論文的結(jié)尾都要加上論文致謝詞，用來感謝那些在論文撰寫過程中為自己提供學(xué)術(shù)幫助和支持的人或機(jī)構(gòu)，讓我們坐下來好好寫寫論文致謝吧。那么我們該怎么去寫論文致謝呢？下面是小編精心整理的新聞學(xué)專業(yè)論文致謝，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

　　新聞學(xué)專業(yè)論文致謝 篇1

　　這次畢業(yè)論文能夠得以順利完成，是所有曾經(jīng)指導(dǎo)過我的老師，幫助過我的同學(xué)，一直支持著我的家人對我的教誨、幫助和鼓勵(lì)的結(jié)果。我要在這里對他們表示深深的謝意！

　　首先要特別感謝我的指導(dǎo)老師——馬至融老師。馬老師在我畢業(yè)論文的撰寫過程中，給我提供了極大的幫助和指導(dǎo)。從開始選題到中期修正，再到最終定稿，馬老師給我提供了許多寶貴建議。

　　其次要感謝珠海學(xué)院所有曾經(jīng)為xxxx級新聞與傳播學(xué)專業(yè)任課的老師，尤其是班主任xxx，老師們教會(huì)我的不僅僅是專業(yè)知識(shí)，更多的是對待學(xué)習(xí)、對待生活的態(tài)度。

　　感謝我的父母親，你們是我力量的源泉，只要有你們，不管面對什么樣的的困難，我都不會(huì)害怕。

　　感謝Alana，因?yàn)橛心愕膸椭�，我的論文得以順利完成。感謝Helen，大學(xué)四年給我了那么多的幫助與鼓勵(lì)，在我不開心的時(shí)候，總能讓我開心起來。不會(huì)忘記，大學(xué)四年里我們一起渡過的歡樂時(shí)光，那些開心的日子，總是那么令人難以忘懷。

　　最后對老師，同學(xué)和家人再次致以我最衷心的感謝！

　　新聞學(xué)專業(yè)論文致謝 篇2

　　感謝大學(xué)四年來的培養(yǎng)，感謝我的導(dǎo)師對本論文從選題、構(gòu)思、資料收集到最后定稿的各個(gè)環(huán)節(jié)給予細(xì)心的指引和教導(dǎo)，使我對 有了深刻的認(rèn)識(shí)，并最終得以完成畢業(yè)論文，對此，我發(fā)自內(nèi)心的表示我最衷心的感謝。我的導(dǎo)師嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度、豐富淵博的知識(shí)、敏銳的學(xué)術(shù)思維、精益求精的工作態(tài)度、積極進(jìn)取的科研精神以及誨人不倦的師者風(fēng)范是我畢生的學(xué)習(xí)楷模。同時(shí)也要感謝其他老師給予的幫助，老師們的高深精湛的造詣與嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)的治學(xué)精神將永遠(yuǎn)激勵(lì)著我。在四年的大學(xué)生涯里，得到了眾多老師的關(guān)心支持和幫助，在此，謹(jǐn)向老師們致以衷心的感謝和崇高的敬意!

　　現(xiàn)如今，大家肯定對論文都不陌生吧，借助論文可以有效訓(xùn)練我們運(yùn)用理論和技能解決實(shí)際問題的的能力。那么你有了解過論文嗎？下面是小編為大家收集的新聞學(xué)專業(yè)論文參考文獻(xiàn)，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

　　新聞學(xué)專業(yè)論文參考文獻(xiàn) 篇1

　　1. 王黎明. 區(qū)域可持續(xù)發(fā)展[M]. 中國經(jīng)濟(jì)出版社, 1998, 04: 148- 156

　　2. 王德業(yè)主編. 區(qū)域形象浪潮[M]. 新華出版社, 1998, 06: 35- 39

　　3. 羅志英. 地區(qū)形象論[M]. 中央編譯出版社, 1997, 01: 66- 67

　　4. 禹貢, 常立新. 論區(qū)域形象識(shí)別系統(tǒng)—— 兼論常德區(qū)域形象設(shè)計(jì)問題[J].武陵學(xué)刊, 1995, 5: 100- 103

　　5. 趙定濤, 李豐. 當(dāng)代宏觀管理新課題——區(qū)域形象管理及其展望[J].預(yù)測,1997

　　6. 格倫. 布魯姆等人著,有效的公共關(guān)系[M], 華夏出版社2002年

　　7. 斯勞拉.里斯著《公關(guān)第一廣告第二》[M],上海人民出版社2004年4月版

　　8. 王飛，馮年華，曾剮.區(qū)域形象研究的回顧與展望[J]經(jīng)濟(jì)師，2006(3)

　　9. 陳先紅. 基于關(guān)系生態(tài)管理的公共關(guān)系理論研究[D]. 武漢：華中科技大學(xué)，2004：36.

　　10. 李莉莉. 青島榮膺最具軟實(shí)力城市[ N ] . 青島日報(bào),2009206227.

　　11. 田書芹. 青島城市企業(yè)品牌形象塑造的經(jīng)驗(yàn)及啟示[J ] . 溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2008

　　時(shí)間稍縱即逝，充滿意義的大學(xué)生活即將結(jié)束，大學(xué)畢業(yè)前都要通過最后的畢業(yè)論文，畢業(yè)論文是一種有計(jì)劃的檢驗(yàn)大學(xué)學(xué)習(xí)成果的形式，那么寫畢業(yè)論文需要注意哪些問題呢？以下是小編精心整理的新聞學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文參考文獻(xiàn)，僅供參考，歡迎大家閱讀。

　　新聞學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文參考文獻(xiàn)(一)

　　沃爾特.�？怂埂缎侣剬懽鲌�(bào)刊記者指南》(新華版)

　　杰克.海敦的《怎樣當(dāng)好新聞?dòng)浾摺?新華版)

　　《怎樣當(dāng)新聞?dòng)浾摺�，吳錦才著，新華出版社95年版

　　《記者心理學(xué)》，沈俊法等著，新華出版社1993年版

　　我這樣當(dāng)記者》，田流著，人民日報(bào)出版社84年版

　　《記者素質(zhì)與成名》，姚文華著，新華出版社90年版

　　《中外記者經(jīng)驗(yàn)談》，藍(lán)鴻文等編，人大出版社83版

　　《美國名記者談采訪工作經(jīng)驗(yàn)》，(美)查爾斯·A·格拉米奇編，魏國強(qiáng)譯新華出版社

　　《我的一生與紐約時(shí)報(bào)》，(美)特納·卡拉利奇著，俞立等譯，新華出版社1985年版

　　威爾伯·施拉姆，威廉·波特(美).傳播學(xué)概論「MI.陳亮等譯.北京:新華出版社，1984

　　新聞學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文參考文獻(xiàn)(二)

　　1、馮廣超方飪純:《數(shù)字電視廣告》，2004年2月第一版，北京廣播學(xué)院出版社。

　　2、周鴻鐸:《傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營》，2003年8月第一版，經(jīng)濟(jì)管理出版社。

　　3、周鴻鐸:《傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營實(shí)務(wù)》，2000年12月第一版，新華出版社。

　　4、周鴻鐸:《電視節(jié)目營銷策略》，2000年10月第一版，北京廣播學(xué)院出版社。

　　隨著中國新聞業(yè)的快速發(fā)展與結(jié)構(gòu)調(diào)整，隨著新聞業(yè)面臨的外部環(huán)境與政策規(guī)則的變化，隨著以網(wǎng)絡(luò)媒體興起為代表的媒介基本技術(shù)革命性進(jìn)展以及對媒介形態(tài)的影響日趨明顯，隨著新聞競爭向更深層次發(fā)展，隨著中國新聞界在更大范圍參與國際新聞輿論的競爭和斗爭，新聞實(shí)踐與新聞業(yè)正發(fā)生著重要的變化，新聞從業(yè)人員的思想觀念、行為方式與需求也在發(fā)生重要變化，它制約、影響并要求新聞研究與新聞專業(yè)期刊相應(yīng)變化，以給予理論與對策支持。能否把握其變化趨勢，決定著新聞研究與新聞專業(yè)期刊能否真正做到理論與實(shí)踐緊密結(jié)合，能否滿足理論與實(shí)踐兩方面的需要，能否不斷增強(qiáng)影響力和指導(dǎo)力。

　　新聞研究和新聞專業(yè)期刊將發(fā)生什么樣的重要變化？根據(jù)各方面的材料和跡象，研究各方面的需求，我們可以做出如下預(yù)測和判斷：

　　1、新的變革階段來臨，不僅要求理論支持，更要求對策支持，迫切要求新聞研究由分立型向綜合型發(fā)展，由概念型向?qū)Σ咝桶l(fā)展，由業(yè)務(wù)型向產(chǎn)品型發(fā)展，由理論型向戰(zhàn)略型發(fā)展；微觀領(lǐng)域?qū)⒏鼘�業(yè)化，宏觀層面將更綜合化。

　　這里的關(guān)鍵詞是發(fā)展，發(fā)展就意味著不是代替而是并存，不是變革而是變化。不存在后者比前者更高級的問題。

　　過去，新聞研究相對說處于靜態(tài)階段，對已經(jīng)取得的經(jīng)驗(yàn)給予了有力的解釋，但對如何應(yīng)對正在變化的現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)力相對弱一些，在綜合考慮各方面因素作出具有戰(zhàn)略意義的預(yù)測與判斷方面相對弱一些，對于現(xiàn)實(shí)的許多需要還沒有作出足夠的方案儲(chǔ)備與對策支持。新的變革階段來臨，新的改革政策即將出臺(tái)，這意味著規(guī)范制約新聞媒介形態(tài)與運(yùn)行狀況的外部規(guī)則和環(huán)境在調(diào)整。在進(jìn)一步增強(qiáng)馬克思主義新聞?dòng)^在新聞?lì)I(lǐng)域的指導(dǎo)地位的同時(shí)，必須著力于增強(qiáng)輿論影響力和實(shí)施能力，這就要以積極穩(wěn)妥的改革調(diào)整措施來實(shí)現(xiàn)。這樣的變革，不僅要求給予理論說明，更要求拿出一整套行之有效、可以直接指導(dǎo)實(shí)際操作的對策方案。

沃爾特.�？怂埂缎侣剬懽鲌�(bào)刊記者指南》（新華版）
杰克.海敦的'《怎樣當(dāng)好新聞?dòng)浾摺罚ㄐ氯A版）
《怎樣當(dāng)新聞?dòng)浾摺罚瑓清\才著，新華出版社95年版
《記者心理學(xué)》，沈俊法等著，新華出版社1993年版
我這樣當(dāng)記者》，田流著，人民日報(bào)出版社84年版
《記者素質(zhì)與成名》，姚文華著，新華出版社90年版
《中外記者經(jīng)驗(yàn)談》，藍(lán)鴻文等編，人大出版社83版
《美國名記者談采訪工作經(jīng)驗(yàn)》，（美）查爾斯·A·格拉米奇編，魏國強(qiáng)譯新華出版社
《我的一生與<紐約時(shí)報(bào)>》，（美）特納·卡拉利奇著，俞立等譯，新華出版社1985年版
《美國名記者談采訪工作經(jīng)驗(yàn)》，（美）查爾斯·A·格拉米奇編，魏國強(qiáng)譯新華出版社

　　摘要：新聞標(biāo)題翻譯是一個(gè)涉及多學(xué)科的研究課題，本文以功能翻譯理論和傳播學(xué)為分析框架，論證諾德提出的“功能加忠誠”是指導(dǎo)新聞標(biāo)題翻譯實(shí)踐的重要原則。譯者作為“把關(guān)人”之一，有充分的能動(dòng)性，可以使用直譯、意譯、增詞法、減詞法等編譯手段翻譯英文新聞標(biāo)題，但必須考慮源語文本作者的目的，以及兼顧新聞受眾的需求，盡可能在原文作者、譯者和譯文讀者多邊關(guān)系中尋求一致。

　　關(guān)鍵詞：標(biāo)題翻譯,功能翻譯,新聞把關(guān)

　　1.引言

　　1.1研究國際新聞標(biāo)題翻譯的必要性

　　新聞翻譯的研究受關(guān)注程度遠(yuǎn)低于文學(xué)翻譯，在這范疇內(nèi)的研究專著和論文相對而言還不多。而事實(shí)上，在目前這個(gè)信息全球化、信息流高速流通的時(shí)代，我們幾乎每天都與新聞翻譯打交道。受成本等多方因素的制約，我們目前接觸的報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的外事報(bào)道，大多都是外國通訊社的編譯、摘譯稿。因此，新聞翻譯的質(zhì)量直接影響廣大公眾對信息的準(zhǔn)確接收，對此問題進(jìn)行深入研究既有緊迫性又有必要性。新聞標(biāo)題是新聞的“眼睛”，簡練、信息量大，標(biāo)題翻譯的成功與否往往決定了受眾會(huì)否閱讀新聞、能否有效接收新聞信息。同時(shí)英文新聞的標(biāo)題與中文有異，往往表現(xiàn)得更為精簡，常常使用縮略詞、逗號(hào)、冒號(hào)等標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，運(yùn)用多樣化的修辭格，文化涵義豐富，這些都是新聞翻譯中的難點(diǎn)。

　　1.2研究范圍

　　縱觀現(xiàn)有關(guān)于新聞翻譯的論著多從新聞文體特點(diǎn)、翻譯技巧切入，涉足新聞翻譯的傳播效果、跨文化分析以及新聞價(jià)值觀的討論不多。本文主要著眼于研究國際新聞標(biāo)題的漢譯，尤其是由于中西文化差異以及新聞價(jià)值觀差異所造成的“不對等”翻譯現(xiàn)象。

　　摘要：本文從新媒體營銷傳播現(xiàn)狀入手，以網(wǎng)絡(luò)廣告為例，探討了新媒體實(shí)效傳播的發(fā)展趨勢，提出了新媒體的“aaii優(yōu)勢”，“網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)效營銷模式圖”，介紹了一些新技術(shù)、新理念，并對實(shí)效傳播的光明未來做了展望。
　　關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告；媒體經(jīng)營
　　轉(zhuǎn)眼之間，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新媒體大量涌現(xiàn)并且蓬勃發(fā)展的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、樓宇電梯間電視、公交移動(dòng)電視……這些20年前的人們聞所未聞的新媒體正大行其道，并且在競爭激烈的廣告市場上刮起一陣陣旋風(fēng)——新媒體之勢，波濤洶涌，風(fēng)生水起。
　　一時(shí)間，以廣播電視報(bào)刊雜志為代表的傳統(tǒng)媒體齊呼“狼來了！”它們?yōu)槭裁春ε�？道理很簡單，“眼球�?jīng)濟(jì)”的時(shí)代，媒體搶到了受眾的注意力就算成功了一半，各式各樣的新媒體搶走了大量的受眾和媒體消費(fèi)時(shí)間，而廣告主是跟著受眾的眼球跑的——這也就帶走了大量的廣告客戶，等于危及到了傳統(tǒng)媒體的生命線。
　　與傳統(tǒng)媒體廣告收入的不景氣相對的是以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體廣告發(fā)展的朝氣蓬勃，2008下半年，相繼發(fā)生了幾件頗有影響力的大事，而新媒體營銷傳播都在其中發(fā)揮的重要作用，先是北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦造就了搜狐等網(wǎng)站的奧運(yùn)營銷熱潮，而后吸引全世界目光的美國大選選出了號(hào)稱“互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)”的。
　　再讓我們來看這些數(shù)字：中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶2008年底達(dá)到2.9億；2008年全年網(wǎng)絡(luò)廣告投放的額度估計(jì)在180億到200億之間；2008年中國富媒體廣告規(guī)模在18億左右……
　　2.實(shí)效傳播的趨勢與模式分析
　　2.1“aaii優(yōu)勢論”
　　新媒體究竟有什么絕招，可以從歷史悠久，實(shí)力雄厚，一貫強(qiáng)勢的傳統(tǒng)媒體手中“分一杯羹”——甚至于“搶飯碗”呢？筆者以為，分眾化、精確性、個(gè)性化、交互性所造就的實(shí)效傳播正是新媒體敢于和傳統(tǒng)媒體叫板并能搶得廣告客戶所仰仗的利器。
　　曾經(jīng)的只有傳統(tǒng)媒體獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的時(shí)代，大量的廣告與公關(guān)宣傳都只通過大眾傳播來進(jìn)行，大多數(shù)情況下，這種高花費(fèi)、廣覆蓋的營銷傳播是不精確的、低效率的、死板的、單向的傳播，造成了大量的廣告噪音和無效傳播，廣告費(fèi)居高不下，投資回報(bào)率卻始終無法讓人滿意。但如今，新媒體，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)了，它們可以提供完全不同、甚至是顛覆性的傳播理念，它們可以帶給我們“分眾”、“精確”、“個(gè)性”、“交互”等優(yōu)點(diǎn)兼具的新傳播模式。同時(shí)，技術(shù)的進(jìn)步又帶來廣告形式的新變化，富媒體、窄告憑借出眾的傳播實(shí)效成為了新的趨勢，于是，無論對于傳媒業(yè)，還是廣告業(yè)，做出改變的時(shí)候到了。
　　“分眾”、“精確”、“個(gè)性”、“交互”可以被定義為造成實(shí)效傳播的“aaii優(yōu)勢”，很多時(shí)候，是否具有aaii中的一種優(yōu)勢或幾種的組合，成為了新媒體傳播是否具有實(shí)效的標(biāo)志。
　　分眾（audience-segmentation），本質(zhì)上是一種對受眾的細(xì)分化，即將全體受眾根據(jù)其特征制定區(qū)隔，分成子組群，并向不同組群有針對性、有區(qū)別地傳遞不同信息。經(jīng)過消費(fèi)者洞察，對受眾恰當(dāng)?shù)募?xì)分帶來了精確和更高效的傳播，這根本區(qū)別于統(tǒng)治傳統(tǒng)媒體時(shí)代的大眾傳播。用數(shù)據(jù)說話，從ctr監(jiān)測機(jī)構(gòu)對分眾樓宇電視所作的人流量測試及cpm（千人成本 ）測算中可以看到，分眾樓宇電視廣告的cpm成本不到上海平均電視廣告cpm成本的50%，而對于月收入3000元以上的中高端受眾，分眾樓宇電視廣告的cpm成本更是在傳統(tǒng)電視廣告的1/10以下。可見分眾傳播的高效。
　　精準(zhǔn)（accuracy），這里指廣告投放的精確性，簡單說就是讓目標(biāo)受眾看到合適的廣告，這就相當(dāng)于對癥下藥，因?yàn)闊o關(guān)的受眾對于廣告主而言沒有價(jià)值，這一部分被浪費(fèi)的花費(fèi)越少越好；而目標(biāo)受眾接觸到的無關(guān)廣告屬于噪音，受眾不厭其煩，不勝其擾，廣告效果不但達(dá)不到，甚至適得其反。因此，精準(zhǔn)用低花費(fèi)帶來了傳播的實(shí)效，可以讓廣告主的roi（投資回報(bào)率）最大化。著名的.精準(zhǔn)營銷平臺(tái)“窄告”推出的“下劃線廣告2.0”，就第一次使得廣告投放可以精準(zhǔn)到詞。通過內(nèi)容分析技術(shù)與精準(zhǔn)定位技術(shù)，可以自動(dòng)地將廣告主的廣告地址與4000多家網(wǎng)站中的關(guān)鍵詞鏈接起來，然后按照競價(jià)進(jìn)行順序排列。
　　個(gè)性（individuality），指的是廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)形式的個(gè)性化，推陳出新，別出一格，這無疑是與當(dāng)前這個(gè)崇尚自由、標(biāo)榜個(gè)性的多元化時(shí)代特點(diǎn)相符合的。沒有人愿意去看千篇一律的廣告，如果不能讓你的廣告滿足眼光挑剔、個(gè)性鮮明的消費(fèi)者的欣賞標(biāo)準(zhǔn)，那么花大價(jià)錢制作的廣告也終究是拿廣告主的錢打了水漂，而起不到任何傳播效果。這也使得消費(fèi)者洞察的重要性必須受到重視，有了洞察，探究了消費(fèi)者的心理，才使廣告創(chuàng)意與媒介選擇對個(gè)性的貼合成為可能。而個(gè)性化的另一個(gè)表現(xiàn)方面是和交互性相通的。如果廣告符合了個(gè)性化的消費(fèi)者的偏好，自然更容易引發(fā)互動(dòng)與購買行動(dòng)。
　　交互（interaction），web2.0時(shí)代造就的新媒體對傳媒業(yè)的沖擊是顯而易見的，其中最關(guān)鍵的特性——交互性無疑是最具革命性的。曾經(jīng)的單向“點(diǎn)—面”的傳播模式終于有
　　條件轉(zhuǎn)變?yōu)椤包c(diǎn)—點(diǎn)”的傳播。受眾，這時(shí)更應(yīng)該稱其為用戶，再也不是只能被動(dòng)接受的被傳播者，他們可以更加積極主動(dòng)地表達(dá)自己的觀點(diǎn)，傳遞自己的聲音，于是以博客、播客為代表的自媒體出現(xiàn)了——每個(gè)人都可以是信息的傳播者，又都是信息的受眾。而交互的另一層含義可以被看做各類媒體的聯(lián)動(dòng)，媒體之間密切的合作能夠更好地推動(dòng)產(chǎn)品的銷售，在拉動(dòng)銷售方面，各個(gè)媒體顯示了強(qiáng)大的互補(bǔ)作用。目前，電視仍然以其覆蓋率能夠快速提升知名度著稱，同時(shí)可以通過和互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)，進(jìn)一步和消費(fèi)者溝通產(chǎn)品的特點(diǎn)，包括平面、廣播和戶外媒體的跟進(jìn)，可以及時(shí)地進(jìn)行產(chǎn)品的信息介紹、銷售提示以及促銷。
　　“aaii優(yōu)勢”中，“分眾”、“精確”、“個(gè)性”、“交互”，四者相輔相成，有時(shí)缺一則不能成就新媒體時(shí)代成功的實(shí)效傳播。
　　2.2實(shí)效傳播的理論基礎(chǔ)
　　正如上文談到的，傳統(tǒng)的傳媒業(yè)發(fā)生著巨變，廣告業(yè)也早就不是黃金時(shí)代那個(gè)幾乎“百戰(zhàn)百勝”的行業(yè)了。新媒體營銷傳播對傳統(tǒng)廣告界的變革的還有很多，可以將其歸結(jié)為：為適應(yīng)實(shí)效傳播的要求，各種新技術(shù)、新理念應(yīng)運(yùn)而生。而新技術(shù)手段與新理念的出現(xiàn)造就了全新的廣告形式，全新的效果監(jiān)測與全新的付費(fèi)模式的產(chǎn)生。#p#分頁標(biāo)題#e#
　　傳統(tǒng)意義上的廣告基本是根據(jù)曝光量來收費(fèi)的，是有利于媒體的廣告形式，適合品牌形象展現(xiàn)，但是問題在于目標(biāo)人群的寬泛容易導(dǎo)致廣告資源的浪費(fèi)。不計(jì)成本的狂轟濫炸早已過時(shí)，現(xiàn)在的廣告主更愿意為傳播的效果付費(fèi)，滲透率和覆蓋率在很多時(shí)候不再重要，如今越來越多的人看重的是點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率，因?yàn)檫@是與廣告最終的目的——促成銷售，更為相關(guān)的數(shù)據(jù)，當(dāng)這些數(shù)據(jù)高了，投資回報(bào)率才能讓人滿意。這就是實(shí)效傳播對于企業(yè)的意義所在。
　　廣告雖然是一個(gè)實(shí)踐性的行業(yè)，但廣告人從來沒有停止對理論的鉆研與探討。
　　關(guān)于實(shí)效傳播的新理念，廣受認(rèn)可的一是通過技術(shù)與創(chuàng)意的結(jié)合實(shí)現(xiàn)實(shí)效傳播——新的技術(shù)提供了分眾、精準(zhǔn)與互動(dòng)的更好方式，也需要新的策略與創(chuàng)意與之相適應(yīng)；二是媒體間的聯(lián)動(dòng)，形成多平臺(tái)、線上線下結(jié)合的立體式傳播。
　　北京大學(xué)廣告學(xué)系的陳剛教授提出了創(chuàng)意傳播管理（ccm）的概念，由傳播管理、創(chuàng)意傳播、傳播接觸三個(gè)層面共同構(gòu)成。指出在新媒體營銷傳播活動(dòng)中，應(yīng)以人的智慧與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合為基礎(chǔ)，利用不斷變化的新技術(shù)新方法來制作、傳達(dá)創(chuàng)意內(nèi)容，用最恰當(dāng)?shù)膫鞑シ绞接|及目標(biāo)人群，最大可能的與他們展開深層次互動(dòng)溝通�！皞鞑ス芾怼�—?jiǎng)?chuàng)意傳播——傳播接觸”這無疑為實(shí)效傳播提出了一套較系統(tǒng)的解決方案。
　　2.3實(shí)效傳播的表現(xiàn)形式：富媒體、窄告
　　技術(shù)層面，照現(xiàn)有情況推斷，最符合未來的新媒體廣告發(fā)展趨勢的廣告形式是富媒體（rich media）與窄告（narrow ad）。而這二者無不是以大量最新的技術(shù)應(yīng)用為土壤孕育出來的。
　　通過富媒體技術(shù)制作的富媒體廣告承載量大，表現(xiàn)形式豐富絢麗，并能在第一時(shí)間抓住受眾的眼球，這些新技術(shù)支持下產(chǎn)生的新形式為網(wǎng)絡(luò)廣告增色不少，也能一定程度上提升其有效性。
　　定向窄告利用的則是內(nèi)容分析技術(shù)與精準(zhǔn)定位技術(shù)。如上海寬通開發(fā)的smartmedia就提供了六種定向傳播方式，分別是地域定向，時(shí)間定向、重定向、場景定向、頻次定向，關(guān)鍵詞定向。
　　富媒體
　　富媒體是應(yīng)用一系列最新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以二維和三維動(dòng)畫、影像及聲音為表現(xiàn)形式的一種應(yīng)用。將其應(yīng)用于廣告就產(chǎn)生了富媒體廣告，其特點(diǎn)是盡可能應(yīng)用最生動(dòng)、最具感染力的表現(xiàn)形式來展現(xiàn)廣告創(chuàng)意，幫助廣告主更好的與受眾溝通與互動(dòng)。
　　目前，富媒體廣告的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展帶來了巨大影響，富媒體廣告憑借大容量、交互性和它所帶來的高點(diǎn)擊率、高瀏覽率、高轉(zhuǎn)化率優(yōu)勢，為企業(yè)及客戶提供了一種全新的網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)效傳播解決方案。
　　如一則百事可樂的富媒體廣告，采用的是“icast通欄擴(kuò)展視頻形式”，當(dāng)鼠標(biāo)觸及通欄中播放的視頻廣告，視頻框會(huì)立刻擴(kuò)展開來，伴隨聲音一同播放。同時(shí)，伴有吸引人的促銷信息以及“免費(fèi)短信大放送”等互動(dòng)措施，大大提高了廣告效果，吸引更多受眾登陸百事活動(dòng)主頁，既而瀏覽、注冊會(huì)員，從而達(dá)到此次推廣的目的。
　　可以預(yù)見到，未來的互聯(lián)網(wǎng)上，鋪天蓋地的文字廣告會(huì)讓人覺得厭倦，大同小異的文字信息已無法吸引消費(fèi)者的目光。而富媒體廣告能使消費(fèi)者享受網(wǎng)絡(luò)廣告的新奇樂趣，增強(qiáng)了廣告的表現(xiàn)效果，先進(jìn)的技術(shù)使用戶可以從更高的水平上與廣告主進(jìn)行互動(dòng)，適應(yīng)于新媒體廣告“個(gè)性化”“互動(dòng)性”的趨勢要求。
　　窄告
　　窄告是相對于傳統(tǒng)的“廣告”而言的，在語意技術(shù)等新興革新力量的驅(qū)動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)廣告有了全新變革。自2004年天下互聯(lián)集團(tuán)推出“窄告網(wǎng)”以來，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告向著“精準(zhǔn)營銷”邁出了一大步。網(wǎng)絡(luò)廣告被賦予了更多內(nèi)涵，它可以根據(jù)受眾的興趣變化，進(jìn)行自我適應(yīng)，從而真正實(shí)現(xiàn)一對一、高針對性的精準(zhǔn)營銷。
　　窄告能將廣告信息與上網(wǎng)者個(gè)人愛好、地理位置、訪問歷史等信息結(jié)合起來，將上網(wǎng)者進(jìn)行分類，把相應(yīng)的商業(yè)廣告有目的地通過窄告聯(lián)盟的合作媒體，用文字連接與文字描述相結(jié)合的方式，直接投放到對應(yīng)人群中，增加廣告的閱讀率，影響合適的人群，從而開啟網(wǎng)絡(luò)廣告定向投放的新時(shí)代。
　　google的adsense其實(shí)也是一種關(guān)鍵詞窄告。google通過程序來分析用戶瀏覽網(wǎng)頁的內(nèi)容，并且投放與網(wǎng)頁內(nèi)容相關(guān)的廣告。
　　當(dāng)窄告遇到了富媒體，將產(chǎn)生怎樣絕妙的營銷溝通效果？答案是無與倫比的“分眾”、“精準(zhǔn)”、“個(gè)性”、“互動(dòng)”效果。窄告恰恰補(bǔ)充了富媒體在“分眾”、“精確”上的不足，富媒體與窄告的結(jié)合將是未來新媒體廣告發(fā)展大勢所趨，兼具二者優(yōu)勢“定向富媒體窄告”將把“分眾”、“精確”、“個(gè)性”、“交互”的特點(diǎn)完美融合，它可以靈活采用包括視頻、flash在內(nèi)的多種創(chuàng)意形式，最大限度的吸引精確受眾的眼球。
　　2.4實(shí)效傳播的客觀保障：效果監(jiān)測與按效果付費(fèi)
　　只具有富媒體的形式與定向窄告的技術(shù)實(shí)現(xiàn)還不足以保證營銷的實(shí)效性，有了效果監(jiān)測與合理付費(fèi)模式做保障的網(wǎng)絡(luò)廣告才能做到更透明、更合理、更高性價(jià)比的實(shí)效營銷。
　　眾所周之，廣告效果的監(jiān)測一直是個(gè)困擾廣告界的難題。而效果無法監(jiān)測也導(dǎo)致了付費(fèi)模式的不公平，曾經(jīng)慣用的“包月投放”模式往往讓媒體與企業(yè)都不滿意。廣告主迫切希望能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測廣告的效果，明白錢是怎么花的，什么媒體與時(shí)段分別帶來了多少顧客。
　　對缺點(diǎn)改進(jìn)的需求促進(jìn)了技術(shù)與理念的進(jìn)步，在如今的網(wǎng)絡(luò)營銷中，按效果付費(fèi)（p4p）已經(jīng)漸漸成為了趨勢。廣告主不再按照廣告投放時(shí)間來付費(fèi)，而是按照廣告投放后帶來的實(shí)際效果——用如點(diǎn)擊量、瀏覽鏈接頁面數(shù)、停留時(shí)間、注冊量、留言數(shù)等指標(biāo)進(jìn)行衡量，這也是最貼近為實(shí)際的用戶數(shù)量來付費(fèi)的方法。
　　目前，主打搜索引擎廣告的google和百度，以及窄告網(wǎng)等定向營銷網(wǎng)站都在力推按點(diǎn)擊付費(fèi)（cpc）、按行動(dòng)付費(fèi)（cpa）的付費(fèi)模式。此舉也吸引了大量看重實(shí)效的廣告客戶。
　　此外，以尼爾森公司為代表的第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)憑借網(wǎng)站入戶行為分析和流量監(jiān)測，也可以幫助廣告主評估廣告的效果，它們可以站在中立立場上提供準(zhǔn)確可信的監(jiān)測數(shù)據(jù)，保障實(shí)效傳播的順利進(jìn)行。#p#分頁標(biāo)題#e#
　　3.網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)效營銷模式圖
　　現(xiàn)在我們來看這張“網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)效營銷模式圖”：首先是網(wǎng)絡(luò)廣告具備區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的“aaii優(yōu)勢”即“分眾”“精準(zhǔn)”“個(gè)性”“互動(dòng)”；而這四個(gè)優(yōu)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)的前提在于——“技術(shù)”“洞察”“創(chuàng)意”；此外，筆者認(rèn)為，最能體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)效性的三種表現(xiàn)形式分別是“富媒體廣告”、“定向窄告”、“效果監(jiān)測”�？梢哉f，正是這10大關(guān)鍵詞保證了網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ膶?shí)效性。
　　在這幅圖上，“aaii”優(yōu)勢解釋了網(wǎng)絡(luò)廣告為什么能有實(shí)效。三前提可看作網(wǎng)絡(luò)廣告全程策劃實(shí)施的支撐點(diǎn)。其中，技術(shù)為分眾、精準(zhǔn)、互動(dòng)提供了技術(shù)支持，又直接促使富媒體、窄告與效果監(jiān)測成為了可能；對市場與消費(fèi)者的洞察保障了分眾與精準(zhǔn)營銷的切合性，同時(shí)又作為個(gè)性化創(chuàng)意與良性互動(dòng)的前提；絕佳的創(chuàng)意則迎合了個(gè)性化的受眾，促進(jìn)了企業(yè)與消費(fèi)者的互動(dòng)，同時(shí)可使各類營銷傳播效果得以增強(qiáng)。最后，富媒體與窄告作為最可能引發(fā)實(shí)效的廣告形式代表了網(wǎng)絡(luò)廣告的兩種發(fā)展趨勢，而不斷進(jìn)步的效果監(jiān)測手段讓網(wǎng)絡(luò)廣告更加可控，效果更加明晰，為實(shí)效傳播提供了客觀保障。
　　以百度為代表的搜索引擎與以淘寶為代表的網(wǎng)上購物類網(wǎng)站的廣告業(yè)務(wù)可說是實(shí)效傳播的典范，它們與“網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)效營銷模式圖”可以最大程度切合。百度和淘寶的商業(yè)模式都是先免費(fèi)提供搜索、im、論壇、個(gè)人空間、購物等免費(fèi)交互性服務(wù)吸引大量用戶，賺得極高人氣、用戶粘度與流量，再吸引廣告主投放各種形式的廣告，而此類廣告又往往是極具分眾化、精準(zhǔn)性、個(gè)性化、互動(dòng)性的，因此具有極好的用戶轉(zhuǎn)化率與傳播效果。
　　4.對未來的展望：實(shí)效傳播前途光明
　　眾所周知，如今全球面臨相當(dāng)嚴(yán)重的金融風(fēng)暴與接踵而至的實(shí)體經(jīng)濟(jì)下滑導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，相當(dāng)多的行業(yè)發(fā)展形勢看衰，“這個(gè)冬天格外寒冷”，隨之而來的是眾多企業(yè)廣告主削減營銷預(yù)算，于是廣告業(yè)同樣面臨了危機(jī)。在嚴(yán)峻的形勢下，網(wǎng)絡(luò)廣告的前途到底如何？會(huì)一蹶不振，還是逆勢繼續(xù)保持增長勢頭？
　　照現(xiàn)有情況看來，我們完全不必?fù)?dān)心網(wǎng)絡(luò)廣告的過冬能力。在互聯(lián)網(wǎng)一片“過冬論”籠罩的當(dāng)下，搜索引擎巨頭谷歌和百度的財(cái)報(bào)卻全面飄紅�！捌髽I(yè)不僅沒有壓縮預(yù)算，投入搜索營銷的錢反而越來越多”。
　　正是由于以網(wǎng)絡(luò)廣告為代表的實(shí)效傳播具有巨大的性價(jià)比優(yōu)勢，將促使更多的企業(yè)更愿意把廣告預(yù)算投向互聯(lián)網(wǎng)，而不是傳統(tǒng)媒體。有專家認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)減速甚至?xí)�進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷市場的增長。由于經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡劣，手頭拮據(jù)的企業(yè)開始尋找更加有效的營銷方式。而按效果付費(fèi)，覆蓋率更廣、更精準(zhǔn)、可控制的網(wǎng)絡(luò)營銷，更適合中小企業(yè)進(jìn)行推廣。
　　明確的觀點(diǎn)是，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下網(wǎng)絡(luò)廣告的增長勢頭將減緩，但前途一片光明。究其原因，無疑還是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告更符合實(shí)效傳播的發(fā)展方向。在危機(jī)到來之時(shí)，在與傳統(tǒng)媒體的“想辦法過冬還是借機(jī)發(fā)展”的競爭中，有著更為實(shí)效與明顯性價(jià)比優(yōu)勢的新媒體勝算占盡。
　　可以說，實(shí)效傳播已成為新媒體營銷傳播賴以生存發(fā)展、與傳統(tǒng)媒體形成競爭并占盡優(yōu)勢的獨(dú)門絕技，它從新媒體出現(xiàn)之時(shí)就開始醞釀、修煉，并隨著新媒體的發(fā)展而不斷進(jìn)行著飛速的革新、進(jìn)步。我們新老幾代傳媒人正在見證，也應(yīng)該可以預(yù)見，新媒體的實(shí)效傳播終將在當(dāng)下這個(gè)競爭激烈程度前所未有的傳媒逐鹿時(shí)代寫下自己濃墨重彩的篇章。
　　相信新媒體營銷傳播的明天，必是“實(shí)效至上”的天下！

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　　隨著時(shí)代的進(jìn)步,科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)成為一種非常廣泛的傳播方式;網(wǎng)民的急速發(fā)展奠定了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播成為主流傳播的基礎(chǔ),它取代了傳統(tǒng)的新聞傳播方式,如報(bào)紙、廣播等,從非主流傳播地位上升到主流傳播地位。這無疑給網(wǎng)絡(luò)新聞傳播帶來了嚴(yán)峻的考驗(yàn),在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的大背景下,究竟要怎樣的專業(yè)才人才可以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的發(fā)展趨勢,本文對其進(jìn)行討論。

　　一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播特質(zhì)

　　網(wǎng)絡(luò)新聞傳播從本質(zhì)上說,仍然是新聞傳播,只不過其載體發(fā)生了較大的變化。不再是報(bào)紙、廣播、電視,而是新時(shí)代的計(jì)算機(jī)、手機(jī)等高科技產(chǎn)品,通過這些載體形成新的新聞傳播方式。但網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的社會(huì)分工變得模糊、不明確,傳受關(guān)系不在是單向的,而是受眾與傳媒雙向交流。任何人都可以通過網(wǎng)絡(luò)來傳播新聞,并發(fā)表自己的看法以及意見,從而影響到他人,微博便是其中的佼佼者。

　　當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展速度之快,讓人不得不加以重視。它的傳播速度快捷,并且傳播便利,不受空間的限制。像世界矚目的奧運(yùn)會(huì),無論在何地舉行,都可以在第一時(shí)間通過網(wǎng)絡(luò)傳播出來,實(shí)現(xiàn)新聞傳播的`全球性特征。并且傳播的方式往往也并不單一,不像報(bào)紙只是通過紙質(zhì)、文字和圖片來進(jìn)行傳播,也不像廣播通過聲音來傳播,更不同與電視單一的聲像傳播方式。而是融合了多種方式,多種媒體的傳播方式,可以是文字、圖表、圖片、聲音、動(dòng)畫、影像多種方式并存。

　　傳播的快捷,也直接帶來了大量的網(wǎng)絡(luò)信息,這些信息內(nèi)容廣泛、涉及生活、社會(huì)、人文、科普等等,具有明顯的開放性。但同時(shí)也給網(wǎng)絡(luò)新聞傳播帶來的新的挑戰(zhàn),過多的信息量會(huì)使廣大群眾難以分辨是非,無法確定其真假,從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞傳播混亂,影響網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的健康發(fā)展,同時(shí)也使群眾對其權(quán)威性有所保留。

　　20世紀(jì)后期，全球性信息革命波瀾壯闊，體育新聞伴隨體育的市場化、社會(huì)化和終身化而開拓出更為廣闊的發(fā)展空間。為進(jìn)一步推動(dòng)該省體育事業(yè)的發(fā)展，根據(jù)全國教育工作會(huì)議精神和教育部關(guān)于普通高等學(xué)校專業(yè)設(shè)置的有關(guān)規(guī)定及該院辦學(xué)的基本條件，并積極順應(yīng)“十三五”規(guī)劃，特申請?jiān)谠撓翟鲈O(shè)新聞學(xué)本科專業(yè)，通過大量實(shí)際調(diào)查和反復(fù)論證，在該系增設(shè)新聞學(xué)本科專業(yè)不僅可行，而且符合當(dāng)前形式。

　　上海體育學(xué)院于1983年創(chuàng)辦了第一個(gè)體育新聞專業(yè)方向，此專業(yè)教育歷史己經(jīng)30多年。而山西省高校教育目前尚無一家院校開設(shè)。目前，該院體育系學(xué)科專業(yè)設(shè)置僅有2個(gè)，不利于以該系辦學(xué)的可持續(xù)發(fā)展。

　　1 該系增設(shè)新聞學(xué)本科專業(yè)的必要性

　　1.1 傳媒與體育之間的聯(lián)系日趨緊密顯示增設(shè)出體育新聞專業(yè)的必要性

　　人們對體育信息的需求日益增長，這不僅體現(xiàn)在信息的數(shù)量上，還體現(xiàn)在信息的質(zhì)量上。眾多新聞單位、廣播電臺(tái)、報(bào)刊雜志以及各級各類電視臺(tái)都有體育專門欄目或頻道。另一方面，大眾傳媒追隨著體育運(yùn)動(dòng)逐步深入到社會(huì)生活的諸多方面。對于體育新聞專業(yè)人才的培養(yǎng)已經(jīng)成為社會(huì)的需求，從事體育新聞的工作者必須掌握新聞專業(yè)理論與技能，同時(shí)也必須是受過系統(tǒng)高等教育的熏陶，這就要求高校必須重視體育人才的培養(yǎng)。

　　1.2 該省體育新聞專業(yè)人才的匱乏和體育事業(yè)的發(fā)展對設(shè)置新聞學(xué)專業(yè)的急切需要

　　山西省屬于內(nèi)陸非發(fā)達(dá)省份，近些年來，伴隨著全省的經(jīng)濟(jì)不斷地加快，群眾體育活動(dòng)蓬勃開展，競技體育水平有了顯著提升，山西體育事業(yè)得到了飛速地進(jìn)步與發(fā)展。該省在近幾屆全運(yùn)會(huì)的排名顯著前移，有異軍突起之勢;雖然近些年來的發(fā)展勢態(tài)良好，從總體上分析，無論是新聞事業(yè)，還是體育事業(yè)的發(fā)展還均處于全國中等水平，相對于體育強(qiáng)省還有一定差距。

　　摘要：本文針對高校新聞學(xué)本科專業(yè)目前面臨的困境，著重對新聞學(xué)本科專業(yè)實(shí)驗(yàn)教學(xué)思路、實(shí)驗(yàn)教學(xué)體系建設(shè)進(jìn)行了闡述。新聞學(xué)實(shí)驗(yàn)教學(xué)改革要緊跟媒體和社會(huì)發(fā)展趨勢，滿足學(xué)生發(fā)展要求，要樹立品牌意識(shí)。論文還對新聞學(xué)專業(yè)實(shí)驗(yàn)教學(xué)內(nèi)容體系、實(shí)驗(yàn)室建設(shè)和實(shí)驗(yàn)教學(xué)評價(jià)體系等方面進(jìn)行了分析。

　　關(guān)鍵詞：新媒體；新聞學(xué)專業(yè)；實(shí)驗(yàn)教學(xué)體系；研究

　　伴隨我國全球化進(jìn)程的加快、信息技術(shù)革命對社會(huì)的沖擊，新聞學(xué)專業(yè)已成為我國高校發(fā)展最快的本科專業(yè)之一。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)新聞學(xué)專業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，能否跟上社會(huì)發(fā)展步伐，能否滿足學(xué)生和社會(huì)用人單位的需要，成為新聞學(xué)專業(yè)建設(shè)必須解決的問題，需要對新聞學(xué)專業(yè)教學(xué)體系，特別是實(shí)驗(yàn)教學(xué)體系進(jìn)行研究和改革。

　　一、新媒體時(shí)代新聞學(xué)專業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

　　新媒體時(shí)代，新聞學(xué)專業(yè)發(fā)展既面臨著來自學(xué)科專業(yè)內(nèi)生的變革動(dòng)力，也面臨著來自社會(huì)、用人單位等外部的改革壓力。從新聞學(xué)演變的視角看，該專業(yè)自誕生起就與新聞事業(yè)有著天然的、密不可分的內(nèi)在聯(lián)系。以報(bào)紙為代表的新聞事業(yè)的繁榮催生了新聞學(xué)專業(yè)的產(chǎn)生，廣播、電視等大眾傳播媒介的發(fā)展帶動(dòng)了新聞傳播學(xué)科的發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展速度加快，各類新媒體發(fā)展迅猛，而傳統(tǒng)媒體、特別是報(bào)紙等印刷媒體則日漸式微。很明顯，隨著傳統(tǒng)紙媒影響力的減弱，新聞學(xué)專業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)發(fā)展的十字路口，只有改革才能跟上媒體發(fā)展的腳步，否則就將面臨被淘汰的危機(jī)。這是新聞學(xué)專業(yè)改革的內(nèi)在動(dòng)力。另一方面，根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止到2015年底，我國至少有僅700所高校開設(shè)有新聞傳播學(xué)相關(guān)專業(yè)，在校本科生人數(shù)超過了20萬，專業(yè)存在較明顯的供大于求的狀況。而傳統(tǒng)媒體自身也面臨著轉(zhuǎn)型和調(diào)整，為應(yīng)屆畢業(yè)生提供的'就業(yè)崗位越來越少，新聞專業(yè)畢業(yè)生想要進(jìn)入傳統(tǒng)媒體從事記者工作比較困難，只能大量流入與專業(yè)相關(guān)甚至不相關(guān)的其他行業(yè)。與此同時(shí)，各類網(wǎng)絡(luò)媒體卻在招募大量能適應(yīng)新媒體工作需求的創(chuàng)新人才，卻常常面臨招不到合適人才的窘境。這是新聞專業(yè)改革面臨的外在壓力。