對(duì)中國(guó)傳播業(yè)而言，如何在下一個(gè)十年，在全球舞臺(tái)凸顯中國(guó)力量，是一個(gè)重大課題。
6月8日，靈思傳播機(jī)構(gòu)在北京隆重發(fā)布面向未來(lái)的人才戰(zhàn)略——天階計(jì)劃，現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父菲利普·科特勒博士應(yīng)邀出席，并與靈思傳播機(jī)構(gòu)總裁譚明一起為靈思“天階計(jì)劃”揭幕。
會(huì)上，菲利普·科特勒博士進(jìn)行了題為《混沌時(shí)代的營(yíng)銷管理》的演講，圍繞為應(yīng)對(duì)目前的危機(jī)及今后長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略，企業(yè)應(yīng)該怎樣進(jìn)行營(yíng)銷管理的科學(xué)解決之道與在場(chǎng)嘉賓進(jìn)行了深入互動(dòng)。
下一個(gè)十年，華系傳播能否真正走進(jìn)全球傳播主流行列？從權(quán)威大師、行業(yè)精英人士共聚一堂，為中國(guó)營(yíng)銷傳播業(yè)實(shí)現(xiàn)突破式成長(zhǎng)提供了一條路徑參考。
華系傳播的問(wèn)題與機(jī)遇
譚明：中國(guó)營(yíng)銷傳播業(yè)過(guò)去十年取得了快速發(fā)展，整體作業(yè)能力也得到大幅提升。但是，與等發(fā)達(dá)國(guó)家的傳播業(yè)相比較，中國(guó)營(yíng)銷傳播業(yè)多數(shù)公司都只是低水平層面的。一是具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的廣告企業(yè)集團(tuán)和媒介集團(tuán)不多，二是高端專業(yè)人才缺乏。這兩大問(wèn)題困擾著中國(guó)廣告業(yè)，也直接影響了廣告?zhèn)鞑I(yè)向縱深方向發(fā)展；傳播業(yè)的情況也類似，多數(shù)的公關(guān)公司都只是低層面的執(zhí)行工作，這類公司缺乏高度性的、宏觀戰(zhàn)略的規(guī)劃能力，也就缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。大批量的公司會(huì)為了生存而采取非科學(xué)化的競(jìng)爭(zhēng)，如價(jià)格戰(zhàn)、關(guān)系戰(zhàn)，長(zhǎng)期如此，對(duì)行業(yè)發(fā)展是不利的，這都是需要解決的問(wèn)題。
菲利普·科特勒：傳播業(yè)的重要性已經(jīng)不言而喻，那么傳播業(yè)如何保持科學(xué)、健康、快速的發(fā)展，應(yīng)是我們必須關(guān)注的問(wèn)題。雖然此次金融危機(jī)對(duì)金融行業(yè)及其他實(shí)體經(jīng)濟(jì)造成了重大沖擊，但我們需認(rèn)真分析，從中獲得寶貴的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，對(duì)于傳播業(yè)也同樣。我們可以看出，危機(jī)中的企業(yè)對(duì)于自身的各項(xiàng)決策都會(huì)更為謹(jǐn)慎，都會(huì)更追求效果的實(shí)現(xiàn)。這就對(duì)服務(wù)方也就是我們業(yè)內(nèi)的公司提出了更高的要求，這種高要求對(duì)我們而言是一次歷練，更可說(shuō)是一次提升的良機(jī)。
我們此次的議題是金融危機(jī)下的營(yíng)銷破局，該如何破局？我認(rèn)為，可以從企業(yè)和作為企業(yè)外腦的傳播業(yè)，來(lái)雙向行進(jìn)。一方面是企業(yè)要具備在混沌時(shí)代中的戰(zhàn)略性營(yíng)銷和管理能力；另一方面則是傳播業(yè)中內(nèi)公司要在人才為核心基石的基礎(chǔ)之上，具備更強(qiáng)的戰(zhàn)略管理能力。雙向的戰(zhàn)略突破，將成為實(shí)效的破局之道。
危機(jī)下?tīng)I(yíng)銷破局的戰(zhàn)略
譚明：對(duì)于危機(jī)下?tīng)I(yíng)銷破局的戰(zhàn)略，我非常認(rèn)同。企業(yè)在混沌時(shí)代的營(yíng)銷與管理，科特勒先生在他的理論中已經(jīng)說(shuō)的很清楚，我想能給中國(guó)多數(shù)的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)提供一定的借鑒。那么我對(duì)整合營(yíng)銷傳播公司的發(fā)展做下補(bǔ)充。首先我講明一點(diǎn)，怎樣是評(píng)價(jià)整合營(yíng)銷傳播公司卓越能力的核心要素？我認(rèn)為可總結(jié)為一句話：就是如何塑造更高效的影響力。
這句話怎樣理解呢？用一個(gè)例子來(lái)說(shuō)明，比如毛主席說(shuō)一句話，全中國(guó)都受影響。這就是毛主席的高效影響力所致。為什么會(huì)有這么大的影響力？因?yàn)樗茉炝艘环N傳播系統(tǒng)，并擁有獨(dú)到的傳播手段，所以他的一句話就可以實(shí)現(xiàn)如此之強(qiáng)的影響力。
整合營(yíng)銷傳播公司該如何實(shí)現(xiàn)這樣的影響力？我認(rèn)為可通過(guò)四個(gè)維度來(lái)實(shí)現(xiàn)。