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關于2014第十屆金鷹節(jié)的亮點分析
湖南衛(wèi)視玩大了!金鷹節(jié)“出走”電視行業(yè)
10月11日晚，“金鷹節(jié)之互聯(lián)盛典頒獎晚會”直播令全國觀眾咋舌——不僅是傳統(tǒng)媒體給新媒體頒了大獎，頒發(fā)出移動互聯(lián)網(wǎng)領域“年度十大應用、年度公司、年度新銳和跨界融合創(chuàng)新獎”，還是將“彈幕”、“直播掃碼”、“千萬用戶同時下載”、“應用瘋狂大禮包”等互聯(lián)網(wǎng)思維在一臺電視晚會上玩出了奇葩的效果。
這，還是電視臺嗎?
彈幕，最早是互聯(lián)網(wǎng)視頻的一個小眾應用，后來開始大行其道，并被引入電影院和大銀幕;這次互聯(lián)盛典，湖南衛(wèi)視又成了“電視彈幕”第一家，你們不怕太激進了么?
在晚會中，快女們的4D虛擬《小蘋果》、華晨宇《微光》中與冰刀舞蹈演員合作展示的夢幻般“微光”的熱追蹤技術;曹格一家溫暖獻唱《我的家》時惟妙惟肖、夢幻般的童話世界......
不僅是移動互聯(lián)網(wǎng)公司，從頒獎嘉賓到參演藝人，都對最熱門、最好玩、年輕人互動最多的新媒體應用充滿興趣，導演組則將科技創(chuàng)新和視覺呈現(xiàn)融為一體。
反過來，互聯(lián)盛典的籌備過程，也是電視人向互聯(lián)網(wǎng)人的一個學習過程。
互聯(lián)網(wǎng)人更多是“用戶型思維”，而電視人更多的是“觀眾思維”。
湖南衛(wèi)視常務副總監(jiān)李浩對傳媒內參表示，好在湖南衛(wèi)視的觀眾群也是粉絲群，只要能為粉絲提供合適的工具和服務，就能把他們帶到新的平臺上。
“其實，互聯(lián)網(wǎng)思維也是一種服務型思維。如果服務做不好，用戶分分鐘都會離去，這與電視媒體其實是共通的，但新媒體表達的更激烈和極致�！�
再說金鷹節(jié)，創(chuàng)立主旨就是回饋觀眾和用戶，去年匯聚全國電視名嘴的“主持人之夜”，今年薈萃移動互聯(lián)網(wǎng)精英的“互聯(lián)盛典”，都是如此。
傳媒內參：此前金鷹節(jié)辦了九屆，都是在做電視，為什么今年第十屆玩起了移動互聯(lián)網(wǎng)?
李浩：互聯(lián)盛典是一個電視搭臺、新媒體唱戲的晚會和慶典，今年的主題是移動互聯(lián)網(wǎng)，在揭曉并頒發(fā)出年度十大應用、年度公司、年度新銳、以及跨界融合創(chuàng)新獎等獎項同時，將創(chuàng)新的移動互聯(lián)網(wǎng)技術與華麗的電視呈現(xiàn)方式打通。
比如晚會最后樸樹演繹《平凡之路》時全國萬人大合唱的場景，如果沒有移動互聯(lián)網(wǎng)、智能手機和APP支撐，不可能讓那么多跨越地域的用戶實時參與;
如果沒有現(xiàn)代電視技術支撐，不可能在主舞臺有那么華麗和集中展現(xiàn);
再如，十大應用聯(lián)動“呼啦APP”掃碼大放送，包括VIP會員資格、現(xiàn)金紅包、虛擬貨幣、豪華雙人游、玩偶公仔等，在晚會播出當場就有超過兩千萬人參與刷屏、評論、下載、分享等互動。
傳媒內參：這次互聯(lián)盛典，湖南衛(wèi)視又成了“電視彈幕”第一家，你們不怕太激進了么?
李浩：說實話，做得還很不夠。彈幕是什么?實質就是“多屏實時互動”，就是“三屏合一”的具體實例。本次互聯(lián)盛典的彈幕應用，是通過芒果TV網(wǎng)絡平臺，使電視端、手機端、PC端可以打通，用戶邊看邊吐槽。盡管沒有全程使用，但許多觀眾和互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者都在朋友圈、微博上點贊，許多科技媒體也稱這是“三屏合一”真正到來的標志性事件。
湖南衛(wèi)視從來不保守，現(xiàn)在也是電視業(yè)最積極進軍互聯(lián)網(wǎng)的代表。可以預見，接下來會有更多電視臺在綜藝節(jié)目中嘗試彈幕互動模式，讓年輕的觀眾變成用戶，讓用戶黏住新的平臺。
至于互聯(lián)盛典，僅僅是一個開始。
傳媒內參：互聯(lián)盛典晚會，處處展現(xiàn)電視人主動面向互聯(lián)網(wǎng)擁抱融合，也是呂煥斌臺長新媒體融合戰(zhàn)略思路的具體體現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體給新媒體頒獎，有意味、有勇氣、有高度，有哪些思考?
李浩：傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，其實不是一臺晚會或頒獎能承載的，這只是一個契機與開始。
首先是一個學習的契機。說實話，看到臺上那些獲獎應用的產(chǎn)品經(jīng)理是那么年輕，我更加感慨互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的快速發(fā)展。作為電視人和電視機構，如果不能快速融合進這個大趨勢和環(huán)境中，就會失去你的用戶，失去你的價值，失去你的平臺!
其次是一個融合嘗試的開始。作為一臺融合型節(jié)目，互聯(lián)盛典是一次大膽的嘗試，但受到節(jié)目時長等客觀因素的限制，無法展示更多的技術和應用。實際上，單純依靠傳統(tǒng)電視呈現(xiàn)，在線性播出的時間流上，永遠無法進行窮盡展示。怎么辦?只有從節(jié)目到技術、平臺，從思維、思路到模式，全方位的融合。
李浩：學習!向新媒體學習，學習新的態(tài)度、技術，緊貼年輕人的需求和互動，并同時以積極心態(tài)，電視人有非常敏銳的嗅覺，以開放的姿態(tài)迎接一切挑戰(zhàn)。湖南衛(wèi)視在弘揚社會主義核心價值觀、傳遞快樂正能量方面一直不遺余力，未來也會在更加豐富和立體的融合傳播平臺上，做出更多更創(chuàng)新的更有活力的節(jié)目、活動、劇集。
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