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京東蘇寧雙11廣告語
對不起，京東沒導購陪你侃大山，但有千萬用戶幫您做選擇
瞎淘來吧，同是低價，買正品還是去京東
提前大放‘價’，何必等在11.11?
京東 11.11真·正·低
不光低價 快才痛快
據(jù)悉，京東送審電視臺的廣告語是這樣的——“又瞎淘了吧?同一低價，買一真的，雙十一就上京東。”而另一位電商巨頭蘇寧則把今年購物節(jié)的主題定為“挑戰(zhàn)雙十一”。這些想要搭順風車、借勢營銷一把的同行們，被阿里這么一鬧，估計惡心壞了。美工和文案也許正在加班加點制作新的宣傳材料，而此前煞費時間想好的創(chuàng)意，拍好的視頻，為送審電視臺所做的準備工作也都付諸東流了。
原定在今天召開的京東雙十一媒體溝通會臨時取消，原因可能與此有關(guān);蘇寧的購物節(jié)主題也改成了“正品超省，擊破五折”，不再提“雙十一”。
毫無疑問，阿里公關(guān)又打出了漂亮的一拳。那么，這樣做的法律依據(jù)是什么?
記者查閱商標局網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，阿里巴巴集團控股有限公司已經(jīng)注冊了“雙11”、“雙11狂歡節(jié)”、“雙十一”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”、“雙十二”等相關(guān)商標。其中涵蓋第35類內(nèi)容的商標有“雙十一”、“雙十二”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”。這意味著，在35類商標所包含的“廣告”領(lǐng)域，未經(jīng)阿里許可，別的企業(yè)將無權(quán)使用“雙十一”以及近似的“雙11”等字眼做宣傳。
從商標法的角度來看，阿里的做法是基本合理的。這樣做除了可以捍衛(wèi)知識產(chǎn)權(quán)，還能打擊競爭對手，就算起不到多大的實際效果，惡心一把也是極好的。那么問題跟著“雙十一”來了：這些商標阿里在很早之前就注冊了，為什么今年才拿出來說事呢?
蘇寧廣告賣力宣傳購物節(jié)
最近，每天搭乘公交車上下班的市民黃小姐發(fā)現(xiàn)，移動電視里頻頻播放著蘇寧的一則促銷廣告。
“他能陪我四天四夜，你呢，就一天!上網(wǎng)、逛街他都行，你呢?”隨著“好聲音”學員吳莫愁的出現(xiàn)，屏幕上亮出了蘇寧首屆O2O購物節(jié)的廣告。“開始我不明白這個廣告是什么意思，看多了才反應過來，這個廣告是說蘇寧今年的促銷要持續(xù)四天四夜，而且不僅局限在網(wǎng)上，會聯(lián)合線下門店一起搞活動。”黃小姐表示。
記者了解到，蘇寧此前曾宣布，將于今年11月8日~11月11日期間推出第一屆O2O購物節(jié)。
拓展閱讀
易迅強調(diào)“網(wǎng)購別等雙十一”
與蘇寧、京東的含蓄不同，易迅網(wǎng)今年的年度大促口號則要直接得多——網(wǎng)購別等雙十一。早在10月31日，易迅就宣布，將從11月4日~11日投入超過7億元提前開啟年度大促。
上周五，阿里集團旗下的移動社交工具“來往”欲通過微信等渠道推廣，具體為用戶邀請好友可獲2元支付寶紅包。隨后有用戶表示，無法在微信中打開相關(guān)鏈接。對此，微信團隊告訴記者，微信并沒有屏蔽來往，只是為保護用戶體驗，防止過度營銷。
近日，騰訊電商還公布了此前旗下兩大平臺QQ網(wǎng)購和易迅網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起的“1020瘋搶節(jié)”銷售業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，持續(xù)5天的“1020瘋搶節(jié)”共創(chuàng)下超過16億元的訂單金額，訂單總量達到創(chuàng)紀錄的550萬單以上。騰訊電商相關(guān)負責人表示，以后，每年的10月20日都將成為騰訊電商規(guī)模最大的網(wǎng)購節(jié)日
淘寶“雙十一”首賣基金
與競爭對手的廣告“轟炸”不同，阿里方面將精力放在了新產(chǎn)品上。
昨日，阿里集團高調(diào)宣布，淘寶剛剛獲批的基金銷售平臺將首次參與到今年的“雙十一”購物狂歡節(jié)中，成為網(wǎng)購節(jié)的理財分會場。
阿里公關(guān)人士介紹，屆時，上周五剛集體在淘寶開店的基金公司們，將為用戶提供上百款基金產(chǎn)品。據(jù)介紹，該理財分會場將于11日上午9點18分開啟。“為的是讓大家在精神狀態(tài)滿滿的情況下理智選購投資理財產(chǎn)品。”該人士稱。
據(jù)了解，這些基金產(chǎn)品購買門檻低至1元。
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