經(jīng)典廣告語的特點(diǎn)與寫法

　　通過對廣告詞搜集整理活動，同學(xué)們深刻地體會了廣告語言的藝術(shù)魅力，同時也豐富了對語言表達(dá)技巧的認(rèn)識。具體有以下幾點(diǎn)：

　　一、總結(jié)廣告詞特點(diǎn)

　　經(jīng)典廣告詞的語言特點(diǎn)：

　　1.巧用修辭手法。修辭是語言藝術(shù)的花朵，用比喻、對偶、排比、反復(fù)等修辭手法，可以使廣告詞生動形象，增強(qiáng)宣傳效果。例：“眼睛是心靈的窗戶，為了保護(hù)您的心靈，請為您的眼睛安上玻璃。”(比喻)

　　2.注重押韻，讀來上口，易記易誦。例：“麗彤，麗彤，與眾不同。”

　　3.簡潔明了。既給人以視覺的整齊美，又便于記憶，加深印象。例：“不走尋常路!”(美特斯邦威)

　　4.巧用成語、熟語，化為己用。例：“上上下下的感覺。”(上海三菱電梯)

　　5.巧用多音多義字，利用漢語詞匯音義的相關(guān)性進(jìn)行比附、暗示。例：“趁早下‘斑’，請勿‘痘’留。”(化妝品)

　　6.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特殊功效，例：“冷熱酸甜，想吃就吃。”(冷酸靈牙膏)

　　7.突出個性，彰顯競爭對手沒有的特色。例：“種下平安，收獲人生。”(平安保險)

　　二、撰寫廣告詞目的

　　公益廣告詞目的是維護(hù)大家的公共利益，它側(cè)重以道理引導(dǎo)人、以情感打動人、以創(chuàng)意吸引人，追求思想性和藝術(shù)性的統(tǒng)一。例：①“千萬別點(diǎn)著你的煙，它會讓你變?yōu)橐豢|青煙。”(某加油站禁煙廣告)②“我不認(rèn)識你，但我謝謝你。”(公民義務(wù)獻(xiàn)血公益廣告)③“關(guān)愛老人，用心開始。”(尊老公益廣告)④“關(guān)心別人，快樂自己。”(社會公德公益廣告)⑤“如果你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車。”(公路交通安全廣告)

　　三、撰寫廣告詞的方法

　　學(xué)生的創(chuàng)作宜從身邊的事物開始，因此，可以讓學(xué)生撰寫校園公益廣告詞。可以下列場所或事物為立足點(diǎn)，針對其中存在的有損公共利益的行為撰寫一則廣告詞，要求貼近對象，富有啟迪，充滿人情味，堅(jiān)持以道理引導(dǎo)人、以情感打動人、以創(chuàng)意吸引人。一共有八個場所(事物)，每個至少寫一條公益廣告詞：草坪、教室、水龍頭、花壇、垃圾箱、廁所、墻壁、車棚。

　　提供幾則優(yōu)秀作品供大家參考：

　　1.草坪。①我不怕風(fēng)吹雨打，只怕你來腳踏。②生命的顏色，請您珍惜。③綠草如茵，足下留情。④請別增加我成長的壓力!

　　2.水龍頭。①得不到你的愛惜，它會哭泣的。②點(diǎn)滴關(guān)懷，打造健康好生活。③我不想流口水!

　　3.花壇。①人走，花留，葉含笑。②距離產(chǎn)生美，謝絕親密接觸。

　　4.墻壁。①還我本色。②留得“青白”在人間。③別把你的靈感留在我的身上。④青春不需要修飾!

　　語文的學(xué)習(xí)在于平時的生活積累，處處留心皆學(xué)問，關(guān)鍵是大家要用心去體會，用心去總結(jié)，不斷豐富和提高自身的素質(zhì)和能力。

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