企業(yè)品牌是很多企業(yè)的追求，但是在塑造企業(yè)品牌時(shí)絕不可將其與企業(yè)文化割裂開來。以下是yjbys小編為您整理的淺談企業(yè)文化和企業(yè)品牌的有機(jī)融合，希望能對(duì)您有所幫助。
面對(duì)著日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和愈加嚴(yán)峻的同業(yè)挑戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)不少金融企業(yè)的決策者深刻地認(rèn)識(shí)到，沒有品牌的企業(yè)如同缺少靈魂的頭腦，有了品牌卻不會(huì)運(yùn)用的企業(yè)恰似行百里路半九十，不僅使品牌的輻射力大打折扣，而且會(huì)直接影響企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升和經(jīng)營(yíng)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。
因?yàn)�，企業(yè)品牌是一個(gè)企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)立足與發(fā)展的重要標(biāo)志，承載著企業(yè)信譽(yù)、經(jīng)營(yíng)實(shí)力、服務(wù)價(jià)值觀、社會(huì)公信力等諸多內(nèi)容，同時(shí)也是企業(yè)與市場(chǎng)對(duì)接的橋梁和客戶溝通的紐帶。在當(dāng)今形勢(shì)下，企業(yè)若要求生存，謀發(fā)展，增后勁，就必須重視企業(yè)品牌的塑造，豐富企業(yè)品牌的內(nèi)涵，延伸企業(yè)品牌的領(lǐng)域，增加企業(yè)品牌的價(jià)值。實(shí)踐證明，把塑造品牌寓于企業(yè)文化建設(shè)之中，是實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)的快捷途徑。
倘若對(duì)此作深入分析，不難發(fā)現(xiàn)，企業(yè)品牌具有明顯的排他性和特殊性，這主要體現(xiàn)在品牌名稱、品牌價(jià)值、品牌形成、品牌內(nèi)涵等方面。換言之，拓展品牌的工作比企業(yè)的其他管理更富于挑戰(zhàn)性。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立和經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的到來，企業(yè)品牌對(duì)于企業(yè)發(fā)展變得十分重要，打造企業(yè)品牌的任務(wù)顯得尤為突出。基于此，企業(yè)當(dāng)務(wù)之急要解決好現(xiàn)實(shí)問題。
首先，存在企業(yè)品牌的認(rèn)識(shí)誤區(qū)。
一些企業(yè)由于受傳統(tǒng)觀念影響和經(jīng)營(yíng)理念的障礙，品牌意識(shí)和觀念呈現(xiàn)淡化傾向，對(duì)品牌的認(rèn)知和定位模糊不清，有的認(rèn)為企業(yè)品牌離市場(chǎng)客戶很遠(yuǎn)，有的認(rèn)為企業(yè)品牌對(duì)營(yíng)銷無關(guān)緊要，在躋身競(jìng)爭(zhēng)時(shí)很少利用企業(yè)品牌的優(yōu)勢(shì)，仍然依賴宏觀調(diào)控為企業(yè)提供發(fā)展機(jī)遇。由于不能擺正企業(yè)品牌的位置，最終會(huì)使企業(yè)陷入窘境。
其次，缺乏打造企業(yè)品牌的途徑。
實(shí)際上，企業(yè)品牌怎么打造，采取哪些路徑，企業(yè)品牌的價(jià)值如何提升，這是關(guān)乎企業(yè)生存發(fā)展的戰(zhàn)略課題。正因?yàn)閷?duì)企業(yè)品牌認(rèn)識(shí)不足，在品牌建設(shè)的途徑和手段上顯得捉襟見肘，急功近利。有的企業(yè)把品牌簡(jiǎn)單化，片面認(rèn)為是“作秀”;有的將品牌抽象化，認(rèn)為和員工關(guān)系不大，將此束之高閣。如此造成企業(yè)品牌系統(tǒng)嚴(yán)重缺失，也就不能順利實(shí)施企業(yè)品牌的目標(biāo)。除此之外，還有企業(yè)品牌與企業(yè)文化脫節(jié)的現(xiàn)象。
從大范疇講，企業(yè)品牌是企業(yè)文化的一部分。但有的企業(yè)把兩者對(duì)立起來，“各吹各的號(hào)，各唱各的調(diào)”。特別是在構(gòu)建企業(yè)文化過程中怎樣塑造品牌方面做得不深不透。試想，不能從企業(yè)文化層面提升企業(yè)品牌價(jià)值，又何談加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)呢?企業(yè)品牌一旦離開了企業(yè)文化的支撐，必然顯得蒼白無力，難以持久。
客觀地看，真正使企業(yè)文化和企業(yè)品牌有機(jī)融合，既是實(shí)施企業(yè)品牌戰(zhàn)略的步驟，也是大力弘揚(yáng)企業(yè)文化的具體表現(xiàn)。從一定意義上說，不論是企業(yè)品牌的初步形成，還是步入市場(chǎng)后產(chǎn)生效應(yīng)，每個(gè)階段無不蘊(yùn)涵了企業(yè)文化的作用，一方面企業(yè)品牌凝聚了企業(yè)文化的精華，另一方面企業(yè)文化又通過企業(yè)品牌來彰顯自身價(jià)值，成為形式和內(nèi)容的統(tǒng)一體。
其一，企業(yè)文化的視覺識(shí)別系統(tǒng)是品牌標(biāo)識(shí)的外延表現(xiàn)。
大家知道，品牌標(biāo)識(shí)包括品牌名稱和符號(hào)、圖像、圖案、顏色等內(nèi)容，它在塑造品牌的過程中形象直觀，先聲奪人。企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)所產(chǎn)生的獨(dú)特魅力，恰恰是企業(yè)文化的延伸。
其二，企業(yè)文化理念識(shí)別系統(tǒng)是品牌標(biāo)識(shí)的內(nèi)涵顯現(xiàn)。
它是企業(yè)品牌識(shí)別系統(tǒng)的核心和動(dòng)力，對(duì)品牌標(biāo)識(shí)起著至關(guān)重要的作用，并以品牌標(biāo)識(shí)為載體，鮮活生動(dòng)地表現(xiàn)出來，使社會(huì)公眾一目了然，并引發(fā)強(qiáng)烈的認(rèn)同感，達(dá)到塑造企業(yè)形象的目的。
其三，企業(yè)文化理念和企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，共同創(chuàng)新。
品牌標(biāo)識(shí)創(chuàng)新有賴于企業(yè)文化的創(chuàng)新，而企業(yè)文化理念的深化則要以品牌標(biāo)識(shí)的更新?lián)Q代為依托，從而促使企業(yè)文化建設(shè)和品牌標(biāo)識(shí)創(chuàng)新緊密結(jié)合。
完全可以相信，一個(gè)長(zhǎng)盛不衰歷久彌新的企業(yè)品牌，無時(shí)無刻地向公眾傳遞著先進(jìn)的企業(yè)文化，與之相輔相成的是，深厚的企業(yè)文化底蘊(yùn)，也成為打造優(yōu)秀品牌的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，兩者相輔相成，相互促進(jìn)，相得益彰。
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