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廣告詞和串臺詞的寫作技巧
請看高考題：
例1．請擬一條以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明。(在10—20個(gè)字之間) (4分) （山東等地使用的全國卷23題）
例2．請擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。（在10—20個(gè)字之間）（4分）（吉林等地使用的全國卷23題）
參考答案：例1： 真情流淌，血脈相通；雖然我不認(rèn)識你，但我謝謝你；以生命的名義感謝你——鮮血；血——生命的源泉，友誼的橋梁；一滴血，一片心，一份愛；因?yàn)槟�，生命才如此綻放；一人獻(xiàn)血，全家受益。
例2：會說普通話，“知音”遍華夏；“知音”才更知心——請講普通話；普通話——標(biāo)準(zhǔn)音，讓華夏兒女更“
>知心”。
這兩道題訓(xùn)練公益廣告詞的擬制。
所謂廣告，是指向公眾介紹商品、服務(wù)比如或文娛、體育節(jié)目等的一種宣傳方式，一般通過電視、報(bào)刊、廣播、招貼等形式進(jìn)行。公益廣告，則是指為了社會的公共利益而做的廣告�？梢院敛豢鋸埖卣f，跨世紀(jì)的中學(xué)生是在廣告中長大的一代，優(yōu)美而富有哲理的廣告詞，對中學(xué)生語言積累帶來了許多積極影響。特別是一些公益廣告，如說普通話、公民義務(wù)獻(xiàn)血、戒煙、環(huán)保、扶貧濟(jì)困、交通安全、社會公德等等，題材廣泛，貼近生活，命題人沒有理由不引導(dǎo)學(xué)生加以關(guān)注。編擬廣告詞時(shí)可注意以下幾點(diǎn)：
1．語言質(zhì)樸。就是用日常通俗樸實(shí)的口語擬制公益廣告詞。如以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞：“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”、“說好普通話，走遍神州都不怕”；再看以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞：“點(diǎn)點(diǎn)滴滴熱血濃，人道博愛處處情”、“一份血，萬份情，無償獻(xiàn)血最光榮”、“無償獻(xiàn)血，用愛心為生命加油”、“一滴血，一片心，一份愛”等。語言質(zhì)樸無華，給人隨和親切之感，看似沒有修飾，實(shí)則獨(dú)具匠心，體現(xiàn)了“平平淡談才是真”的創(chuàng)作意境。
2．多用修辭。運(yùn)用修辭，是為了把詞句修飾得優(yōu)美些、生動些，感人些。以生動形象的文字，準(zhǔn)確表達(dá)意圖，力求簡潔鮮明，言有盡而意無窮。比如可以運(yùn)用對偶修辭，讓廣告詞擬制成短小精悍的“對子”，請看：“珍愛生命，遠(yuǎn)離毒品”（禁毒）、“送出一份愛心，收獲明媚陽光”（關(guān)愛他人）、“樹木擁有綠色，地球才有脈搏”（環(huán)保）、“消費(fèi)促進(jìn)生產(chǎn)，維權(quán)促進(jìn)消費(fèi)”（維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益）等。還可以運(yùn)用雙關(guān)修辭，請看以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞：“會說普通話，‘知音’遍華夏”
漠河（黑龍江）小雪 大理（云南） 多云轉(zhuǎn)小雨 12～24℃
例5．為了使新聞播報(bào)更加平易自然，編輯準(zhǔn)備在每條新聞之間加上一些承上啟下的銜接詞。請你幫助他們在下面三條新聞之間，設(shè)計(jì)兩段這樣的話。要求銜接自然，轉(zhuǎn)換巧妙。（青海等地使用的全國卷24題）
�、偕蜿柸艘涣硕嗑脤⒂械诙䝼�(gè)“身份證”，因?yàn)樯蜿柺泄簿謱咽忻竦闹刚萍y集中起來，建立全民指掌紋數(shù)據(jù)庫。（《華商晨報(bào)》）
②上海市災(zāi)害天氣預(yù)警信號發(fā)布制下月開始實(shí)施，凡遇有臺風(fēng)、暴雨、高溫、低溫等災(zāi)害性天氣，上海市中心氣象臺將統(tǒng)一發(fā)布預(yù)警信號，以便市民及時(shí)調(diào)整衣食住行等活動計(jì)劃。（《解放日報(bào)》）
�、郯l(fā)生在廣東揭陽縣、湖南武岡市、安徽馬鞍山市雨山區(qū)和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)兵１２師的４起高致病性禽流感疫情已被撲滅，昨天疫區(qū)封鎖被解除。（新華社）
參考答案：例3． ①挺起你的胸膛，譜寫壯麗的詩篇；邁開你的雙腳，攀登成功的階梯；張開你的雙臂，擁抱美好的未來；朋友們，因?yàn)槲覀冋贻p！下面請聽大合唱——《年輕的朋友來相會》。②天也美，地也美，春光更明媚，城市鄉(xiāng)村處處增光輝。奇跡的創(chuàng)造要靠我，要靠你，更要靠親愛的朋友們，要靠我們跨世紀(jì)的新一代青年。請欣賞大合唱《年輕的朋友來相會》。
例4．①今天去三亞旅游，如果能帶上一些防曬物品，會使您更加愜意。比起三亞來，黑龍江的漠河卻是另一派風(fēng)光，飛舞的雪花會讓南方的朋友欣喜不已。但請您一定不要忘了多穿些衣服，以防感冒。具體天氣是……
②北方的漠河用潔白的雪花迎接來訪的客人，而西南的大理則以溫柔的小雨期待您的光臨，加上舒適的溫度，今天登臨蒼山，泛舟洱海，相信朋友們一定會流連忘返。不過提醒您別忘了帶上雨傘。大理今天的天氣情況是多云轉(zhuǎn)小雨，12～24℃。
例5．（１）現(xiàn)代信息技術(shù)為公安系統(tǒng)提供了方便，而生活在信息時(shí)代，老百姓的日常生活也變得更加方便了。據(jù)《解放日報(bào)》報(bào)道：……
�。ǎ玻┙裉斓暮孟⑦�不只這些。下面關(guān)于撲滅禽流感疫情的消息想必是大家更關(guān)注的。據(jù)新華社報(bào)道：……
現(xiàn)代生活豐富多彩，各種晚會、聯(lián)歡會、新聞節(jié)目已成為生活不可或缺的重要組成部分，中學(xué)生更是直接參與其事，能夠?yàn)楣?jié)目撰寫串臺詞是中學(xué)生語文素養(yǎng)的綜合體現(xiàn)，是素質(zhì)教育的必然要求，命題人對此進(jìn)行考查具有鮮明的時(shí)代特色。
串臺詞類型：一是串節(jié)目與主題，這類串臺詞一般出現(xiàn)在節(jié)目的開頭與結(jié)尾，如例3；二是串節(jié)目與主體，主體是指與節(jié)目或事件相關(guān)的個(gè)人或單位，或是一般的聽眾，如例4；三是串節(jié)目與節(jié)目，這類串臺詞出現(xiàn)頻率最大，出現(xiàn)在節(jié)目進(jìn)行中，以便演員上下或節(jié)目換場，或者是播出內(nèi)容的轉(zhuǎn)換銜接，如例5.串臺詞的主要作用是承上啟下，上串下聯(lián)。往往寥寥數(shù)語卻穿針引線，畫龍點(diǎn)睛，在突出晚會主題、把握基調(diào)、增強(qiáng)信息量和調(diào)動觀眾情緒等方面，有著不可替代的作用。串臺詞運(yùn)用得體，會增加節(jié)目的趣味性和人文性，寫得糟糕則會影響節(jié)目的效果。
寫作時(shí)要善于抓特點(diǎn)、抓特色，用名人軼事、民間傳說、神話故事、詩詞歌賦、想象修辭等來增加文采。要力求語言精辟有力、內(nèi)涵深刻、上下貫通。切不可用高深莫測的警句和過于華麗的詞藻使主持人居高臨下，喪失了親切感。
總之，語言簡明、連貫、得體題越來越開放，生活化、人文性越來越強(qiáng)大，難度也越高。這需要我們除廣泛閱讀、課堂訓(xùn)練之外，更重要的是走出課堂，深入生活，勤看報(bào)刊，多看電視，多聽廣播。
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