地球一小時傳播效果分析

時間：2020-11-15 13:49:16 其他節(jié)日我要投稿

地球一小時傳播效果分析

　　"地球一小時"這一國際環(huán)保活動在中國傳播的影響和效果,可以被視為中國在環(huán)保領(lǐng)域與國際對話卓見成效的一個案例。

地球一小時傳播效果分析

　　xxx氏研究對2011年“地球一小時”的活動效果進(jìn)行了調(diào)查，一方面對城市、企業(yè)、社區(qū)、學(xué)校等組織機(jī)構(gòu)的參與情況進(jìn)行媒體投放的監(jiān)測，同時對公眾采取在線方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查，全面細(xì)致地揭示“地球一小時”的活動效果。

　　根據(jù)媒體監(jiān)測及在線調(diào)查數(shù)據(jù)，慧聰鄧白氏研究認(rèn)為，“地球一小時”的活動理念有效傳達(dá)到組織機(jī)構(gòu)及公眾層面，溝通績效整體良好，公眾接收效果較好，在一定程度上促進(jìn)了中國民眾的環(huán)保意識提升;城市、企業(yè)參與熱情較高，網(wǎng)民活動參與度達(dá)到67.3%，組織及個人的環(huán)保承諾是否會實現(xiàn)有待長期觀察。全國及地方媒體也作為活動的號召者積極呼吁公眾參與活動，并對參與活動的組織機(jī)構(gòu)和公眾做了大量報道。

　　活動重點集中在熄燈、低碳等方面，參與組織及個人積極響應(yīng)

　　2011年的“地球一小時”，發(fā)生了兩大改變：其一核心主題不再僅僅是氣候變化，而是更廣泛的環(huán)境保護(hù)行動，其二除了在3月26日晚上20:30—21:30熄燈一小時外，“地球一小時”活動還號召大家為保護(hù)環(huán)境做出一個行動改變。因而活動的宣傳重點集中在熄燈、低碳、環(huán)保承諾、節(jié)約能源方面，其中對熄燈的具體時間、時長宣傳最多，所有報道中有79%的文章均對此進(jìn)行了宣傳普及，其次是低碳、環(huán)保承諾、節(jié)約能源方面。

　　參與城市對活動積極響應(yīng)，其中對熄燈的響應(yīng)比例達(dá)到78.1%，其次是低碳，響應(yīng)比例為40.7%。熄燈和低碳大量體現(xiàn)在城市的環(huán)保承諾中，如成都和石家莊承諾投放公共自行車，大力推進(jìn)低碳減排。沈陽承諾除了在城市關(guān)閉不必要的景觀照明燈之外，還將造林58.3萬畝來推進(jìn)城鄉(xiāng)綠化和防沙治沙。

　　參與企業(yè)對活動的響應(yīng)也集中在熄燈、低碳、環(huán)保承諾、節(jié)約能源方面，其中熄燈的報道比例達(dá)68.7%，低碳達(dá)47.1%。由于企業(yè)碳排放占總排放的70%，企業(yè)能耗占總消耗的80%左右，因而企業(yè)的低碳、節(jié)能行動對環(huán)保意義尤為重要。

　　參與企業(yè)的環(huán)保承諾，與企業(yè)的主要消耗原料以及企業(yè)的'產(chǎn)品息息相關(guān)，如可口可樂承諾節(jié)水節(jié)電，并在活動期間發(fā)起廢舊電池、燈泡換節(jié)能燈或可口可樂的活動;海爾發(fā)布綠色家電解決方案;萬科號召十余個城市、近百個萬科社區(qū)、逾十萬戶業(yè)主家庭響應(yīng)這一活動，除了號召大家熄燈，還發(fā)起“左右地球”的主題活動，呼吁業(yè)主用垃圾分類的實際行動來參與活動。

　　個人對活動的參與，體現(xiàn)在熄燈行動與環(huán)保承諾方面，67.3%的網(wǎng)民參與了熄燈活動，有63.4%的網(wǎng)民承諾在今后的一年里節(jié)約能源，12.2%的網(wǎng)民承諾節(jié)約用水。

　　地球一小時活動思想?yún)R報

　　敬愛的黨組織：

　　人類社會的飛速發(fā)展盡管給人們的生活帶來了翻天覆地的變化，同時卻也威害著曾經(jīng)孕育我們成長的大自然。保護(hù)環(huán)境，日漸成為全球各地政府的工作重心。

　　“地球一小時”是世界自然基金會向全球發(fā)出的一種倡議，呼吁個人、社會、企業(yè)和政府在每年的三月份最后一個星期六熄燈一小時，以此來激發(fā)人們對保護(hù)地球的責(zé)任感，以及對氣候問題的思考，表明對抵御全球氣候變暖行動的支持。

　　今年的“地球一小時”是在3月26日20：30至21：30進(jìn)行，“地球一小時”只是一個號召，喚醒迷茫中的人類是時候站起來保護(hù)我們的地球了，保護(hù)地球環(huán)境我們應(yīng)該做的不僅僅只是局限于這關(guān)燈一小時，而是每時每刻的責(zé)任和義務(wù)，保護(hù)地球，人人有責(zé)。

　　改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)社會迅速發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)起步階段，很多地區(qū)以“邊污染，邊發(fā)展，邊治理”為方針進(jìn)行經(jīng)濟(jì)建設(shè)，以環(huán)境破壞換取經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這種殺雞取卵似的發(fā)展模式已帶來了少惡果。如今，不少地區(qū)已經(jīng)改而進(jìn)行生態(tài)文明建設(shè)，發(fā)展始終遵循“以資源承載力為基礎(chǔ)，走可持續(xù)發(fā)展之路，建設(shè)資源節(jié)約型，環(huán)境友好型社會，最終實現(xiàn)人與自然的和諧相處”。在發(fā)展方針及時轉(zhuǎn)向的工作上，中國共產(chǎn)黨起著決定性的作用，正是黨堅持著以共產(chǎn)主義理論和“三個代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹科學(xué)展觀，為建設(shè)更美好的小康社會而努力。為了把保護(hù)環(huán)境的方針落到實處，政府推行了綠色消費，限塑令等等一系列措施。中國共產(chǎn)黨全心全意為人民服務(wù)的宗旨始終是他們堅持不懈的永恒動力，而人民對他們的尊敬與支持是他們最大的獎勵。

　　熄燈只是一種信號，它象征著個人向他人傳遞你對保護(hù)地球的決心。與其說為地球熄燈一小時，還不如說是為我們自己熄燈一小時，為下一代有更好的明天熄燈一小時。這些看似微不足道的舉動卻是環(huán)境所需要的。

　　誠然，氣候變化對人類的影響是不分國界的，就像我們的愛是不分國界的，我們每個人在氣候變化面前都是很脆弱的，但是我們每個人的力量合在一起就是不可擋的，我堅信在黨的帶領(lǐng)下地球村的村民會更努力的保護(hù)環(huán)境，為改變地球的未來作出實際行動。

　　作為當(dāng)代大學(xué)生和有志氣的青年，我們應(yīng)該用知識來武裝自己，用知識去感染身邊的人，呼吁人人都為保護(hù)環(huán)境貢獻(xiàn)自己的一份力量，從身邊做起，從小事做起，為保護(hù)地球出一份力!

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