雙11廣告詞
導(dǎo)語:“從廣告創(chuàng)意上,天貓雙11作為平臺(tái)方選擇了最開放、最平臺(tái)化的創(chuàng)意形式,這正是平臺(tái)賦能商家最生動(dòng)的演繹。”
2016年雙11活動(dòng)廣告語
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“天貓已經(jīng)從品牌粉絲運(yùn)營陣地,升級(jí)為面向全國消費(fèi)者的品牌核心價(jià)值運(yùn)營主陣地。”
近日,2016天貓雙11廣告驚艷亮相。
在全國各大城市地鐵、戶外、樓宇、電影院、視頻網(wǎng)站等,處處都能看見這組以“盡情盡興,盡在天貓雙十一”為主題的品牌廣告。
細(xì)心的人們會(huì)注意到,與往年不同,2016天貓雙十一官方廣告各大品牌的參與度尤其深入。天貓將其品牌資產(chǎn)的“貓頭”授權(quán)給品牌方,而品牌方可以在“貓頭”的框架中融入自家品牌所代表的生活態(tài)度,以及價(jià)值主張。
2016天貓雙11全球狂歡節(jié)品牌聯(lián)合海報(bào)(全)-你所有的熱愛,全在這里,盡情盡興,天貓雙十一全球狂歡節(jié)!鏈接http://v.qq.com/x/page/h033608ispk.html
在一幅樂事的廣告海報(bào)中,樂事將貓頭設(shè)計(jì)成“自動(dòng)薯片生成機(jī)”,而整個(gè)海報(bào)場(chǎng)景也都圍繞“樂”展開。
The North Face品牌方則將貓頭設(shè)計(jì)成攀巖的圣地—Half Dome的三維地形圖,它是美國加州Yosemite優(yōu)山美地國家公園的象征,更是The North Face品牌logo的來源。SK-II的海報(bào)以日本浮世繪的形式展現(xiàn)Pitera發(fā)現(xiàn)之旅的故事。
令眾多女孩子驚訝的是Barbie女孩品牌,它在貓頭中間位置放了世界上第一款芭比娃娃,她以黑白泳裝的造型展現(xiàn)了60年代女性大膽的先鋒精神;而奧黛麗·赫本、格蕾絲·凱利、詹妮弗·洛佩茲、范冰冰等各具風(fēng)格的女性在表現(xiàn)出各不相同的美的同時(shí),也代表芭比所倡導(dǎo)的激發(fā)女孩的無限可能。
類似深度參與的品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。
天貓雙十一品牌創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)介紹,“在2016年雙11,天貓聯(lián)合瑪莎拉蒂、徠卡、beats、吉列、沙宣等47個(gè)品牌方制作了貓頭海報(bào)系列。官方廣告片則是由平臺(tái)上的30多個(gè)國際品牌聯(lián)合打造。創(chuàng)意呈現(xiàn)上選擇以品牌slogan串聯(lián)成一首流暢的品牌詩,旨在表達(dá)消費(fèi)者如何沉浸在他們熱愛的品牌所帶來的生活方式與精神世界里,而每一種生活方式,都能在天貓雙11中獲得”。
在天貓雙11到來之前,你也許可以從這場(chǎng)由全球品牌掀起的狂歡預(yù)熱中窺探到今年天貓雙11全球狂歡節(jié)的戰(zhàn)略布局和動(dòng)向。
1、全球如此大規(guī)模的品牌方深度參與,印證了天貓作為品牌核心價(jià)值的運(yùn)營主陣地定位。
從廣告片制作、創(chuàng)意共創(chuàng)、消費(fèi)理念傳播,到最終為消費(fèi)者帶來最高性價(jià)比的全球好貨,品牌方把全鏈路運(yùn)營全部放在天貓。通過雙11的運(yùn)營考驗(yàn),品牌方同時(shí)又將在服務(wù)能力、供應(yīng)鏈能力、產(chǎn)業(yè)效能上獲得提升。對(duì)于天貓來說,雙11這次天貓與品牌方聯(lián)合戰(zhàn)役的結(jié)果,體現(xiàn)了天貓作為全球品牌運(yùn)營主陣地的定位,在今年雙11的節(jié)點(diǎn)上繼續(xù)向前邁進(jìn)了一大步。
阿里巴巴集團(tuán)副總裁靖捷表示,整個(gè)2016年度,全球品牌客戶與天貓?jiān)谌粘7劢z運(yùn)營層面,從工具到營銷玩法上進(jìn)行了深入探索;而現(xiàn)在,品牌正在嘗試讓自身代表的消費(fèi)理念、生活品味、品牌精神落地在天貓,與中國消費(fèi)者發(fā)生巨大共鳴!天貓已經(jīng)從品牌粉絲運(yùn)營陣地,升級(jí)為面向全國消費(fèi)者的品牌核心價(jià)值的運(yùn)營主陣地!
2、從廣告創(chuàng)意上,天貓雙11作為平臺(tái)方選擇了最開放、最平臺(tái)化的創(chuàng)意形式,這正是平臺(tái)賦能商家最生動(dòng)的演繹。
“我們邀請(qǐng)品牌來參與,讓他們自己創(chuàng)作,請(qǐng)他們?cè)?lsquo;貓頭’icon的形狀里隨意發(fā)揮,不拘于任何創(chuàng)意表現(xiàn)形式,充分表達(dá)他們自己的品牌喜好。這個(gè)貓頭icon恰恰讓整個(gè)廣告系列有了統(tǒng)一的品牌調(diào)性。同樣,每一個(gè)品牌都不同,而天貓正是聚合了所有品牌的品質(zhì)購物平臺(tái)”。雙十一官方品牌廣告的部分則在創(chuàng)意表現(xiàn)上選擇用各個(gè)品牌slogan來串聯(lián)成一首關(guān)于“理想生活”的品牌詩,既極大程度地保留了單個(gè)品牌的`個(gè)性、生活方式、視覺符號(hào),同時(shí)所有畫面串聯(lián)起來又共同表達(dá)了所有品牌對(duì)美好生活的詮釋。
正像阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官董本洪所說,這是一套全世界獨(dú)一無二的campaign,在它的背后,最想表達(dá)的是“你所有的熱愛,全在這里”——發(fā)現(xiàn)你熱衷的品牌與生活方式所帶來的那種快樂與滿足感,是天貓雙十一全球狂歡節(jié)存在的核心意義;買到全世界自己和家人真正想要的好東西,升級(jí)了生活,就是真正的狂歡!”
“支持這次極為復(fù)雜的廣告創(chuàng)意及制作過程背后的,是天貓聯(lián)合幾十家國內(nèi)以及全球品牌極為深度的聯(lián)合創(chuàng)作,這不僅是從創(chuàng)意端到媒體端的緊密合作,更是平臺(tái)與品牌一起努力為中國用戶帶來好貨、好價(jià)、好品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)的深度協(xié)同的外化寫照。”董本洪說。
3、對(duì)消費(fèi)者來說,買到全世界自己、家人真正想要的好東西,升級(jí)了生活才是真正的狂歡。
策略上來說,廣告片所傳達(dá)出的——消費(fèi)者熱衷的品牌與生活方式所帶來的那種快樂與滿足感,是天貓雙11全球狂歡節(jié)存在的核心意義。而通過8年天貓雙11的演進(jìn),中國消費(fèi)者能一觸即達(dá)更好更國際化的全球生活方式,是天貓作為品質(zhì)購物平臺(tái)存在的核心優(yōu)勢(shì)。
聯(lián)合全球品牌,引燃狂歡時(shí)刻,天貓雙十一,為更好的生活狂歡。
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