關(guān)于品牌的格言

　　1、假設(shè)你的品牌存在的世界中沒有穩(wěn)定的事物。萬物都在變化之中。你的品牌相對的位置和知名度不會每天都一樣。因此你的品牌管理應(yīng)建立在不斷的變化之上。

　　——赫拉克利特

　　2、嚴(yán)格地質(zhì)疑與品牌相關(guān)的所有事情。不要想當(dāng)然。都要更深層次地理解事物。不與感覺不是“真理”的事物達(dá)成妥協(xié)。

　　——蘇恪拉底

　　3、你的品牌應(yīng)有兩種本質(zhì)。在一種層面上，它表面的本質(zhì)是不斷變化的過程——否則它就不“入流”。在更深層面上，品牌又需要恒久不變的價值。這種價值是在品牌表面特征“背后”的。

　　——柏拉圖

　　4、永遠(yuǎn)都要問品牌的作用是什么——怎樣讓它在市場或同類產(chǎn)品中更好地展示出來？除非這種品牌的商品有明顯的功用，否則消費者很快就不這一品牌。記住，你必須用這個問題質(zhì)疑品牌所有的廣告詞——除非你們的目的是讓此品牌退出在市場或同類產(chǎn)品中的核心地位。

　　——亞里士多德

　　5、在你認(rèn)識到品牌基本（“確定”）的核心之前，你千萬不可放松。這種基本的核心同消費者緊密相連。這意味著進(jìn)入消費者的思維，理解其深層次的動機(jī)和思考過程。這一點一旦清晰，品牌的發(fā)展應(yīng)當(dāng)圍繞這一核心展開理性和邏輯的工作。

　　——笛卡兒

　　6、斯賓諾莎認(rèn)為，品牌可觸及的資產(chǎn)和它在消費者頭腦中整體的概念不應(yīng)被分開。例如，你的革新策略和溝通策略必須清晰地結(jié)合在一起。萊布尼茨讓我們分清了對于品牌毋庸置疑的真理和我們的主觀臆斷。任何一個需要證明的關(guān)于品牌的陳述，都應(yīng)被不斷證實，以讓當(dāng)前的現(xiàn)實朝著我們的方向發(fā)展。

　　——斯賓諾莎和萊布尼茨

　　7、當(dāng)然可以堅持品牌的特點—但不要忽視一個事實，即所有這些特點，都是品牌經(jīng)營者們通過品牌的基本和次要品質(zhì)創(chuàng)造出來的。在管理品牌的時候，首先需要的是它們和當(dāng)今世界的協(xié)調(diào)。

　　——洛克

　　8、當(dāng)你做事時，不要被過度理性和邏輯的方法束縛。理性有局限——它不能駕馭消費者的選擇。最好是關(guān)注消費者的感覺和。最重要的是，不要成為品牌理論的奴隸。

　　——休謨

　　9、理智不是答案。品牌是關(guān)于感情和情感的。它是我們作為人的“本性”。品牌的魅力在于能夠擺脫理智的束縛。相信你的本能和你的心——不要低估聯(lián)合人們重要情感的價值的力量。

　　——盧梭

　　10、不要傻傻地認(rèn)為你能知道你的顧客、市場和品牌的一切東西。你只能去看、聽、聞和感覺那些你的“才能”允許你去做的事。你有沒有期望能被告知你所想知道的東西？

　　要記住這一點：你用來感知世界的類別，是與你需要的模式有關(guān)而不是與諸如“現(xiàn)實”的那類有關(guān)。通常只有改變感知的“類別”（比如你怎樣分割市場），才會發(fā)生最強(qiáng)大的變化。

　　——康德

　　11、交化是一個能被理解和快速促進(jìn)的過程。在很大程度上，品牌市場交易就是使下一個重要的問題階段居于首位。不要擔(dān)心市場的競爭性張力，相反的是，要通過新的創(chuàng)造性合并來解決這些張力。如果你清楚地了解你的品牌和市場處于歷史性的進(jìn)程條件下的話，那么你就更有可能。

　　——黑格爾

　　12、價值觀是品牌推廣的中心——但是這是從更有效的意義上來說的，不是我們通常的假設(shè)。品牌價值觀不是成為一個產(chǎn)品或者服務(wù)的附屬物，而是品牌追求完善的驅(qū)動力。競爭強(qiáng)勢在于創(chuàng)造新的價值觀——或許冒風(fēng)險的`價值觀——而不是對現(xiàn)存的市場價值觀進(jìn)行重新包裝。成為“超級品牌”的方法就是通過領(lǐng)土，而這些領(lǐng)土伴隨著價值觀。

　　——尼采

　　千萬不要認(rèn)為品牌。代表”事物就像圖像描繪一個特定的地點或者人一樣，這種想法會抑制發(fā)展的。要把你的品牌想像成一個有很多用途和應(yīng)用的“工具”。一個品牌不只是有一個“意義”。品牌的意義是它的用途和價值的綜合體。從這個意義來說，“意義”的管理是現(xiàn)代品牌管理的本質(zhì)所在。

　　——維特根斯坦

　　13、不要從確定性方面來思考。確定性根本就不存在。你應(yīng)該總是用更新更好的方式來代替現(xiàn)行的方式。因此批評就是進(jìn)步的開端。關(guān)鍵就是從解決持續(xù)問題的角度來看待品牌的發(fā)展。

　　——波普爾

　　14、在技術(shù)統(tǒng)治一切的年代里，它——品牌帶來了、熟悉和信任。它還能創(chuàng)造出一種歸屬感，在一個沒有宗教的（商品）世界里，它為我們提供信仰。它定義出我們是誰，而且還向與我們有關(guān)的人發(fā)出這樣的信號。

　　——雀巢集團(tuán)董事長彼得·布萊貝克

　　15、我們的目標(biāo)是把“老鼠變成米老鼠”�！袄鲜蟆本褪且话闵唐罚�很多，但人們不一定喜歡。可是米老鼠就不一樣，雖然都是老鼠，但它可以給人們帶來快樂，可以獲得人們的熱愛———米老鼠就是品牌

　　——智威湯遜廣告公司CEO唐銳濤

　　16、在21世紀(jì)，一個企業(yè)應(yīng)該具有的最重要的技能，是創(chuàng)造和敘述的能力。這是所有企業(yè)都面臨的挑戰(zhàn)———不管是生產(chǎn)消費品、必需品、奢侈品的公司，還是提供服務(wù)的公司，都必須善于在自己的產(chǎn)品（或服務(wù)）背后創(chuàng)造故事。

　　——哥本哈根學(xué)院教授羅爾夫·詹森

　　17、我們?nèi)�身心地投入到取悅到顧客的工作中去，我們�(yōu)槠放茲沧⒅鵁崆椋�我們是品牌的�?chuàng)造者、樹立者和信徒。我們的品牌就是我們與顧客進(jìn)行高價值交流的平臺。一個品牌的本質(zhì)就是一個承諾。當(dāng)品牌強(qiáng)大時，顧客會與它建立起感覺和經(jīng)驗的聯(lián)系，他們能夠充分感受到品牌帶給他們的是實惠、可靠和愉快，這樣他們就會把它當(dāng)作是自己的品牌，給予信任和，成為他們生活的一部分。

　　——寶潔公司董事局主席兼CEO雷富禮

　　18、企業(yè)每做一件事都是一次建立信譽(yù)的機(jī)會，說出去的事情就必須做到，不能喊出一個高分，最后出牌卻打出一個低分。企業(yè)一定要用行為（為自己）爭取信譽(yù)。

　　——聯(lián)想集團(tuán)董事局主席柳傳志

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