江蘇衛(wèi)視回歸新年檔，元旦開唱不擠跨年大戰(zhàn)
江蘇衛(wèi)視回歸新年檔 元旦開唱不擠跨年大戰(zhàn)
新年將近，一年一度的衛(wèi)視跨年大戰(zhàn)又將重燃戰(zhàn)火，觀眾朋友也是既欣喜又糾結(jié)。欣喜的是，各路偶像火線集結(jié)，打造視覺、聽覺的狂歡宴;糾結(jié)的是，受眾的遙控器將游走于各個(gè)臺之間忙到凌亂，這局怎么破?日前，去年缺席跨年演唱會(huì)的江蘇衛(wèi)視正式對外宣布：今年將回歸新年檔期的演唱會(huì)，不過出人意料的是，江蘇衛(wèi)視今年轉(zhuǎn)而打造新品牌：新年演唱會(huì)!這也意味著，江蘇衛(wèi)視新年演唱會(huì)的播出檔期將從12月31日移至一天之后的1月1日，和各大衛(wèi)視打起了差異牌。
闊別一年高品質(zhì)演唱會(huì)回歸
江蘇衛(wèi)視打造“新年演唱會(huì)”品牌
臨近年關(guān)歲末，觀眾對于各家衛(wèi)視的跨年演唱會(huì)可謂是望眼欲穿。在這其中，江蘇衛(wèi)視此前舉辦的5場跨年演唱會(huì)，已經(jīng)成為一個(gè)品牌，一直以超高視聽品質(zhì)獲得觀眾的高口碑，并曾獲得全國衛(wèi)視的跨年夜收視冠軍。演唱會(huì)強(qiáng)大的陣容更領(lǐng)跑全國各大衛(wèi)視晚會(huì)，有張學(xué)友、周杰倫、縱貫線這樣華語樂壇的巨擎獻(xiàn)上內(nèi)地跨年首秀，更率先為觀眾帶來國際頂級巨星：有搖滾天后艾薇兒(微博)壓軸獻(xiàn)唱，曾連續(xù)三次在世界杯閉幕式上獻(xiàn)唱的夏奇拉(微博)，同樣將自己的.中國跨年首秀給了江蘇衛(wèi)視，中國觀眾第一次近距離領(lǐng)略了拉丁搖滾天后的風(fēng)采。不過，2013年底江蘇衛(wèi)視缺席了跨年演唱會(huì)，讓歷來熱鬧的跨年夜熒屏少了一份熱鬧。對于當(dāng)初缺席跨年江蘇衛(wèi)視表示：“越來越多的衛(wèi)視加入31日的跨年大戰(zhàn)，擠在一天完全沒有必要，對觀眾而言滿屏演唱會(huì)也是一種收視障礙，所以江蘇衛(wèi)視在2013年底放棄了跨年演唱會(huì)，把精力都放在新節(jié)目研發(fā)上，在2014年初為觀眾獻(xiàn)上了《最強(qiáng)大腦》這份新年禮物。“
不過今年，江蘇衛(wèi)視換了一種姿態(tài)回歸新年演唱會(huì)檔期，將在1月1日打造全新品牌“新年演唱會(huì)”：“這一次觀眾不需要為難換臺了，可以全心地投入欣賞一場高品質(zhì)的演唱會(huì)!”記者從江蘇衛(wèi)視獲悉，雖然今年江蘇衛(wèi)視新年演唱會(huì)在播出檔期上做了一定調(diào)整，但是從明星大腕到制作水平，都沿襲了以往跨年演唱會(huì)的高品質(zhì)風(fēng)格。首度與觀眾見面的新年演唱會(huì)將一網(wǎng)打盡歌壇天王天后、2014視帝視后、最潮流偶像團(tuán)體、最當(dāng)紅人氣歌手。并力邀英國、臺灣等國際國內(nèi)頂尖團(tuán)隊(duì)，引進(jìn)動(dòng)畫、3D虛擬等大師級跨年團(tuán)隊(duì)，呈現(xiàn)幾度震撼的視覺盛宴。
退一步開闊天空
獨(dú)辟蹊徑獨(dú)占“新年檔”
將演唱會(huì)從萬眾矚目的跨年夜調(diào)整到元月一日播出，一直在編播安排上匠心獨(dú)運(yùn)的江蘇衛(wèi)視這次可謂是再出奇招。眾所周知，跨年演唱會(huì)已經(jīng)成為了累積多年的品牌沉淀，放棄如此特殊的播出檔期而改選“戰(zhàn)場”，江蘇衛(wèi)視方面到底是出于何種考慮呢?江蘇衛(wèi)視品牌推廣部副主任劉宇哲表示：“12月31日確實(shí)是一個(gè)焦點(diǎn)時(shí)刻，不過它雖然含金量十足，但是分羹者太多。多家衛(wèi)視一起瘋搶時(shí)段的做法，一來容易引發(fā)惡性競爭，二來還浪費(fèi)資源。移步新年檔之后，江蘇衛(wèi)視將在一個(gè)全新的時(shí)段，可以給億萬觀眾帶來不打折扣的純粹的新年狂歡夜。”
正如江蘇衛(wèi)視所強(qiáng)調(diào)的那樣，每年的12月31日，都是一年中電視機(jī)最繁忙的時(shí)候。據(jù)統(tǒng)計(jì)，最鼎盛時(shí)期甚至有超過16家衛(wèi)視同時(shí)舉辦跨年演唱會(huì)。在強(qiáng)大的市場需求的感召下，各家衛(wèi)視紛紛砸重金搶人，各路明星也是打飛的趕場，投資額度也增大，然而在這樣的白熱化競爭下，能夠多贏的永遠(yuǎn)只是少數(shù)強(qiáng)勢衛(wèi)視。但即便是對于強(qiáng)勢衛(wèi)視而言，高額的成本和分流的收視，也讓跨年演唱會(huì)的性價(jià)比也顯得并不那么高。
在這樣的背景下，為響應(yīng)廣電總局的要求，也為了引導(dǎo)行業(yè)內(nèi)的良性競爭和發(fā)展，江蘇衛(wèi)視宣布開辟全新演唱會(huì)時(shí)間段。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，江蘇衛(wèi)視這其實(shí)是依照精細(xì)而大膽的“田忌賽馬”策略：搶占優(yōu)質(zhì)資源，打造差異化的良性競爭，同時(shí)又做大做強(qiáng)新的“新年演唱會(huì)”這個(gè)品牌，江蘇衛(wèi)視有望在元月1日一家獨(dú)大!
神編排背后有奧秘
元月1號最適合看晚會(huì)
不僅是各家電視臺，對于觀眾而言，千家萬戶的遙控器也在跨年夜這一天中迎來最糾結(jié)的時(shí)刻。放眼歷年的跨年大戰(zhàn)，電視熒屏一時(shí)之間令人目不暇接，觀眾手中的遙控器也一直處于頻繁換臺的狀態(tài)。因此，有不少觀眾也忍不住吐槽，“喜歡的明星那么多，可惜不在一個(gè)臺，這個(gè)也想看，那個(gè)也想聽，匆匆忙忙換來換去，看個(gè)電視怎么還那么累?本是一件享受，卻成一樁受罪。”
不過，隨著江蘇衛(wèi)視作出元月1日推出新年演唱會(huì)的神編排，這樣的情況今年應(yīng)該會(huì)大有改善，在江蘇衛(wèi)視看來，元月1日是一個(gè)更適合觀眾觀看的時(shí)段，劉宇哲表示：“放在1號播出，更多的考慮了觀眾的需求。一方面，31日跨年夜，越來越多的中國人有外出進(jìn)行娛樂活動(dòng)的習(xí)慣;另一方面，而今年放假時(shí)間是1、2、3日，很多觀眾或許還在倉促回家的旅途中，會(huì)錯(cuò)過觀看， 因此1號晚上反而成了觀眾最舒適的觀看時(shí)間段;重要的是，遙控器再也不用為難了，最優(yōu)質(zhì)的演唱會(huì)觀眾都不會(huì)錯(cuò)過了!”
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