2017年春節(jié)旅行住宿趨勢報告
18日，全球公寓民宿預(yù)訂平臺途家根據(jù)其用戶在春節(jié)期間(2017年1月21日-2月10日)的住宿預(yù)訂數(shù)據(jù)，發(fā)布了《2017年春節(jié)旅行住宿趨勢報告》，該報告指出2017年春節(jié)住宿預(yù)訂增長122.62%，旅行過節(jié)漸成風尚。
2017年春節(jié)旅行住宿趨勢報告
報告發(fā)現(xiàn)：2017年春節(jié)住宿預(yù)訂比去年增長了122.62%，其中海外住宿增長也超120%，到南方和海外過年漸成潮流;在傳統(tǒng)節(jié)日里家庭出游成主流，公寓類房源更受歡迎;今年春節(jié)出游平均3.4天，臘月廿八至正月初四為高峰期;國內(nèi)住宿均價超800元/晚，國外平均1419元/晚。
2017年春節(jié)住宿預(yù)訂增長122.62%，旅行過節(jié)漸成風尚
據(jù)途家平臺截止到2017年1月17日的預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，用戶在途家平臺預(yù)訂訂單數(shù)量相比去年同期增長了122.62%。其中，國內(nèi)訂單同比增長122.69%，海外訂單增長了120.47%�？梢�，在消費升級的形勢下，春節(jié)黃金周出游成為更多人的選擇。相比以往回到家鄉(xiāng)過節(jié)，旅行過節(jié)逐漸興起，“傳統(tǒng)”過年方式被刷新。
到南方過年成共識，北京、上海居民熱愛周邊游
途家數(shù)據(jù)顯示，從春節(jié)出行的目的地來看，排在前十名的熱門國內(nèi)旅行目的地依次為：三亞、廈門、廣州、北京、上海、成都、大理、北海、深圳和�？凇２浑y發(fā)現(xiàn)，除北京外，其余九席均為南方城市。三亞作為途家的根據(jù)地，房源非常豐富，公寓民宿發(fā)展的比較早也更完善，因此已連續(xù)六年占據(jù)途家平臺春節(jié)期間最熱門的國內(nèi)目的地。而南方城市成為熱門目的地，一方面是由于春季南方氣候溫暖舒適，適合游玩;另一方面，由于北方冬天霧霾頻繁，到南方“躲霾”呼吸清新空氣成為時下熱門。
而從訂單來源來看，途家數(shù)據(jù)顯示，出行預(yù)訂最多的用戶來自北京、上海、成都、重慶、廣州、武漢、深圳、杭州、西安和天津，并且預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，排名前三城市的用戶在全國的預(yù)訂訂單量超過三分之一，可見這幾個城市的用戶更偏公寓民宿這類新型出游住宿方式。
此外，從途家對熱門目的地的客源分析來看，前三個熱門國內(nèi)目的地的預(yù)訂來自北京、上海和成都的用戶較多。尤其排名第一的北京用戶的訂單量是排名第二上海的近二倍，可見受春節(jié)期間北京較寒冷、空氣質(zhì)量差的影響，北京用戶更偏愛春節(jié)去溫暖的南方城市度假。
而比較有意思的是，在分析北京及上海的訂單來源中，途家發(fā)現(xiàn)，排在首位的都是當?shù)赜脩�。一方面，可以看出北京、上海居民更青睞在春節(jié)期間進行周邊游活動;另一方面，過年期間回鄉(xiāng)的各種不便，及年輕人對婚戀等價值觀的變化也影響了過年的方式，許多“漂一族”選擇把家人都接到工作居住的城市團聚，在公寓民宿中找一個大房子一起過年的現(xiàn)象比較時興。
春節(jié)家庭出游仍是主流，公寓更受歡迎
從用戶預(yù)訂的戶型來看，途家數(shù)據(jù)顯示，一居室預(yù)訂占比超過四成，以情侶、夫妻或一家三口出游居多;兩居室預(yù)訂占比超過三成，適合帶老人、孩子的家庭出游;而三居以上的大戶型預(yù)訂比例也比較高，占比過兩成，多家出游、幾代同行或聚會的特征明顯�？梢娭袊汗�(jié)的傳統(tǒng)未被遺忘，還是以家庭團聚為主。
而從預(yù)訂房型來看，途家數(shù)據(jù)顯示，公寓、酒店式公寓、客棧、復(fù)式以及獨棟別墅受到了用戶的青睞，尤其是公寓、酒店式公寓訂單占比過六成。公寓相比傳統(tǒng)酒店設(shè)備齊全，如廚房、洗衣機等，可滿足家庭出游的各種設(shè)施而受到歡迎;而客棧則以獨特的文化及外形、服務(wù)等特點，滿足了用戶的個性化需求;復(fù)式和獨棟別墅空間超大，更適合多家出行或群體出游，住在一起更方便更有趣味。
春節(jié)出游平均3.4天，臘月廿八至正月初四為入住高峰
據(jù)途家春節(jié)預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，用戶出游時間在1-2天的超過四成，出游時間為3-7天的為四成半�？梢姡恢芤詢�(nèi)的出游時間比例過九成。
從預(yù)訂時間段來看，途家數(shù)據(jù)顯示，臘月廿八(1月25日)至大年初四(1月31日)為出游高峰期�？梢钥闯�，用戶對春節(jié)出游的熱情，比春節(jié)黃金周更早到來。大多數(shù)用戶選擇在春節(jié)前“錯峰”出行。而在國家法定假期間(1.26-2.2)結(jié)束之后，出游人數(shù)則明顯減少。
從途家截至1月17日的.春節(jié)期間用戶提前預(yù)訂時間數(shù)據(jù)顯示，47%的用戶提早15-30天預(yù)訂春節(jié)假期的住宿，提前30天以上預(yù)訂的占了將近四成。最早預(yù)訂的用戶甚至出現(xiàn)在春節(jié)前200多天，也就是2016年上半年就規(guī)劃了2017年春節(jié)期間的行程。而提前預(yù)訂很大比例是途家平臺上的熱門、特色房源，尤其是三亞等熱門旅游目的地早已被一搶而空。目前已經(jīng)有越來越多的用戶偏好提前計劃、提前訂房，尤其是對住宿品質(zhì)要求高的用戶越會提前訂。雖然還不能統(tǒng)計至臨近春節(jié)的預(yù)訂情況，但據(jù)往年情況來看，許多用戶也會選擇提前兩周左右預(yù)訂春節(jié)期間周邊游等房源。
從途家春節(jié)期間訂單的下單渠道來看，過七成的用戶是在途家APP上進行的預(yù)訂，還有少數(shù)用戶會選擇通過途家客服電話的方式預(yù)訂。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，手機客戶端能實現(xiàn)的功能越來越多，APP預(yù)訂已成為普遍趨勢。
公寓民宿性價比保持競爭力，國內(nèi)國外略有上浮
從近兩年途家平臺春節(jié)訂單的間夜均價來看，無論國內(nèi)還是海外城市2017年的間夜均價相比去年同期均有不同程度的增長，國內(nèi)房源價格提升趨勢不明顯，海外房源均價提升幅度較大。一方面是春節(jié)黃金周出游人相對集中，房間資源搶手，價格會有上浮。另一方面，由于匯率波動及各國住宿資源的變化，也影響了海外價格的波動。此外，由于公寓民宿的特色是一套/間房能住多人，平均下來人均價格相比酒店還是具有一定優(yōu)勢，因此受到消費者青睞。
從2017年春節(jié)出行熱門城市角度來看，國內(nèi)城市三亞和大理的房源價格最高，海外城市普吉島的價格最高。
出游提早做打算，優(yōu)質(zhì)房源要靠“搶”
通過途家《2017年春節(jié)旅行住宿趨勢報告》我們看到，2017年首個黃金周的出游人數(shù)大增，以公寓民宿為代表的家庭出游住宿方式受到青睞。事實上，不僅僅是旅游/周邊游預(yù)訂公寓民宿增多，春節(jié)期間一大家子預(yù)訂別墅一起熱熱鬧鬧過年也不乏少數(shù)，一種全新的過節(jié)生活方式已欣然開啟。
根據(jù)中國旅游研究院預(yù)測， 2017 年旅游業(yè)仍有望保持兩位數(shù)的增速，而公寓民宿的熱度則會貫穿2017年整個旅游市場，充分滿足“多人、多天、個性化、高覆蓋”的用戶需求，為消費者提供更時尚、更個性的旅游樂趣。而資源有限，優(yōu)質(zhì)房源則要靠“搶”，為此途家建議，想體驗更有特色、更豐富旅行住宿的消費者，可提前做好行程安排，法定公眾假期提前30天左右預(yù)訂出行住宿;非高峰期提前一周左右選定房源。
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