品牌營銷論文范文
當代，論文常用來指進行各個學術領域的研究和描述學術研究成果的文章，簡稱之為論文。它既是探討問題進行學術研究的一種手段，又是描述學術研究成果進行學術交流的一種工具。它包括學年論文、畢業(yè)論文、學位論文、科技論文、成果論文等，論文一般由題名、作者、摘要、關鍵詞、正文、參考文獻和附錄等部分組成，其中部分組成可有可無。
摘要：
由于中國經(jīng)濟的高速發(fā)展和巨大消費市場的吸引，如何在中國塑造品牌成為中外企業(yè)關注的焦點，在激烈的市場競爭中，中國企業(yè)只有多層次性品牌理念，強化營銷策略，不斷改善經(jīng)營環(huán)境，提高管理水平，積極組織實施品牌資產(chǎn)經(jīng)營的營銷策略，才能真正建立本地市場乃至世界市場的優(yōu)勢品牌，使本土企業(yè)品牌走向世界。
隨著我國“入世”后經(jīng)濟的快車道運行和高速發(fā)展，中國作為具有13億人口的消費大國，已成為世界品牌搶灘市場的舞臺，在未來日益激烈的市場競爭中，中國本土市場的低成本優(yōu)勢將很快不復存在，因此，如何樹立多層次性品牌理念，不斷強化營銷策略，真正建立本土市場乃至世界的優(yōu)勢品牌，使本土品牌走向全球，是擺在我們面前的重要課題之一。
一、品牌經(jīng)營的市場策略
品牌經(jīng)營管理作為企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略實施的手段，必須以市場為依據(jù)作文章，“品牌就是市場”，這是品牌經(jīng)營的最終目的。新的形勢下，我國大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)能夠成熟地把握市場運作規(guī)律，不斷改善經(jīng)營環(huán)境，提高管理水平，已形成了自己獨特的營銷方法，然而在當今經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌和改革之際，相當一部分企業(yè)依然不能完全擺脫計劃經(jīng)濟模式，粗放的經(jīng)營管理已經(jīng)嚴重影響到企業(yè)的縱深發(fā)展，更談不上戰(zhàn)略發(fā)展和經(jīng)營品牌。對大多數(shù)這樣的企業(yè)而言，要真正創(chuàng)出品牌贏得市場，必須走出計劃經(jīng)濟的陰影，拋棄粗放的經(jīng)營管理模式。一是要建立品牌經(jīng)營的多元化策略管理系統(tǒng)。通過策略規(guī)劃尋找企業(yè)的核心業(yè)務、新業(yè)務以及帶有收益的風險性子業(yè)務，開拓市場領域，拓寬營銷思路，并按照市場形勢和走向，為企業(yè)產(chǎn)品投石問路，拋磚引玉。二是建立技術市場研發(fā)鑒定體系。包括技術儲備、技術改造、技術創(chuàng)新、技術鑒定以及技術培訓，占領技術市場至高點，為企業(yè)創(chuàng)品牌夯實基礎。三是建立綜合質(zhì)量檢測管理系統(tǒng)。改變以往“質(zhì)量合格”為標準就能進入市場的檢測方式，實施顧客不滿意的一點就是缺陷的質(zhì)量理念。以顧客為核心，全方位提升產(chǎn)品綜合品味。四是建立市場化業(yè)務運營管理系統(tǒng)，改變粗放的管理方式，向?qū)I(yè)化、集約化、組織化的管理方式轉(zhuǎn)變，敏銳把握市場脈搏，以富有獨創(chuàng)性的業(yè)務運行占領市場。
二、品牌經(jīng)營的文化策略
在激烈變化的市場競爭環(huán)境中，企業(yè)為謀求長期的生存和發(fā)展，注重文化建設和產(chǎn)品的文化品位已被大多數(shù)企業(yè)提升到戰(zhàn)略發(fā)展的高度，因企制宜，充分張揚共性和個性特征，形成了自身獨有的企業(yè)文化風格。一是可以培養(yǎng)核心價值觀的企業(yè)精神。企業(yè)結合自身產(chǎn)品優(yōu)勢，提出適合發(fā)展的經(jīng)營理念作為核心價值觀，構筑企業(yè)的核心競爭力。二是展示無限的文化魅力和品牌張力。在消費市場日益?zhèn)�性化、情感化的時代，企業(yè)產(chǎn)品與文化之間的關系日益變得重要。由歷史、政治、經(jīng)濟以及消費者時尚賦予的文化，如酒文化、茶文化等，在當今紛紜的精神世界中，其重要性逐漸顯露出來。三是使品牌更具市場生命力、競爭力，取得較高經(jīng)濟效益，事實證明，只注重品牌經(jīng)濟效益而忽視社會效益是失敗的。以飽滿的熱情和民族責任感建設企業(yè)文化，不斷把以人為本，繼承創(chuàng)新，追求完美的理念付諸實際行動，并做到經(jīng)濟效益和社會效益并重，長遠利益和眼前利益并舉，可以大大提高企業(yè)形象和品牌的競爭力。
三、品牌經(jīng)營的宣傳策略
采用多種廣告形式和手段，通過各種媒體來宣傳企業(yè)或產(chǎn)品，大家已是司空見慣。毋庸置疑，真正發(fā)揮廣告的推介和宣傳作用，的確能給企業(yè)帶來豐厚的回報，廣告作為宣傳的代名詞，要把它放在策略的高度認識，還是值得我們的企業(yè)深深推敲一番。如企業(yè)的內(nèi)外宣傳、競爭對手宣傳、產(chǎn)品的優(yōu)勢宣傳、可持續(xù)性宣傳等。既要有廣告目標策略、廣告對手策略、廣告定位策略，還要有廣告表現(xiàn)策略和廣告媒介策略。如果把品牌質(zhì)量作為內(nèi)涵，廣告宣傳則是外延。宣傳的策劃和創(chuàng)意、形式和內(nèi)容、手段和媒體的選擇等直接影響著品牌占有市場的份額，也影響著消費者對品牌定位的認識。因而企業(yè)做好品牌宣傳一定要把握好以下幾點：一是要確定企業(yè)品牌的宣傳目標，并根據(jù)市場情況分析宣傳可能達到的效果，建立廣告宣傳評估體系，做好廣告效果的預測和媒介發(fā)布的監(jiān)控。二是要用市場的觀點分析廣告市場，包括市場的特性與規(guī)模、機會與機遇，優(yōu)勢與劣勢，把握細分市場的標準和對企業(yè)品牌最有價值的因素與成因，把握市場信息和資料，反饋市場得失，并從消費者需要、產(chǎn)品競爭力以及營銷效果來定位廣告宣傳策略。三是要認真策劃品牌的廣告表現(xiàn)形式和內(nèi)涵，要特別注意品牌與廣告主題的表述、策劃、創(chuàng)意風格之間的銜接性和連貫性，更要注意品牌與廣告市場的合法性以及消費者接受心理的合理性。四是要選擇適合宣傳自己品牌的媒介。包括媒介的地域、類型、范圍和廣告的發(fā)布時機、頻率等，不同的品牌就有不同的市場和消費者，其不同的宣傳途徑就會有不同的效果。
四、品牌經(jīng)營的誠信策略
十六屆三中全會已正式將誠實守信作為全社會基本行為準則，企業(yè)也要本著對利益相關者至誠致信原則和對產(chǎn)品質(zhì)量、宣傳、價格、服務入情合理的信念來指導自己的經(jīng)營活動。只有誠信，誠實經(jīng)營，才能贏得客戶信賴，才能使產(chǎn)品發(fā)揮品牌效應，開拓出新市場，在競爭中保持長久的生命力。在目前關于信用方面的立法執(zhí)法尚不完善的情況下，企業(yè)應采取有效措施，確保產(chǎn)品的品牌誠信意義重大。一是建立和完善信用管理機制，規(guī)范內(nèi)部秘密、商業(yè)信息、商業(yè)數(shù)據(jù)的取得和使用程序，并按照現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，形成全程信用管理模式。二是建立和完善企業(yè)信用評估制度，對企業(yè)進行信用分析，對客戶進行信用調(diào)查，做好信用記錄，建立信用檔案。三是建立和完善市場信用制度，收集市場信用信息，分析市場信用環(huán)境，驗證企業(yè)社會交往之間的“第二身份證”，促使市場主體更加珍惜和維護自己品牌信用。
企業(yè)市場營銷品牌策略創(chuàng)新探思論文
在各領域中，大家都經(jīng)常接觸到論文吧，借助論文可以有效提高我們的寫作水平。那么你知道一篇好的論文該怎么寫嗎？下面是小編收集整理的企業(yè)市場營銷品牌策略創(chuàng)新探思論文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
摘要：
隨著市場經(jīng)濟的創(chuàng)新發(fā)展，企業(yè)面對的市場競爭環(huán)境愈加激烈，企業(yè)為了能夠保證其自身在市場競爭環(huán)境中占據(jù)有利地位，在進行市場營銷工作的過程當中，會更加注重企業(yè)市場營銷品牌的策略。針對企業(yè)來講，品牌在企業(yè)實際發(fā)展當中具有極為關鍵的作用。所以，企業(yè)管理工作者不僅要對企業(yè)品牌進行積極推廣，更要增加企業(yè)品牌方面的創(chuàng)新發(fā)展力度，基于此來推動企業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展進程。
關鍵詞：
企業(yè)；市場營銷；品牌策略；創(chuàng)新思考；發(fā)展
引言：
改革開放至今，我國經(jīng)濟已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，針對現(xiàn)代企業(yè)而言，伴隨市場經(jīng)濟時代的來到，為了能夠促進企業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展進程，企業(yè)本身的市場營銷策略也會隨之產(chǎn)生變化。隨著國家經(jīng)濟環(huán)境的持續(xù)發(fā)展與改變，更多不同類型的企業(yè)在市場中不斷產(chǎn)生，讓同類、類似企業(yè)間的市場競爭形式愈加激烈。所以，為了保證企業(yè)能夠在激烈的市場競爭環(huán)境中占據(jù)有利地位，一定要積極對自有品牌的營銷策略進行及時創(chuàng)新與改革，這對強化企業(yè)在同類市場競爭份額中具有極為關鍵的作用。
一、闡釋企業(yè)品牌相關內(nèi)容
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品牌，實際上就是指用來對一定數(shù)量的、已經(jīng)售出的勞務或者是產(chǎn)品進行區(qū)分，使其與其他同種類產(chǎn)品進行明確區(qū)分的專業(yè)名詞。同時，針對品牌而言，其中不僅包含文字與符號，其中還包含圖案等，是三種元素的隨意組合，同時其名稱定義中包含品牌特征，具有極為優(yōu)質(zhì)的宣傳、交流與溝通作用。品牌彰顯著產(chǎn)品的完整形象與概念，其還包含品牌名稱與品牌標志，例如“可口可樂、KFC”等都是國際聞名的品牌，是能夠用語言進行表達的品牌名稱。
李寧的品牌市場定位和營銷策略論文
在日常學習、工作生活中，許多人都有過寫論文的經(jīng)歷，對論文都不陌生吧，論文一般由題名、作者、摘要、關鍵詞、正文、參考文獻和附錄等部分組成。如何寫一篇有思想、有文采的論文呢？以下是小編為大家整理的李寧的品牌市場定位和營銷策略論文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
摘要：文章根據(jù)現(xiàn)在體育用品行業(yè)的發(fā)展趨勢，對李寧品牌的市場定位、營銷策略進行研究分析，為打造出世界級運動品牌提出具有參考價值的方案。
關鍵詞：李寧品牌；市場定位；營銷策略
一、李寧品牌的市場現(xiàn)狀
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李寧是國有體育品牌，有很多支持國產(chǎn)品牌的人，加上李寧本人的影響力和公司多年來的發(fā)展積累，擁有了良好的信譽和品牌親和力。李寧通過體育賽事的贊助、與體育明星的合作來推廣品牌，品牌影響力日漸提升增加了消費者對該品牌的喜愛程度和受眾人群。李寧公司在香港上市，相比于別的一些品牌在香港代理經(jīng)營的公司更占據(jù)了部分地理優(yōu)勢，并且有助于李寧加快國際化道路。在產(chǎn)品功能的研發(fā)與設計上與國際品牌的差距漸漸縮小，在價格上，李寧的價位也較低；而在中低端市場，相對于匹克、特步等，李寧的質(zhì)量占優(yōu)勢。
（二）李寧品牌市場現(xiàn)狀的劣勢分析
發(fā)達國家設置技術壁壘。一些發(fā)達國家的科學技術水平比我國高，制定了嚴格的檢驗審批程序，對我國的體育用品設置貿(mào)易壁壘進而保護自主品牌市場的發(fā)展，給我國體育用品業(yè)帶來巨大損失。李寧公司在產(chǎn)品設計創(chuàng)新方面、店面風格特色、贊助活動形象代言人等的選擇存在問題，不能讓消費者有一目了然，十分鮮明的印象。李寧肯花重金在體育贊助上，經(jīng)常能在大賽的'場地中見到“李寧”logo，然而錢花出去之后，并沒有很好的對賽后的品牌進行管理維護。沒能準確定位產(chǎn)品目標顧客，對實際的消費者和目標消費者有一定程度認知偏差，導致實際消費者流失而目標消費者不買賬。
融媒體時代品牌營銷淺析論文
在學習、工作生活中，大家都不可避免地會接觸到論文吧，借助論文可以有效訓練我們運用理論和技能解決實際問題的的能力。那么你有了解過論文嗎？以下是小編為大家整理的融媒體時代品牌營銷淺析論文，希望能夠幫助到大家。
摘要：
在數(shù)字化浪潮的沖擊下，出版機構的營銷戰(zhàn)略與手段此起彼伏，層出不窮。微博、微信、抖音直播等自媒體的廣泛運用，帶來了品牌營銷的多元化和個性化。然而在眾多的品牌營銷中如何建立自己的品牌特點，避免同質(zhì)化傾向，是每一個出版企業(yè)都需要思索和面臨的問題。
關鍵詞：
出版品牌；營銷戰(zhàn)略；融合創(chuàng)新
引言：
每一個出版企業(yè)都要具有創(chuàng)建一流營銷品牌的意識，也就是精品意識。出版行業(yè)只有創(chuàng)立屬于自己的世界知名品牌，才能在國際上更好地提升中華文化的地位。圖書品牌營銷的成功與否，不僅決定了圖書是否暢銷，還決定了企業(yè)是否可以長遠的發(fā)展。
一、圖書品牌營銷的現(xiàn)狀
數(shù)字時代，出版社的營銷戰(zhàn)略層出不窮，圖書營銷更加多元化并具有滲透性，讀者、作者和出版機構之間的互動都是營銷手段。
1.精準定位，風格鮮明。圖書營銷需要明確定位和精準投放。社會科學文獻出版社的“甲骨文叢書”在學術出版領域一直有著良好的美譽度。它們的核心競爭力就在于定位準確，風格統(tǒng)一。它們利用“羅輯思維”龐大的粉絲群，吸引了大批讀者，在自媒體平臺進行有效營銷，使得“甲骨文叢書”品牌在讀者中廣泛傳播。借力營銷也不失為一種營銷策略。譬如：果麥文化2015年8月出版《浮生六記》，一開始也只是普通的銷量。到了2017年，突然躍升暢銷榜榜首，這和著名主持人汪涵的“推薦”有關。汪涵在2016年8月12日播出的節(jié)目中，重點談到了《浮生六記》這本書，并說：“我們要學會用美的眼光，去發(fā)現(xiàn)周遭的一切�！蓖艉]有指明是哪一版本的《浮生六記》，但果麥的編輯巧妙地利用了這次機會，在宣傳文案中寫道：“著名主持人汪涵念念不忘，反復在節(jié)目中向觀眾推薦的一本書�！彼�將汪涵說的話作為宣傳口號。此后，果麥版《浮生六記》的銷量便一路攀升，問鼎“京東2017年圖書暢銷榜”。[1]
茶葉企業(yè)品牌營銷存在的問題與對策論文
在日復一日的學習、工作生活中，大家都寫過論文，肯定對各類論文都很熟悉吧，論文是學術界進行成果交流的工具。相信寫論文是一個讓許多人都頭痛的問題，下面是小編為大家收集的茶葉企業(yè)品牌營銷存在的問題與對策論文，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。
摘要：本文介紹了中國茶品牌營銷現(xiàn)狀，分析了造成當前中國茶品牌營銷問題的根源，提出解決問題的對策如下：轉(zhuǎn)變觀念，聯(lián)合發(fā)展;提高產(chǎn)品品質(zhì);加大對品牌的投入;營造企業(yè)文化。
關鍵詞：中國茶葉企業(yè);品牌營銷;問題與對策
“品牌”一詞是個舶來語，最早源自北歐的挪威，但當時這個單詞的本義為“灼燒”，是一個廣泛應用于從古到今畜牧業(yè)的傳統(tǒng)行業(yè)手法———將灼燒至足夠燙的金屬符號烙印在牲畜的皮膚上，以此確認此牲畜為xx人所有。這其實是一種劃分所有物的通行作法，因此當社會發(fā)展到了手工業(yè)的階段時，在手工作坊里生產(chǎn)出的產(chǎn)品上也會出現(xiàn)類似的符號或文字，例如中國古代的制瓷匠人往往在瓷器的底部刻上諸如“江西景德鎮(zhèn)”或“xx制”的紋樣。PhilipKotler(美國營銷學家)對“品牌”的定義為“所謂品牌，就是一個稱謂、名字、符號、設計等，抑或是以上的集合�！敝谱髌放频哪康脑谟谑棺约荷a(chǎn)的產(chǎn)品能夠區(qū)別于其他的同質(zhì)競爭者。
1中國茶品牌營銷現(xiàn)狀
1.1品牌雖多，卻不夠大
中國作為茶的原始產(chǎn)地不僅擁有世界上已知的幾乎所有的茶葉品種，而且茶葉年產(chǎn)量近世界四分之一，更是有著“十大名茶”的優(yōu)勢，茶葉種類囊括了白茶、綠茶、花茶、紅茶、青茶、黃茶、黑茶等全部類型。但是，中國年出口茶葉卻常年維持在世界約10%左右，甚至落后于非洲的肯尼亞和東南亞的斯里蘭卡。不僅如此，中國茶在世界茶產(chǎn)品市場的銷售價位也與世界第二大經(jīng)濟體的地位極不匹配，中國茶在國際市場的均價僅為肯尼亞茶產(chǎn)品均價的一半，是印度與斯里蘭卡茶產(chǎn)品均價的三分之二。在中國國內(nèi)的茶產(chǎn)品品牌多如牛毛，僅在“龍井”一個品牌下就衍生出“西湖龍井”、“獅峰龍井“、“杭州龍井”等若干分支，目前中國國內(nèi)茶產(chǎn)品品牌數(shù)量已經(jīng)突破一千，完全算得上“繁花似錦”。可就在這樣“亂花漸欲迷人眼”的茶品牌陣列中，卻難以異軍突起足夠數(shù)量能襯托中國強勁經(jīng)濟實力的國際品牌來。比如一提到紅茶的品牌，無論中國還是外國消費者頭腦中總是率先浮現(xiàn)出“立頓”的品牌，可這個品牌卻是由國內(nèi)根本不自產(chǎn)茶葉的英國創(chuàng)立，不能不說是對中國這個茶的“老祖宗”的一大諷刺。
品牌營銷論文開題報告模板
開題報告是由選題者把自己所選的課題的概況(即"開題報告內(nèi)容")，向有關專家、學者、科技人員進行陳述，以下 是一篇關于品牌論文開題報告模板，供大家參考!
論文題目：板城酒業(yè)品牌營銷策略研究
一、選題背景
板城酒業(yè)是國內(nèi)白酒百強企業(yè)，重建于1956年,其前身是有著幾百年歷史的承德?板城“慶元亨”燒酒作坊。在2002至2012年白酒黃金發(fā)展的十年，板城酒業(yè)也順應市場趨勢，快速發(fā)展，2010年實現(xiàn)銷售額10億元，曾經(jīng)一躍成為河北第一品牌，廣告語“板城燒鍋酒，可以喝一點兒”家喻戶曉。板城酒業(yè)于 2011年被聯(lián)想旗下的豐聯(lián)酒業(yè)集團全資收購，收購后組織變動、經(jīng)營策略的改變等，都為其帶來了巨大的影響，企業(yè)并沒有快速適應，在激烈的市場環(huán)境下，被老白干、山莊趕超，品牌力逐漸衰退。2012年隨著行業(yè)大環(huán)境變化，高端品牌銷售嚴重下滑，一線品牌紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)腰部價位，白酒“勁腰運動”愈演愈烈，面對一線外來品牌、區(qū)域強勢競品和葡萄酒等可替代競品的壓力，板城酒業(yè)現(xiàn)有品牌營銷策略顯然難以應對如此激烈的競爭。因此，筆者希望通過對板城酒業(yè)企業(yè)內(nèi)部深入調(diào)查，對外部消費者做調(diào)研，發(fā)現(xiàn)板城酒業(yè)品牌營銷策略存在的問題并進行分析，設計出適合企業(yè)發(fā)展的品牌營銷策略，使企業(yè)在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
二、研究目的和意義
品牌營銷的畢業(yè)論文提綱
導語：有些學生不大愿意寫提綱，喜歡直接寫初稿。如果不是在頭腦中已把全文的提綱想好，如果心中對于全文的論點、論據(jù)和論證步驟還是混亂的，那么編寫一個提綱是十分必要的，是大有好處的，下面和小編一起來看品牌營銷的畢業(yè)論文提綱，希望有所幫助！
1 緒論
1.1 研究背景
1.2 研究意義
1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
1.3.1 國外網(wǎng)絡服裝品牌營銷研究現(xiàn)狀
1.3.2 國內(nèi)網(wǎng)絡服裝品牌營銷研究現(xiàn)狀
1.4 研究思路與方法
1.4.1 寫作思路
1.4.2 研究方法
1.5 本文創(chuàng)新點
2 品牌營銷理論綜述
2.1 品牌概述
2.2 品牌營銷基礎理論
2.2.1 品牌形象理論
2.2.2 品牌定位理論
2.2.3 品牌關系理論
2.3 品牌營銷策略
2.3.1 品牌個性策略
2.3.2 品牌傳播策略
2.3.3 品牌推廣策略
3 網(wǎng)絡原創(chuàng)服裝品牌營銷環(huán)境及行業(yè)競爭分析
3.1 網(wǎng)絡原創(chuàng)服裝品牌內(nèi)涵界定
3.2 網(wǎng)絡原創(chuàng)服裝品牌宏觀營銷環(huán)境分析
3.3 網(wǎng)絡原創(chuàng)服裝品牌行業(yè)競爭分析
3.3.1 潛在進入者的'威脅
3.3.2 替代品的威脅
3.3.3 供應商的議價能力
3.3.4 現(xiàn)有競爭者的競爭
3.3.5 顧客的議價能力
3.4 網(wǎng)絡原創(chuàng)服裝品牌消費者購買行為分析
3.4.1 網(wǎng)絡服裝消費者類型分析
3.4.2 網(wǎng)絡服裝消費者購買流程
探討企業(yè)品牌建設在市場營銷中所起作用論文
品牌是企業(yè)的一種外在象征，它承載著企業(yè)的在外界的認可度，同時代表了企業(yè)的信譽，品牌作為企業(yè)的重要代表，除了基礎的服務職能，它同時代表了公司的整個企業(yè)文化氛圍及外在形象，它存在于消費者與企業(yè)之間的緊密聯(lián)系中，它是二者之間的瓦動逆向交流，首先是讀者對于企業(yè)文化的認可，愿意購買相關的產(chǎn)品，以及在長期的聯(lián)系中建立的對企業(yè)的產(chǎn)品，售后以及管理所形成的總體觀念。
所以，隨著時間的推移，在當代，在市場營銷中，品牌的觀念開始受到企業(yè)的重視，并且品牌也的確促進市場的發(fā)展，增加了企業(yè)的盈利。如下主要探究市場營銷中如何科學系統(tǒng)地構建企業(yè)品牌，以更好地發(fā)揮企業(yè)品牌在市場營銷中的積極作用。
制定品牌的總體戰(zhàn)略規(guī)劃
品牌過程中，使用正確的戰(zhàn)略起著決定性作用，通過具體戰(zhàn)略的實施，扶持企業(yè)品牌的成長，提高企業(yè)的品牌盈利，從而促進長期品牌的維持和發(fā)展，從這個角度來說，品牌戰(zhàn)略與企業(yè)的未來發(fā)展緊密相連，如此才能完成企業(yè)的最終創(chuàng)立品牌的目標。
品牌的視覺形象設計
要想形成一個具有強大影響力的品牌，品牌的設計也十分重要，它決定了人們的最初印象，品牌形象的設計過程設計到具體的名稱，顏色，表征和特定的符號等等，除此之外，品牌載體也十分重要，海爾電器在這方面是一個成功的例子。
符合潮流的品牌核心理念
如何形成一個核心理念，并且圍繞這個核心理念構建企業(yè)文化，決定了品牌在激烈的市場競爭中的存活年限。國內(nèi)的企業(yè)如“海信，他們在塑造品牌的過程中非常注重創(chuàng)新，而且通過創(chuàng)新這個理念去影響消費者，試圖以企業(yè)獨特的文化氛圍去感染消費者，引領消費者走向正確的消費道路，從而形成企業(yè)獨特的文化。而諾基亞則是堅守以人為本的原則，以此為基礎來樹立自己的品牌形象，諾基亞的地位也非常精確，作為非智能機，它的在探討市場營銷中企業(yè)品牌建設的作用。消費者的年齡定位以及性能定位上都做到了極其精確的劃分，就以h兩家企業(yè)來看，品牌的.樹立和維持以企業(yè)的核心文化為關鍵點所在，形成自身的核心價值觀，這種核心價值觀需要與時俱進，在時代的大潮中始終保持著自己的影響力。
對外貿(mào)易中的品牌營銷對策論文
【摘要】在全球經(jīng)濟一體化趨勢日益明顯的背景下，我國對外貿(mào)易發(fā)展趨勢日益明朗，我國對對外貿(mào)易的重視程度也逐漸提高，而在對外貿(mào)易競爭局勢越演越烈的背景下，我國對外貿(mào)易企業(yè)若想和其它國家企業(yè)競爭，搶占市場份額，就必須要提高自身競爭力，而品牌營銷就是提高競爭力的有效途徑之一。當前我國對外貿(mào)易中的品牌營銷發(fā)展較差，其中存在的問題嚴重阻礙了企業(yè)的競爭力的提高。因此，本文對對外貿(mào)易品牌營銷中存在的問題進行分析，并闡述了自己的見解。
【關鍵詞】對外貿(mào)易；品牌營銷；對策
在全球貿(mào)易發(fā)展進程逐漸加快的過程中，我國若是想要在國際貿(mào)易中占據(jù)一定的地位，就必須要轉(zhuǎn)變以往的對外貿(mào)易觀念，樹立全新的貿(mào)易觀念。在以往的對外貿(mào)易中，因為我國企業(yè)對品牌營銷不夠重視，從而使得企業(yè)在對外貿(mào)易中所能獲取的經(jīng)濟利益有限。針對這樣的情況，國家必須要重視品牌營銷，并讓對外貿(mào)易企業(yè)了解到品牌營銷的重要性，進而促使企業(yè)能夠樹立品牌營銷意識，通優(yōu)秀品牌的打造而提高自身競爭力，在國際市場中站穩(wěn)腳跟。
1品牌概念
品牌就是企業(yè)代表性的商標或者是圖形，就目前的品牌形式分析后可以發(fā)現(xiàn)，大多是由字母、名稱等組合形成的，組合后的品牌具有一定的設計性，同時還包含了一定的意義［1］。就目前消費者的消費習慣分析可以看出，有大部分消費者在消費中有品牌意識，當其傾向某一品牌的時候，就會優(yōu)先選擇這一品牌的商品，同時品牌還是一個企業(yè)的代表，提到某一品牌，人們就會想到這一企業(yè)的信譽、文化以及商品質(zhì)量等相關內(nèi)容，所以說，企業(yè)樹立良好的品牌形象對提高其競爭力有著積極的作用。
品牌在市場營銷中的定位論文
2001年美國營銷學會評選有史以來對美國營銷影響最大的觀念，結果是艾?里斯（Ai.Ries)與杰克?特勞特(Jack.Trout)提出的“定位”理論。在20多年前，美國《廣告時代》雜志約請年輕的“定位之父”里斯和特勞特來撰寫了一系列有關于營銷和廣告新思維的文章，總標題就叫作“定位的時代”。由此可見，市場營銷作為一門科學，它并不是靜止的，而是不斷發(fā)展變化的。最具代表性和革命性的變化就是定位。定位，能讓企業(yè)在殘酷的競技場上創(chuàng)造并保持住無與倫比的競爭優(yōu)勢。有關于品牌策略和市場營銷的關系，好多人提出了自己的看法，在學習了前人分析理解的基礎上，筆者將所理解的產(chǎn)品的品牌在市場營銷中的定位歸于書面。
1.品牌定位的解釋
“定位的基本方法不是創(chuàng)造出新的、不同的東西，而是改變?nèi)藗冾^腦里早已存在的東西，把那些早已存在的聯(lián)系重新連接到一起”。--杰克?特勞特（定位）JackTrout(Positioning)以產(chǎn)品與市場的定位為基礎，企業(yè)為其特定的品牌選擇確定專門的市場，并且使其形象與其他競爭產(chǎn)品不同、鮮明而與消費者需求相適應就是品牌定位。它是能夠讓消費者在想起產(chǎn)品時腦海中形成的獨一無二的印象、它是對特定的品牌在銷售中體現(xiàn)出的強大的個性差異、它是建立一個與目標市場有關的最終的品牌形象。實現(xiàn)產(chǎn)品到品牌的轉(zhuǎn)化就是品牌定位的最終目標，使?jié)撛诳蛻裟軌驅(qū)ζ溆姓J同感。使其產(chǎn)品能夠?qū)δ繕丝蛻艟邆湎鄳褪瞧放贫ㄎ坏闹饕繕�，并且在相關手段的作用下，使消費者接受產(chǎn)品的這種優(yōu)勢，并讓其在心理上達成認同。
最新關于品牌營銷的畢業(yè)論文提綱
導語：商品經(jīng)濟的格局下品牌營銷是很重要的銷售手段，它可以提高公司的利潤和聲譽。下面小編整理了最新關于品牌營銷的畢業(yè)論文提綱，歡迎參考借鑒！
1緒論
1.1研究背景
1.2研究意義
1.3國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
1.3.1國外網(wǎng)絡服裝品牌營銷研究現(xiàn)狀
1.3.2國內(nèi)網(wǎng)絡服裝品牌營銷研究現(xiàn)狀
1.4研究思路與方法
1.4.1寫作思路
1.4.2研究方法
1.5本文創(chuàng)新點
2品牌營銷理論綜述
2.1品牌概述
2.2品牌營銷基礎理論
2.2.1品牌形象理論
2.2.2品牌定位理論
2.2.3品牌關系理論
2.3品牌營銷策略
2.3.1品牌個性策略
2.3.2品牌傳播策略
2.3.3品牌推廣策略
3網(wǎng)絡原創(chuàng)服裝品牌營銷環(huán)境及行業(yè)競爭分析
3.1網(wǎng)絡原創(chuàng)服裝品牌內(nèi)涵界定
3.2網(wǎng)絡原創(chuàng)服裝品牌宏觀營銷環(huán)境分析
3.3網(wǎng)絡原創(chuàng)服裝品牌行業(yè)競爭分析
3.3.1潛在進入者的威脅
3.3.2替代品的`威脅
3.3.3供應商的議價能力
3.3.4現(xiàn)有競爭者的競爭
3.3.5顧客的議價能力
3.4網(wǎng)絡原創(chuàng)服裝品牌消費者購買行為分析
3.4.1網(wǎng)絡服裝消費者類型分析
3.4.2網(wǎng)絡服裝消費者購買流程
3.4.3消費者網(wǎng)絡服裝購物過程影響因素分析
4網(wǎng)絡原創(chuàng)服裝品牌營銷現(xiàn)狀及問題分析
4.1網(wǎng)絡原創(chuàng)服裝品牌營銷現(xiàn)狀
4.1.1網(wǎng)絡服裝行業(yè)發(fā)展歷程