖形的構(gòu)圖位置和比例大小，它既要形象鮮明，又不能喧賓奪主。應(yīng)保持相關(guān)產(chǎn)品之間在色彩和比例關(guān)系上協(xié)調(diào)一致，以及圖像色調(diào)的和諧統(tǒng)一。當(dāng)一個(gè)主體形象與另一個(gè)主體形象色調(diào)差別過大時(shí)，比如葡萄口味與西瓜口味的食品，可將圖案畫面適當(dāng)縮小，以企業(yè)色或主體色統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)畫面，以符合系列包裝的整體需要。另外，在圖像色調(diào)基本和諧的基礎(chǔ)上，還可將圖片進(jìn)行放大裁切，擴(kuò)大并伸展人的視覺面積，當(dāng)系列包裝擺放一起時(shí)，就形成一幅連續(xù)、擴(kuò)展的畫面，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊，使人過目難忘。”包裝裝潢設(shè)計(jì)中，這是一種特殊的圖形組合方式，它不單單是跨面設(shè)計(jì)的，甚至是跨個(gè)體的。這種方式使系列化表現(xiàn)更為豐富、特別。它把主體形象擴(kuò)大到兩個(gè)面或多個(gè)面上。用于立式包裝，目的在于商品陳列展示時(shí)起到擴(kuò)大展示宣傳效果，增加視覺沖擊力和感染力的作用。設(shè)計(jì)既要考慮把多個(gè)面組合為一個(gè)大的展示面，還要考慮到每個(gè)小面的相對獨(dú)立性和相互之間的主次關(guān)系，做到無論是單個(gè)包裝陳列，還是組合起來陳列，都能達(dá)到完整統(tǒng)一的視覺效果。
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