優(yōu)樂美廣告詞分析大全

　　篇一：優(yōu)樂美廣告分析

　　優(yōu)樂美是喜之郎公司推出的一款奶茶新產(chǎn)品，椰果的有原味、綠茶、麥香、咖啡、巧克力、草莓、香芋和紅豆8種口味，是即泡即飲型奶茶。在現(xiàn)代商業(yè)化的時代每一個消費者又有一個獨特的消費觀而自身又會被現(xiàn)代的廣告效果所影響。我所需要的是要分析和研究這則廣告的內(nèi)在的引導(dǎo)方向和引導(dǎo)方向的效果。而我做的是一個優(yōu)樂美的廣告分析與研究

　　越簡單，越創(chuàng)意

　　在現(xiàn)在這樣一個

　　物欲橫流、華麗效果滿

　　天飛的時代，如果一個

　　廣告沒有歡快的青春

　　歌舞、沒有大場面的

　　“大片”鏡頭、沒有華麗

　　的特技效果，只是在一

　　個并不引人注意的浪漫背景下，講述一個大男孩和一個女孩的故事，一切自然而然，甚至連一個曖昧的眼神都沒有，只是再普通不過的對話。 這樣的廣告也能被人記住嗎？ 是的，我記住了。 而且記住的不僅僅是那一句“你是我的優(yōu)樂美”，還記住了優(yōu)樂美奶茶。 “做廣告就是做創(chuàng)意”，

　　很多人都這樣認為。所以廣告者

　　們（廣告主、廣告創(chuàng)作者……）都在想方設(shè)法地搜羅新奇特的“創(chuàng)意”。 于是，越來越多的華麗畫面出現(xiàn)了，越來越多的拗口廣告語出現(xiàn)了，越來越多的懸念場景出現(xiàn)了。 優(yōu)樂美卻不。 簡單的場景下，簡單的面對面、背靠背，簡單到讓觀者幾乎不會去注意那是什么地方、穿了什么衣裝，所有的心思和目光都聚在兩個相戀的年輕人身上，聽著他和她的悄悄情話。 而優(yōu)樂美的出現(xiàn)，就象一場華麗舞會之中，一個穿著樸素卻十分得體的女孩子會吸引更多人的目光一樣，我深深的記住了優(yōu)樂美。 因為，很多時候，越簡單的東西才越是真正的好創(chuàng)意。就象一直流傳的那句話一樣：易讀的東西不易寫。平白卻能讓人注意或記憶的廣告才是真正的優(yōu)秀。

　　凡越平，越明星

　　可能還會有人說。優(yōu)樂美

　　之所以能夠被記住是因為周

　　杰倫。 的確，說這個廣告做

　　得好周杰倫是有很大的加分

　　的。但成功又絕不僅僅是因為

　　周杰倫。 說優(yōu)樂美廣告的成

　　功與周杰倫代言有很大關(guān)系，

　　是基于兩個方面。 一是準確的找到了目標消費者——對于廣大中國內(nèi)地市場而言，杯裝奶茶的主要消費群體還是應(yīng)該年輕或者很很年輕的一代人。而對于目標消費群來講，偶像情節(jié)、追星都是容易打動他們的，對于他們而言，巨星級＋偶像級＋實力級的周杰倫無疑是最具號召力的代言人之一。更重要的另一方面則是廣告本身的創(chuàng)意故事。 記得周杰倫形象代言的產(chǎn)品并不少：

　　從游戲到服裝，

　　從電子產(chǎn)品到通訊產(chǎn)品，從Mzone到滴眼液。但往往都是在片中擺出一副“不同凡人”的明星架子，卻偏偏沒能造成明星影響。 大凡明星廣告，都會把明星的形象搞得不同于平常人，讓他（她）們成為閃光燈下的焦點。仿佛那是他們的生活，也應(yīng)該是普通人的生活。但實際上那根本都不是明星的'日常生活，何況常人呢？ 從頭到尾不過是一個平常的愛情故事。也許在街角的某間咖啡屋里，一個純情的男孩正象鏡頭里的男主角一樣，拿著優(yōu)樂美向自己的戀人或是準戀人表達著心意。 “你優(yōu)雅快樂而且美麗”、“你是我的優(yōu)樂美”兩句臺詞，和名人無關(guān)，與愛情有染，盡顯明星風范的同時又不知會被多少少男“盜版”少女迷醉。也許，在某個夏日午后的樹蔭里，或是早春傍晚的夕陽下，就會平凡得不能平凡的男孩子拿著一杯優(yōu)樂美對心愛的女孩說著情話…… 再嘮叨幾句別的：

　　越直白，越品牌

　　不知道有沒有人注意過

　　優(yōu)樂美的品牌名稱： 優(yōu)樂美

　　是“U-loveit（你愛它）”的音譯，

　　可以說是典型的網(wǎng)絡(luò)語言表

　　述方式，也是附和年輕喜好

　　的。但這種品牌表達遠遠沒

　　有“你就是我的優(yōu)樂美”來得直接。 一句最直白的話，點出了品牌，也讓觀者記住了品牌。相對于產(chǎn)品本身名字的“創(chuàng)意概念”而言，廣告的傳播效果顯然更好。

　　越單純，越準確

　　電視廣告投入的同時，增

　　加了大量的網(wǎng)絡(luò)廣告投放。但

　　無論網(wǎng)絡(luò)視頻還是電視廣告，

　　內(nèi)容都是一模一樣的“你是我的

　　優(yōu)樂美”。 不說口味，不說營養(yǎng)，

　　不說價格，不說身份，甚至不

　　提及自己“系出名門”的喜之郎。

　　一切都只談愛情，只說優(yōu)樂美。建立起了完全獨立于喜之郎的優(yōu)樂美的品牌

　　篇二：優(yōu)樂美廣告分析

　　越簡單，越創(chuàng)意

　　在現(xiàn)在這樣一個物欲橫流、華麗效果滿天飛的時代，如果一個廣告沒有歡快的青春歌舞、沒有大場面的“大片”鏡頭、沒有華麗的特技效果，只是在一個并不引人注意的浪漫背景下，講述一個大男孩和一個女孩的故事，一切自然而然，甚至連一個曖昧的眼神都沒有，只是再普通不過的對話。

　　這樣的廣告也能被人記住嗎？

　　是的，我記住了。

　　而且記住的不僅僅是那一句“你是我的優(yōu)樂美”，還記住了優(yōu)樂美奶茶。

　　“做廣告就是做創(chuàng)意”，很多人都這樣認為。所以廣告者們（廣告主、廣告創(chuàng)作者??）都在想方設(shè)法地搜羅新奇特的“創(chuàng)意”。

　　于是，越來越多的華麗畫面出現(xiàn)了，越來越多的拗口廣告語出現(xiàn)了，越來越多的懸念場景出現(xiàn)了。

　　優(yōu)樂美卻不。

　　簡單的場景下，簡單的面對面、背靠背，簡單到讓觀者幾乎不會去注意那是什么地方、穿了什么衣裝，所有的心思和目光都聚在兩個相戀的年輕人身上，聽著他和她的悄悄情話。

　　而優(yōu)樂美的出現(xiàn)，就象一場華麗舞會之中，一個穿著樸素卻十分得體的女孩子會吸引更多人的目光一樣，我深深的記住了優(yōu)樂美。

　　因為，很多時候，越簡單的東西才越是真正的好創(chuàng)意。就象一直流傳的那句話一樣：易讀的東西不易寫。平白卻能讓人注意或記憶的廣告才是真正的優(yōu)秀。

　　越平凡，越明星

　　可能還會有人說。優(yōu)樂美之所以能夠被記住是因為周杰倫。

　　的確，說這個廣告做得好周杰倫是有很大的加分的。但成功又絕不僅僅是因為周杰倫。

　　說優(yōu)樂美廣告的成功與周杰倫代言有很大關(guān)系，是基于兩個方面。

　　一是準確的找到了目標消費者——對于廣大中國內(nèi)地市場而言，杯裝奶茶的主要消費群體還是應(yīng)該年輕或者很很年輕的一代人。而對于目標消費群來講，偶像情節(jié)、追星都是容易打動他們的，對于他們而言，巨星級＋偶像級＋實力級的周杰倫無疑是最具號召力的代言人之一。

　　更重要的另一方面則是廣告本身的創(chuàng)意故事。

　　記得周杰倫形象代言的產(chǎn)品并不少：從游戲到服裝，從電子產(chǎn)品到通訊產(chǎn)品，從Mzone到滴眼液。但往往都是在片中擺出一副“不同凡人”的明星架子，卻偏偏沒能造成明星影響。

　　大凡明星廣告，都會把明星的形象搞得不同于平常人，讓他（她）們成為閃光燈下的焦點。仿佛那是他們的生活，也應(yīng)該是普通人的生活。但實際上那根本都不是明星的日常生活，何況常人呢？

　　從頭到尾不過是一個平常的愛情故事。也許在街角的某間咖啡屋里，一個純情的男孩正象鏡頭里的男主角一樣，拿著優(yōu)樂美向自己的戀人或是準戀人表達著心意。 “你優(yōu)雅快樂而且美麗”、“你是我的優(yōu)樂美”。

　　兩句臺詞，和名人無關(guān)，與愛情有染，盡顯明星風范的同時又不知會被多少少男“盜版”少女迷醉。

　　也許，在某個夏日午后的樹蔭里，或是早春傍晚的夕陽下，就會平凡得不能平凡的男孩子拿著一杯優(yōu)樂美對心愛的女孩說著情話??

　　再嘮叨幾句別的：

　　越直白，越品牌

　　不知道有沒有人注意過優(yōu)樂美的品牌名稱：

　　優(yōu)樂美是“U-loveit”（你愛它）的音譯，可以說是典型的網(wǎng)絡(luò)語言表述方式，也是附和年輕喜好的。但這種品牌表達遠遠沒有“你就是我的優(yōu)樂美”來得直接。 一句最直白的話，點出了品牌，也讓觀者記住了品牌。相對于產(chǎn)品本身名字的“創(chuàng)意概念”而言，廣告的傳播效果顯然更好。

　　越單純，越準確

　　電視廣告投入的同時，增加了大量的網(wǎng)絡(luò)廣告投放。但無論網(wǎng)絡(luò)視頻還是電視廣告，內(nèi)容都是一模一樣的“你是我的優(yōu)樂美”。

　　不說口味，不說營養(yǎng)，不說價格，不說身份，甚至不提及自己“系出名門”的喜之郎。

　　一切都只談愛情，只說優(yōu)樂美。建立起了完全獨立于喜之郎的優(yōu)樂美的品牌。

　　篇三：優(yōu)樂美奶茶廣告分析

　　優(yōu)樂美奶茶廣告分析

　　優(yōu)樂美是果凍巨頭廣東喜之郎集團有限公司提下的奶茶品牌，喜之郎鑒于杯裝奶茶市場發(fā)展的潛力大，2006年夏天推出了杯裝奶茶產(chǎn)品——喜之郎奶茶，2007年喜之郎奶茶改名為優(yōu)樂美，“優(yōu)”代表優(yōu)雅，“樂”代表快樂，“美”代表美麗，為了增加產(chǎn)品在消費者心中的獨立度，優(yōu)樂美在廣告中并不大出喜之郎的標志。

　　廣告主要通過營造溫馨浪漫的情景體現(xiàn)優(yōu)樂美奶茶用奶茶溫暖人心的情感內(nèi)涵。在創(chuàng)意方面，此次顛覆了周杰倫在眾多廣告中個性才華和青春叛逆的形象，結(jié)合當時熱播的電影《不能說的秘密》細心挖掘出周杰倫羞澀、溫柔、深情的另一面，與優(yōu)樂美的溫馨調(diào)性相結(jié)合。 在秋季的落葉或冬季的飄雪的場景中，男女主角坐在公共汽車站牌前或在校園的雕塑前，手捧一杯熱乎乎的奶茶，莞爾細語，略帶羞澀而甜蜜地表達心中的愛意,結(jié)合《蒲公英的約定》的優(yōu)美的音樂旋律，而優(yōu)樂美奶茶的杯子在整個電視廣告種貫穿其中，成為牽引整個故事發(fā)展導(dǎo)線和情感表達載體。通過這些平淡而溫馨的畫面勾起消費者心中掩埋已久的情愫，使優(yōu)樂美奶茶成為溫暖感動、溫馨愛情的代名詞。

　　同時，廣告運用似曾相識的對白喚起年輕人內(nèi)心的共鳴——“我是你的什么？你是我的優(yōu)樂美。原來我是奶茶��？！這樣我就可以天天把你捧在手心啦”。廣告用最簡單對白，呼出最出人意料的答案：“你是我的優(yōu)樂美�！鼻擅畹貙⑶楦信c產(chǎn)品連線，形成深刻的情感記憶點，更成為時尚男女相互表達愛意的新方式。

　　從心理方面分析：

　　優(yōu)樂美的目標人群是15—25歲的年輕人，優(yōu)樂美奶茶是一款定位于年輕人的大眾飲品，迎合了年輕人追求時尚、個性和品味，利用愛情這個永恒的主題作為品牌傳播的切入點，講產(chǎn)品形象和市場定位結(jié)合，通過周杰倫“這樣，我就可以把你捧在手心”的暖心對白，產(chǎn)品成功升級成為青年男性對有好感女孩表白、傳遞感情的一個符號。品牌內(nèi)涵是優(yōu)雅、快樂和美麗，圍繞這一內(nèi)涵設(shè)計了以愛情為主題的廣告片傳遞暖心的感覺，選擇周杰倫代言，能實現(xiàn)品牌情感的自然銜接。周杰倫帥氣的外表，出眾的音樂才華，一直備受年輕人崇拜和追捧，熱別是年輕女孩的喜愛。由周杰倫來代言優(yōu)樂美奶茶，可以讓目標消費者把自己對周杰倫的好感轉(zhuǎn)移到對產(chǎn)品的喜愛上來。同時，周杰倫的形象可以將優(yōu)樂美輕松、時尚、快樂的獨特品牌內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，真正實現(xiàn)了消費者的訴求。優(yōu)樂美奶茶的成功營銷在于洞察到了目標消費者深層次的心理需求——對情感價值的認同。圍繞“情無價”這一品牌特有的價值觀，喜之郎堅持不斷地塑造情感、溫馨的品牌形象。這些巧妙有效的廣告一步一步向消費者傳遞這樣的信息：奶茶不只是一種即沖飲料，更是促進人們彼此交流的介質(zhì)，是表達感情的美好載體。尤其對青少年的吸引力非常之大，許多學(xué)生因為周杰倫作為情感廣告的代言人而自動匯入優(yōu)樂美的消費大軍，而這些人群也正是喜郎企業(yè)想要捕捉的目標受從與最終目標消費者。”

　　從傳播方面分析：

　　優(yōu)樂美作為一款全新上市的產(chǎn)品，如何讓更多目標消費者對其關(guān)注呢？首先，以病毒營銷預(yù)熱。在未播出電視廣告前，把他在拍優(yōu)樂美廣告時的花絮放在互聯(lián)網(wǎng)上進行傳播，以互聯(lián)網(wǎng)的低成本投入吸引年輕的目標消費者的關(guān)注。隨后，以電視廣告強化目標消費者對品牌的記憶度。然而，優(yōu)樂美電視廣告能迅速解決了品牌的知名度，但是其覆蓋人群不分男女老少。所以，第三輪推廣是在互聯(lián)網(wǎng)建立以周杰倫為優(yōu)樂美學(xué)院校長的品牌社區(qū)，建立品牌忠誠度，讓消費者在社區(qū)中積極參與，在交流中分享品牌內(nèi)涵。同時，在產(chǎn)品包裝上放入隨機

　　碼，消費者可憑隨機碼到社區(qū)兌換產(chǎn)品，從而有效促進銷售。當所有一切布置妥當，喜之郎展開了優(yōu)樂美奶茶風暴的高空轟炸，各大電視臺黃金強檔的強勢推出，網(wǎng)絡(luò)里PPlive、PP stream的密集性投放，通過混媒搭檔下的整合營銷傳播，使優(yōu)樂美的形象逐漸清晰。

　　在食品產(chǎn)品的認知度與關(guān)注度都還比較低的情況下，喜之郎巧妙地將大眾消費品的品牌形象與人性化的情感特征移植到消費者的大腦認知當中，在有效擴大其市場空間的同時，為產(chǎn)品帶來更高的關(guān)注度，品牌傳播聚焦于消費者的心理認知而不是產(chǎn)品本身，使得“奶茶優(yōu)樂美”稱為“感情呵護的代言符號”，在可替代產(chǎn)品領(lǐng)域樹立了不可替代的品牌概念，“捧在手心里的愛”，這應(yīng)該就是優(yōu)樂美成功之道的“核心武器。

　　最后，在線下配合線上的互動，在各大超市鋪貨，播出電視廣告，貼出大幅周杰倫相關(guān)的POP，很好的將線上的影響力直接過渡到線下的銷售力上。此外，優(yōu)樂美還在一些校園“優(yōu)樂美奶茶免費派發(fā)”等各種線下活動直接拉動產(chǎn)品的銷售。

　　通過全方位的傳播手段的結(jié)合，實現(xiàn)優(yōu)樂美在短時內(nèi)井噴式銷售增長，通過優(yōu)樂美學(xué)院活動的創(chuàng)意設(shè)置、優(yōu)樂美學(xué)分以及獎品兌換機制和優(yōu)樂美奶茶杯內(nèi)的隨機密碼的用途相結(jié)合，使優(yōu)樂美奶茶在廣告運動期間，銷售量實現(xiàn)了井噴式的增長。通過優(yōu)樂美學(xué)院這個平臺就造就了401031杯奶茶的銷售量。

　　從營銷方面分析：

　　首先，優(yōu)樂美強化品牌戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略在現(xiàn)代市場營銷競爭中是檢驗最終成敗的關(guān)鍵。喜之郎依然要強化與優(yōu)樂美的品牌結(jié)合點，讓喜之郎的品牌力能夠順利地被優(yōu)樂美借力發(fā)力。雖然喜之郎進入市場的產(chǎn)品系列并不多，但一定要規(guī)劃出系統(tǒng)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，表現(xiàn)出品牌強勢的市場著力點。進一步豐富優(yōu)樂美的品牌內(nèi)涵，提升品牌價值，結(jié)合產(chǎn)品線的打造，將產(chǎn)品與品牌力充分融合。

　　其次，加強產(chǎn)品研發(fā)力度，豐富產(chǎn)品線。深入進行市場研究，掌握奶茶市場發(fā)展的規(guī)律和市場上常規(guī)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，為企業(yè)的研發(fā)部門提供充分的市場研發(fā)依據(jù)。在此基礎(chǔ)上，形成市場與研發(fā)相結(jié)合的產(chǎn)品線研發(fā)機制，豐富優(yōu)樂美奶茶的產(chǎn)品線，為進行市場營銷的差異化戰(zhàn)略和市場細分戰(zhàn)略打下良好的基礎(chǔ)。另外，在研發(fā)上面，要加強高端產(chǎn)品的研發(fā)力度，力爭形成一兩種具有高端形象的奶茶產(chǎn)品，與立頓奶茶展開高端市場攻堅戰(zhàn)。在產(chǎn)品形式方面，開發(fā)出具有不同規(guī)格和包裝形式的奶茶產(chǎn)品，以保證充分實現(xiàn)差異化和細分化戰(zhàn)略。

　　最后，做好細分市場，從細分市場上搶占競品市場份額。在市場競爭異常激烈的情況下，想通過正常的市場競爭打敗競爭對手并不容易，也很少有成功的案例出現(xiàn)。然而，為了逐步實現(xiàn)市場份額的增加，可以從細分市場上做文章。進行科學(xué)的細分市場劃分，尋找明確的目標市場，進行清晰的市場定位，再配合以有針對性的廣告訴求和營銷活動，完全可以從競爭對手手里搶占許多市場份額。以奶茶為例，能否研發(fā)符合青少年消費者飲用的奶茶產(chǎn)品、能否研發(fā)出適合中老年消費者飲用的奶茶產(chǎn)品，然后進行有針對性的廣告訴求和營銷推廣，或許都不會是一個小市場。

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