房地產(chǎn)廣告詞,只是一件嫁衣?
每個女人都渴望穿上那件美麗的嫁衣,即使不名貴也要鮮艷、美麗,這嫁衣就是為了吸引眼球,讓人養(yǎng)眼的。當(dāng)然很多嫁衣還不是自己的,是租的、是借的,即使自己買了,穿了這一天也就收起來或者壓箱底了。
廣告語的大號還是案名
廣告語不完全是案名的小名,更多時候是對案名的擴(kuò)展、延伸和解釋。案名如同女人的名字,這是家長起的,好聽不好聽都得叫著,當(dāng)然也有中途改名的,那其中也定有原因,原因也不用細(xì)說了;不過有一類是嫁人要隨夫姓的,案名也有這種情況,一個項目中途變故,無法繼續(xù)了,投靠新東家了,案名就要隨之更新了,或者名字前面加個人家的姓,要不就直接隨了人家其他孩子的名了。(比如:當(dāng)年很是扎眼的翠微街7號,現(xiàn)在叫做盛世皇苑了。)
還有種情況也不少見,就是復(fù)姓的名字和包含了眾多宣傳點(diǎn)的廣告語。當(dāng)前市場越來越規(guī)范,土地、資金、手續(xù)都不是以前那么好辦,幾家一合計,大家一起做個項目吧,給這孩子起個什么名字呢?各家心里都有算盤反復(fù)敲,最終定一個,可是光案名還不夠呀,不能完全體現(xiàn)合幾為一呀,這樣廣告語就完全可以發(fā)揮作用了,一期可以煽情一點(diǎn),二期可以樸實一點(diǎn),三期可以重點(diǎn)表揚(yáng)一下自己……(這樣的例子我們身邊不少,比如三澤置業(yè)的大學(xué)商業(yè)街,前期還宣傳了一下企業(yè)和合作背景,后期則是以案名和商業(yè)街的定位優(yōu)勢為主;再比如,濟(jì)南陽光100國際新城,每期都有不同的廣告語,切合自身項目的定位和當(dāng)期的特色,并且可以做到深入人心。)
廣告語,這件案名的嫁衣
說完名字,說嫁衣,房地產(chǎn)的廣告語和女人的嫁衣還真的相像。再好、再經(jīng)典的廣告語也是為了吸引購房者把項目賣出去,銷售期前的推廣很重要,推廣時間和推廣形式?jīng)Q定了一個項目被認(rèn)知和了解,從而吸引準(zhǔn)關(guān)注的過程。相比較而言,平面媒體更適合做項目的形象和整體推廣,事件推廣和宣傳,效果會更好,更有效。(如同那些娛樂明星的結(jié)婚典禮大照片往往會出現(xiàn)在報紙的頭版和末版,那種展示就是為了讓別人看到新娘的嫁衣。)而電臺則是廣告語的重要宣傳陣地,案名+廣告語+銷售電話即是完美的宣傳模式了,尤其配上適合的音樂和好聽的聲音,重復(fù)、重復(fù)一天24遍滾動,不會讓你有好久不見,別開生面的感覺,只會讓你覺得不能不厭其煩,當(dāng)然,沒有人會鎖定一個頻道百聽不厭的,頻調(diào)、頻調(diào)就是了。
周日,在濰坊泰華?領(lǐng)域售樓處的公開納客儀式上,這個十個人拉下的大幕上,就印上了廣告語:世界由你 for dream
網(wǎng)絡(luò)廣告和電視廣告的宣傳有很多相似的地方,也可以互相借鑒,電視現(xiàn)在不就借鑒了網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)互動性,使勁地改版、創(chuàng)新嗎?當(dāng)然電視的互動帶來直接收益,短信投票、熱線電話每一個都是換成RMB的`;網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)沒有達(dá)到電視的牛氣,點(diǎn)擊量和人氣還是靠體力支持的,點(diǎn)擊點(diǎn)擊,那是用的手掌、手腕還有頸椎眼睛的力量呀,最后頂多也就是頭銜和積分,RMB都被名人和嘉賓賺取了。說回來,廣告語在電視和網(wǎng)絡(luò)的宣傳面更廣些、電視的時效性強(qiáng),但周期短;網(wǎng)絡(luò)宣傳不僅可以展示項目的詳細(xì)信息,還可以有針對性地加強(qiáng)案名和廣告語,以及重點(diǎn)推廣期事件及活動的宣傳。換種說法,就是這件嫁衣在網(wǎng)絡(luò)的展示時間是最長的,還可以形成對比和互動,加上網(wǎng)絡(luò)搜索的便捷,我們也可以偶爾的翻翻那些嫁衣,拿出來曬曬,或者是被別人穿了,咱還不知道,可以找出證據(jù)來,當(dāng)然,人名都有重的,何況案名,既然案名都有一樣的,那廣告語被復(fù)制、復(fù)制也就不是什么稀奇了。
女人身材好可以穿漂亮的嫁衣,身材不好也可以穿,因為嫁衣可以改改尺碼。再說這個時代,男人都開始穿婚紗了,就沒有什么不可能的了。
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